選題策劃應關注的幾個問題

殷夢昆

摘 要：選題策劃是圖書出版活動的開始，也是整個流程最核心的環節，其切入視角和策劃水準，直接影響著圖書產品的命運。選題策劃能力也是編輯核心綜合能力的直接體現。本文基于多年出版實踐，就如何提高編輯的選題策劃能力進行分析論述，旨在探討編輯如何積累知識、搜集信息、分析市場，如何多層面多角度多路徑地了解、挖掘各方需求，從中找到策劃的靈感與觸點。

每個編輯都希望自己策劃的圖書能成為經典，化育當代，傳之后世。但優秀選題的策劃是一個厚積薄發的過程。在這個積累的過程中，學習、思考、方法、技巧等缺一不可。筆者進入出版機構工作已近二十年。從業以來，筆者負責過人手一冊的課標教材，責編過專、精、前沿的學術著述，做過音像產品的責任編輯，擔任過電子音像編輯部、制作部主任，跑過市場、蹲過印廠，現又重新做回圖書編輯部門的負責人。因為熱愛，每段經歷、每個崗位都讓我感覺“不虛此行”：熟悉了不同類別、不同介質文化產品的生產開發;經歷了互聯網給紙質圖書、電子音像產品帶來的沖擊;體驗了不同時期市場對作者、編輯及產品的不同需求與永恒需求。筆者策劃、編輯的十多種不同類型的圖書及音像產品，如《開天辟地九十年》《偉業之路》《偉業之魂》《地球檔案》《科學》《陽光體育》《校園足球》《健康中國》《中華十大家訓》《幼兒成長日記》等，得到了讀者和社會的認可，先后獲得多項獎勵，為社里贏得了榮譽和效益。

如何才能準確把握市場需求，找到選題策劃靈感，做出有價值的項目？這是很多年輕編輯都會面臨的問題。在此，筆者謹結合個人的編輯經歷，重點梳理兩個方面的體會，就教于各位同道。

一、選題策劃前應做必要的準備

圖書選題的策劃需要作多方面的準備，其中兩點尤其重要。

（一）編輯自身基本素質與綜合能力的培養

選題策劃折射出的是策劃者在政治意識、文化積淀、專業技能、溝通組織能力等多方面的綜合素養。因此，作為編輯，首先要讓自己盡快具備從事這個職業應有的基本素質，并逐步培養提升自己的綜合素養。

1.了解、熟悉并自覺執行國家相關法律法規

認真學習最新版《出版管理條例》對于編輯出版工作具體的要求和規定，保持高度的政治敏銳度、責任心。要策劃出導向正確、健康向上、雅俗共賞的優秀出版物，編輯必須堅守職業道德，堅持底線意識，牢記禁區與邊界之所在。

2.努力學習編輯出版所需的各種技能，培養全面的業務素養

了解圖書產品生產全流程，弄清每個環節的肯綮要害;熟練掌握圖書編輯、審校的基本技能;學習裝幀設計、圖書材料、印刷裝訂的基本知識;積極參與圖書出版前后的市場宣傳營銷;熟悉各種媒介的特點、優勢及制作、運營模式，保障在策劃選題之初，即有全媒體融合發展的視角與思路。

3.勤學多思，解放思想

編輯要保持學習和思考的習慣。對于知識的學習，要有開放的胸襟、開闊的視野，既要向社里的優秀同仁學習，也要向外社的先進同行學習，更要學會從其他行業的成功經驗中汲取智慧。總之，要學會站在“巨人”的肩上前行。只有站得高、看得遠，才會發現不一樣的“風景”。

4.組織管理與交流溝通能力的培養

編輯，尤其是策劃編輯是整個圖書生產過程的總設計師。因此，必須著力培養自己的組織管理能力，做到能夠將多方力量有機地整合在一起，讓圖書創作生產所涉及的多個環節實現無縫對接，按照既定的策劃方案，順利完成產品的生產與銷售。另外，強化自己的交流溝通能力，也是編輯的必修課程。一本圖書從策劃到付諸實施，編輯需要和作者交流，和設計師溝通，和印刷廠協商，最后還要向讀者推薦分享。這系列的工作目標，若缺乏良好的溝通能力，很難完美達成。

