傳播學視角看微信公眾號的傳播要素

潘楚絢

摘 要：微信公眾號在我們生活當中的應用非常廣泛，微信公眾號最早出現于2011年，微信公眾號的出現打破了我國互聯網和傳統電信通信行業的發展模式。并且逐漸地融入到我們的生活當中，發揮了非常重要的作用。并且自2012年起，微信公眾號的應用已經傳播到旅游服務文化傳媒等多個方面，在當今社會發展的過程當中扮演著十分重要的角色。并且微信公眾號從一個通訊傳播的平臺逐漸的升級成為了當今中國經濟社會發展過程當中人們社交生活的一種新的方式。本篇文章主要是從傳媒學的視角出發，來對微信公眾號的傳播要做進行了簡要的分析與探討。

關鍵詞：傳播學;微信公眾號;傳播要素;分析

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-01

一、引言

隨著我國經濟社會的快速發展，我國的科學技術也得到了大幅度的提升，而許多相應的技術也應用到了我們生活當中的各個方面。微信的發展十分迅速，同時當前微信的特征越來越明顯，其傳播的主體也變得越來越精確化，而沉默雙方的關系變得更加密切。整篇文章主要從傳播學的視角來看微信公眾號的傳播要素，通過更好地了解微信公眾號的傳播要素，來幫助人們在生活當中更好地運用微信公眾號。

二、微信的傳播模式概述

微信是可以通過其本身自帶的功能來進行人與人之間的溝通與交流，除了交流的基本功能之外，還有一些其他的插件功能，這些功能在人們的生活當中運用得都非常廣泛。給人們的生活帶來了極大的便利，其主要功能有郵箱，語音記事本、理財等等，微信公眾號里存在的許多插件功能，可以利用郵箱或者將一些有關的消息發送給周圍的人或者需要的人。能夠通過微信公眾號進行一些宣傳以及促銷消息的發送，有效地增加人們的購買欲望，進一步的促進企業的發展，同時還可以進行二維碼的掃描識別。相關的企業可以通過自己的經營優勢設置自己的二維碼，并且采取一些營銷手段，利用一些優惠政策來引誘用戶進行二維碼掃描，更好地促進周圍人對于企業的信任心理，進一步的促進企業營銷系統的發展。

三、傳播視角下微信公眾號的傳播要素

微信公眾號是一種傳播的工具，每個人都可以利用微信公眾號來進行相關信息的傳送，隨著我國經濟社會的快速發展，當前我國有越來越多的人會使用微信，并且在日常生活當中離不開微信，同樣也都下了越來越多的微信公眾號，通過微信公眾號來宣傳相關的內容，而隨著人們經濟生活水平的提高以及購買力的逐漸提高，使得智能化手機的應用越來越普及，微信的使用也逐漸地從高收入人群向大眾化的人去買邁進。微信公眾號能夠快速的發展，離不開其傳播要素。

（一）經濟社會發展

經濟社會發展的情況是影響微信公眾號傳播的要素之一。微信公眾號是經濟社會發展的產物之一。經濟基礎決定上層建筑微信公眾號的傳播是我國經濟社會發展到一定情況所產生的必然結果，也是未來發展的一種趨勢。因此經濟社會的發展是當前微信公眾號傳播的要素之一。同時經濟社會的快速發展也是微信能夠出現并且普及的重要原因。

（二）互聯網技術的發展

微信之所以能夠產生并且大范圍的普及和發展互聯網技術發揮了十分關鍵的作用。因為微信的發展需要相關的技術支持。有了技術才能夠進行生產微信公眾號之所以能夠進行大范圍的傳播和發展，就是因為有了相關技術的支持，在互聯網快速發展的條件下，微信平臺也應運而生。就是因為我國互聯網技術的快速發展為微信公眾號的產生和運營提供了技術支持以及技術力量，相關企業或者個人在微信公眾號平臺上推出相應的內容，讓更多的人能夠通過微信公眾號進行快速 地了解自己所需的相關信息。正是有了互聯網技術的支持，才使得了我國微信公眾號能夠進行快速的傳播，為微信公眾號的快速傳播提供了有效的途徑。

（三）需求

在經濟社會的發展過程當中，需求決定了生產，因此微信公眾號能夠快速地進行發展是由于在當今社會當中人們對于微信公眾號存在巨大的需求。微信公眾號中的內容涉及許多方面，不同的公眾號可以根據自身經營的主要內容來制定相應的推送文章，可以更好地滿足不同人群的需求，進行自身所涉及內容的傳播。因此社會公眾對于微信公眾號的需求，促進了微信公眾號的快速傳播。

四、微信公眾號的傳播特征

當前微信公眾號的傳播是具有一定的雙向性和互動性的，在傳播的模式當中不斷的對其自身的功能以及相關內容進行進一步的深化和升級。從最初的簡單推送文章逐步發展到如今的業務查詢辦理等等功能，都是微信公眾號在傳播過程當中其傳播模式不斷發展結果。

五、結語

微信目前在我們的生活當中是十分普及的，極大的方便了人與人之間的溝通與交流，而微信公眾號在人們日常生活當中也占據著十分重要的地位，不同的微信公眾號平臺通過推送自身的一些相關文章和業務等等，可以更加方便進行了解咨詢以及業務的辦理。而中國微信公眾號的快速傳播離不開其相關傳播要素的支持，經濟社會的快速發展，以及互聯網技術的支持和大眾的需求加快了微信公眾號的進一步傳播。

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