網絡媒體行：講述中國好故事、傳遞云南好聲音的另一種實踐

說起異地采訪，大家都想起傳統的采訪方式，就一個采訪主題，由地方黨委宣傳部門主辦，中央級媒體、省內主流媒體共同參與，完成相應的報道任務。而“異地”，多在省內，參與媒體多以本地為主，也有部分外地媒體參與，但次數不會很多，規模也不大，呈現形式也比較單一。

早在2005年的時候，網絡媒體開創了到各地采訪的記錄。以網絡媒體為宣傳主體的“網上行”活動在各地得到了積極實踐，這種由地方黨委宣傳部門主辦，由國務院新辦公室支持和指導，集中地方優勢宣傳資源.發揮網絡媒體群體力量，聯合傳統媒體，運用網絡傳播手段，跨媒體、跨地域，集中宣傳地方。服務于地方經濟建設的“網上行”活動.正在成為中國網絡媒體承擔構建和諧社會重任的有效形式。

從2016年起，云南網開始先后主辦或承辦網絡媒體行，先后承辦了“心醉高原美 活力彩云南”全國手機媒體行第二場、第三場、“聚焦大理建州60年 ”2016年全國網絡媒體大理行活動、“喜迎十九大 聚焦曲靖撤地設市20周年”全國網絡媒體曲靖行、“改革開放看臨滄”暨第八屆澳洲堅果大會全國網絡媒體臨滄行、探尋民族團結進步的“文山樣本”2020全國主流媒體采訪活動等。

這幾次網絡媒體行邀請全國主流網絡媒體、手機客戶端和省內外有影響力的傳統媒體，深入走訪了云南省昆明市、紅河州、文山州、迪慶州、大理州、臨滄市、曲靖市等多地，報道宣傳當地在精準扶貧、脫貧方面、民族團結示范區建設取得的積極進展和顯著成效深刻變化，以及旅游新業態、旅游強縣富民成果，助推云南旅游轉型升級發展。

總結云南網主辦或承辦的幾次媒體行，有以下特點：

——涉及地區廣。 深入采訪了云南省多個州市，關注當地旅游升級轉型和扶貧攻堅。

——參與媒體多。 活動邀請了央視、新華網、中國網、中國日報網等中央媒體;東方網、南方網、大眾網、江西新聞網、湖南紅網、多彩貴州網等省級重點網絡新聞媒體;今日頭條、一點資訊、zaker、網易新聞、騰訊新聞、最云南、云報、V云南、720云等商業媒體及手機平臺;云南電視臺春城晚報、都市時報、香港商報、東方風情雜志、大觀周刊等一批在省內外有廣泛影響的媒體。

——活動規模大 。網絡行舉辦時間基本選在本地區舉行重大活動之際，比如全國網絡媒體大理行，定于大理建州60周年之時。“心醉高原美 活力彩云南”全國手機媒體行第三場與“世界的香格里拉”鄉村旅游發展論壇暨“世界鄉村在云南”論壇同期舉行。“改革開放看臨滄”網絡媒體行與第八屆澳洲堅果大會同期舉行。

——呈現形式多樣。云南網主辦或承辦的網絡行體現的是新媒體技術、新平臺、新形式的應用。比如采用兩微一端滾動直播，無人機VR，720全景、視頻直播、H5、多平臺內容分發等，比單純的網站專題相比，呈現形式豐富，時效性高。

——全媒體融合報道。云南網統籌全國主流媒體，發揮移動互聯網新媒體的輿論主導作用，結合其他媒體的報道，形成強大的媒體合力，傳播范圍覆蓋黨報黨網、微博微信、門戶網站、移動端平臺、專業網站頻道等。

——傳播力、影響力輻射國際。這幾場網絡行媒體范圍囊括報紙、雜志、電視、網站、客戶端，特別是央視、中國日報及其網站、云橋網發揮在國際上的傳播和影響力，使用英、泰、緬等多種語言，將“云南的魅力”推介給國際社會。

網絡媒體行的舉辦在當地引起反響，當地干部表示，活動報道都在朋友圈刷屏，不僅將有力地帶動旅游產業發展，還極大地激發了當地干部群眾的歸屬感、自豪感，這樣的活動形式新穎、效果明顯，影響力爆棚。

