淺析本土品牌國際化對樹立國家文化自信的幫助

張帆

摘? ? 要：文化自信是一個國家文化實力的體現(xiàn)，能夠幫助國家在外交過程中更好的進(jìn)行價值傳遞和輸出，是中國和世界交流的橋梁。本土品牌國際化作為文化的一種表現(xiàn)，其向國際傳播的過程正是國家文化輸出的過程，而文化自信的建立也使得品牌擁有更好的傳播空間。本文將通過對文化自信、文化自信對品牌國際化的影響，尋找本土品牌國際化對樹立國家文化自信的幫助途徑。

關(guān)鍵詞：文化自信;本土品牌;國際化

文化自信是一個民族對自己傳統(tǒng)文化、悠久歷史和傳統(tǒng)價值觀的尊重和認(rèn)可。它是國家發(fā)展的基石，也是中國向世界傳播力量的重要條件。除了對文化的自我認(rèn)同，我們還要讓中國文化走向世界，通過多種途徑建設(shè)國家軟實力，讓文化成為中國與不同國家之間溝通的橋梁。

21世紀(jì)以來，越來越多以海爾、華為、飛躍鞋等為代表的中國本土品牌開始走向世界，成為國際化品牌。品牌的本質(zhì)就是一種文化，對于中國文化的自信能夠使品牌在國際化發(fā)展中獲得更大的優(yōu)勢，而已經(jīng)成為國際品牌的本土品牌又為中華傳統(tǒng)文化向世界的傳播提供了新的途徑。因此，本土品牌國際化對國家文化自信的樹立有很重要的作用。

要理解本土品牌國際化對樹立國家文化自信的作用，首先需要明確文化自信的歷史淵源及意義，同時了解品牌國際化的策略及意義，最終分析品牌國際化對文化自信的幫助途徑，尋求宣揚(yáng)中國文化實力的新方式。

一、文化自信的文化構(gòu)成及意義

1、文化自信的文化構(gòu)成。

中華民族擁有五千年的悠久歷史，在歷史的長河中形成了獨特的文化體系和道德基礎(chǔ)。深厚的歷史文化基礎(chǔ)為中華民族發(fā)展的每一步提供了強(qiáng)有力的精神支撐，為中華民族的前進(jìn)提供了動力和養(yǎng)料。中華民族的文化博大精深，其中包含著以愛國主義為核心的民族精神，包含著正確的理念、堅定的信念、執(zhí)著的追求，它激勵著這個民族奮發(fā)向上，不怕任何困難。這樣的民族精神是我們在民族發(fā)展過程中不斷克服困難，取得一次次的巨大成就。這樣的文化基礎(chǔ)和民族精神正是我們在當(dāng)今世界環(huán)境中主張并強(qiáng)調(diào)的文化自信。

除了中華民族深厚的文化遺產(chǎn)之外，中國的文化自信還包括革命文化和中國革命、建設(shè)和改革偉大實踐中培育的先進(jìn)社會主義文化。中國的近代歷史是中國共產(chǎn)黨在長期斗爭中創(chuàng)立的不凡歷史。一次又一次的革命、建設(shè)、改革的偉大實踐過程形成了中華民族獨特的革命文化。這種文化要求我們敢于探索、勇于擔(dān)當(dāng)、頑強(qiáng)拼搏，是新時代文化自信的重要組成部分之一。

同時，當(dāng)代中國特色社會主義是符合中國國情，延續(xù)了傳統(tǒng)道德文化和黨的革命精神的先進(jìn)文化思想。社會主義先進(jìn)文化知道，中國在新環(huán)境中不斷取得的成就是中國國際地位的基石。因此，文化自信的建立離不開中國特色社會主義先進(jìn)文化的成就。

悠久的文化歷史和民族價值觀、不屈不撓的革命精神和中國特色的社會主義先進(jìn)文化共同構(gòu)成了中國文化自信的文化基礎(chǔ)。對國家的發(fā)展和價值傳播具有重大意義。

2、堅定樹立文化自信的意義。

建立文化自信是中國長期發(fā)展的動力和基礎(chǔ)，是實現(xiàn)中國夢的基石。擁有強(qiáng)大的理想信念是一個人甚至是一個國家發(fā)展的巨大動力，而向這個信念不斷努力需要強(qiáng)有力的基礎(chǔ)支撐。中國文化在不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，不斷擴(kuò)充的文化基石為國家在未來的發(fā)展提供了支撐，堅定了實現(xiàn)中國夢的理想信念。此外，共同的文化基礎(chǔ)是中華兒女擁有了共同的信念和價值觀，在同一信念之下，人民向著同一目標(biāo)努力奮進(jìn)，讓國家的建設(shè)獲得了更大的進(jìn)步，文化自信的建設(shè)使得國家凝聚力不斷提升。

