自媒體時代“網紅經濟”發展探討

彭榮

隨著自媒體的時代的到來，“網紅”成為這個時代特有的職業名詞，由網紅衍生的商業經濟模式逐漸得到了迅速發展，其弊端也逐漸現象。本文分析了自媒體時代下網紅經濟的發展及運營模式，提出了自媒體時代下網紅經濟存在的問題，并提出相關的發展戰略，為網紅經濟的發展提供可行性的參考價值，保障網紅經濟的持續健康發展。

“網紅經濟”概述

自媒體是計算機互聯網發展的產物，與傳統的媒體不同，自媒體的內容沒有標準規范，相對獨立，人人都可以成為自媒體。自媒體源于2009年的新浪微博上線，而后隨著微信公眾號、門戶網站、電商平臺的發展，自媒體呈現多元化趨向，發展至今天，一大批直播、短視頻等新型的自媒體盛行，成為這個時代的重要標志。

網紅是指借助互聯網發展的優勢，人們通過特定的表現而被關注的群體，這種表現可以是某種行為，可以是某種事件，也可以是表現出某種特別技能，在網絡自媒體下成為公眾焦點而走紅的群體。

“網紅經濟”發展存在的問題

缺乏完善的監管體制。隨著計算機互聯網技術的深入發展，人人都可以成為自媒體的主體，自媒體背景下的網紅也不例外。但是沒有建立一套完善的監管體系是自媒體時代“網紅經濟”的最大漏洞，主要表現為：第一，法律的缺失。每個網紅都享有充分的話語權，一些違反社會法律、道德的網紅言論屢見不鮮，我國雖然出臺了一些電商的相關的法律，但是獨立的網紅經濟管理法律缺失，自媒體平臺中網紅的規范和引導，除了依賴基礎的經濟法、憲法等法律體系之外;第二，雖然國家加大了對自媒體平臺的扶持力度，但是自媒體平臺主要以盈利為目的，建立在金錢下的網紅作品內容沒有明確的規范，道德標準成為公眾對網紅的輿論監管;第三，我國自媒體發展和網紅商業模式發展的時間比較短，網紅容易影響消費者消費方式和消費心理，一些錯誤的輿論容易誤導消費者;第四，很多自媒體平臺為了加強監管，出臺了一系列的管理體制，但是體制本身存在一定的局限性，難以真正遏制商家和網紅不良的行為，給消費者帶來損失。

自媒體平臺入門檻門檻低，品牌的沉淀不足。從“網紅經濟”的發展現狀來看，大部分依賴自媒體平臺，自媒體作為人民社交、娛樂的重要平臺，與電商平臺不同，其本身沒有過高的門檻，消費者和商家只要通過簡單的注冊，在遵守國家及平臺政策的前提下，通過多種形式發表與產品相關的作品，通過作品的關注度來決定是不是網紅，這樣的產品推廣本身就深度和廣度不足，這樣捧出來的“網紅”，其最大的特點是產品生命周期短，品牌的影響度不高，缺乏品牌自身的品牌沉淀，雖然看似成功地推出了產品，但是產品本身沒有多少內涵，很多網紅作品如曇花一現，難以深入消費者心理。

網紅內容泛濫，盈利模式單一。從現在的抖音、快手等短視頻自媒體發展情況來看，網紅的作品雖然大部分是原創的，但是單靠個人或者單一的作品并不能引起人們多大的關注，因此，網紅作品內容必須要經過一定的包裝，以團隊的力量來實現的，作品的發表必須經歷一定的過程，首先要設計好作品與產品的關聯度、作品的主題和體裁，其次作品拍出來以后要經過一定的剪輯、包裝，最后還要進行一定的推廣、圈粉，向粉絲定向營銷，實現植入引流的線上盈利模式。在產品推廣過程中，作品要想獲得更多的關注度，那么必須加大平臺推廣，推廣過程中必然會產生相關的費用，也就是商家眼中的“燒錢”，很多商家為了更多的商業利潤，他們會把作品推廣為“網紅”，作品模仿、抄襲、作品內容泛濫、庸俗，單一的線上盈利模式成為阻礙自媒體平臺發展的最大障礙。

