媒體融合背景下如何有效提升電視媒體影響力

薛橇 吉林廣播電視臺

近些年來，隨著科學技術的快速發展，微信和微博等也在不斷地進步和發展。中國也發展為微時代，相對于傳統媒體，微時代既具有傳播信息范圍廣和速度快，又具有傳播內容更豐富的優勢。因此，其帶給傳統電視新聞傳播帶一定的壓力和挑戰，導致電視新聞媒體傳播原有影響力漸漸地失去了。在這種背景下，電視傳媒無論是以往的新聞傳播方式，還是工作方式，都應該改變，不但要做到與時俱進，而且，還應該與各種媒體進行滲透，使傳播媒體融合更好地實現。

一、概述媒體的融合

媒體就是信息接收者與信息源之間的介質，該介質具有廣發的范圍，例如，1張紙條和一個人都可以，借助這些介質傳播，信息員與實現接收者間的傳播就可以實現。2種以上媒體綜合應用體現出的成效，就是而媒體融合。媒體融合，是美國著名的浦爾教授最先提出。媒體融合通俗講，就是整合不同媒體在一起，媒體的特色和優點都包括在該融合內，對媒體傳播方式和功能以及和傳播成效等進行整合。社會在快速地發展，科學技術也在不斷地進步和發展，媒體融合脫穎而出。對于其中各種要素優點，媒體融合都充分處理，取其精華，去其糟粕，從而逐漸地提高了新聞傳播的功能。在媒體融合中，技術融合比較突出，數字化技術更好地體現了是技術的融合。總之，電視新聞的多媒體化、多元化、網絡技術、數字化以及行業領域融合化等融合的結果，也就是媒體融合。

二、媒介融合，電視新聞傳播面臨挑戰

（一）電視新聞服務功能逐漸地衰弱

新媒體未發展起來以前，傳統媒體在信息傳播方面，電視媒介和紙質媒介是主要的依靠。電視新聞傳播不但具備很強的現場還原能力，并且，還可以與聲畫有機地結合，傳播輿論信息給廣大的受眾，使廣大受眾對相關信息能夠了解，更好地滿足受眾心理的需求，在新聞傳播中具有至關重要的主導作用。例如，在汶川地震（2008）事件中，許多電視臺都進行了新聞現場播報，使人們對現場人員傷亡和救治的狀況能夠及時地了解。信息時代不斷地發展，新媒體具有很大的優勢，既受眾面廣和傳播速度快，又具有很強的互動性，人們普遍認可。在許多公共事件中，新媒體能夠及時傳播新聞信息給廣大受眾，同時還能夠使人們與媒體積極地互動，對觀眾的想法實時地進行了解，搜集人民大眾的意見，使人民大眾接受信息方式改變了。

（二）降低電視新聞的影響力

傳統電視媒體，人們只能在播出新聞節目和時間，將新聞信息接收，必須對自己的時間進行調整，將電視傳播信息被動地進行接受。新媒體發展將改現狀改變了，其既具有實時性，又具有廣泛性，使人民大眾對新聞信息可以隨時了解，特別是現時代的年輕人，他們已經習慣接受新媒體信息傳播的方式，并且應用該媒介將新聞信息獲得。而年齡大的人了解新聞人主要還依靠電視媒體，但是，也償試應用新媒體將新聞信息獲得。受眾的空余時間在很多時候都比較有限，若只能夠被動地進行接受，自己的時間就必須要進行調整。而新媒體的新聞資訊上若運用空余的時間，在電視新聞上花費的時間就會比較少，就會減少電視新聞的受眾，也就一定程度上降低了受眾的影響力。

三、媒體融合對電視新聞傳播的影響力

（一）媒體融合，開展新聞傳播信源主體的多元化

網絡傳播不斷地發展，人民大眾參與傳播新聞的能力也在不斷地提高。有效運用QQ、BBS、手機、博客以及播客等相關工具，個人對多人和個人對個人以及多人對多人等相關的傳播網絡已經形成了，借助這些網絡，個人將身邊新聞發布，表達自身的觀點，呈現出信源主體的多元化。媒體加快融合，信源主體更加多元化，在我國傳播新聞主體中，傳者受眾一體化已經是主要的特征。傳播新聞的過程中，占有主導地位還是專業媒體組織，但是新媒體正在漸漸地改變大眾傳播這個局勢，這是不可否認的。

（二）媒體融合，實現新聞傳播流程的整合化

媒體融合產生的新聞傳播，必須將傳統傳播新聞業務單一的工作流程突破，以全部媒體形態和全方位運用技術為基礎，進行整合，并將全新流程構建起來。在該背景下，采編不再是一報一臺，是將跨媒體團隊合作的方式有效地運用，調整媒體新聞的各種生產流程。針對于采集整合化新聞，盡可能做到一次性完成，無論是發布新聞的途徑，還是加工的方式都更加多元化，使接收終端能夠達到一致，新聞產業鏈也實現了。針對于整合化新聞報道而言，也不再只是報紙記者和電視臺記者，而是采集新聞的真正專業記者團隊，是為我國全部媒體服務的，這個團隊就是一個小組，該小組運用多媒體形式將新聞作品不斷地提供，無論是現場錄音和新聞錄像，還是文字報道和新聞圖片等，都無所不有。以團隊作業為基礎，新聞采集與新聞載體兩者之間互相分離，團隊成果也并非某個載體獨有，每個媒體的自身都具有成套的新聞產品，在其產品都能夠將自身適合的一部分獲得，整體傳播新聞的效果最優化，并且使用載體已經成為基本目標。

在新時代背景下，社會各方面的技術也在不斷地進步和發展，社會也在快速地發展和改變。人們的思維也會受這些社會變化的影響，但是，無論是交流社會信息的收集和整理，還是傳播也都是社會的需求，必須與社會不斷地發展相適應。社會在快速地發展，媒介融合環境變化的速度也在加快，無論對于電視新聞聯播信息的傳輸，還是傳輸的媒介，一定程度上，人們都存在著思量，怎樣才能夠與時代的需求相適應，立足于社會，不被淘汰。在龐大信息量狀況下，就應該將媒體發展與網絡技術有機地融合，使電視新聞的核心位置能夠得以保證。