新媒體時代傳統媒體如何堅守話語權

藍敏妮

摘 要 各種新媒體不斷發展，使人們獲取新聞信息的方式趨于多樣化，公共話語權在開放性方面有重要的作用，向大眾傳遞了很多的信息。但是在新媒體時代下，話語權存在日益分化的現象，傳統媒體話語權受到了挑戰，面對當前出現的各種問題，傳統媒體如何堅守宣傳陣地，保持話語權成為研究的重要內容。在本次研究中以傳統媒體面對的挑戰為基礎，對如何在新媒體時代下堅守話語權進行分析。

關鍵詞 新媒體時代 傳統媒體 話語權

中圖分類號：G206文獻標識碼：A

當前時代發展是一個網絡發展和信息高度傳播的時代，面對日益多元化的互聯網時代，傳統的媒體受到很多挑戰，傳統媒體曾經掌握話語權，在這樣的大背景下，傳統媒體需要認識到當前發展的局勢變化，發揮自身的優勢，重新進行定位，此外需要加大整體改革管理力度，只有堅守傳統媒體的話語權，才能得到更大的發展空間。

1新媒體發展概述

在新媒體發展的過程中，根據具體情況，在實施中需要注意的是進行媒體的創新。新媒體形勢和傳統的大眾媒體不同，和普通大眾是密切聯系的，其中涉及到的是特定的現代技術，結合實踐和社會組織傳播以及系統等要求，新媒體和傳統媒體對比，具備了互動性、自動化和多樣化的特點，新媒體的內容從內涵和外延等進行擴展，主要包括的是新聞、娛樂和社會服務等。

隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體以新的身份出現，在交互發展中，憑借便捷性得到了廣泛的應用。依據傳統新媒體的要求得知，信息技術如何實現交互成為重點，在技術管理中，必須明確新媒體盛行的原因，結合特點進行分析：

1.1便捷性

在新媒體時代下，便捷性體現在信息的發布速度上，同時體現在用戶的接受和反饋信息方面，傳統的主流媒體發布的信息受到權威人士的認可，在采編的過程中必須按照操作的基本流程進行，結合當前新媒體的形式要求，不需要專業人士進行調整，受眾可利用手機客戶端操作，在幾秒內可以發布微博、微信信息，信息發出之后，其他受眾也可以接收到信息。網民足不出戶動動手指可以完成信息的接受，減少了信息在傳輸中的時間。

1.2交互性

新媒體信息的傳輸是雙向流通的，傳統主流媒體提供對應的信息，受眾是信息的接收者，新媒體打破了傳統媒體的限制。網民的接收性提高，接收到自己發布的信息和其他人的評論，也可以和粉絲進行互動，相互評論。

1.3網狀性

在傳統媒體時代，受眾是信息的接收者，受眾和信息的關系是一對多的關系，在新媒體時代下，用戶參與到信息的生產之中，信息的接收者和發布者等是多對多的關系，像是一個巨大的網將信息包圍起來。

1.4內容豐富

新媒體形式本身具備豐富性的特點，收獲了其他用戶的認可，傳統的主流媒體能為受眾傳輸各種事實，提供不同類型的新聞信息，新媒體不僅能為用戶提供新聞，同時提供了娛樂和社會服務等內容，簡單的新聞可以以文字、圖片或者視頻等方式吸引讀者的眼球，整體上受到了大眾的認可。

2傳統媒體話語權面對的挑戰

近些年來信息技術的不斷發展，整體上以高速發展為主，其中網絡媒體、手機媒體等新媒體等崛起，以此作為代表的新媒體在傳播渠道和傳播速度以及傳播范圍上具備明顯的優勢，在傳統媒體話語權考驗中，傳統媒體需要認清當前發展的局勢和基本情況，改變傳統的乏味的傳播方式，贏得話語權。以下對傳統媒體話語權面對的挑戰進行分析：

2.1網絡媒體的出現加劇了受眾的分流

近些年來隨著新媒體影響力的逐漸提升，微博、論壇以及手機客戶端等新媒體的出現占據了市場，在新媒體中，很多軟件有門檻低和使用便利等特點，廣受大家的重視。在這種情況下，受眾選擇的范圍逐漸擴大，傳統媒體刻板的套話無法引起重視，因此可能存在局限性的情況。如果不在局限自身的需求，通過新媒體獲取信息之后，可以廣泛發表的自己的言論，導致傳統媒體的對話對象減少，甚至出現流失的現象。

