融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守

叢立君

摘 要：隨著近年來我國社會經濟發展的進步，科技發展的水平也是逐漸提升的，而科技的發展又直接催生了新媒體的產生，新媒體自身的發展是有著很多突出優勢的，信息傳播的途徑和傳播的速度都有了顯著的提升，這些突出的優勢使其對傳統媒體的發展產生了極大的沖擊，廣播電視臺的新聞節目的地位受到了撼動，但是就目前的發展狀況來看的話，新媒體平臺由于監管力度的缺乏，所以說產生了大量的垃圾信息，而廣播電視臺卻由于嚴格的審核制度而一直保持著高質量的內容輸出，所以說融媒體建設成為當前我國新聞傳播行業的一個發展方向，所謂的融媒體就是新媒體和傳統媒體之間的一種有機融合，包括手段、結構組織等方面的融合，也是新聞思維和傳播觀念的一種融合，在這樣的發展背景之下，廣播電視臺校內外主持也不能一成不變，既要進行契合社會發展需要的創新，也要將一些優良的方面加以堅守。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞播音主持;創新;堅守

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

互聯網技術的發展直接催生了新媒體的產生和出現，就當前的發展狀況來看的話，智能手機和筆記本電腦得到了愈發廣泛的使用，因此說人們在進行信息獲取方面也是愈發的便利起來，新聞信息傳播的途徑和傳播的效率都在很大的程度上得到了提升，這給廣播電視臺的發展產生了沖擊，但是兩者進行相互比較的話，仍舊是各自都有著其突出的優勢，因此說媒體融合成為現如今社會發展的一個突出優勢，在融媒體的發展背景之下，電視新聞播音主持也要適當地進行創新，但是創新活動的進行也必須要基于原本的發展優勢，做到既創新又堅守，最終以提升電視新聞節目的質量為主要目的[1]。

一、融媒體時代廣播電視新聞播音主持所面臨的挑戰

（一）受眾的選擇更加多樣化

在融媒體時代，新媒體和傳統媒體之間的融合是新聞傳媒行業發展的主要特點，對于廣播電視臺來說這也是一個分流的過程，觀眾可以選擇的新聞信息獲取平臺越來越多，傳統的廣播電視臺對于新聞信息的壟斷局面被打破，受眾多樣化的選擇對于廣播電視臺的發展來說無疑是一種挑戰，受眾的分流使得廣播電視新聞的關注度和社會影響力都有所下降。

（二）電視新聞主持個性有所缺乏

在長久的發展過程當中，廣播電視臺的新聞播報也相應地形成了一種固定的編排模式，在當前社會的發展背景之下，這種編排模式便相對來說變得比較陳舊，播音主持人自身的語言主持特色也難以體現出來，而新媒體的發展則極大地促進了新聞播報主持形式的多樣化發展，這些新穎的方式自然吸引了越來越多受眾的喜愛，廣播電視臺的新聞收視率也就相應的下降了[2]。

（三）媒體話語權發生了轉變

在傳統媒體時代，廣播電視臺是和觀眾貼合最為密切的一種媒體形式，在長時間的發展過程當中，電視新聞在新聞傳媒領域也就相應的形成了一種話語權，但是在融媒體時代，廣大的觀眾不再單純是新聞信息的接收者，他們也同時可以成為新聞信息的發布者，隨著互聯網技術發展的不斷進步，信息的發布成本也越來越低，所以說廣播電視臺新聞主持人的話語權也在逐漸地被削弱，如今碎片化的短新聞模式愈發的契合人們的閱讀偏好，因此說新媒體的影響力越來越大，廣播電視臺新聞主持人的話語權也就相應減弱[3]。

二、融媒體時代廣播電視新聞播音主持創新的必要性

（一）新聞媒體輿論宣傳工作的需要

對于新聞傳媒行業來說，信息的傳播性和影響力是其發展的一個重要部分，常做常新本身就是新聞宣傳保持生命力的一個極其關鍵的因素，因此說在科技發展的當今社會，播音主持的創新工作便可以實現自我的革新，進而獲取更多新的發展動力，電視新聞一直以來都承擔著引導正確價值觀的責任，在社會上營造正能量的氛圍，所以說廣播電視臺想要在新的發展背景之下繼續進行創新的話，那么就必須要緊跟時代發展的變化，不斷地進行創新，而播音主持人是電視新聞的最后一個環節，也是電視新聞節目的重要標志，想要有效地實現電視新聞創新的話，那么播音主持人的創新一定是要起到先驅的重要作用。

（二）新媒體自身發展缺點的需求

雖然新媒體的發展為人們提供了更多進行信息發布的機會，但同時也由于監管力度的缺乏而造成了很多虛假信息的出現，新媒體在進行新聞傳播的過程當中是存在著很多突出的亂象的，但是廣播電視臺的新聞播報卻有著嚴格的審核制度，能夠為觀眾提供高質量的新聞信息，所以說電視新聞創新是很重要的，可以有效地彌補新媒體新聞發展的一些缺陷[4]。

