全媒體時代媒體融合發展路徑初探

孟茈含 錦州醫科大學

黨的十八大以來，習近平關于媒體融合發展有一系列的新論述，為媒體融合發展指明了方向。我國的媒體融合發展也進行了大膽探索，取得了一些成績，但是在實踐過程中也暴露出一些問題，如何解決媒體融合發展過程中的問題，探索出媒體融合發展的成功之路，做強做大主流媒體，為中國夢的實現提供良好輿論生態，是一個艱巨而重大的歷史任務。

一、媒體融合發展的歷史必然性

移動互聯網技術的發展，改變了人們的生活，也改變了人們傳播和接受信息的方式。傳播和接受信息方式的變化，必然帶來了受眾需求的變化，傳統媒體還沒有適應這種變化，其主導地位受到挑戰。要想不被歷史淘汰，媒體融合的深度發展是一個選擇。

我們從媒體發展的歷程中，可以找出媒體發展的規律，那就是每一次技術的進步都推動了媒體傳播的變化，每一次變化都會出現新的傳播機制和方式。

隨著技術的發展，傳播不在局限在紙質媒介，1979年美國教授尼葛洛龐帝提出了＂三圓交疊＂說，開始了印刷、出版、廣播、電視、電腦等媒介融合的發展歷程。進入20世紀90年代，由于計算機的普及，數字技術發展起來，媒介融合發展進入新發展階段。電信行業、媒體行業、信息技術產業等如何融合發展，成為媒體發展關注的熱點。

在實踐發展的歷程中，我們也可以看出發展的軌跡。媒介融合表現為主流媒體的兼并、收購，90年代后出現媒介的數字化改造，以及互聯網上音頻和視頻的內容傳遞。

在中國，關于媒介融合的理解雖然有不同見解，但是有一些基本共識。由于數字技術、網絡技術、電子通訊技術等的推動，媒體融合發展是大勢所趨，未來將會通過各種手段，實現媒介的內容、傳播的渠道等深度融合。

在這樣的認識基礎上，2008年全媒體的概念出現了，國外卻很少提及。2014年媒體融合發展就上升為國家戰略了。標志就是在習近平主持下審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。2014年被稱人們稱為“中國媒體融合發展元年”。

關于全媒體的內涵，習近平總書記于2019年1月提出“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，從時間、空間、主體和效能四個方面闡釋全媒體的內涵。這是習近平對傳播規律變化的總結，是對新時代媒體融合發展的經典論述，更是未來媒體深度融合發展的方向。

二、我國主流媒體融合發展創新的困境

傳統媒體與新興媒體的融合發展，不是一朝一夕能完成的，加快傳統媒體與新興媒體的深度融合是需要一個過程的，這個融合的過程，不是一個簡單的相加，媒體融合發展還有一些困境需要突破。

（一）傳統媒體和新媒體面臨著管理機制融合的困境

新的技術出現，帶來新媒體的出現。近些年移動通信技術，更是推動新媒體的發展，媒體格局已發生深刻改變。但是傳統媒體與新興媒體各有優勢，如何將二者融合發展，將各自優勢都發揮出來，是擺在我們面前的一個重大課題。

傳統媒體長期發展，積累起來的人才優勢、專業優勢、巨大的社會影響力和公信力，是新媒體發展中需要增強的部分。而新興媒體具有信息傳播迅速快捷、信息交流頻繁等優勢，尤其是新媒體的傳播方式和內容形式多樣，更具吸引力。

傳統媒體與新媒體存在的差異，決定了兩者的融合難點，尤其是管理機制更是要全盤考慮。如何在融合過程中找到管理機制的契合點是關鍵。

（二）人才的缺乏制約了媒體融合的發展

在傳統媒體管理機制體制的要求下，工作人員要有良好的教育經歷才可以錄用，在上崗前還有嚴格的培訓與考核，新聞采編的專業知識與能力過硬，社會責任感強，能引領正確的社會輿論。新興媒體的工作人員，在新技術的操作上熟練，但是在信息的甄別和新聞采編方面還有不足。由于新媒體的快捷、及時，尤其是微信、抖音、快手、微博等的出現，每個人都可以通過手機、電腦等終端設備發布信息，發布自己的看法和觀點，深刻地改變了人們接受信息的方式，影響著人們的思想，甚至改變了人們的生活方式。每個人都因為新媒體的出現，有機會參與社會發展中去，對出現的問題發表觀點，表達訴求。

