創意城市形象定位與營銷策略*
——以轉型城市阜新市為例

（遼寧工程技術大學傳媒與藝術學院,遼寧阜新 123000）

目前轉型城市阜新面臨著傳統經濟產業衰退，新的經濟發展模式還未形成，人口減少，人才流失嚴重的問題，阜新這樣的轉型城市為了吸引投資和吸引人才需要積極地推銷自己，只有不斷地產生創意，才能創新發展，這些問題才能解決。創意城市是一種新的城市發展的戰略，這種發展戰略為阜新這樣的轉型城市的發展，提供了一個新的發展途徑。城市要發展，必須有自己的形象定位，必須在某個領域或某幾個領域有主打的特色標志事物，這個標志的事物當然包括建筑，也包括建筑里的各種創意。

一、創意城市內涵

創意城市是一種推動城市復興和重生的模式，是持續城市發展的轉型戰略。[1]這個戰略還可以引申出創意城市網絡的概念，因此豐富創意城市的內涵。創意城市網絡指的是富有創造性的城市組成網絡，通過合作實現促進文化多樣性和城市可持續發展的共同使命。[2]創意能夠形成創意產業，由此也會產生新的創意。任何城市都可以成為創意城市，或者在某一方面具有創意。

二、創意城市特征

1.有成熟的創意產業，能帶動更多經濟領域的創新

創意能夠使城市具有新的生命力和競爭力，目前創意方法能夠解決城市經濟發展上的一些問題。如上海的迪斯尼樂園，就是創意產業誕生的結果，在上海各種文化創意公司眾多，為創意經濟的發展提供了文化、科技、人才的有力支持。

2.城市能夠提供經濟和技術基礎，使創意產業可持續發展

每一個產業的發展都需要一定的資金支持，這個資金支持來自政府，還可以吸引許多民間提供的公益性基金。這樣發展就有了無限的動力，有了不竭的源泉。

3.能夠重視創意人才的培養

世界上很多城市早已經開始了創意人才的培養，德國的柏林，英國的倫敦，每年都吸引大批的創意人才。

北京能成為 “設計之都”， 是因為很多高校最早開設了設計專業教學，擁有故宮等多處世界建筑遺產。

4.允許多樣化的文化存在與發展

多樣化的文化交流更有利于創新。這樣的文化氛圍就可以吸引更多的創意人才和公司，產生更多的創新。

成都市是美食的創意城市，杭州市是民間藝術創意城市，每個城市都以自己的特色進入創意城市網絡，因此也能夠有新的形象和競爭力。

三、創意城市的具象化表達

1.文化創意

“一個追求創意的城市，需要鼓勵和促進人際溝通，激發文化與思想的相互交融，積極創造各種社會文化事件，并由此營造出多元開放的文化氛圍。”[3]文創產業為城市新形象的建構提供了強大的載體，能夠提升城市發展內涵。文化創意產業最終是為城市的經濟發展服務。

建設創意園區，吸引文化創意產業。依托高等教育產業，發展創意社區、創意園區，“一方面更多人包括城市精英，小資本額藝術家甚至普通市民都可以參與到創意中活動中，另一方面更多人尤其是非精英階層都可以分享創意的成果，這不僅是構筑公平社會的需要，更是促進城市經濟持續發展，保持城市生活持久活力的基石，是創意城市的魅力所在。”[4]城市的發展可以和高校聯合，這樣能夠有充足的人才資源推動城市的發展。阜新市有遼寧工程技術大學這個高校資源，遼寧工程技術大學有動漫專業，每年都培養大批的動漫專業畢業生，他們可以參與城市的形象塑造與傳播，他們熟悉互聯網的技術，能夠制作出高品質的文化創意產品，為阜新城市的形象傳播提供文化和技術支持。

2.旅游創意

自然資源是有限的，但創意資源是無限的。目前阜新市不定期的舉辦瑪瑙文化節，打造“文旅+瑪瑙”的產業發展形式，這就是阜新市的形象定位，有瑪瑙藝術創作基地，也有瑪瑙城的銷售基地，以瑪瑙產業來帶動城市經濟發展，這是市領導的英明決策，不能停留在歷史的塵埃里，那就要“人無我有，人有我新，人新我變”，“窮則變，變則通，通則久”。城市雖小，但要有大內涵，小城市也不必妄自菲薄，就比如一個公寓和一個大別墅，公寓雖小，沒有大別墅的豪華壯麗，但只要屋內格局好，每天都打掃的纖塵不染，再擺上一些手工藝品，那住在公寓里的人也會有滿滿的幸福感。

阜新有礦山公園，是海州露天礦的傳統產業形式向新型產業形式的轉型。可以在工業遺址露天公園的基礎上再深入地進行開發，構建一個大型的立體兒童公園，開發類似迪斯尼那種有特色的，有自己獨特的吉祥物或者代表阜新市形象的吉祥物的樂園，樂園賦予兒童性格培養，知識學習，智能開發等功能，以高鐵為便利的交通條件，輻射到沈陽周圍的經濟圈。這樣小長假的時候，家長可以帶著孩子當天就可以往返游玩。這就是一種文化創意的經濟發展模式。

