湖州絲綢文化創意產業的傳承與發展

王夢婷 王潔 孫師妹 吳祉俊

摘 要：本文概述了絲綢文化發展中的重要組成部分，分析了湖州絲綢文化創意產業存在的不足。從湖州本地特色出發，通過實地調查，提出如何創新發展湖州絲綢文化與文化創意產業相結合，并針對這一問題提出具有實踐性意義的措施，充分體現湖州絲綢文化的文化價值。

關鍵詞：湖州;絲綢文化;文化價值

絲綢作為傳統文化，在歷史上起著不可或缺的作用，隨著科學技術的發展，科技手段也進入絲綢生產領域，絲綢將煥發出新的光彩。而湖州絲綢的產品結構單一，也成為了各大絲綢企業發展的重要難題之一。絲綢文化創意產業沒有進入到大眾視野;許多絲綢企業的開發處于空白狀態，變現為產品創意缺乏;沒有結合本地特色，文創產業起步困難等。

因此，通過分析湖州絲綢文化發展面臨的難題，將湖州絲綢文化與文化創意產業相結合，使得湖州絲綢具有更高的文化價值，并在此基礎上提出相應的措施，使其文化藝術特征更加鮮明，湖州的地方特色更突出，從而對市場大眾更具吸引力。因此，將從如下幾個方面進行研究探討：

1 湖州絲綢文化開發利用的現狀

在國內的絲綢文化開發利用基本差不多的形勢下，湖州的絲綢文化并沒有突出的亮點。絲綢文化的保留基本在湖州絲綢博物館內，而絲綢的開發利用也大同小異。一說到湖州絲綢文化，想到的是絲綢小鎮、絲綢城以及小西街的文創產品上，但是經過走訪這些地方發現，其文創產品無非是絲巾、扇子、旗袍等，這些都是基于原先的形式，沒有創新，也幾乎沒有體現出湖州絲綢文化的價值，并且湖州絲綢產業結構單一，從而導致絲綢文化沒有進入到大眾視野，面臨著巨大難題。

總而言之，在全國絲綢文化沒有創新的大背景下，湖州的絲綢產業也毫無新意，沒有體現出湖州的本地特色，也沒有體現出產品本身的價值。

2 湖州本地絲綢文化特色

在絲綢歷史發展的漫漫長河中，湖州的絲綢發展始終沒有停下腳步。多年來，湖州的絲綢產業始終堅守如一，引導了許多關于絲綢的文化色彩，并創新了更多的絲綢工藝技術，從種桑養蠶到印染整理等一系列步驟到服裝、家紡等產品及絲綢的綜合利用，湖州市的絲綢產業鏈依然在不斷延伸，至如今絲綢紡織業也仍是湖州市的一大特色優勢產業。湖州絲綢在產量和質量上均居全國之首，全國1/3、全球1/4的綢緞面料都產自湖州的絲綢企業。其絲綢基本上運用于服裝與家紡產業，品牌老字號絲綢是其特色，但也不缺少有相關的文創產品。

3 絲綢文化的藝術創意運用

近年來，由消費升級帶來的新零售浪潮，讓文創產品以嶄新的面貌重新進入到市場。文創產品不僅是要滿足文化創意，還要將傳統文化融入進商品當中，將文化內涵生活化、趣味化。絲綢文物大多以平面化特征展示文化，因此在元素運用時通常需要轉化維度。例如，故宮博物館的絲綢文創產品巧妙地將絲綢元素提取出來加上現代語言應用到產品當中，如裝飾畫、文件夾等。從絲綢文物創新設計角度出發，以創新的方式嫁接到現代產品上，讓這些文創產品被寄予了美好的祝愿與希冀。

4 針對湖州絲綢文化現狀提出相應的建議

首先，湖州經濟發展速度比較緩慢，產品結構單一，可以在主觀因素上得以加強，大力開發湖州相關旅游業，在衣食住行方面傾入絲綢文化。其次，絲綢文化在湖州沒有得到很好的傳承，政府應該更加重視傳統絲綢的傳承問題，在傳承的同時也應該讓企業的品牌形象得到更明確的樹立。最后，在以上兩點都確保有基礎的前提下，再進行產品的開發與利用，提倡湖絲的返璞歸真，保留藝術文化根基，在此基礎上注重發展有個性的傳統湖絲產業，擯棄陳舊，與時俱進。

在文化創意產業方面，首先，在湖州本身，可以將絲綢城、絲綢小鎮等地方開發完善，讓湖州絲綢成為湖州的一個代名詞。其次，可以在人才方面進行改進，多舉辦一些與絲綢有關的主題大賽，招納更多的人才投入到產品設計中去。也可以參考一些時尚品牌的做法，制作一些聯名款的文創產品，將品牌與品牌融合到一起。最后，在市場方面，除了大力宣傳湖州絲綢文化以外，將線下的店面集中地管理，這樣才能將湖州的特色聚集在一起，以免太過分散，流失特色，另外，可以在線下開展展銷會，一方面可以招商引資，另一方面，可以擴大市場;在線上，可以在淘寶、京東等線上購物品牌入駐，將市場擴大，不局限于原有的銷售方式上，并且在線上開展絲綢文化的有關特色活動。

5 結語

在絲綢文化缺乏市場的當下，我們需要關注絲綢文化中所承載的地域文化。在其傳承與創新中，我們要巧妙地運用文化、藝術及技術等手段向游客展示具有世界意義的湖州絲綢文化。文創產品的設計開發離不開文物本身所傳達的形式與精神特征，但創造性地應用要依靠對設計的理性思考與感性頓悟，以更加契合人心理特點的方式來設計文創產品，以新的方式使文化更有效地傳播，喚起人們更深層次的歸屬感和認同感。

參考文獻

[1]李琪;鄭剛強;程東燚.絲綢文創產品設計開發方法研究[J].設計藝術研究，2019年01期：122-128

[2]王羽佳.絲綢產品的視覺符號對杭州南宋文化資源傳播的應用研究[J].藝術教育，2020（01）：203-206.

[3]連悅辰.“一帶一路”戰略下湖州絲綢文化傳承與創新[C].浙江中華文化學院課題組、杭州師范大學國別研究中心.《“一帶一路”文明互鑒的浙江研究》學術研討會論文集.浙江中華文化學院課題組、杭州師范大學國別研究中心：浙江省長三角城鄉社區發展研究院，2019：26-29.

[4]包春娟.新時代絲綢文化產業的發展——以江蘇吳江為例[J].江蘇經貿職業技術學院學報，2019（05）：8-10.

作者簡介：

王夢婷（1999-），女（漢族），浙江衢州人，本科，湖州師范學院藝術學院，本科生，研究方向：視覺傳達設計。

王潔（1997-），女（漢族），山東省青島人，本科，湖州師范學院藝術學院，本科生，研究方向：環境藝術設計。

孫師妹（1999-），女（漢族），浙江麗水人，本科，湖州師范學院藝術學院，本科生，研究方向：視覺傳達設計。

吳祉俊（2000-），女（漢族），浙江金華人，本科，湖州師范學院藝術學院，本科生，研究方向：視覺傳達設計。

基金課題：本論文為2019年湖州師范學院創新創業計劃項目《湖州絲綢文化創意產業的傳承與發展》的研究成果;項目編號：201901122 項目負責人：王夢婷;指導老師：吳秀娟。