因此，如何才能將傳統媒體與新媒體的優勢都發揮出來，除了機制體制以外，適合媒體融合發展的人才的培養也是刻不容緩。

（三）渠道擴展與創新的困境

新媒體的出現帶來輿論生態發生變化，媒體格局也不同以往，傳播方式多樣化，信息傳播的渠道擴展是必然的。全媒體時代的來臨，就需要不斷進行渠道擴展，以適應變化了的輿論生態。渠道的擴展關鍵還是要深刻理解全媒體時代的特征與規律，大膽解放思想，更新觀念，不斷推進媒體渠道的創新。

傳播渠道是隨著社會的進步而不斷擴展的，每一次的技術的進步，都影響著渠道的變化，媒介的每一次變革都推動了社會進步，深深影響了人類文明進程。在全媒體時代來臨之際，媒體融合向縱深發展，融合思想觀念急需更新。傳統媒體與新媒體的融合發展不只是簡單 的“1+1=2”，而是將傳統媒體與新媒體進行重組整合，實現二者傳播渠道和傳播內容的共享，利用不同的傳播方式，達到1+1＞2的目的，從而實現更好的傳播效果。

三、全媒體時代媒體融合發展的要解決的問題

媒體融合發展確實有難點與困境，無論是機制體制問題，還是人才缺乏問題，亦或渠道問題等等。解決這些問題，需要進行通盤考慮，堅持一體化方向，最終達到傳統媒體和新媒體的各種資源的有效整合，打造出全媒體時代的新型媒體。

（一）要適應時代的需求重構內容的生產

現今的時代信息無處不在，如何在眾多信息中，讓我們發布的信息被關注和產生巨大影響力，那就是要根據受眾的閱讀習慣和接受信息的規律，重構內容生產，改變單一化的生產模式。

隨著現代科技的飛速發展，新的通信技術和傳播技術也不斷涌現，極大提高了信息的傳播速度和廣度。特別是近些年的新媒體技術發展極為迅速，抖音、快手、B站等深受用戶喜愛。

實現媒體深度融合發展，在內容生產方面，就是要實現信息共享，在信息發布的時候，同樣的信息在傳統媒體與新媒體上同時出現，以不同的發布方式滿足各類不同受眾的閱讀習慣。報紙、雜志等發揮自己的優勢，對信息進行深度加工，公眾號、抖音、快手等新媒體用視頻、音頻等各種手段提高關注度和影響力。實現這樣的深度融合，就必須改革創新管理體制和機制，建立適合媒體融合發展的新機制和體制。

（二）培養復合型傳媒人才

傳統媒體與新媒體實現深度融合，有適應媒體融合發展的人才是關鍵。人才的解決需要從人才培養的課程體系和知識結構著手，高等學校責無旁貸，要為媒體融合的發展做好人才培養的各種準備，并在教學中貫徹落實，為媒體深度融合培養人才。

傳統媒體在管理和運營中，有自己的深厚基礎和優勢，這方面的知識體系和能力體系在人才培養中要繼續加強。新媒體的出現是隨著科技不斷進步而出現的，新的技術、新的傳播方式，需要有新的思維、知識和能力結構，這就需要在人才培養體系中，加入適應新的發展需要的各種知識與能力的課程。傳統媒體與新媒體發展中需要的知識與能力整合起來，培養出來的人才就能夠勝任媒體深度融合發展的需要。

（三）整合創新媒體渠道平臺

傳統媒體時代，都是單向傳播的，傳播的信息有空間和時間的限制，而且受眾被動接受，不能及時進行信息交流。新媒體是以互聯網技術、數字技術、通訊技術等為載體發展起來的，最大的特點是打破了時空限制，可以隨時發布和查找信息，隨時進行信息交流，是雙向傳播的信息渠道。

新媒體的快捷性和雙向信息交流，解決了實效性和便利性問題，但由于人人都可以隨時發布信息，信息魚龍混雜，還有虛假信息，公信力和可靠性有待提高。而傳統媒體，憑借其信息的準確性、影響力、公信力，還有從業人員的職業素養高，在受眾心目中有十分重要的地位。

現如今，全媒體時代已經來臨，全媒體時代如何整合創新媒體渠道是急需解決的關鍵問題，渠道整合后，新的內容生態的繁榮和發展才會有可能。好的內容，再有好的渠道平臺進行傳播，才會收獲好從傳播效果。

現代社會發展日新月異，新的技術不斷涌現，未來媒體發展的趨勢就是融合發展，不是誰取代誰的發展趨勢。在媒體融合發展的進程中，我們要正確認識傳統媒體和新媒體各自的優勢和不足，發揮優勢，補足短板，相互促進，深度融合，打造出有強大影響力的主流媒體，為中華民族的復興提高精神動力和輿論環境。