成都康養特色健康小鎮建設路徑研究

陳怡我 李阿黎 彭柳

摘 要：建設成都康養特色健康小鎮是順應我國新時代背景下經濟發展的一個新引擎、新動力，它的快速發展能幫助破解大城市病、加速鄉村振興、加快城鄉一體化進程等發揮重要積極作用。本位從成都市建設康養特色健康小鎮發展定位出發，提出適合成都康養特色健康小鎮發展的建議。

關鍵詞：成都市;康養;小鎮建設

一、緒論

隨著國民經濟的快速發展，人們對生活品質、文化與健康的重視程度不斷提高。2014年，浙江省首次提出“特色小鎮”概念并將其運行成功后，全國隨之掀起了建設特色小鎮浪潮。作為康養文旅的新興業態代表——康養特色健康小鎮，正迅速崛起，逐漸成為成都市、四川省甚至是全國經濟的新熱點。

二、成都康養特色健康小鎮建設的發展定位

（一）客源市場定位分析

成都市作為國際大都市和中國新一線城市之首，建設的康養特色健康小鎮，同樣應向國際化方向發展，其客源市場具體可劃分為三個細分市場：其一是最核心、最穩定的一級市場，主要是四川省內;其二是未來極具潛力的二級市場，主要包括四川省臨近的幾個省份;其三是路程較遠、所占市場份額較小的三級市場，即國際市場。

從客源需求上，可以針對不同年齡階段進行不同的設計。其一是老年人市場，老年人主要以養生養老為主，因此小鎮可以開發以養生養老為主的產品，如綠色食品、康體娛樂等;其二是中年人市場，中年人主要以休閑娛樂為主，因此可以在小鎮中開發以休閑娛樂、收獲品嘗為主的產品，如瑜伽館等;第三是青年人市場，青年人主要以運動健身為主，因此可以在小鎮中開發以運動健身為主的體驗式娛樂產品，如攀巖等。

（二）品牌形象定位分析

當前成都市康養特色健康小鎮處于萌芽發展狀態，尚未形成屬于自己的品牌，因此在建設品牌形象定位方面，應充分發揮本土優勢資源，如青城山-都江堰，作為國家5A級重點旅游風景區，憑借其群峰環繞起伏、林木蔥蘢幽翠的優勢，使得“青城天下幽”的美稱享譽全球，同時作為中國本土宗教——道教發源地，其在推動中國歷史文化發展上都起著舉足輕重的作用。因此在特色小鎮建設中，可以將其“風景養身、文化養心”的優勢和特點發揮出來，依托著名旅游風景文化，打造成為國際康養特色健康小鎮。

三、成都康養特色健康小鎮建設的建議

（一）加強政府主導，堅持市場運作

康養特色健康小鎮建設離不開政府部門的大力支持，小鎮的建設需要大量的基礎設施和服務設施的規范與建設，政府部門可以為小鎮建設提供必要的資金支持，加大對其基礎設施建設與相關服務設施建設的投入力度，以及提供各項優惠政策和服務舉措，為小鎮建設創造優越的發展環境。同時小鎮的建設離不開政府的監督和管理，成都市康養特色健康小鎮的建設，應在結合其他小鎮成功經驗的基礎上，結合本地區實際，制定并完善相關行業規范，并嚴格按規劃執行，避免盲目的不科學的建設，從而引發小鎮產業集群陷入內生性發展危機。加強政府主導，有利于協調各方利益，引導小鎮建設走向良性發展。小鎮建設還必須引入市場機制，充分發揮市場在資源配置中所起的決定性作用。通過政府主導、全社會共同參與的形式，有利于擴大小鎮的融資范圍，降低政府財政負擔，為成都市康養特色健康小鎮的建設提供更多助力。

（二）完善硬件設施，提升軟件實力

建設康養特色健康小鎮，硬件設施是必須可少的，但是在小鎮的運營管理上，軟件實力同樣重要，即康養服務氛圍的培育。在小鎮建設中，醫療、養生、養老、休閑、旅游、娛樂、運動等硬件設施是其發展的必要條件，而如何營造良好的康養小鎮范圍，培育良好的人文環境才是小鎮能持續健康發展的充分條件和靈魂。因此在打造成都市康養特色健康小鎮時，應注重軟硬件的建設，共同推動小鎮健康發展。

（三）發展特色支撐產業

一個地區的發展，更多的是聚集了具有競爭力的產業，推動了當地的發展。同樣，成都市康養特色健康小鎮的發展離不開產業的支持。作為以康養為主題的小鎮，可以依托溫江醫學城，打造康養產業體系，如大健康醫療產業、大健康藥材產業、大健康養老產業、大健康運動產業、大健康管理服務產業等，依靠成都市特色產業，形成具有當地特色的康養健康小鎮。

（四）培育大健康文化，保障可持續發展

文化是一個地區得以持續發展的靈魂，成都市康養特色健康小鎮，應結合當地特色，積極挖掘培育具有本地特色的康養文化，可通過定期舉辦康養論壇、文化研討會等形式，幫助人們樹立正確的大健康理念，普及大健康知識，引導大健康心態，培養大健康習慣，強化大健康行為。通過以上行動逐步培育大健康文化氛圍，保障小鎮可持續發展。

（五）多渠道吸引康養人才

現代康養已逐漸走向專業化，多渠道吸引康養人才是推動成都市康養特色健康小鎮持續發展的動力。康養人才主要包括擁有現代健康養生養老產業發展理念和管理經驗的各類人才，如管理人才、康養企業家、從事健康服務業的專業技術人員等。同時小鎮還可作為康養人才培訓實踐基地，通過積極推進產、學、研的充分結合，幫助打造更好的小鎮宜居環境。

四、結語

成都市康養特色健康小鎮建設，不僅能實現城市生活與田園理念的有機融合，還能為不同年齡階段的人群提供一個健康平臺，幫助一代人、兩代人、甚至是三代人、四代人共享天倫之樂，同時也為其他地區具有類似發展背景的地區提供參考。

參考文獻

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[3]中共中央國務院.健康中國2030規劃綱要[Z].2016-10-25

作者簡介

陳怡我（1991—），女，漢族，四川成都，助教，研究方向：工商管理。

項目基金

項目編號：DC1900009703，項目名稱：成都康養特色健康小鎮建設研究（2019學科開放課題“大健康管理促進中心”平臺下項目）