麥當(dāng)勞：藏在星空里的漢堡
2020-07-14 03:52:07李喻
銷售與市場·管理版 2020年7期
李喻
沙特人夜間活動極為豐富，這源于其晝夜強溫差的氣候環(huán)境以及以平原為主的地貌特征。日間光照強烈，讓沙特人喜歡與無垠的夜空為伴，平原視野開闊，更造就沙特人觀測萬千星象的傳統(tǒng)。麥當(dāng)勞是沙特第一家24小時營業(yè)的餐廳，如何讓沙特人在仰望星空的同時能想起自己？為此，麥當(dāng)勞專門開展了一場“獵星”活動，將這一片遼闊星海化為自己天然的廣告墻。
沙特的漫天星斗構(gòu)建出無數(shù)千奇百怪的形狀，麥當(dāng)勞表示“獵星者”可以憑借豐富想象力去挖掘那些隱藏在浩瀚星海中的“漢堡座”“薯條座”。為此，麥當(dāng)勞APP專為沙特提供了AR掃描星象的功能，用戶只要掃描夜空，捕捉產(chǎn)品的星座圖像，就能在麥當(dāng)勞免費兌換對應(yīng)的實物產(chǎn)品。同時麥當(dāng)勞還提供外送服務(wù)，基于APP的定位系統(tǒng)，用戶可以在其發(fā)現(xiàn)的“漢堡星座”下享用美食。絢爛夜空，麥當(dāng)勞的品牌也成了沙特夜空中最亮的星。
品牌在不同國家實現(xiàn)本土化的融合是其走向國際化的關(guān)鍵，當(dāng)前智能技術(shù)的發(fā)展也為這一過程提供了便利。麥當(dāng)勞此次創(chuàng)意活動，借助技術(shù)之力推動品牌與地域特色完美配合，著實值得借鑒。