三、融媒體時代廣播電視新聞播音主持如何進行創新

（一）改變話語方式以尊重觀眾的個性化需求

對于廣播電視臺的新聞主持人來說，他們進行創新最突出的表現形式就是話語方式的變革，將互聯網發展的思維應用在電視傳播的基礎之上，對于觀眾的個性化需求加以重視，尊重互聯網媒體的特質，電視新聞播音主持人在進行具體創新的過程當中必須要對互聯網發展的優勢加以借鑒，從觀眾的角度出發，用觀眾所更能接受的話語方式來進行新聞播報，有效的拉近和觀眾之間的距離，真正的和觀眾在一起[5]。

（二）提升綜合素質以增強新聞主持個人魅力

無論是在什么樣的時代，播音主持人最為核心的競爭力還是其專業素質，包括主持人自身知識、文化等方面的發展差異，綜合素質的提升有助于播音主持人在進行新聞播報的過程當中提升自己的個人魅力，新聞播報的質量會有效地得到提升，新聞主持的過程當中可以無形的顯露出自身的氣質和修養，在融媒體的發展背景之下，擁有這些特征的主持人其自身的競爭力也會在更高的發展階層上，由于主持人的個人魅力而增強電視新聞的吸引力，比如說央視新聞的主播朱廣權，在進行新聞播報的時候并沒有拘泥于傳統的話語方式，他特有的押韻似的播報特點，使他得到了廣大觀眾的喜愛，被廣大觀眾戲稱為段子手，而新聞的趣味性也會因此得到提升，新聞收視率和社會影響力也就得到了提升。

（三）提升技術能力加強融媒體軟件使用能力

在融媒體時代，新聞主持人也要適當地掌握一些先進的技術手段，對于融媒體技術的有效應用可以在一定的程度上拓展新聞主持人的視野，對于文字、圖片、視頻等多種信息技術的掌握可以有效地增強新聞節目自身的感染力，在進行新聞播報的過程當中，主持人可以適當地加強和觀眾之間的互動，拉近和觀眾之間的距離[6]。

四、融媒體時代廣播電視新聞播音主持所做出的堅守

（一）堅持正確的政治素養

廣播電視臺的新聞節目承擔著引領社會價值觀的積極作用，必須要在社會發展的過程當中進行正能量的傳播，所以說即使是在融媒體時代，電視播音主持人也必須要堅守正確的政治立場和社會責任感，只有這樣他們在進行新聞播報的時候才會在更大的程度上得到觀眾的認可，這不僅會關系到社會輿論的方向，而且會直接的關系到國家的形象。

（二）堅持合理的審美底線

這里所說的審美底線指的是在進行新聞播報的時候，其進行宣揚的內容必須要充分的契合我國社會主義的發展，體現出中國傳統文化和傳統美德的作用，社會輿論本身就存在著一定的敏感性，所以說播音主持人在引領輿論的時候要引導觀眾的積極輿論，堅持真善美，反對假惡丑[7]。

（三）堅持規范的播報語言

對于電視新聞播音主持來說，語言的規范性是其最基本的素質，在融媒體時代，電視新聞主持人也要堅持規范的語言方式，不斷的加強對播音主持語言基本功的訓練，自覺維護漢語的規范性。

五、結語

綜上，融媒體的建設必定會是未來發展過程當中的一個必然的發展趨勢，新媒體和傳統媒體之間的發展優勢會進行有機的融合，共同促進新聞節目質量的提升，在融媒體時代，播音主持是一項比較系統的工作，因此說電視廣播主持人也要積極的適合融媒體建設下的語境要求，更大程度的打開新聞播音主持的思路，對于互聯網時代的電視新聞傳播規律加以把握，將自身的語言方式加以更新，不斷地提升自己的專業語言素養，在掌握新媒體技術的前提下進行創新，努力的呈現出更多理性的、有深度的新聞報道。

參考文獻：

[1]趙杰.芻議融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守[J].文藝生活·中旬刊，2019，（6）：114.

[2]張國輝.融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守[J].西部廣播電視，2019，（3）：150-151.

[3]楊安.發掘主持新聲代迸發融媒最強音——第五屆中國蘭州主持人大賽的價值與作用[J].新聞知識，2019，（5）：92-94.

[4]羅菁.關于融媒體背景下電視新聞主持人轉型路徑的相關分析[J].西部廣播電視，2019，（14）：157-158.

[5]羅亦.新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展分析[J].西部廣播電視，2019，1（1）：134-135.

[6]安慧麗.新媒體時代電視新聞播音主持創作樣態的發展[J].西部廣播電視，2018，（18）：102-103.

[7]楊羽.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策[J].神州，2018，（31）：270.