人類從農(nóng)耕到工業(yè)化、以及后工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，國家產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其民族特征高度吻合，一個國家文化的實力決定了國家發(fā)展的進(jìn)程以及該國在世界格局中的地位，成就了國家的世界影響力。樹立文化自信是對國家軟實力的加強(qiáng)，在我國，文化自信關(guān)系到國家價值的輸出傳遞，關(guān)系到中國國際地位的確立，關(guān)系到國家發(fā)展的偉大理想信念的實現(xiàn)。

因此，文化自信是實現(xiàn)民族理想信念的基石，是凝聚人民共同目標(biāo)的力量，是國家軟實力的重要組成部分。牢固樹立文化自信是中華文明的繼承和發(fā)展，是中華文化的弘揚(yáng)和繁榮，是實現(xiàn)中國理想的重要基礎(chǔ)。

二、文化自信對本土品牌國際化的影響

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國有許多吸引世界關(guān)注的經(jīng)濟(jì)成就，中國制造長期以來一直是中國面對世界的象征之一。然而，如何將中國制造轉(zhuǎn)化為中國創(chuàng)造，讓國內(nèi)品牌和本土品牌躋身世界品牌之列，已經(jīng)成為中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問題之一。有實力的中國企業(yè)需要迅速制定國際化策略，走向國際化道路，以此為國家文化實力的建設(shè)提供保障。

理解品牌價值核心是企業(yè)實現(xiàn)品牌國際化的前提。有價值的品牌需要向消費(fèi)者傳遞生活方式，影響人們的生活價值，打造消費(fèi)者忠誠度。本土企業(yè)在明確這一前提之后需要制定多種策略來幫助品牌進(jìn)入國際市場，獲得國際影響力。其中，文化自信為企業(yè)品牌的國際化戰(zhàn)略提供了重要的支撐作用。

1、文化自信為企業(yè)品牌形象打造差異基礎(chǔ)

品牌不僅僅承載了其所生產(chǎn)的產(chǎn)品的功能屬性，同時也承載了其背后所包含的文化底蘊(yùn)。消費(fèi)者在選擇品牌時，除了追求口碑，選擇大眾化的商品，還會為了顯示獨特而選擇差異化的產(chǎn)品。對于外國消費(fèi)者來說，中國文化的神秘博大正是這種差異化的表現(xiàn)，也極具新引力。因此中華民族優(yōu)秀的歷史文化和傳統(tǒng)精神能夠成為企業(yè)在定位產(chǎn)品形象時采用的關(guān)鍵元素，從而在品牌的國際化傳播中迅速吸引境外消費(fèi)者，將品牌推向國際市場，獲得影響優(yōu)勢。

2、文化自信讓企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量奠定市場地位

實施品牌國際化的目的是為使企業(yè)能夠擁有更為可觀的市場利潤。優(yōu)良品質(zhì)是企業(yè)利潤得到保證的基礎(chǔ)，產(chǎn)品沒有精益求精的品質(zhì)就不可能成為有口皆碑的持久型國際化品牌 ， 所以企業(yè)在國際化進(jìn)程中必須重視產(chǎn)品的質(zhì)量控制。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，許多國內(nèi)老字號憑借傳統(tǒng)品牌注重工藝和品質(zhì)的道德精神，在海外市場取得了巨大的成功。“同仁堂”、“譚木匠”等品牌在國家不斷奮進(jìn)發(fā)展的步伐下迅速向國際市場拓展，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和深刻的文化內(nèi)涵受到市場的青睞。并以奮進(jìn)的精神不斷創(chuàng)新，在國際市場中獲得一席之地。

3、文化自信給中國品牌銷售提供開放渠道

當(dāng)前，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央提出“一帶一路”戰(zhàn)略，吹響了新時代背景下國際合作的號角，“一帶一路”是一種經(jīng)濟(jì)交流、政治交流，更是一種文化交流。“一帶一路”的建設(shè)讓中國品牌更多走出去的機(jī)會，獲得了更多的有效傳播途徑，擴(kuò)大了品牌的銷售范圍。通過“一帶一路”，更多的中國品牌走出國門，不單單造福中國的消費(fèi)者，同時與世界各國和合共生。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌代表著國家的實力，也代表著國家的精神素養(yǎng)。好的本土品牌傳遞了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時更傳達(dá)了中華民族的傳統(tǒng)文化和仁義道德的精神象征。

三、本土品牌國際化對樹立國家文化自信的作用

中國悠久的傳統(tǒng)歷史打造了眾多優(yōu)秀的文化品牌資源，而現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展又讓現(xiàn)代中國本土品牌企業(yè)在世界舞臺上不斷亮相。本土品牌的不斷發(fā)展得益于國家的日益強(qiáng)大和堅定的文化自信，同時文化自信的實現(xiàn)樹立也依靠國家品牌的國際化而逐漸強(qiáng)大。本土品牌國際化正不斷推動國家文化自信的建設(shè)和發(fā)展。

