疫情打趴美國車市三大車商打響生存戰

王祖遠

銷量現史上最大跌幅

銷量下降50%將是40多年統計汽車銷售數據以來史上最大跌幅。之前創紀錄的暴跌出現在2009年第一季度，銷量下降38%，當時通用汽車和克萊斯勒準備破產和可能倒閉。

在過去5年中，美國汽車銷量突破1700萬輛，是該產業史無前例的成功，并創造出可觀的獲利。但是墨菲目前預測今年銷量將下降到1460萬輛。他承認，根據居家避疫命令的時間長短，該數字可能會更低。

新型冠狀病毒大流行已證明是汽車產業史上最大的危機之一。

密歇根州智庫Center for Automotive Research研究副總裁吉澤克說：“車商承認他們可以在美國銷售低至1000萬至1200萬輛時實現收支平衡。但是，這些估計取決于現在失去的持續營運狀況。”“停止營業和重新啟動，這將耗盡資金。如果一再來回幾次，結果將會十分可怕。”

重啟生產面臨三大挑戰

吉澤克說，在事情重回正軌時，該產業將面臨三大挑戰。

首先，車商必須確保其供應商能夠應對3月中旬開始的停工，并準備重新展開業務并運送必要的零件。她說：“目前，貨款是針對30至60天前的貨品。如果停工超過60天，那么這些供應商可能會真正陷入困境。”

在之前其他危機期間，汽車制造商繼續制造汽車，例如在2008年和2009年的罷工和產業危機期間。吉澤克說，雖然當時部分汽車制造商停止自供應商購買零件，但其他汽車制造商卻繼續制造汽車和購買零件，“現在沒有人這么做”。

其次，車商將必須確定如何重新啟動汽車組裝廠并能夠讓工人保持安全距離進行安全操作。關廠的大多數計時工已經被放無薪假，但GM、福特和飛雅特克萊斯勒的美國廠勞工獲得公司補助，資金來自州政府的失業救濟金，使其收入仍能接近正常工資。

她說：“如果沒有注射疫苗，如何設計讓每個班表中1500名勞工在裝配線上共同工作？”

汽車研究公司LMC全球車輛預測總裁舒斯特表示：“毫無疑問，工廠的運作方式必然產生變化，但這將帶來風險，因為這是很多人集中在一處。”

最后，在成千上萬美國人暫時或永久失去工作的時候，車商將不得不思考如何啟動消費者需求。

新車銷售的痛點

墨菲說：“即使擺脫疫情，消費者在購買方面仍將保持相對保守。”“這種沖擊將持續好幾年。”

隨著旅游需求的驟降，租車公司的購買力處于停滯狀態。這些購買力通常占美國年度汽車銷量的10%以上。如果像許多專家所預期的，租車公司開始將其現有車隊中的汽車傾銷到二手車市場，這將是對新車銷售的另一重擊。

這將為潛在購買者提供選擇低里程的舊款二手車，以替代購買新車。而且，這將對二手車價格造成壓力，這將降低以舊換新的價值，并使租賃成本變得更加昂貴，因為租賃價格是根據二手車價值估算得出的。

好消息是，與這場危機相比，在危機之前，整體產業的財務狀況要好得多。美國三大汽車制造商帶著相對強勁的資產負債表進入大流行。墨菲估計，汽車制造商可以有5到7個月的現金和借貸來度過危機。

車企投資策略趨于謹慎

但是，它們還需要一些資源，才能度過整個產業經歷前所未有的變革期間，也需要一項開發、制造和銷售新一代電動車和自駕車的計劃。 這項挑戰將耗資數十億元，并且已經透過合并和結盟重塑整個產業。

墨菲說，由于短期危機而放棄這些計劃將具有極大的風險。“謹慎的策略是對產品和未來科技進行投資，這樣才能在3到7年內保持競爭力。”“如果不冒著未來的成功風險，對長期投資視而不見將會帶來長期災難。”

吉澤克和舒斯特認為，由于當前危機，每家企業內部對現金的競爭將非常激烈。舒斯特說：“我認為這是短期生存模式。”“這些投資不會像原有規劃的那樣進行。”