創新視閾下的非遺產業研究*
——以揚州漆藝家具為例

（揚州工業職業技術學院,江蘇揚州 225127）

根據現有資源條件以及政府對漆器市場新的規劃,揚州漆器家具可嘗試制定雙向并行的發展方式，根據不同社會層次的需求重新調整市場，做出創新式發展定位。其一，在傳統工藝保留和傳承方面，需要生產精品、絕品。保留使用傳統材料、傳統題材、手工生產的特點，要有高級工藝師和高級技藝人員手工生產，保留傳統特色不變；其二，適合現代市場產品的生產。如禮品、旅游紀念品、文創產品的開發，在設計新型產品的同時引進先進設備和先進材料，批量生產，適時投放市場。

一、設計定位的轉變

高端化路線。漆器企業的高層要具備高端精品的遠矚意識，以稀世材料、高端工藝為切入點，滿足高端層次的消費人群，如收藏家、藝術愛好者等等，另外，還要重視政府部門以及相關企業單位等。在漆器家具投資收藏領域，頂級且經典的系列成套家具應該是投資者的首選，所使用的原材料應為紅木、紫檀木、花梨木等，大漆須得是古法制取的天然材料，并且采用揚州經典傳統手工藝，如“金銀平脫”“螺鈿鑲嵌”等制作技法，以純手工的制作方式，保證造型的獨特唯一性，且每件作品都應有名師、名匠留名，體現其作為藝術精品的收藏價值。

平民化路線。與高端路線相對應的，則是面向大眾階層，走百姓路線，針對中低端消費市場的中檔全漆藝或是普通半漆藝家具。中檔全漆藝家具要著重于美感與實用的結合，而低檔半漆藝家具則重在實用功能，漆器藝術用作簡單裝飾點綴。這一市場定位，應重視批量生產。在漆藝材料、工藝等方面，都應充分滿足現代家具的使用功能和經濟性，同時也要兼顧審美層次，作出展望性劃分。在制作工藝上，最容易表現的工藝是彩繪，同時也是最易被百姓接受的制作技藝，價格適中；材料主要以中等木材胡桃木和黃金柚木等為主，能縮小成本。

二、設計途徑的轉變

揚州漆器應學會整合自身所繼承的文化傳統，構建與現代設計交流的橋梁，為傳統工藝注入新鮮的血液，為傳統工藝的傳承與發揚找到新的方向[1]。

視覺創新轉變。傳統手工藝視覺傳播多樣化的體現，主要有地域文化、民族文化、藝術形式的豐富性，三者是重合的。家具的視覺呈現包括家具的造型、質感、裝飾等多方面，漆器家具的視覺美感創新更多的是通過追求一種健康高品質生活的設計，來達到與受眾群親密無間的狀態。

功能創新轉變。一是功能范圍合理化。功能要根據使用空間合理界定，大空間功能相對單一，小空間則需要靈活組合；二是使用功能科學化。家具的功能是否科學，只有經過人的一定時間的使用才能體現，因此，設計過程要極為重視家具形態對人身體各方面產生的互動與影響，對家具設計提出了更高的要求，不僅要具備安全、舒服、高效的使用性，還應兼具一定的視覺表現力；三是工作性能優異化。家具的材料、結構等性能直接決定了家具的工作性能，包括穩定性、耐用性等。

三、材料與技術的轉變

漆藝最基本的語言表達是通過工藝和制作材料兩種表現形式完成，所以針對揚州漆器家具的創新就要立足于工藝與制作的材料上。在保持嵌、貼、雕、描、繪、暈、染、灑、磨、顯等傳統工藝的基礎上，再融合現代工藝技巧，大大縮短原來的生產周期。以揚州漆藝螺鈿磨制為例，使用方法一直是人工手拉線鋸，不僅有噪音，粉塵也多，且誤差大。利用機器自動化加工的方式，可以改善工作環境，也可以使產品規格更精準。在漆器家具制作工藝中，可以加入大量塑料胎，也可以通過新的材料來進行創新，作為漆器家具創新的途徑。材料突破還可以與其他材料進行大膽結合，如玻璃、塑料、金屬、皮革、藤條、麻繩、織布、陶瓷等都可以進行嘗試，材料上的創新帶給人的觸動是創新設計的一個內容，把材料進行優化選擇，進行現代造型設計，讓揚州漆器家具的美與現代家具設計的美進行融合。

