區(qū)域動漫產業(yè)可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略研究

李彪

摘要：動漫產業(yè)是當前諸多省市大力扶持的“朝陽產業(yè)”，本文擬以從“領跑者”跌落至“追趕者”的長株潭地區(qū)動漫產業(yè)為例，對區(qū)域動漫產業(yè)可持續(xù)性發(fā)展進行戰(zhàn)略分析，以期有針對性地探索出可持續(xù)性的趕超途徑。

關鍵詞：區(qū)域;動漫產業(yè);可持續(xù)性;長株潭

動漫產業(yè)是“朝陽產業(yè)”，是長株潭地區(qū)重點扶持的文創(chuàng)產業(yè)，曾從全國“領跑者”落后為“追趕者”，降入國漫“第二梯隊”，跌撞起伏間發(fā)人深省。本文擬以長株潭地區(qū)動漫產業(yè)為例，對其可持續(xù)性發(fā)展進行戰(zhàn)略分析，以期拋磚引玉，有針對性地探索區(qū)域動漫產業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要途徑和實現方式。

一、可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略

可持續(xù)性發(fā)展是關于自然環(huán)境、科學技術、經濟社會多方面協調發(fā)展的理論和戰(zhàn)略，是科學發(fā)展觀的基本要求之一，其概念最早可以追溯到1980年的《世界自然保護大綱》，己涉及到社會、經濟、文化、技術等和自然資源、生態(tài)環(huán)境的綜合平衡與動態(tài)發(fā)展，本質上是對資源的戰(zhàn)略管理。在我國國家戰(zhàn)略層面，1995年，中共十四屆五中全會正式把可持續(xù)發(fā)展作為國家重大戰(zhàn)略。此后中央的許多重要會議都對此作了進一步肯定，使之成為我國長期堅持的重大發(fā)展戰(zhàn)略。

總的來說，人與自然的和諧共融，是可持續(xù)發(fā)展的基本模式。其基本內容包括經濟、生態(tài)、社會三個方面的可持續(xù)發(fā)展。實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的目的，是要使經濟、生態(tài)、社會等具備可持續(xù)發(fā)展的“續(xù)航”能力。因此，節(jié)約資源與提高效率，就成為可持續(xù)發(fā)展的一個基本要求。它要求在生產和經濟活動中對非再生資源的開發(fā)和使用要有節(jié)制，對可再生資源的開發(fā)速度也應保持在它的再生速率的限度以內。應通過提高資源的利用效率來解決經濟增長的問題u-。對于行業(yè)企業(yè)來說，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略就是在利用現有資源發(fā)展的同時，創(chuàng)造進一步發(fā)展的空間和條件，培育新的增長點，營造適合自身持久、科學發(fā)展的良好的生態(tài)。

二、長株潭地區(qū)動漫產業(yè)概況

湖南省的長沙、株洲、湘潭三市，沿湘江呈品字形分布，相互間車程約半小時，總面積2.8萬平方公里，人口1408.5萬，一直是湖南省經濟社會發(fā)展的精品區(qū)域。尤其是2007年長株潭城市群被批準為全國“兩型”社會建設綜合配套改革試驗區(qū)之后，長株潭地區(qū)成為長株潭城市群的核心區(qū)域，輻射周邊岳陽、常德、益陽、衡陽、婁底五市，具備獨特的發(fā)展條件、優(yōu)勢和潛力。

以“三貓一鷹”（以“藍貓、虹貓、山貓”為代表的動漫創(chuàng)意與制作企業(yè)，和以金鷹卡通頻道為代表的動漫出版與播放集團）為代表長株潭地區(qū)動漫產業(yè)，作為“動漫湘軍”的核心，曾在21世紀初期領跑全國。2009年前后，“動漫湘軍”開始逐年下滑，最終掉入國產動漫“第二梯隊”。又歷經近10年風雨，“動漫湘軍”才逐步恢復元氣，隱約有崛起趕超之勢。

三、基于SWOT模型的長株潭地區(qū)動漫產業(yè)簡析

SWOT模型分析法又稱態(tài)勢分析法，是戰(zhàn)略管理和競爭策略制定的主要分析工具之一。關于長株潭地區(qū)動漫產業(yè)的SWOT分析，筆者曾專文介紹，在此僅做簡要回顧。