產業化發展不足。當前自媒體平臺下的“網紅經濟”模式正在如火如荼地進行，其產業鏈也不斷地拓展，一方連接社交平臺，通過流量來儲存人氣;另一方連接商家供應鏈，形成了上有商家，下游消費者的系統性的產業鏈組合，然而，這些看似有著完整的產業鏈的“網紅經濟”模式，其產品正產的營銷產業鏈大多被娛樂和流量所掩蓋，商家產品銷售資質和產品的質量難以把控，完善產業鏈，促進產業專業化，成為自媒體時代下“網紅經濟”發展的重要出路。

“網紅經濟”發展對策

構建完善的監管體系，嚴格規范網紅市場。自媒體時代下的網紅經濟要想得到更長遠的發展，有必要建立一套完善的監管體系，這些監管體系包括：一，在原有的憲法、經濟法和電商法律體系的基礎上，完善自媒體相關的法律，規范網紅的語言和行為，為受眾群體提供正確的輿論和消費導向;二，加強自媒體平臺內部的監管，針對網紅作品、網紅產品制定嚴格的規范和審核，確保網紅內容中出現的敏感詞和誤導行為的，嚴禁出現在公眾視野;三，嚴厲打擊網紅市場的惡性競爭，對出現違法和違規的網紅產品加大懲戒力度，保證網紅市場的潔凈;四，聯合消費者和社會各媒介的力量，共同為網紅產品的質量把關，加大投訴和建議的渠道。

提高自媒體平臺入門門檻，提升品牌內涵價值。針對自媒體平臺門檻低的現象，適當提高入門門檻，為高質量的網紅產品入住的提供保障，一方面，入駐多媒體平臺的商家和消費者除了簡單的注冊之外，還要增加實名驗證、短信驗證、人臉識別等內容，商家還要上傳營業執照、經營許可證明等材料，確保消費者和商家的有效性;另一方面，提升平臺的服務水平以及網紅產品的內涵價值，注重資本延伸。例如，網紅”李子柒“，我們認識這個品牌是從李子柒這個女孩開始的，她一開始是從短視頻做起的，她從拍攝不同的作品，其作品涉及范圍廣，向我們展示了傳統的美食、造紙、刺繡、織布、農耕等，吸引了國內甚至海外眾多的粉絲，開始了自己的產品拓展，開創了”李子柒“這個品牌，成為網紅品牌之后，李子柒還一如既往地堅持把傳統的手藝通過作品展現給粉絲，截止到今天為止，李子柒品牌經營的產品眾多，每一種產品都有其獨特的品牌價值。

豐富作品內容，強化運營。任何網紅的成功都不是偶然的，其背后離不開豐富的作品內容和強大的運營團隊。由于多媒體網紅產品經濟主要是架構在粉絲和關注著關系上的營銷行為，資本是核心內容，消費者才是真正的主體，所以一切的網紅產品都要深入消費者內心，才能促進購買行為，因此，一方面，要想快速并且長時間內成為網紅產品，那么必須要豐富作品內容，抓住消費的心理，突出產品的特色，增加產品的附加價值，才能備受消費者追捧;另一方面，在網紅產品泛濫的年代，要想網紅經濟得到更長遠的發展，必然少不了包裝炒作，網紅與消費者之間的互動，才能吸引更多的粉絲加入，這一切都需要強大的運營團隊來進行。

創新網紅經濟模式，促進網紅產業多元化。在自媒體時代下，創新網紅經濟模式，促進網紅產業多元化發展是未來網紅經濟發展的重要趨勢。創新網紅經濟模式，第一，更新網紅經濟模式，完善自媒體平臺中網紅運營方式，促進網紅產業多元化;第二，共享經濟的發展為網紅經濟帶來新的機遇，商家利用各種新興的社交平臺，注重產品的拓展衍生，例如直播，商家通過與消費者之間的良性互動，以送禮物等犒賞的形式增加網紅經濟收入;第三，在網紅的不斷深化發展下，擴大網紅經濟發展規模化生產為根本，加快網絡IP孵化生態圈建設。

總之，自媒體時代下的“網紅經濟”沖擊著我們的生活，我們要學會理性對待“網紅經濟”。作為消費者，我們要用辯證的眼光看待網上經濟，客觀評價網紅產品的利弊;作為網紅經濟的主體，應該突破現有的網紅經濟發展困境，順應時代的發展，積極探索適合消費者的網紅產品和經濟模式，科學合理地促進網紅產業化發展。

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