四、市場推廣

漆藝情感營銷。結合漆器本身的文化以及情感特質，實施“情感營銷”將成為未來市場競爭的重點。一是家具產品或服務層。充分發揮漆器工藝優良品質的特性，實時推出提高生活質量、推動物質文明發展的漆器家具產品或系列服務，并能引導全新的、優雅的消費觀和方式；二是品牌情感層面。揚州漆器家具有豐厚的歷史底蘊，具備情感和文化的雙重積淀，可以打造情感品牌；三是漆器家具企業情感層面。將企業諸多層面的文化情感通過整合有效傳達給社會，以塑造良好的企業形象，反過來又有助于漆器家具各項營銷手段與技巧的順利實現。

專賣店與體驗店。目前，在揚州各類家具賣場，具有一定規模的正品揚州漆器家具只有兩間實體專賣店。店面占地面積小、產品種類不夠豐富（多為古典家具）。鑒于此，首先應在揚州市內其他的家具廣場增設實體店，根據層次進行漆藝家具的進場安排，或以紅木為主的高端系列，或其他中低檔系列；另外需拓展周邊城市，比如南京、蘇州、無錫、上海等城市，在相關大型裝飾城設立特色鮮明的漆藝家具專賣店，以此為突破口，引領大眾的消費方向。

基于揚州旅游城市特色，在游客必到之處的旅游景點（如瘦西湖、何園、東關街等）設立各種規模的體驗店，或是與相關政府部門合作開發旅游項目。聘請漆藝人現場演示漆藝工藝制作過程及步驟，游客可以進行簡單的工藝制作，吸引游客注意力，讓游客親身體驗漆器加工的過程，領略精湛絕倫的技藝。

展覽會與博物館。目前揚州漆器的展示主要集中在各大精品展以及博覽會等。但就目前大眾對漆藝的認知度而言，此類展覽會略顯單調，過多集中在“精品”層面，會讓普通百姓產生距離感。應該充分考慮各層人士需求，將不同等級的漆藝產品展示在民眾面前。揚州博物館是揚州地區規模最大的文物收藏中心、文博學術研究中心、市民文化休閑中心、青少年文博愛國主義教育基地，且已經是展示揚州傳統文化和現代文明最重要的窗口之一。但遺憾的是，博物館內針對揚州傳統手工藝品的展區規模小，極容易被參觀者忽略。建議在館內作合理規劃，給予傳統工藝一席之地，設置小型漆藝工藝坊（DIY），可以讓參觀者親身體驗揚州漆藝的制作流程、制作工藝、制作手法，讓參觀者能夠感受揚州漆藝魅力。

融媒體宣傳。媒體宣傳應以宣傳漆藝文化為目的，讓普通百姓能夠從藝術、歷史、文化多角度深入了解和認識揚州漆器及其內在的附加價值。其一，影視作品宣傳。當前，發揚傳統工藝為創作主題的影視作品越來越多，其中《紫玉金砂》和《青瓷》就是著名代表作。鑒于此，我們亦可以揚州傳統手工藝為題材，將其做成微電影，或是借助優秀影視劇中的道具應用來進行宣傳，如熱播古裝電視劇《延禧攻略》中就大量使用了漆藝家具和漆藝制品，這些作品的放映都給人們帶來對傳統工藝的密切關注。其二，互聯網優勢。揚州漆器的工藝制作、工藝流互動平臺，同顧客進行在線的溝通交流，讓顧客對揚州漆器有更加深入的認識，設計師可以從中發現問題并且可能激發出新的創作思路。