當然，始終懷著一顆對讀者負責、對作者負責、對出版社負責的赤忱之心，遇到困難挫折不氣餒、不放棄，能及時地調整、反思，找到癥結，解決問題，勇往直前，完成使命，等等，更是一個優秀編輯必備的職業與心理素養。

（二）全面系統的調查研究

選題不會憑空產生，在策劃選題之前，一定要做好多方面信息的調查收集和研究分析。準確、詳細的信息能減少策劃時的盲目性，幫你做到有的放矢。要全面了解、研究國家新聞出版工作的大政方針，長、中、短期發展規劃，現階段的重點出版方向，等等，以確保選題的大方向不出偏差。要弄清楚出版社的專業分類及自身優勢。按照國務院最新頒布的《出版管理條例》的相關規定，圖書出版單位應有“確定的業務范圍”。也就是說，每個出版社都有自己較為固定的出版領域。因此，編輯不僅要搞清楚自己所在出版社的業務范圍，更要充分了解所在出版社的產品特色、市場表現和品牌優勢。品牌優勢往往意味著在該領域擁有優秀的作者資源與營銷渠道，能為策劃提供最基本的保障。要調查研究圖書出版信息，關注市場數據。在初步確定擬策劃的選題方向以后，策劃者還需要更進一步、有針對性地了解以下相關信息：要特別關注圖書的內容簡介、讀者定位、裝幀設計、開本形態以及印數、定價等等;了解哪些作者資源已經被占用;要從書評、媒體宣傳、讀者留言等資訊中進一步了解圖書的市場反響和銷售情況，分析影響該書市場銷售走勢的關鍵因素。此外，很多出版社都已引入了先進的出版管理系統，編輯可以通過此系統，及時了解到本社同類型或相近類型圖書的銷售情況，這對于策劃工作也會有極大幫助。

要根據選題方向和類型去了解相關領域作者隊伍的情況，包括他們已出版的成果、作品風格、在業界的影響力乃至性格特點，等等。優秀的內容來自優秀的作者，編輯都希望能找到相關領域最好的作者。可事實上，頂級的作者畢竟是少數，而且大家都在爭搶。因此，編輯還應該知道，很多時候，找到水平不低而合作系數較高的作者會更有價值。這樣的作者才算是真正的“優秀作者”。

業界無數成功的案例都反復證明著一個事實：作者與編輯是相互成就的。優秀的作者能催化編輯完善最初的策劃，提升圖書的認知度，促進市場銷售，最終成就一位優秀編輯。反過來，優秀的編輯也能幫助作者提升作品的品質，讓作品更貼近讀者、貼近市場，助力作者取得更大的成就。

二、選題策劃的靈感與觸點可從多層面多渠道獲得

要策劃出既有社會效益又有經濟效益的作品，不僅需要前面所述多方面的學習與調研，更為核心的問題是，策劃者必須了解圖書受眾多方面多層級的需求。這些需求既有普通民眾的，也有國家層面的;既有專業精深的，也有普及淺近的;既有經典長銷的，也有時尚流行的。但不管怎樣，只要把握住了需求，就找到了產品的目標受眾。因此，編輯要通過多種方式了解、挖掘各方需求，從中找到策劃的靈感與觸點。

（一）國家層面的需要

國家層面的需求，也是國家意志的一種體現。策劃者除了要關心國家大事，關注時政要聞外，還可以通過多個渠道獲得更具體的需求信息。

第一，重點關注國家的“五年”“十年”規劃;黨和政府關于經濟建設、社會發展的重大理論論述;黨和政府倡導、強調、重點推進的重大工程，等等。從中去挖掘需求，發現機遇。如中國夢、“一帶一路”、環境保護、災疫防治、社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化、反腐倡廉、家風建設、校園足球、書法教育、防控近視、勞動實踐等。2016年，教育科學出版社出版的《中華十大家訓》一書，就是根據中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》精神，認真學習，反復思考，最終找到選題策劃切入點的。

