淺析新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品的交融在弘揚傳統(tǒng)文化中的作用

李欣玥

摘 要 中國傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，既是國人引以為傲的瑰寶，也是世界文化寶庫中一顆璀璨的明珠。新時代下，我們應該如何理解傳統(tǒng)文化的新生內(nèi)涵，進而利用好新技術、新產(chǎn)品，激發(fā)傳統(tǒng)文化的生機與活力？本文將以新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀入手，淺析新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品在弘揚傳統(tǒng)文化中的作用。

關鍵詞 新媒體綜藝 文創(chuàng)產(chǎn)品 弘揚傳統(tǒng)文化 創(chuàng)新設計應用

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A

1中國傳統(tǒng)文化概述

中國傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年來的文明、風俗和精神的總和，留存至今并富有極大生命力。從物質(zhì)層面來看，中國傳統(tǒng)文化蘊藏在樂器、建筑、篆刻等實體物件之中;從精神層面看，它包含中國人民的思想觀念、生活習慣、乃至價值取向。因此，傳統(tǒng)文化與我們當代生活息息相關，把握好傳統(tǒng)文化弘揚方向與現(xiàn)代社會的發(fā)展趨向顯得尤為重要。

2新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展態(tài)勢

2.1新媒體的發(fā)展態(tài)勢

新媒體是一種利用計算機技術、結(jié)合多元信息、可與觀者產(chǎn)生靈活互動的數(shù)字化復合性媒體，包含社交媒體、公眾號、小程序，以及上市的各種自媒體運營軟件。在各類新聞信息“井噴式”涌現(xiàn)的時代，新媒體作為一種新的傳媒形式，在信息收集、整理、發(fā)布、總結(jié)等方面具有不可比擬的作用。新媒體的傳播特點有：（1）傳播平臺多元化;（2）內(nèi)容時效性高;（3）傳播范圍廣;（4）影響力度強;（5）互動功能突出。

如今，新媒體能夠自如地借助互聯(lián)網(wǎng)等各大便捷條件，充分發(fā)揮傳媒的效用，促進信息流動傳播，與弘揚傳統(tǒng)文化的要求緊密相契。

2.2文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正如火如荼地發(fā)展開來。各大歷史博物館作為最早的牽頭者，以文物為主要依托對象，充分挖掘文物的內(nèi)涵價值，同當下生活與審美觀念相呼應，創(chuàng)造出一系列極具觀賞性，實用性，甚至科技性的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受群眾喜愛。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在品牌定位、產(chǎn)品更新、功用來源等方面都有意識地向相關文物靠攏，形成良性衍生。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品在弘揚傳統(tǒng)文化的過程中亦具有舉足輕重的地位。

3新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品對于弘揚傳統(tǒng)文化的作用

利用新媒體的特性弘揚傳統(tǒng)文化：在現(xiàn)代信息化社會，發(fā)揚傳統(tǒng)文化已不能脫離媒體的傳播力量，我們可以充分利用好新媒體的特性，做好傳統(tǒng)文化的弘揚工作。

3.1利用自媒體軟件平臺推廣

當下，自媒體運營商蓬勃興起，一些大型博物館、民俗展覽館借助自媒體運營新型平臺，更加詳細、實時地向公眾介紹本館概況與文物詳情，拉近群眾與歷史的距離，為探索傳統(tǒng)文化奧秘、接觸歷史文物等活動提供了新的可能。

以故宮博物院（以下簡稱故宮）為例，故宮依托微博這一大型社交網(wǎng)絡平臺，積極創(chuàng)新各種有利于傳播故宮精神的手段：①實時公布本日參觀人數(shù)和開閉館時間，有助于游客調(diào)整出行計劃，便民利民;②推出“故宮日歷”，將館藏珍品與時間相結(jié)合，在介紹文物的同時給人時空呼應之感;③定時推送公眾號文章，借明清帝王后妃、名臣將相之口講述歷史故事，配以生動漫畫，增強文章的可讀性，在弘揚傳統(tǒng)文化的過程中達到寓教于樂的目的。

除利用微博社交媒體，故宮還積極探索包括微信公眾號平臺、抖音短視頻在內(nèi)的其他自媒體運營APP，借此提升故宮自身的影響力，激發(fā)傳統(tǒng)文化的生命力，此處不再做過多贅述。據(jù)此可知，弘揚傳統(tǒng)文化，不能忽視自媒體運營平臺的作用，應該充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為傳統(tǒng)文化發(fā)聲。

3.2發(fā)揮文化類綜藝節(jié)目的輻射帶動作用

綜藝節(jié)目以其特有的娛樂性、大眾性等特點，廣博青少年喜愛。而文化類綜藝節(jié)目則以節(jié)目的綜藝性為基礎，從中注入更多具有文化氣息的元素，將其與弘揚傳統(tǒng)文化相結(jié)合，或可使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。

目前播出火熱的文化類綜藝節(jié)目《上新了，故宮》就很好地將二者進行融合。北京衛(wèi)視與故宮博物院強強聯(lián)合，當紅明星與資深專家同游故宮。《上新了，故宮》巧妙利用故宮博物院的“國字號”招牌與明星的“光環(huán)效應”，使觀眾在娛樂中潛移默化接受傳統(tǒng)文化，感受中國文化的普世價值與魅力。

