新媒體語境下電視新聞報道策略革新探究

摘? ? 要：新媒體時代的到來對電視新聞報道帶來了前所未有的挑戰。要想長久占據一定社會地位，就需及時加以創新。在此之上，本文簡要分析了新媒體語境下電視新聞報道的現狀，并通過創新電視新聞報道形式、豐富電視新聞報道內容、增強與受眾群體互動性、充分利用新媒體技術等策略，進一步提升我國電視新聞報道質量，這樣才能保證傳統媒體在新媒體語境下繼續實現可持續發展。

關鍵詞：新媒體;電視新聞報道;創新策略

前言：我國自從進入到信息化時代，信息傳播形式明顯發生了翻天覆地的變化。傳統媒體在這種時代環境下要想繼續擁有較多的受眾群體，就需充分結合當代人需求對其進行創新，這樣才能確保新型電視新聞報道模式能夠為傳統媒體的發展帶來生機。另外，電視新聞報道還需根據自身傳播速度較慢、內容較為單一等特點明確自身定位，從而找到最適合的創新方法，以便重新獲得充足的發展空間。

一、新媒體語境下電視新聞報道的現狀

（一）報道形式單一

電視新聞報道的形式過于單一，且只能在特定環境下進行觀看。若受眾群體錯過新聞播放的時間將無法進行回放繼續觀看。所以，這就導致受眾群體所接收到的信息不完善且缺乏時效性。另外，由于電視新聞報道需要主持人事先縷清報道順序，并在實際報道時按照指定的規律進行信息的傳遞，進而極易造成受眾群體所接觸到的信息內容不夠豐富，由此影響受眾群體的體驗感。所以，照比新媒體新穎的報道方式存在一定的競爭劣勢。

（二）受眾群體較少

傳統電視新聞報道是采用主持人照稿播報的方式傳遞信息，并且無法及時提供實時更新畫面，導致電視新聞報道缺乏相應的可信度與趣味性。同時，由于電視新聞報道需要電視作為載體，會造成部分人群無法按時觀看。而絕大多數受眾群體為時間空閑、自律性較強的中老年人群體。針對年輕受眾群體，因其日常閑暇時間有限，故而常選擇新媒體信息傳遞形式作為獲取信息的主要渠道。長此以往，會導致越來越多的受眾群體放棄原有接收信息的渠道。

（三）互動效果不佳

電視新聞報道主要是為了給受眾群體傳遞信息。所以，它在與受眾群體進行有效互動方面并未予以過多的重視度。而根據當代人的思維特點，他們不但想要快速掌握信息內容，而且還想積極參與互動活動，充分表達自己心里的看法。而電視新聞報道很明顯無法滿足當代人的實際需求，進而不利于實現長遠發展目標。

（四）資源獲取渠道固定

傳統電視新聞報道形式所采用的獲取資源渠道主要是現場采集信息，但受外界因素影響，很容易造成所收集的信息缺乏相應的真實性，甚至進行報道時也過于片面。待信息核查、篩選后再進行報道，在這一段時間時所報道的內容有可能發生變動，由此不利于受眾群體快速準確的接收信息。反之新媒體具有通信技術、網絡技術等新興技術的支持，可從多個渠道獲取信息來源，確保從多元化角度闡述報道內容[1]。

二、新媒體語境下電視新聞報道的創新策略

（一）創新電視新聞報道形式

隨著技術的飛速發展，我國已逐步進入到信息化時代。新媒體作為新型信息傳播形態慢慢得到了更多人的青睞。在此基礎上，傳統電視新聞報道類型受到了較大的沖擊。故而對傳統媒體進行創新刻不容緩，以此才能保證電視新聞報道能夠盡快適應新時代發展趨勢，繼續在我國信息傳播領域發揮出重要作用。新媒體主要包括數字雜質、數字廣播、數字報紙等形式。因此具備超長本、數據性、網絡化等特性而增強了受眾群體的體驗感。基于此，電視新聞報道也需結合受眾群體的實際需求轉變以往落后的報道形式。

首先，在電視新聞報道中可充分利用實時轉播的方式，在主持人報道相關內容時能夠同步播放有關畫面，從而增強受眾群體的視覺體驗，并且也能加深觀眾對報道內容的理解，真正達到傳播信息的目的;其次，需要充分考慮到年輕觀眾的需求將傳統電視新聞報道“有序念稿播報”轉化為具有動畫播放特色的新聞劇場等，以此將新聞內容重新還原在觀眾面前，使其愿意觀看;最后電視新聞報道主持人也應主動創新報道方法，并運用精彩、新穎的網絡語言吸引觀眾注意力。比如著名央視主持人康輝曾利用“不要你覺得好，要我覺得好”熱點網絡用語批判了美國霸道做派，由此形成的特色播報模式讓原本嚴肅的新聞內容變得更加親民、生動。

