島內政要爭相扮“網紅”

本報駐臺北特約記者　崔明軒

去年島內“九合一”選舉讓不少臺灣政要意識到網絡戰的重要性。蔡英文、“行政院長”蘇貞昌及“部會”首長近來頻頻在網站上傳視頻或開直播，他們跨出的“接地氣”第一步，就是成為“政治網紅”。國民黨主席吳敦義和前“立法院長”王金平也開放直播、撿起停用的個人網絡平臺，希望通過這些途徑吸引更廣泛的群眾。然而有輿論認為，在網上“圈粉”固然可以提升一時的熱度，但若長久地將執政膚淺化、娛樂化，會造成政要們偏移應該關注的重點。

蔡英文忙著“逛街”“吃鹵肉飯”

“好久沒有逛街，大家看到我都有點驚訝”。據臺灣《中國時報》19日報道，蔡英文17日在臉書發文稱，中午和幕僚臨時決定要突襲一下“總統府”附近的西門町，來一段“一日系列”，體驗一下西門町觀光客的感覺。這個“小英去哪里”被認為很可能是蔡英文“總統大選”新招，她帶著網民品嘗各式庶民小吃，到各個景點、名勝及特色店打卡，一方面推廣臺灣特有小吃文化，同時也讓選民看見蔡英文的“親民”一面。18日，蔡英文又與蘇貞昌開直播，兩人面前各放一碗鹵肉飯，用以宣傳防堵非洲豬瘟的重要性。

臺灣《聯合報》稱，去年“九合一”選舉民進黨遭遇重挫，蔡英文被批評離民意太遙遠。為了2020年保住執政權，她從今年元旦開始臉書貼文數就不斷升高，更積極拓展各個大型社群平臺，盼用“網紅政治”重獲民眾信任。

在蔡英文的帶頭下，整個民進黨當局都飄著一股濃濃的“網紅風”?！爸醒肷纭?9日稱，蘇貞昌上任前，幕僚就通過視頻解密征詢新“閣員”的過程。上任之后，他積極通過網絡與民眾實時互動，像“澎湖國家風景區管理處”處長陳志賢酒后與民眾沖突、“交通部長”林佳龍明快處理后，蘇貞昌馬上通過視頻稱贊這是“接地氣內閣”。島內虐待兒童事件頻發，幕僚又制作所謂“長輩圖”：“多一分關心，少一分傷痛，多一分幸?！保@些大大的字押在蘇貞昌臉上。與此同時，“行政院”不少部門首長也都整天忙著推直播。

民進黨在黨主席卓榮泰、秘書長羅文嘉上任后，官方臉書經營風格也大不同。據臺灣“中央社”19日報道，羅文嘉上任第一天，民進黨就開直播，讓他以神秘嘉賓身份突襲青年部“國會青年實習計劃”結業典禮，并與年輕學子座談。民進黨媒體創意中心副主任張慧慈稱，這場突襲式直播的發想起因于卓榮泰希望用創意的方式，向外界介紹新任秘書長羅文嘉，因此他們想出用“出外景”的方式，讓卓榮泰與羅文嘉邊走邊談，進入結業典禮會場。直播后，幾個年齡層的觀看民眾都有所增加，其中增幅最大的是35歲到44歲的女性，增幅達4.8%?；氐脚_南的前“行政院長”賴清德也沒閑著，立即更新臉書大頭照，被支持者吹捧為“政壇唐澤壽明”。

通過新媒體吸引年輕人

綠營政要紛紛當起網紅，國民黨主席吳敦義也不落人后。《中國時報》20日稱，他將于春節前后主持網絡直播節目。國民黨發言人歐陽龍透露，吳敦義主持直播節目有兩個因素：一是希望更完整論述國民黨政策方向并實時響應重大事件；二是不管是縣市長、“立委”還是黨中央，對未來走向乃至于明年“大選”政策，都希望更貼近民意。國民黨“總統”熱門人選朱立倫坦言，他在二三十歲年齡段的支持度仍遠落后臺北市長柯文哲，除了要更熟悉新媒體渠道外，更要學習新溝通方式。

前“立法院長”王金平則重開已停用3年多的“臺灣公道伯”臉書粉絲頁，成為個人發聲平臺，最近還辦起抽獎贈書活動，只要和“金平”一樣名字左右對稱的都可參加。臺灣《聯合晚報》19日稱，王金平臉書最近還跟風“10年前后照挑戰”，貼出他年輕時候的照片。至于重啟“臺灣公道伯”是否為鋪路，《中國時報》認為，王金平此舉“擴張支持意味濃厚”。

提升熱度重過施政質量

當網紅和搞直播，短時間內確實起到一些效果——蘇貞昌的網絡聲量開始翻紅，蔡英文的視頻點擊數沖得也頗高。不過，島內政客爭當網紅仍備受質疑。

世新大學副教授游梓翔在臉書發文稱，民進黨該檢討的不檢討，“總統”和“行政院長”卻開始學網紅，拼命貼文、吃鹵肉飯甚至唱歌，似乎這就是他們認為輸掉選舉的關鍵原因，“地氣沒接到，反而令人生氣”。東華大學教授施正鋒直言，如果政策、產品本身有問題，想通過直播手段讓民眾接受，不就成了欺騙嗎？而且官員弄到半夜仍搞直播，還有時間好好沉淀想大政嗎？他認為，網絡直播可以作為一種宣傳方式，但不應該投入過多精力。

《中國時報》20日稱，蔡當局目前只做到最表面地用“政治網紅”，迫使相關“部會”首長站到第一線，但政治若是一件這么容易的事，網絡聲量如果等于選票，誰都可以當選?！堵摵蠄蟆?0日刊發社論稱，當局官員扮網紅，確可提高施政能見度，但這和施政質量的高低仍是兩回事。扮網紅或許可以樹立施政的親近性，卻也可能造成執政的膚淺化及娛樂化，讓一些更需要嚴肅思考的議題受到忽略。文章說，柯文哲與高雄市長韓國瑜在網絡操作的成功固然值得效仿，但兩人都是個人風格強烈的政治人物，且是地方首長身份，“如果整個中央政府網紅化，賣弄人氣，結果可能適得其反”。▲