疫情大考下，綜藝“云錄制”的反思

嚴(yán)康

摘要：疫情之下，云綜藝成為節(jié)目的自救手段，但云綜藝的“先天不足”導(dǎo)致他很難持久的成為綜藝市場(chǎng)的新生態(tài)。疫情之后，我們要思考的是媒體如何要在復(fù)雜情況下，快速反應(yīng)，高效執(zhí)行，將創(chuàng)新發(fā)揮到極致。

關(guān)鍵詞：云綜藝;云錄制;創(chuàng)新

一、疫情之下，“云綜藝”各顯神通

疫情之下，各行各業(yè)都或多或少受到了沖擊，綜藝節(jié)目當(dāng)然也不例外。以往因?yàn)榇汗?jié)和寒假而如火如荼的一季度綜藝大亂斗，因?yàn)橐咔榈脑虿坏貌煌２セ蛘哐硬ァ２桓市馁绕煜⒐牡膬?nèi)容創(chuàng)作者當(dāng)然不會(huì)放棄那些幾乎全數(shù)宅在家里的觀眾，一場(chǎng)叫做“云綜藝”自救行動(dòng)又試圖重新把人們拉回到客廳的電視前。

“中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)”顯示，1月25日至2月29日，全國(guó)有線電視和IPTV較去年12月份，日均收看用戶數(shù)上漲23.8%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲40.1%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)，廣播電視收視成績(jī)單亮眼。

然而欄目組停擺，綜藝停錄，各大平臺(tái)的綜藝儲(chǔ)備都面臨“庫(kù)存告急”的情況。而在這樣的困難下，“云綜藝“孕育而生。最先推出“云綜藝”概念的是湖南衛(wèi)視，早在2月7日，湖南衛(wèi)視就率先上線兩檔特別節(jié)目——《天天云時(shí)間》和《嘿！你在干嘛呢》。《天天云時(shí)間》采用多人連麥的直播模式，藝人在家就把原本復(fù)雜的節(jié)目給錄了，順便還給廣大觀眾科普了眾多抗疫相關(guān)的知識(shí)。

由快本團(tuán)隊(duì)推出的《嘿！你在干嘛呢》，以同城快遞的方式傳遞GoPro，幾位主持人素顏出鏡，并通過(guò)視頻連線藝人朋友進(jìn)行互動(dòng)，節(jié)目組將三段錄制的VLOG剪輯合并成一期完整的節(jié)目，大大滿足了觀眾們想看明星日常的愿望。

浙江衛(wèi)視的抗疫特別節(jié)目《我們宅一起》，以原創(chuàng)朋友圈互動(dòng)分享秀的形式，由主持人作為發(fā)起人，帶領(lǐng)觀眾走近“中國(guó)藍(lán)的朋友圈”，串聯(lián)起一眾明星嘉賓和普通人“宅家”生活中的小溫暖和正能量，向觀眾傳遞有價(jià)值、有意義、有意思的信息內(nèi)容。

在網(wǎng)綜方面，優(yōu)酷以“好好在家”作為節(jié)目主旨，采取了明星公益直播的形式。《好好吃飯》每天中午12點(diǎn)邀請(qǐng)一位明星嘉賓走進(jìn)直播問(wèn)，陪伴宅在家里的網(wǎng)友們“好好吃飯”。《好好運(yùn)動(dòng)》以明星實(shí)驗(yàn)各種減肥方法作為切入點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)友支招、親自挑戰(zhàn)、連線求助家人、明星好友云Battle等多種形式，動(dòng)員大家開展趣味健身。愛(ài)奇藝新上線的《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》《宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)》《宅家猜猜猜》等“宅家云綜藝”系列，以及騰訊視頻的《鵝宅好時(shí)光》，涵蓋了音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、聲音猜想等多個(gè)方面，引導(dǎo)觀眾從提升居家生活質(zhì)量開始，以更加積極向上的精神面貌和陽(yáng)光健康的心態(tài)“宅家”防疫。

除了新興的云綜藝，原本的老牌綜N代的錄制也采取了各種云模式。《聲臨其境》改變錄制形式，讓嘉賓進(jìn)行遠(yuǎn)程“云配音”。《歌手·當(dāng)打之年》的歌手們?cè)诒本⑸虾！⑴_(tái)北、長(zhǎng)沙，東京五地錄制，日本歌手更是在東京的錄制現(xiàn)場(chǎng)擺放了上萬(wàn)支蠟燭為中國(guó)祈福，讓中國(guó)觀眾非常感動(dòng)。《王牌對(duì)王牌》的重聚回憶殺的情懷環(huán)節(jié)，甚至給華晨宇的樂(lè)隊(duì)來(lái)了個(gè)“云重聚”。