1.優(yōu)勢（Strengths）

（1）人文優(yōu)勢：長株潭地區(qū)屬“湘字號”核心區(qū)域，自然特產豐富，人文資源深厚，無不是動漫創(chuàng)意開發(fā)重要腳本。

（2）產業(yè)支撐優(yōu)勢：從區(qū)域發(fā)展看，長沙以創(chuàng)意研發(fā)、動漫制播為主，而株洲、湘潭則以教育培訓、衍生品生產為主，加之物流與休閑產業(yè)特色，初步形成了較完備的動漫產業(yè)鏈條和區(qū)域分工板塊。

（3）先發(fā)優(yōu)勢：早在1996年就成立了湖南東方卡通公司。到2004年，已形成基本的產業(yè)體系，具備良好的發(fā)展基礎。又經十年“臥薪嘗膽”，近年來有回升之勢，2016年以后的數據顯示仍具備一定的先發(fā)優(yōu)勢。

2.劣勢（weaknesses）

（1）扶持較弱：盡管近些年長株潭地區(qū)的政策傾斜與扶持有了很大提升，但與北上杭深等先進地區(qū)相比較，財、稅、貸、補等政策仍不免落入下風。

（2）人才匱乏：尤其在跌落之后，長株潭地區(qū)的動漫原創(chuàng)研發(fā)人才嚴重流失，而既懂技術又懂運營的復合型人才更是少之又少。而本地高校的人才培育模式也存在明顯缺陷。

（3）融資不暢：地緣經濟與產業(yè)環(huán)境相對落后，盡管省市各級政府部門加大了扶持引導力度，但在投融資的細節(jié)把控、門檻設置等方面仍是老大難問題，投資方甚至動漫企業(yè)本身對產業(yè)盈利模式認識不足，融資渠道仍顯單一且不順暢。

3.機會（opportunities）

（1）“一帶一路”國家戰(zhàn)略：“一帶一路”國家戰(zhàn)略規(guī)劃提供了一個新的發(fā)展契機。產業(yè)交流與合作機制的構建，不同文化的交融碰撞，為本地區(qū)參與國家戰(zhàn)略實施創(chuàng)設了新格局。

（2）巨大市場需求：艾瑞數據顯示，2018年中國的泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動漫用戶規(guī)模也達到2億多人口紅利和資本的雙重驅動，動漫產業(yè)己進入快速發(fā)展期。

4.威脅（threats）

（1）區(qū)域競爭壓力：相比環(huán)渤海聚集區(qū)、長三角聚集區(qū)、珠三角聚集區(qū)的城市來說，處于中部聚集區(qū)的長株潭三市的城市綜合實力較弱，甚至與同屬中部聚集區(qū)的成都比較，都己落后。

（2）思想觀念誤區(qū)：對動漫產業(yè)的認識上相對落后，因循守舊思想較重。特別是對于網絡游戲，長期被誤判為非健康娛樂。甚至一些政府部門管理層和動漫產業(yè)從業(yè)者同樣有此誤解。

四、區(qū)域動漫產業(yè)可持續(xù)性戰(zhàn)略的保障措施——以長株潭地區(qū)為例

1.組建創(chuàng)新戰(zhàn)略聯盟

針對當前區(qū)域發(fā)展實際，由企業(yè)、高校、科研機構或其他相關組織組成，以產業(yè)發(fā)展需求和各方共同利益為基礎，以提升產業(yè)創(chuàng)新能力和綜合實力為目標，以具有法律約束力的契約為保障，形成的聯合研發(fā)、優(yōu)勢互補、平臺共建、利益共享、風險共擔的戰(zhàn)略聯盟。組織企業(yè)、高校和科研機構等圍繞技術創(chuàng)新、標準建設、文創(chuàng)研發(fā)等關鍵問題，開展戰(zhàn)略合作，突破產業(yè)發(fā)展的核心“密碼”;建立內部交流與服務平臺，實行知識產權共建共享，實現創(chuàng)新成果的有效整合與合理分工;實施知識產權轉移，加速原創(chuàng)成果的進一步研發(fā)、轉化及商業(yè)化運營，提升綜合競爭力;聯合培養(yǎng)人才，加快人才供給側結構性改革，為產業(yè)和聯盟持續(xù)創(chuàng)新提供人才支撐。