由是觀之，借助綜藝節(jié)目的平臺，可以拉近觀眾與傳統(tǒng)文化的距離，為全方位、多角度弘揚傳統(tǒng)文化提供了新的可行之法。

4對借新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品弘揚傳統(tǒng)文化的展望

4.1對借助新媒體弘揚傳統(tǒng)文化的思考

自媒體運營日漸成熟，傳統(tǒng)文化借新媒體之力正吸引著更多受眾。然而，媒體運營本身存在的自發(fā)性，部分綜藝節(jié)目制作方的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)不足，或成為影響節(jié)目深層質(zhì)量的重要因素，造成只重畫面“高大上”，忽視節(jié)目“以文化人”功能的局面。

突破以上問題，才是充分利用新媒體講好傳統(tǒng)文化故事的途徑，據(jù)此我們可以：（1）提升自媒體運營商的傳統(tǒng)文化修養(yǎng);（2）樹立正確的文化弘揚意識;（3）把握新時代文化發(fā)展的主流方向。

4.2對運用文創(chuàng)產(chǎn)品弘揚傳統(tǒng)文化的思考

圖1呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)為筆者采用調(diào)查問卷方式，調(diào)查“文創(chuàng)產(chǎn)品在當代群體中的受歡迎程度”（共51條數(shù)據(jù)）。

表1 問卷調(diào)查所得“文創(chuàng)產(chǎn)品在當代群體中的受歡迎程度”數(shù)據(jù)

4.2.1問卷數(shù)據(jù)分析與總結(jié)

據(jù)圖1可知，文創(chuàng)產(chǎn)品日趨走紅，愈發(fā)受到大眾尤其是青年群體的青睞。過半群眾對文創(chuàng)產(chǎn)品擁有較大興趣，并會選擇購買;購買原因集中于文創(chuàng)產(chǎn)品“創(chuàng)意較突出”“與傳統(tǒng)文化關聯(lián)度高”“美觀度高”;購買種類主要為文具類、裝飾類、日用品類等類型。

眾多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興隆發(fā)展表明，以此作為弘揚傳統(tǒng)文化的手段，無疑是一種很好的創(chuàng)新。首先，文創(chuàng)產(chǎn)品既實現(xiàn)了經(jīng)濟意義上的創(chuàng)新，又將傳統(tǒng)文化以物質(zhì)形式傳播，化抽象于具體，豐富傳統(tǒng)文化傳播方式;其次，文創(chuàng)產(chǎn)品對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新詮釋，賦予傳統(tǒng)文化新的時代元素，有利于新時代年輕人了解、熱愛、發(fā)揚傳統(tǒng)文化;最后，文創(chuàng)產(chǎn)品是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合物，是傳統(tǒng)文化的具體體現(xiàn)，對傳播傳統(tǒng)文化有著現(xiàn)實長遠、不可替代的重要作用。

4.2.2文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)存問題及應對措施

目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為新生產(chǎn)業(yè)，尚存在不足之處，例如：部分文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容與設計形式受時代局限較大;產(chǎn)品價格偏高;產(chǎn)品傳播途徑單一，傳播率不高;產(chǎn)品內(nèi)涵只存在對原文物設計的延展，缺乏創(chuàng)新突破點;等等。

針對上述問題，或可從以下幾點進行突破：（1）提高文創(chuàng)產(chǎn)品普及面;（2）增加文創(chuàng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化深度;（3）提高創(chuàng)新能力和傳統(tǒng)元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的比重;（4）提升文創(chuàng)產(chǎn)品自身性價比。

總體來看，新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品是當下弘揚傳統(tǒng)文化的兩大創(chuàng)新重點，其發(fā)展廣度正無限延展。若新媒體運營能與文創(chuàng)產(chǎn)品設計進行深度交融創(chuàng)新，增加傳統(tǒng)文化溫情，二者在傳統(tǒng)文化的弘揚天地中必將大有作為！

5小結(jié)

本文結(jié)合傳統(tǒng)文化的推廣，從新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展態(tài)勢入手，針對二者的運行現(xiàn)狀、發(fā)展前景，以及不足之處進行分析。習近平同志在黨的十九大報告中指出，要“堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌。”這對于我們在新時代堅定文化自信，增強文化自覺提出了新的要求與任務。在新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品方興未艾之時，我們應利用好“媒體”與“生產(chǎn)”這“兩雙手”，激發(fā)傳統(tǒng)文化的新生活力。

以上為筆者以新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展為例，對當今時代如何弘揚傳統(tǒng)文化的探究。囿于筆者能力和水平，本文論述的觀點若有不當，還望方家多加批評指摘。

參考文獻

[1] 胡蔚.文創(chuàng)開發(fā)讓老字號重振風采[N].中國旅游報，2019-10-28（003）.

[2] 夏亦舒.新媒體環(huán)境下“文創(chuàng)+綜藝”的創(chuàng)新性表達——以《上新了·故宮》為例[J/OL].新媒體研究，2019（18）：118-119.

[3] 曾軍梅.傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的再現(xiàn)與創(chuàng)新——以《上新了·故宮》為例[J].中國電視，2019（09）：105-108.

[4] 南京博物院院長.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的深度思考[N].人民日報，2017-11-17（07）.