抖音短視頻與地方旅游資源傳播探討

宗亞 金鄉縣文化和旅游局

當前，在信息技術強勁有力的支持下，以抖音短視頻等為代表的新媒體蓬勃發展，成為傳媒領域中一匹雄健的“黑馬”。地方旅游資源傳播是旅游經濟產業中的大事件，通過廣泛而深入的信息傳播，將更好地宣傳地方旅游特色、打造地方旅游品牌，有力推動地方旅游經濟發展。當然，在利用抖音短視頻的過程中也存在一些不足，降低了抖音短視頻的傳播效能。地方旅游企業應展開針對性研究，加強旅游產業與抖音短視頻的合作與開發，為助推旅游產業發展做出積極的努力。

一、抖音短視頻在地方旅游資源傳播中具有一定優勢

信息技術的發展帶動了傳媒領域的巨大變革，傳播媒介的形式更加多樣，基本實現了由文字、圖片、音視頻向移動新媒體的轉型，抖音短視頻是其中頗受青睞、接受度較高的新興媒體之一，其他還有快手、小紅書等新媒體平臺。很多地方旅游企業開始入駐抖音短視頻平臺，這給企業帶來了大量的機會和流量。與傳統媒體相比，抖音短視頻具有不可比擬的優勢：一是，成本較低。傳統地方旅游資源傳播成本因涉及到人工、周期等因素始終居高不下，但在移動互聯網環境下，網絡社交、粉絲圈替代傳統人群，短視頻制作成本和傳播成本都要相對要低一些；二是，內容多元。“快餐”消費文化環境下，普通大眾很容易被趣味、短小的抖音短視頻所吸引，抖音短視頻平臺及眾多制作者，都有機會通過制作和發布抖音來打造特色品牌、傳遞品牌文化，吸引到對地方旅游產品感興趣的“受眾”，并有機會將他們轉化為真正的“消費者”；三是，傳播便捷。抖音短視頻傳播簡單方便，用戶只需簡單操作就可以將抖音短視頻分享到微信、QQ、微博、抖音等各大社交平臺，最大限度地擴大了短視頻的傳播范圍，為地方旅游經濟注入巨大活力。

二、抖音短視頻在地方旅游資源傳播中的一些不足

“每一枚硬幣都有兩面”，利用抖音短視頻傳播地方旅游資源雖然具備極大優勢，但同樣也存在一些不足。地方旅游企業應給予重視，具體體現為以下幾點：

（一）內容質量無法保障

抖音短視頻等新媒體的快速發展，符合“快餐”消費經濟時代的“口味”，但也往往會良莠不齊。一些地方旅游企業或者制作者為了吸人眼球、獲取流量，很可能會在視頻中加入一些獵奇的、低俗的內容，這一做法雖然在短時間內滿足了消費者的好奇心，但卻降低了整個地方旅游產業的格調和品位，不僅不利于地方旅游經濟的發展，甚至會產生極大的負面影響，導致無法預估的損失。

（二）內容同質程度嚴重

點擊率是新媒體運營的關鍵指標，為了確保抖音短視頻獲得較高的關注度，就必須要在視頻話題的選擇方面保持審慎的態度。但因為地方旅游資源傳播的對象比較集中，為地方幾個有特色的旅游項目，依據這些地方旅游資源所制作的短視頻內容就會高度雷同、前篇一律。同時，基于短視頻傳播、轉載的便捷性，降低了抖音短視頻的抄襲門檻，以上都將導致受眾出現審美疲勞，影響了資源傳播的效果。

（三）商業轉化能力不高

抖音短視頻在快速引流確實存在優勢，但所吸引的廣大受眾是否能夠轉化成為地方旅游經濟的“消費者”，仍是未知的。如果想要真正提高線下的轉化率，實現經濟變現，就必須有后續的舉措跟進，這需要地方旅游企業密切關注并進行大膽嘗試與探究，最大限度提高收益率。

三、利用抖音短視頻加速地方旅游資源傳播的策略

抖音短視頻與地方旅游產業進行聯合，有利于地方旅游資源的傳播和旅游經濟產業的發展。從當前抖音短視頻傳播地方旅游資源的現實情況來看，效果還是不錯的，為了更有針對性地整合各方力量，發揮優勢、解決問題，建議可以采取以下措施：

（一）密切抖音與企業“聯姻”

密切抖音短視頻與地方旅游企業之間的合作關系，促使抖音短視頻主動向地方旅游企業靠攏，在地方旅游產業發展中發揮更大作用；引導地方旅游企業“發現”抖音短視頻在旅游資源傳播中的重要優勢，更樂于利用抖音短視頻這一新媒體工具。這既需要地方政府等外部行政力量的介入，通過完善的制度和有力的經濟手段，對抖音短視頻平臺以及地方旅游企業利用抖音短視頻的現狀進行規范治理與正確引導；同樣也需要地方旅游企業和抖音短視頻平臺、相關制作者的自我要求與約束，提高抖音短視頻內容質量，加強對抖音短視頻內容的審查。

（二）高效利用5G 新技術

現代信息技術始終是抖音短視頻等新媒體發展的重要支撐，隨著5G技術的發展與逐漸落地，抖音短視頻等新媒體將迎來“又一春”，這不僅將降低抖音短視頻制作者的制作門檻，豐富短視頻的形式和內容，傳播速度也將得到更多保障，視頻受眾的觀賞體驗更會持續優化。地方旅游企業要注意對尖端信息技術的學習和利用，及時更新短視頻制作技術和技巧，最好地利用科技進步成果。

（三）經營抖音網絡社區

抖音短視頻只能在短時間內吸引受眾，要想長期“黏”住他們，還需要地方旅游企業提供后續營銷策略。可以嘗試營建以抖音賬號為中心的網絡社區，組織一些有趣的線上、線下活動，既能夠進一步鞏固地方旅游資源傳播的成果，強化地方旅游特色品牌，也能夠提高線上營銷的變現率，實現地方旅游經濟的新增長。

抖音短視頻受眾廣泛、內容多元、直播便捷，隨著時代發展，地方旅游產業與抖音短視頻結合是一種必然趨勢。當然，地方旅游資源傳播是一個較大的命題，為了更好地實現傳播效果，如何充分發揮抖音短視頻的優勢、更好地彌補抖音短視頻的不足，是地方旅游企業宣傳部門和相關人員所應密切關注的。建議要采取有效舉措，以更好地把握地方旅游資源傳播的總基調，更加審慎地分析和研究抖音短視頻，為促使地方旅游產業穩步發展做出新的更大貢獻。