2.優(yōu)化扶持政策

動漫產業(yè)屬于高投入、高回報、高風險的“三高”型文創(chuàng)產業(yè)，投資周期較長，就長株潭地區(qū)來看，其生存和發(fā)展離不開來自政府大力扶持和引導。一方面，可從經費獎勵、稅收調節(jié)、人才引進、貸款補貼、園區(qū)優(yōu)惠等方面完善和優(yōu)化動漫產業(yè)相關政策。在量和質兩個方面分別設置分階獎勵舉措;以營業(yè)利潤為量化標準制定稅收減免機制;利用財、稅、貸、補杠桿推動其參與國際合作。另一方面，大力推動或完善公共服務平臺建設。政府牽頭引導并監(jiān)督，相關金融服務機構，包括信貸與信用評級機構、擔保公司、信托融資與保險公司等全面參與，建立和完善文化產權評估體系，聯合打造第三方金融服務平臺;建立集動漫游戲、衍生品、版權等交易和展覽為一體的交易服務平臺。

3.加強國際合作

當今世界是開放的世界，國際市場上競爭自然也強烈影響國內的競爭。以長株潭地區(qū)動漫產業(yè)為代表的“動漫湘軍”要逐步趕超兄弟省市，必然要求在國際市場的交流合作中尋求加快自身發(fā)展機遇與途徑，在激烈的國際市場競爭中向世界貢獻具有鮮明湖湘特色、中國風格的優(yōu)秀作品。通過湖湘動漫活動月集中展示長株潭地區(qū)動漫產業(yè)的優(yōu)秀成果和創(chuàng)新成就;努力把長沙（國際）動漫游戲展等活動打造成專業(yè)性強、信譽度高、極具國際影響力的展示、交流和交易綜合體;建立聯合行業(yè)組織，組織本地區(qū)企業(yè)和作品有針對性地參加國內外知名的動漫節(jié)展，尤其是在“一帶一路”建設背景下，積極參與國際合作與研發(fā);積極參與各級政府部門組織的國際培訓與交流，在學習互鑒中尋找差距、補足短板，在交流溝通中激發(fā)創(chuàng)意靈感、創(chuàng)造合作機會。

4.培養(yǎng)動漫人才

動漫產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)，其產業(yè)競爭歸根結底是人才的競爭，尤其是對于處于中部聚集區(qū)的長株潭地區(qū)就更加緊迫。進一步加強校企合作。積極鼓勵長株潭地區(qū)甚至湖南省內滿足條件的大中專院校根據行業(yè)企業(yè)用人需求進行專業(yè)設置和相關培養(yǎng)，聯合構建“訂單式”人才培育平臺;在專業(yè)設置上，既要培養(yǎng)動漫設計與腳本創(chuàng)作人才，更要重視培育動漫策劃、衍生品開發(fā)、企業(yè)運營管理等復合型人才。在教學模式上，要積極推進與企業(yè)、研究機構聯合辦學機制，打造“雙師型”教師隊伍，充分發(fā)揮實習實訓基地的培育作用。要創(chuàng)新形式凝才聚力。建立健全中高端人才的管理制度，進一步暢通人才引進的“綠色通道”;建立科學規(guī)范的高端人才激勵機制，實現“引得進、留得住、用得好”的人才管理目標。

5.著力原創(chuàng)精品

動漫產業(yè)屬于文化創(chuàng)意產業(yè)，“創(chuàng)意”是核心，優(yōu)質的創(chuàng)意、精彩的腳本，才是更大拓展空間與更高回報潛力的堅實基礎。某種意義上來說，“三貓”之后，長株潭地區(qū)動漫創(chuàng)意的精品大IP幾近枯竭。而且，小說、漫畫、動畫、電影、電視劇、游戲等不同文化形式，其表現方式和創(chuàng)作思路也是不一樣的。創(chuàng)意改編過程中，既要保留原著精華，又要融入其他文化形式的不同特點，唯有如此才有可能創(chuàng)造出真正優(yōu)質的IP成果，從而實現IP形象的有效傳播和價值放大化，最終確立具有持久生命力的動漫品牌。因此，長株潭地區(qū)動漫產業(yè)必須集中優(yōu)勢資源，充分利用各種媒介，以及主題活動、公關活動等整體營銷手段進行全方位推廣傳播，提升粉絲群和愛好者的忠誠度，從而打造一批兼具本土特色和國際號召力的原創(chuàng)動漫形象與品牌。