學校基礎教育。漆器作為傳統手工藝術，可以通過課堂教育方式走進中小學，培養學生的藝術感覺。有條件的學校可以開設揚州漆藝的課程，讓學生動手實踐，制作簡單的漆藝作品。或者專門開辦傳統藝術培訓班等，大量普及漆器技藝，讓年輕一代有著良好的藝術環境和氛圍，從而繼承和發展漆器藝術。只有這樣，才能激發學生繼承傳統手工藝品的熱情，為漆藝注入新鮮血液，讓傳統漆藝跟上時代步伐，不斷有新產品和新技藝問世。

五、人力資源建設

民族傳統手工藝的保護中技藝傳承是第一位的，沒有人的傳承，博物館里陳列的工具和文字就沒有藝術生命力[2]。

師徒傳承。傳統手工藝的精髓和技能往往“只可心授、不可言傳”。師徒傳承是工藝美術沿襲千百年的基本傳承機制，漆器藝術繼續走師徒傳承路線，這種傳承形式可以保存漆藝的原始形態，避免相關技藝的流失。同時也要進行一定的改進，如師傅應是市級以上工藝美術大師，學徒獲得相應薪資，頒發資格證書、設置專門管理監督機構等。只有這樣，才能吸引更多年輕人從事該行業。

院校培養。根據《傳統工藝美術保護條例》的界定，傳統手工藝包括文化屬性即(文化藝術性)和品質屬性(技藝精湛) 這兩個主要方面，傳遞的信息是傳統工藝人須要具備綜合的能力以及素養。在當前市場形勢下，漆藝人才必須具備三方面條件——技能、文化、創新，三者缺一不可。

高職院校辦學一般采用工學結合、校企合作模式，完全符合傳統工藝人才基本素質的要求。另外，地方特色是傳統工藝的基本特征，在具備良好發展環境的當地做人才培養和建設，可以極大推動產學研結合。建設科學合理的專業人才培養機制，充分融合學院模式與傳統師徒傳承方式，培養實踐能力突出的中專初級、大專中級和本科以上的高級人才等各層次人才。高等院校人才培養合作機制，使更多的意向進行藝術設計的人才在專業院校里進行相關的系統學習。

人力管理。加大對專業技術、經營管理和高技能人才的引進培育。通過引進專業人才進行創新改革,加快產業新陳代謝，增強漆器行業力量。隨著漆器工藝市場化的發展，現有各級別的工藝美術大師遠不能滿足傳統工藝市場的需求，急需新一代大師儲備力量傳承技藝。在相關政策方面，可借鑒福州市規定：對已獲國、省的各級各類大師，把傳幫帶一定數量的學生作為硬性任務，給予充分的補貼，同時支持大師發展壯大工作室，引導具備美學基礎的年輕人走進漆器藝術工作室。

六、配套產品開發

以客廳案幾為例，在一款漆器案幾設計展出的同時，要配套展出相應的裝飾品，類似漆藝茶盤、漆藝花瓶等等，以此來呼應案幾表面的漆器工藝。此外，還可以在設計中體現現代社會的大融合形態。傳統的中式漆器案幾與歐式沙發，精美的古墩與羊毛地毯，似乎是非常邊緣的搭配，但在設計人員的混搭之下，會呈現另類的時尚特色，其夸張的個性也符合現代人的消費選擇。

電子產品裝飾。在設計電子產品的外觀時加入傳統中國傳統文化元素，將科技感與全新的時尚中式風格相結合，以期引領潮流，如，漆器設計師可以借鑒提煉“景泰藍”中的傳統設計元素并做整合，然后將其裝飾于時尚手機面板，不僅外觀時尚新穎，且能夠充分展現出設計背后的文化魅力。