（二）豐富電視新聞報道內容

1.滿足受眾需求

在對電視新聞報道進行革新時需進一步豐富其報道內容，并結合受眾群體的實際需求，進而保證經過創新的電視新聞報道能夠重新獲得觀眾的好評。具體方法如下：

（1）傳統媒體需依據觀眾的視覺要求對新聞報道內容中涉及到的符號語言加以創新。以往受眾群體往往傾向于文本圖片獲取信息，而今隨著生活節奏的加快，人們更愿意選擇觀看視頻的方式獲得想要的信息。據相關調查可知：網絡影視作品的播放量已明顯超過電視播放量，這表明，視頻作為時間快、信息全的新型信息傳遞方式正在逐漸占領傳統文本報道的發展空間。故而在電視新聞報道中需要充分結合當代人的視覺感受在報道新聞時添加視頻片段，甚至可借助智能移動終端設備在視頻報道中收集受眾群體對新聞事件的看法，以便滿足大眾觀看新聞的需求。

（2）增加電視新聞報道的開放性。在傳統新聞報道中所報道的內容過于片面，甚至無法與受眾群體進行有效的互動。而經過創新后可設置專門的討論話題，鼓勵受眾群體在觀看新聞報道時積極參與溝通活動，以便實現多元化發展，保證新聞內容突顯出重要的實用價值。比如人民日報曾推出“快看吶！這是我的軍裝照”活動，一時間有超過10億民眾紛紛曬出自己的軍裝照，既加強了受眾群體的愛國意識，又滿足了受眾群體個性化需求，促使電視新聞報道呈現出新的態勢[2]。

2.優化新聞結構

新媒體語境下，電視新聞報道需對其結構加以優化。一方面需要緊緊抱握住新媒體發展特征，積極開發電視新聞客戶端，讓電視新聞報道不再局限于特定的觀看環境。雖然目前已有許多網站支持新聞報道的實時轉播，但受網絡條件的影響并沒有形成良好的觀看體驗。故而需開發專門的電視新聞報道客戶端，以便人們能更加便捷的觀看新聞。另一方面，需在社會上發起相關調查，全面了解受眾群體的新聞喜好。比如人們對于“老人摔倒扶不扶”等熱點新聞較為關注，則可在后續新聞報道中適當增加類似內容，由此喚起觀眾的觀看熱情。

（三）增強與受眾群體互動性

電視新聞報道需要緊密聯合新媒體互動模式增強與受眾群體的互動性，既要讓受眾群體成為信息接收者，又要使其轉變為信息傳播者，從而擴大新聞報道的播報范圍。

具體方法如下：其一，應在電視新聞報道過程中建立相應的互動平臺，以便受眾群體能夠意識到報道內容與自身生活之間的重要聯系;其二，需聯合微信公眾號、微博官方賬號等新媒體傳播手段嚴格把控輿論方向。比如在“中國免除外債窮大方？看事實”新聞內容報道中，通過1000多微信公眾號以及200多家媒體的轉載，有效解除了負面輿論的危機，并利用“家常式”互動方式幫助民眾看清了中國發展行情的事實[3]。

（四）充分利用新媒體技術

電視新聞報道在實現創新發展的過程中需要充分利用新媒體相關技術。如通信技術、動漫技術、互聯網技術等，促使新聞報道能夠重獲發展活力，贏得當代人的青睞。比如在報道生態新聞內容時可借助“動態版圖”的報道方式突顯出新聞報道的特色美，避免重復的播報形式降低民眾的觀看欲望。另外，還需有效引導業內人士參與新媒體技術的學習活動，好比召開“抖音、快手短視頻新媒體”研討會，既要幫助新聞工作者明確傳統媒體的定位，又要認識到新媒體的發展優勢。同時，還應拓寬資源獲取渠道，運用網絡技術收集素材，從而實現兩者的融合發展，為電視新聞報道帶來新的生機。

結論：綜上所述，新媒體語境下我國電視新聞報道的確受到了一定的沖擊。作為傳統媒體，因其自身存在相應的局限性，導致受眾群體越來越少。而新媒體的出現，既滿足了受眾群體對于信息多元化的需求，又能加強與媒體之間的互動效果。所以，人們自然更加傾向于新媒體信息傳播方式。此時，要想確保傳統媒體能夠重新獲得原有的社會地位，就需及時加以改革，進而順應時代的發展。

參考文獻：

[1]馮安琪.淺談新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].西部廣播電視，2019（23）：71-72.

[2]張文心.新媒體語境下電視新聞報道的問題和策略分析[J].西部廣播電視，2018（08）：30+32.

[3]林大偉.電視新聞報道在新媒體語境下的發展策略探討[J].新聞研究導刊，2018，9（08）：146+249.

作者簡介：鄧賢龍（1975.10-），福建邵武人，本科，助理記者，電視新聞方向 。