雖然各大綜藝節(jié)目應(yīng)對(duì)疫情靈活得當(dāng)，但原本的錄制計(jì)劃和錄制效果多多少少還是受到了影響。據(jù)筆者了解，《王牌對(duì)王牌5》《快樂(lè)大本營(yíng)》等紛紛延后了年后的錄制計(jì)劃，普遍都在三月中下旬才有限度恢復(fù)錄影，并且現(xiàn)場(chǎng)不帶任何觀眾。而一些原計(jì)劃在年初錄制的節(jié)目，如《這就是街舞》，也因?yàn)橐咔樵驎簳r(shí)停擺。“云錄制”看來(lái)將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為常態(tài)。

二、云綜藝的必然性

對(duì)平臺(tái)而言，14億宅在家里無(wú)事可做的流量是驚人的，注意力爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，不可能拱手讓給各大短視頻平臺(tái)，必須要通過(guò)云綜藝的形式吸引這批巨大的流量和關(guān)注。

對(duì)于錄制成本來(lái)說(shuō)，“云錄制”從一開始就是一件穩(wěn)賺不賠的買賣，大部分藝人“零片酬”參與。相比較傳統(tǒng)綜藝大體量的制作成本，云綜藝性價(jià)比極高。

對(duì)于藝人而言，曝光和話題從來(lái)都是不可或缺的，宅在家里不代表要被觀眾和粉絲忘記，必須要通過(guò)某種形式陪伴在觀眾身邊。云綜藝在這個(gè)特殊的時(shí)期橫空出世，滿足了多方的需求。各類云綜藝層出不窮，相關(guān)的話題也頻頻登上微博熱搜，“維嘉媽媽”、“何炅做雙皮奶”等在微博上也討論度十足。

對(duì)于觀眾而言，宅在家里需要的就是陪伴感，而在這些云綜藝?yán)铮瑹o(wú)論是明星展示各種技能、或者連線朋友嘮家常，都給大家一種親切感和陪伴感。哪怕只是看明星聊聊天，做做飯，看看明星的家長(zhǎng)的什么樣子，也覺(jué)得沒(méi)那么無(wú)聊了。感謝疫情期間的云綜藝，給焦慮的人們送去了些許的慰藉。

三、云綜藝的限制

從內(nèi)容上來(lái)看，雖然每個(gè)云綜藝的切入點(diǎn)都有稍許不同，但他們大多都聚焦在了藝人的居家生活和親朋好友。這種“群聊”式的節(jié)目?jī)?nèi)容大多非常單一和雷同，大多就是做菜，化妝，運(yùn)動(dòng)之類的居家生活內(nèi)容，初看新鮮，但看得多了，非常容易審美疲勞。相對(duì)于傳統(tǒng)綜藝豐富的娛樂(lè)性，云綜藝在內(nèi)容上的先天不足顯得尤為明顯。例如《天天云時(shí)間》的在線“蹦迪”，藝人張某劍的面無(wú)表情，視頻里尷尬的彈幕齊發(fā)，隔著屏幕也可以感覺(jué)到尷尬。

從觀感上來(lái)看，云綜藝由于前期素材的局限性，在后期呈現(xiàn)上很難與專業(yè)燈光，音響，服化道精致的綜藝節(jié)目相提并論。云綜藝的嘉賓很多都是宅在家里，身邊沒(méi)有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，一般都是自拍或者由家人拍攝，拍攝環(huán)境的照明通常不夠充分，收聲也大多是手機(jī)自帶的麥克風(fēng)，拍攝的素材自然也是參差不齊，有的鏡頭甚至還有手抖的現(xiàn)象，畫質(zhì)看起來(lái)非常“糊”。加上嘉賓家里的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不一定很好，視頻里甚至?xí)霈F(xiàn)卡頓的現(xiàn)象。多人視頻的情況下，不僅僅有話壓話的問(wèn)題，有可能會(huì)出現(xiàn)有時(shí)嘉賓之間相互搶話，有時(shí)嘉賓之間又突然沉默等對(duì)方話口的尷尬情況發(fā)生。即使是采用“云錄制”的傳統(tǒng)綜藝，效果也并不佳。在《歌手·當(dāng)打之年》中某歌手由于隔離未滿14天，只能在自己臥室以白色墻體為背景進(jìn)行錄制，錄制效果并不理想。這些前期素材質(zhì)