第二，關注每年國家社科基金規劃項目評審資助信息及各類重點課題的研究成果。國家社會科學基金是國家用于對我國社會主義現代化建設和改革開放事業，以及學科建設和發展具有重要理論和實踐意義的哲學社會科學研究的專門性資助。社科基金項目中，許多具有導向性、前瞻性價值的優秀研究成果，常被吸納并運用于黨和國家的相關決策。因此，通過解析每年評審資助的項目，結合國家發展規劃，可以了解國家層面的導向需求。各類課題的研究成果往往代表著該領域最高研究水準。有心的策劃者不難從這些項目及成果中，找到大量切合國家建設發展所需的選題項目，以及完成項目最合適的人選。如，《中華十大家訓》的主編陳延斌教授，就是我們根據國家社科基金重大項目立項公示中的信息獲得線索，進而建立聯系，達成合作的。

第三，關注中宣部、新聞出版署每年關于“主題出版物”“重點出版物”選題申報的相關方向與范圍。因為，這些“方向”和“范圍”與國家的大政方針一脈相承，是國家意志在出版領域的具體落實，也為圖書策劃出版明示著具體的方向。

（二）大眾層面的需要

大眾層面的需求包羅廣泛，優秀的策劃者須有鷹一樣敏銳的眼光、章魚般發達的觸角，隨時隨地從天下大事、業界動態、社會熱點、潮流時尚、大V言論、網絡云端等喧囂熱鬧的大千世界中發現價值亮點，抓住一閃即逝的靈感，完成選題策劃。

1.關注社會熱點現象、熱點話題

社會現象、百姓話題，為何常常成為熱點？這是因為其背后有無數參與者的關注與訴求。因此，搞清楚大眾關注什么、需求什么，也就大致找到了選題策劃的基本方向。如科學教育、食品安全、健康養生、親子情感，等等。2015年，為推進素質教育，培養青少年健康的身體、健全的人格，由教育部牽頭主持的青少年校園足球在全國各地陸續啟動，成為社會關注的熱點。我們一方面為國家對體育教育的大膽改革感到振奮，同時，也關注到了改革帶來的商機。于是，我們迅速調研、策劃，請來業界頂級專家和教學經驗豐富的一線優秀體育老師，共同組成編纂團隊，編寫出版了一套品質優良、覆蓋整個九年義務教育階段的《校園足球》教材。這不僅及時填補了市場真空，更為“健康中國”的國家戰略作出了切實貢獻。

2.關注與重大歷史事件、重要歷史人物相關的重要時間節點

留心關注黨和國家發展歷史中的重大事件節點（如建黨日、建軍日、抗戰勝利日等），關注與重要歷史人物（如孔子、孫中山、魯迅、莎士比亞、湯顯祖等）相關的重要時間節點，也能從中觸發策劃的靈感。2011年，是中國共產黨九十華誕。我們策劃出版的文獻記錄片《開天辟地九十年》就是抓住了這個重要的時間節點，用包含情感、制作精良的影像產品，表達了后人對先輩們那段“科學、民主、救中國”之崢嶸歲月的無限緬懷。產品進入市場后，取得了很好的社會效益和經濟效益，并榮獲第四屆中華優秀出版物獎音像出版物獎。

3.關注重要行業動態

策劃編輯還可以通過相關論壇、研討會、成果發布會等渠道，關注與國計民生密切相關的重要行業（領域）的動態及其需求。有些行業動態對社會生活影響巨大，在優秀的策劃者看來，這也意味著或有潛在的市場。如，2011年，中國科普作家協會為貫徹實施《中華人民共和國科學技術普及法》和《全民科學素質行動計劃綱要》，開展了一系列的活動。我們從中受到啟示，發現契機，迅即策劃出版了《地球檔案》。該產品出版后廣受好評，榮獲國內科普創作領域的最高榮譽獎——中國科普作家協會優秀科普作品獎（影視動漫類）優秀獎。

此外，還有其他一些看似簡單實則巧妙的思考路徑，也能觸發選題策劃的靈感，比如，提升已有選題。這又可分為兩種情況：一種是根據市場的反饋，對自己之前已經出版的圖書選題變化視野、角度，重新定位，補短揚長，使之更受讀者歡迎。另一種是從其他出版社出版的圖書中受到啟示，觸發靈感，策劃出更適應市場需求的同類產品。

總之，處處留心皆學問，事事用功能創新。只要找準方向，投入熱情，堅持學習，善于思考，就會發現時時處處都有取之不盡、用之不竭的選題靈感與出版資源。每個編輯都有可能成為創造“雙效”俱佳文化產品的優秀策劃人。

（作者單位系教育科學出版社有限公司）