一些問題的分析和思考

（1）踐行“走轉改” 講好云南故事

進入2015年，中宣部對在全國新聞戰線開展“行進中國·精彩故事”進行動員部署，推動新聞戰線進一步深化拓展“走轉改”活動、講好中國故事，更好地弘揚中國精神、傳播中國聲音。

為了把云南故事講得更好、更深、更透徹，云南網以舉辦網絡媒體行采訪活動為契機，努力打造“走專改”的升級版，在講好中國故事、傳播好中國好聲音的實踐中推動新聞宣傳工作，不斷創新，邁出更大步伐。

云南網發揮云南省重點新聞網站、黨網主流媒體作用，統籌全國地方新聞網站聯盟、全國旅游網站聯盟、全國旅游微信聯盟資源對活動進行推廣及傳播。積極邀請來自全國各地的兄弟媒體單位參與活動。并認真策劃、周密安排，精心采寫、精彩呈現。

（2）抓住新媒體傳播規律 把握時效、趣味、互動性加強傳播力

在“心醉高原美 活力彩云南”全國手機媒體行第二場，采訪團深入昆明市、紅河州、文山州進行采訪報道，前方記者及時傳回現場最新文圖稿件，經后方編輯處理后，在云南網專題、云南網手機專題、云南網、云南網兩微一端、云報客戶端等及時推出，及時播報現場采訪情況，把握時效性。活動利用全景VR、手機全程直播及網紅直播、無人機等多樣化的宣傳形式對活動進行宣傳。全景技術比普通平面攝影攝像的視覺呈現更具現場感，通過用戶手動操作全景作品，“身臨其境”感受云南之美。網友通過收看直播平臺，可以在線上與活動嘉賓奧運冠軍郭偉陽以及網紅主播親切互動，增強參與感和體驗感。

在第三場采風活動中，由云南網邀請的全國56家媒體80余名記者，在5天的時間里行經迪慶州香格里拉、德欽、維西三個縣市，足跡遍及納帕海、普達措國家公園、香巴拉時輪壇城、霞給村、尼西鄉、白馬雪山自然保護區、梅里雪山、同樂村、滇金絲猴國家公園等地。

在邀請的媒體中，除了網絡媒體、新興媒體，還包括一部分報紙、雜志、電視等媒體，各媒體用自己的角度推出了大量有分量的原創報道、深度報道，對新媒體的報道起到了補充作用。

此外，參與媒體，如央視，中國日報及其網站，以及云橋網發揮各自在國際上的傳播和影響力，使用英、泰、緬等多種語言，將“云南的魅力”推介給國際社會。

（3）真正的全媒體融合報道

融媒體實地行進式報道，是持續改進創新新聞輿論工作，推進媒體融合發展，增強主流媒體傳播力和引導力的重要舉措。圍繞同一主題，這些來自黨報、都市報、網站、兩微一端等各平臺的采編人員，通過不同的視角、側重點、語言風格、展示方式展現出來，各有特色，各有精彩。

融媒體行進式報道，報道程度深，宣傳范圍廣。以“心醉高原美 活力彩云南”七彩云南全國手機媒體四季行第二場大型采訪活動為例，通過美景、人文、綠色、生態等主題，對云南的夏季之美展開全方位、多形式、多角度、深層次的媒體集中式的群體宣傳，截止活動結束，27家媒體共推出活動專題12個，發布文字稿件近500篇、圖片1200余幅，視頻新聞15條，全景VR和無人機航拍70條。奧運冠軍和網紅直播9場，累計超12萬網友同時在線觀看。初步統計，各平臺綜合閱讀量已超過1.1億人次。

云南網主辦的網絡媒體行活動，統籌全國主流媒體，發揮移動互聯網新媒體的輿論主導作用，結合其他媒體的報道，形成強大的媒體合力，做好七彩云南的宣傳工作、推廣好云南旅游文化資源、展示好美麗云南，讓云南形象深入人心。接下來，云南網還將繼續發掘云南新亮點，充分運用集團各個媒體平臺，聯合全國主流媒體，運用多種報道方式、手段，全方位、立體式、規模化地做好云南宣傳工作，傳遞好云南聲音。

作者簡介：李潔（1977.6--），女，云南大理人，碩士研究生，編輯，研究方向為新聞傳播學。