1、傳統(tǒng)文化品牌打牢文化自信根基

在中國悠久的歷史背景下產(chǎn)生的傳統(tǒng)文化已經(jīng)持續(xù)了幾千年，已經(jīng)成為一個經(jīng)典的文化品牌。以清明、端午、中秋、除夕、春節(jié)等為代表的傳統(tǒng)節(jié)日文化，以蔡倫的造紙術(shù)為代表的造紙文化，以王羲之的書法為代表的書法文化，以及《論語》《孫子兵法》《史記》唐詩宋詞元曲、《紅樓夢》等，都是一直影響著中華兒女的優(yōu)秀傳統(tǒng)。

這些傳統(tǒng)成為了文化品牌，為文化自信的文化歷史和民族價值部分提供了扎實的基礎(chǔ)。文化自信正式建立在此基礎(chǔ)上的中華人民依傳統(tǒng)文化而生活，以傳統(tǒng)文化而自豪，承傳統(tǒng)文化而發(fā)展壯大。傳統(tǒng)文化品牌的價值基于習(xí)近平總書記對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的總結(jié)，即強(qiáng)調(diào)仁愛、和諧、誠信、以人為本， 崇尚正義、求大同，為文化自信提供了更加有營養(yǎng)的沃土，有效地促進(jìn)了文化自信的發(fā)展。

2、本土品牌國際化傳播文化價值

近年來，隨著國家實力的提升，中國企業(yè)正表現(xiàn)出極大的國際品牌影響力。在品牌國際化的道路中，中國企業(yè)不僅僅向世界輸送了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時也通過產(chǎn)品傳遞了中國文化的自信。以“佰草集”、“例外”等品牌為代表的企業(yè)以傳統(tǒng)文化作為差異化宣傳點向世界展示中國悠久的歷史和文化，把民族精神帶向世界;以“同仁堂”、“海爾”為代表的企業(yè)在不斷拼搏奮進(jìn)重克服重重困難，努力在國際市場中取得一席之地，展現(xiàn)了民族文化自信中的革命精神;以“華為”、“阿里巴巴”為代表的企業(yè)在當(dāng)前飛速發(fā)展的中國社會下不斷創(chuàng)新技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢迅速打開國際聲譽(yù)，體現(xiàn)了中國特色社會主義文化發(fā)展的先進(jìn)性。

傳統(tǒng)文化品牌和本土企業(yè)品牌的國際化在樹立民族文化自信、增強(qiáng)國家軟實力、傳播中華文化等方面發(fā)揮著重要作用， 越來越多的民族品牌成為中國與世界交流的新工具。

四、結(jié)論：

一個國家的文化是其血液的來源。人民的精神財富是一個國家發(fā)展的重要基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記提出文化自信觀，正是為了讓中華之民族血脈源遠(yuǎn)流長，人民之精神財富飽滿豐富，國家之發(fā)展根基穩(wěn)固扎實。樹立文化自信，是國家發(fā)展的必要前提，是確立中國國際地位的有力保障。

文化自信包含了中華民族悠久歷史下形成的傳統(tǒng)文化和道德素養(yǎng)，包含了中國近代歷史上中國共產(chǎn)黨奮勇拼搏、頑強(qiáng)抗?fàn)幍母锩瘢舶水?dāng)代中國特色社會主義建立的先進(jìn)文化感悟，是集自主性、特色性、包容性和發(fā)展性認(rèn)知于一體的整體文化觀。文化自信的樹立能夠為國家理想信念的實現(xiàn)提供基礎(chǔ)，能夠凝聚人民共同的奮斗目標(biāo)，能夠提升國家在國際競爭中的軟實力，是國家文化價值在民眾和國際社會中的重要體現(xiàn)。

在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，本土企業(yè)面臨眾多發(fā)展方向，其中之一便是走向國際化。在企業(yè)國際化的歷程中，文化自信的樹立擁有極大的作用。首先，文化自信可以為企業(yè)的品牌形象創(chuàng)造差異化的基礎(chǔ)，并幫助企業(yè)獲得國際傳播的優(yōu)勢;其次，文化自信能夠讓企業(yè)的產(chǎn)品依靠其優(yōu)秀的品質(zhì)奠定國際市場地位，提升消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的好感度;最后，文化自信能夠為更多的國產(chǎn)品牌提供更加開放的渠道，通過“一帶一路”政策讓企業(yè)獲得更多的銷售機(jī)會，處理過剩的產(chǎn)能，真正走出國門。

同時，傳統(tǒng)文化品牌和本土企業(yè)品牌的國際化也為中國文化自信的樹立提供了幫助。傳統(tǒng)文化品牌國家文化在傳播過程中更加堅實牢固，打牢了文化自信的根基，本土企業(yè)的品牌國際化在傳送優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到國外的同時，傳播了文化自信中的文化價值，讓世界更加了解中國、信賴中國，同時向往中國，讓中國有更多的機(jī)會在新的全球化模式下與世界和合共建。

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