比如大連有星海廣場，阜新雖然沒有海洋資源，沒有星海廣場，但阜新有月亮灣，這幾年月亮灣也是阜新的老品牌城市游樂資源，在原來的基礎建設之上，再進行有特色的開發，讓廣場文化發揮最大的經濟空間，打造一個有特色的月亮灣廣場，將建筑與文化創意結合，不僅使城市的居民收益，同時也增加外來人員的旅游流量。

比如阜新的黃家溝旅游資源，可以辦啤酒節，也可以辦各種傳統節日的特色集會，比如蒙古族特色的節日，或者七夕節等，或在節日中舉辦一些有特色的活動，比如演唱會等。

比如阜新的賽道小鎮，可以在周圍建設休閑農業莊園，或一些文化創意公司，這樣舉辦賽事的時候，會聚攏人氣，發展經濟，在休賽的時候可以作為休閑度假的地方。

3.人居環境創意

如阜新市七家子村的瑪瑙創意產業園，應該持續的加大扶持力度，擴大宣傳，在瑪瑙創意園區周圍建立一些能夠滿足市民需求的文化休閑區，借助瑪瑙產業擴展經濟圈，借助一些旅游項目，打通各個經濟發展的環節，塑造城市新形象。

促進特色性的創意生活圈建設，推動創意城市的“慢生活”產業。在城市周圍公交車可以到達的地方，建設生態農業采摘園區，在水果豐收的季節，可以采摘，在不能采摘的時候，市民可以在園區內散步怡情，這樣能夠美化環境也能提供休閑娛樂的慢生活區。尤其是車站旁等交通便利的地方，更應該有這樣的慢生活區，讓每個出行或者到達阜新的旅客，都能有一種美好的感覺和記憶。

打造有特色的社區，這個社區可以是養老社區，也可以是文化創意公司的社區，也可以是小吃城等類似的聚集區，讓城市建設有規劃性的存在，有特色性的存在，這樣才能在眾多的城市中，有自己的立足之地。

四、創意城市形象營銷策略

1.充分發揮互聯網的平臺作用

創作宣傳片，發揮網絡新媒體的作用，全方位多側面拍攝具有地域特點的項目，城市景觀，人物故事，在政府網站或優酷騰訊等更大的網絡平臺進行傳播。目前網絡上傳播的阜新市的宣傳片，有中英文兩種語言解說，提升了市民的生活幸福感，也提升了阜新市的形象傳播力。

創作微電影、紀錄片，阜新市有悠久的查海遺址，有久遠的遼代少數民族歷史文化，有瑪瑙的開采故事和制作銷售的故事，這些都可以編撰成紀錄片或者微電影，比如話劇血膽瑪瑙，就可以拍攝成微電影，那樣阜新的城市形象傳播力會比傳統的新聞媒體的新聞報道更強大。

創作歌曲，在網絡上傳播，可以把瑪瑙、賽道小鎮、黃家溝、海棠山、賽馬會等有特色的項目編撰成歌曲，在網絡上傳唱，增強轉型城市阜新的形象傳播力。

2.加大城市人文信息的傳播力度

借助節日進行宣傳。比如國慶節日到了，各個企事業單位可以制作一些小國旗，小國旗的柄桿上可以印上城市發展的宣傳語，也可以印上近期舉辦的城市的大型活動的宣傳語，總之要借助一切節日或者活動造勢，讓城市始終處在一個活躍的狀態，現在做任何活動都離不開“O2O”發展戰略。

借助大型的文化活動或者人文體育賽事進行宣傳。2020年10月19日，中國無人機競速公開賽（阜新站）暨遼寧省第五屆飛行者大會在阜新市海州智能無人系統產業基地開幕。無人機競速是一種全新的極限運動，阜新舉辦中國無人機競速公開賽（阜新站）暨遼寧省第五屆飛行者大會這一賽事，將有力推動阜新市相關產業和基地的發展。在阜新市打造一個以航空體驗、培訓、休閑度假為主題的嘉年華飛行營地。

建立特色產品的宣傳意識。印發城市發展中的特色產品、特色城市休閑景觀等指南小冊子，投放在車站、銀行、大型商場、企事業單位、旅游區等地方，積極引導市民和出行的旅客在閑暇時間閱讀，打造阜新印象，讓大眾對阜新形成新的形象記憶，重塑轉型城市的品牌形象。

五、結論

有了變的思維，才會有創新，經濟才能發展。只要有不斷地有創新思想，產生與時俱進的創意，小城市一樣可以有自己的競爭力，就是找到自己的特色，最大的發掘城市的特色，做有特色的發展，做有創意的城市，打造獨特的品牌，形成強有力的城市形象傳播力，比如遼寧省的書香遼寧，提升了城市形象，在文化軟實力上提高經濟發展的競爭力。阜新市的“文旅+瑪瑙”新型創意發展模式，也得到了學習強國等平臺的認可，這就是轉型城市發展的契機。