2.2傳統新媒體話語權受到威脅

當前社會矛盾比較多，受到各種因素的影響，在具體管理中由于矛盾比較突出，很多人不能正視社會發展中存在的問題和矛盾等，導致出現情緒化和負面化的現象。另外一方面，如果缺少對應的監督和檢測，導致將私憤以及謾罵等情況通過網絡發布，直接對社會造成影響，這種非理性的信息傳播直接影響了傳統媒體的公信力和話語權。

2.3傳統媒體缺少互動

網路的出現開啟了大眾傳播全新的雙向傳播的時代，在實施中提供了交流和對話的平臺，通過網絡的方式可以瀏覽各種信息，此外可以對發布的信息進行評論。這種雙向的方式，提升了受眾的自身參與積極性，但是傳統媒體受到的影響也比較多，也開展了短信參與，觀眾在來信等方式，但是這些類型的交流和互動都存在時效性低的現象，整體便捷性比較差，和主流媒體差異比較大。

2.4傳染媒體在時效性和新媒體差異大

新媒體的信息來源比較廣，一個普通人可以通過微博以及手機客戶端等發布信息，在這種傳播形式下，速度比較快，成本低。通過網絡方式給予指導之后，能了解到各種信息由于融合性差，建立了對應的客戶端，兼顧到網路平臺和其他內部程序等，如果不能像新媒體一樣發布消息，容易導致信息落后于新媒體。

3傳統媒體話語權如何堅守話語權

傳統媒體受到其他因素的影響，存在不同程度的問題，在實施中如何堅守話語權是重點，要求從當前現狀入手，堅守自身話語權，提升媒體應用優勢。如下：

3.1不斷深化改革

在新形勢下，傳統媒體需要改變現有的經營理念，對自身的經營模式進行改善。只有科學合理的發展網絡平臺，以更加開放和包容的姿態面對受眾，才能強化和新媒體的融合，此外利用網絡媒體進行技術傳播之后，能為受眾提供公平和公正的運營管理方式。例如在網上構建互動平臺，兼顧到公眾號或者互動論壇等，進行更新，不斷吸引受眾參與進來，進而提供一個表達自身言論的機會。

3.2建立健全完善的法律制度

話語權是公眾自身的權利，如果不具備對應的監督管理，容易導致這種情況被濫用，媒體的權威性和公信力等容易受到影響，在整個過程中需要建立健全現有的管理方式，對網絡媒體等信息和基本言論等進行把關，只有不斷規范公眾話語權，才能避免出現錯誤，在公眾平臺上，采用科學手段對存在的錯誤和反動的言論可以屏蔽，在實施中杜絕出現虛假新聞以及錯誤言論等，只有確保媒體的言論自由，才能提升整體權威性。

3.3積極進行創新

傳統的媒體傳播形式比較簡單，可能存在沒有從受眾的角度入手的現象，如果不能激發受眾的興趣點，傳統媒體在管理中必然受到影響。如何實現創新設計是關鍵，在合理的設計范圍內迎合受眾的自身需求，只有不斷傳播正能量，才能在第一時間回應熱點問題和公眾關心的各種問題，如何確保媒體為人民服務是關鍵，可以堅持親民化的意見，杜絕刻板的八股文式的語言，做到通俗、樸實，使最廣大的受眾能夠聽的進去、聽的明白。

3.4進行深度報道

話語權的引導是建立在尊重事實的基礎上的，依據權威性報道可知，對比新媒體形式，在整個過程中，需要堅持勸慰準確和客觀公正的原則。在深入分析的過程中確保速度和事實的統一，只有全方位和多層次以及多角度的對信息內容進行報告，才能達到深度報道和專題報道的結果，在各項業務內容創新中，以內容形式為主，堅持質量取勝，只有打造傳統媒體的硬牌子，才能采用準確的語言進行新聞事實的報道。在受眾的進一步引導中，只有積極營造出健康的社會輿論，才能堅守話語權。在新媒體時代下，以開放和包容的態度面對受眾，只有強化和新媒體的融合之后，才能提供一個良好的發展平臺。

4結束語

新媒體作為互聯網時代的寵兒，是社會發展的必然趨勢，在整個階段，必須順應社會發展的基本要求，在當前創新中，結合社會影響力和輿論引導力等，不斷弘揚主流價值觀，進而促進社會新聞媒體的進步和發展。在本次研究中從不斷深化改革、建立健全完善的法律制度、積極進行創新、進行深度報道等入手，做好新媒體的話語權堅守工作，傳統主流媒體要積極轉型，推進媒介融合，增強自身的話語權和引導力。

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