量的問(wèn)題，對(duì)于后期剪輯及節(jié)目整體包裝制作影響巨大，在觀感上，自然與棚內(nèi)綜藝的視聽效果天差地別。

從商業(yè)性上來(lái)說(shuō)，云綜藝也是舉步維艱。雖然由于沒(méi)有了錄影棚搭建，藝人大額勞務(wù)費(fèi)等相關(guān)方面支出，即使是不招商也能夠維持運(yùn)營(yíng)，但換個(gè)方面思考，這些無(wú)植入的云綜藝又會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)怎樣的經(jīng)濟(jì)效益呢？受制于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境，廣告商很難像往年一樣大方的投資綜藝節(jié)目，疫情之下各大廠商的廣告費(fèi)用投放勢(shì)必謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。據(jù)筆者了解，除了課程輔導(dǎo)類的廣告商加大廣告投入外，其他的廠商大多都縮減了廣告預(yù)算。一些依賴線下購(gòu)買的廠商，由于實(shí)體店關(guān)閉，即使有宣傳效果，也無(wú)法產(chǎn)生購(gòu)買行為，干脆直接從已贊助的節(jié)目中撤單。而有網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的金主爸爸們，日子也不好過(guò)，上下游供應(yīng)鏈頻頻斷鏈，各地的封城導(dǎo)致倉(cāng)庫(kù)無(wú)法正常發(fā)貨，物流的斷斷續(xù)續(xù)，人工成本等諸多因素也實(shí)實(shí)在在地影響著用戶的購(gòu)買行為。綜藝節(jié)目的招商與國(guó)民經(jīng)濟(jì)密切掛鉤，電視寒冬恐怕仍將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

四、“云散”之后的反思

疫情下的第一季度，云綜藝在各平臺(tái)遍地開花，這似乎代表著“云錄制”可能成為今后國(guó)內(nèi)綜藝不錯(cuò)的發(fā)展方向。但當(dāng)時(shí)間進(jìn)入第二季度，疫情趨于穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)復(fù)工形式良好，人群又恢復(fù)了流動(dòng)，傳統(tǒng)綜藝似乎又開始慢慢回歸到我們的正常生活。

站在這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，看“云聚云散”，我們不由的要去反思，疫情真正結(jié)束之后，這一類云綜藝能否成為一個(gè)新的常見的綜藝形態(tài)？

目前來(lái)看，云綜藝的出現(xiàn)和發(fā)展，是在全民宅家的大背景下，用戶娛樂(lè)方式有限，從而催生出的一種新節(jié)目形態(tài)。節(jié)目也基本上處在逐步打磨完善的階段，他有很多的先天不足，但是綜藝人們后天足夠努力，在舉國(guó)上下都面l臨著疫情挑戰(zhàn)之時(shí)，綜藝行業(yè)在用自己的努力和創(chuàng)造力，陪伴全國(guó)人民共同度過(guò)這段艱難的時(shí)光。但這個(gè)模式是否會(huì)在疫情結(jié)束之后延續(xù)，業(yè)內(nèi)顯然還沒(méi)有肯定的答案。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，這一類節(jié)目目前還很難對(duì)行業(yè)形成較大的沖擊，想要在綜藝市場(chǎng)持續(xù)走下去，云綜藝還需要進(jìn)一步突破目前各種限制，這就需要內(nèi)容創(chuàng)作者們繼續(xù)用創(chuàng)新去加持他的成長(zhǎng)。

進(jìn)入5G時(shí)代，技術(shù)的變革勢(shì)必會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生巨大影響，甚至是引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作的新方向。這次云綜藝的出現(xiàn)給創(chuàng)作者們以啟示，未來(lái)的媒體，在技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)下，一定會(huì)打破原有壁壘限制，加速電視端與新媒體端從內(nèi)容輸出到傳播形式上更深度地融合，我們要利用好技術(shù)變革的機(jī)會(huì)，促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

回到云綜藝本身，疫情這個(gè)特殊背景無(wú)疑倒逼了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)新速度。我們要認(rèn)真面對(duì)觀眾和用戶的需求，要認(rèn)真去觀察和適應(yīng)整個(gè)環(huán)境的變化。也要不斷去反思，什么樣的內(nèi)容，在什么樣的環(huán)境下，能夠怎樣地滿足觀眾和用戶的需求。這或許才是“云綜藝”的出現(xiàn)對(duì)于行業(yè)最深遠(yuǎn)的意義。