融媒體時代創新優化國有企業宣傳工作的思考

王章學 重慶中煙工業有限責任公司

心有乾坤則居高望遠，穿透時空則預見未來。企業宣傳是整合企業資源、統一企業形象、傳遞企業信息，加深廣大受眾對企業了解，增進信任感，以謀求新的商機的重要工作。步入融媒體時代，基于現代互聯網技術和通信技術的新型宣傳媒介對國有企業宣傳工作提出了新的挑戰。為此，國有企業要始終高度重視企業宣傳工作，積極應對新時代高質量發展的新要求，從戰略高度擘畫品牌塑造和企業宣傳的頂層設計，吸收并推行寶貴的做法和經驗，努力探索了一條共融、互融的宣傳新路徑。

一、緊跟時代步伐，創新宣傳理念

宣傳理念是企業宣傳工作的先導。要更新轉換宣傳理念，以宣傳理念的新飛躍開啟創新企業宣傳工作的新局面。在融媒體時代，信息傳播呈現出去中心化和扁平化的典型性，企業宣傳工作更多地表現為人本性、互動性、豐富性和即時性的鮮明特征。國有企業管理者和宣傳工作者要努力適應企業經營發展的新形勢，立足于企業自身實際，了解和掌握信息傳播的新特點與新要求，確保企業宣傳工作指向明確、途徑清晰，為做好企業宣傳工作做出積極的努力。要積極跟進融媒體時代的發展，強化國有企業應有的責任與擔當，在創新優化企業宣傳工作中始終強調政治站位、文化認同與心智占位，充分展現新時代國有企業應有的格局和氣度，傳好遞企業的價值追求和經營主張。要注重輸出家國情懷，放眼大格局，把握大趨勢，激發使命擔當，從國家社會、企業、個體三個層面以及對內對外兩個維度，著手構建企業的價值體系，明確自身方位，投身改革潮流。要從“格局觀、視野觀、戰略觀”多個宣傳視角出發，著力提升品牌的號召力、引領力，精心凝練企業的新形象、新口號，在品牌包裝設計中融入傳統哲學內涵和現代時尚元素，奮力打造高端、開放、大氣、責任的企業形象。

二、夯實品牌根基，打造宣傳硬核

品牌是宣傳工作的硬核。過硬的產品質量、優化的品牌形象將極大地提高企業宣傳工作的實效性。當前，在高質量發展的市場經濟打背景下，品牌之間的競爭已然由“增量共享”轉向“存量分割”，既有的競爭格局和發展態勢被強勢打破。擁有叫得響、過得硬、扛得住的產品，才能搶占先機、贏得主動，迎來全新的發展機遇。作為國有企業，要始終堅定品牌是企業靈魂、質量是企業生命，只有質量立得住，品牌才能真正豎起來。在具體實踐中，要突出抓好質量管控工作，大力開展質量提升專項行動，大力強化、積極踐行質量“紅線”意識和“工匠精神”，在日常工作中強調嚴之又嚴、慎之又慎，努力做到“從自身找差距、從源頭抓預防、從過程糾偏差”，從各個環節入手把控，做到從源頭把關產品內外在質量。要建立健全全面質量監控體系，對供應商的生產環節和生產現場開展定時檢查、隨機抽查，依托研究項目著高工藝質量，全面護航品牌質量。要綜合運用各類媒介媒體，特別是H5、抖音視頻等新傳播形式，及時把企業如何抓產品質量、如何夯實產品內在品質、如何打牢品牌根基內核等做法和經驗傳播出去，讓廣大合作商知曉，讓廣大消費者明白，作為有責任、有擔當、有使命的企業，是如何把企業的價值理念和品牌觀具象、落實到實踐中去的，進一步增強他們對企業的好感和信心、對品牌的信賴和忠誠。

三、注重規劃設計，擴大宣傳效果

宣傳工作的有效開展，路徑選擇非常重要。融媒體時代，傳播路徑被極大拓展，國有企業要積極拓展宣傳路徑、架構宣傳框架，確保宣傳路徑夠寬、宣傳架構夠“實”，整體提升宣傳工作的硬實力。除了運用電視、廣播、報紙及廣告牌等傳統宣傳方式之外，還要積極融合新型宣傳方式，如網絡、數字電視、微博微信、企業公眾號、手機端、微視頻等，以更好地突出企業宣傳的實效性，充分體現融媒體時代共融、互融、深化的宣傳特征。第一，加強宣傳頂層設計，構建企業宣傳格局，明確領導機構、工作機構及牽頭部門、配合部門，科學統籌、協調處理企業宣傳事項，全面整合企業各類宣傳資源，打造好“高效宣傳、密切協作、資源共享”企業價值傳播平臺。第二，加強宣傳硬件建設。通過公開招標、科學評估，選擇綜合實力強的第三方合作機構，配置高精尖的設備設施，同時加強溝通銜接，增強雙方互動，讓合作方全面、深入了解企業的價值觀、經營觀、發展觀，制作和傳播沖擊力、影響力強，貼合企業實際情況，能夠激發消費者和社會公眾共鳴的精品文案，不斷擴大和傳播企業的聲音。第三，加強宣傳資金保障。一方面，要將宣傳資金納入到企業年度財務計劃中，從政策上保證資金的投入，另一方面，要做到專款專用，通過專人監督、第三方審計等措施和手段，保證宣傳資金的規范使用、高效利用。

四、著力隊伍建設，強化宣傳培訓

人才是宣傳工作的重要支撐。要堅持把宣傳隊伍建設作為企業一項戰略性基礎工程來抓，努力建設一支政治信念堅定、信息素養突出、勇于責任擔當的高素質企業宣傳隊伍，全面提升企業經營發展的軟實力。第一，組建成立企業傳媒中心，由傳媒中心牽頭負責企業品牌形象打造、企業文化塑造等軟實力提升發展工作，為宣傳隊伍建設提可靠的發展平臺。第二，優化宣傳人才選拔。通過公開、公平、公正選拔，將熟知融媒體運營方式、把握融媒體宣傳規律的優秀人才充實到企業的宣傳隊伍之中。第三，加強宣傳人員培訓。融媒體時代的企業宣傳工作者應當具有一定的融媒體素養和過硬的業務技能，這樣才能真正承擔起融媒體時代企業的宣傳使命。要定期安排融媒體和信息素養等相關培訓，定期邀請相關專家及權威媒體人士舉辦講座，幫助企業宣傳工作者提高專業素養，始終保持與時俱進，不斷錘煉業務本領；第四，建立考核激勵機制。通過目標分解、進度考核、稿酬發放、職務晉升、職稱評定等制度和機制，充分調動企業宣傳人員的創業激情和敬業精神，充分激發企業宣傳人員的創造動力和智慧才干，有效發揮助推企業改革發展的骨干支撐作用。

企業宣傳作為企業工作的重要內容，在塑造企業形象、打造企業品牌、推動企業發展等方面承擔著重大使命。在融媒體時代，伴隨著以互聯網為代表的新興媒體的快速崛起和迅猛發展，傳統的企業宣傳工作遭遇嚴峻挑戰。在這個特殊的“最好的”和“最壞的”的發展關鍵期，企業相關部門只有主動參與變革，充分整合傳統宣傳手段與新興媒體平臺優勢，通過更新宣傳理念、打造宣傳品牌、拓展宣傳路徑、鍛造宣傳隊伍等策略，開創宣傳新格局，搶占宣傳制高點，更好地承載時代賦予企業額的使命。