當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容制作的網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)芻議

沈丙妮　董谷雨　閆炳才

【摘要】當(dāng)今社會已經(jīng)處于新媒體時代，報(bào)紙?bào)w育新聞制作的方式正在發(fā)生著一些根本性的變化。報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容制作的網(wǎng)絡(luò)化在加大和提高體育新聞市場競爭力方面有著極為突出的作用，通過現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)媒體，在發(fā)揮其互動性和快捷性的同時，依據(jù)其平民化的特征，無疑給現(xiàn)有體育新聞市場競爭力注入了新的活力，但仍有一些問題值得商榷。

【關(guān)鍵詞】新媒體；報(bào)紙?bào)w育新聞；內(nèi)容；市場競爭力

【作者單位】沈丙妮，青島理工大學(xué)；董谷雨，青島理工大學(xué)；閆炳才，青島理工大學(xué)。

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們都處于一種“網(wǎng)”的時代，各個行業(yè)之間的彼此交叉和演變過程中都有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的參與。可以這么說，未來的體育事業(yè)、報(bào)業(yè)以及文化教育等社會因素都會受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響。在報(bào)紙?bào)w育新聞的制作過程中，我們應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度的快捷性及傳播范圍的廣泛性。但是，在充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的同時，我們要全面地認(rèn)識體育新聞未來的發(fā)展方向，根據(jù)報(bào)紙?bào)w育新聞本身的特點(diǎn)，充分研究它與外部因素的相互關(guān)系，同時，對當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容制作的網(wǎng)絡(luò)化問題進(jìn)行深入和客觀的研究，從而提高現(xiàn)有報(bào)紙?bào)w育新聞的市場競爭力。

一、新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞

在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體作為一種最為重要的媒體，起著中流砥柱的作用。但是，在現(xiàn)有的新媒體時代背景下，新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅可以有效提高體育新聞的傳播速度與傳播影響力，而且還有助于體育新聞平臺的構(gòu)建，使得網(wǎng)絡(luò)信息可以得到最大化的集聚，對提高整個體育新聞的質(zhì)量，提升后期評論的力度都會起到不可小覷的作用。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的利用有利于整個網(wǎng)絡(luò)信息的歸類。

總的來說，當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容制作的網(wǎng)絡(luò)化在傳播速度和傳播范圍方面，較一些傳統(tǒng)的傳播媒體有著明顯的優(yōu)勢。現(xiàn)有的報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容制作一旦具有網(wǎng)絡(luò)化的趨勢，那么其勢必具有一定的“自我凈化”的功能。這是一種較為新型的媒體傳播平臺，對傳播一些實(shí)事的報(bào)道具有一定的引導(dǎo)和監(jiān)督作用。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞制作的未來競爭優(yōu)勢

1.及時性

在新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容一般具有很大的及時性，網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢必會帶給人們一種精神層面的追求，從而使得體育新聞內(nèi)容快速傳播，時效性得以提高，表現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力。此時，體育作為人們的一種特有的文化消費(fèi)，會呈現(xiàn)出許多較為鮮明的特征。人們在瀏覽體育新聞內(nèi)容的同時還能積極參與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的交流，將體育新聞的相關(guān)評論、意見傳播出去，提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的及時性。整體來說，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得當(dāng)代較為傳統(tǒng)的報(bào)紙?bào)w育新聞能夠更加及時地得到傳播，同時，在信息來源的渠道有所保障的情況下，更加能夠確保信息的可靠性。

2.受眾群體集中

在新媒體時代下，我們很容易根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容對大眾的心理進(jìn)行有針對性的認(rèn)知，這樣可以對大眾的心理有一定程度的把握，為最終實(shí)現(xiàn)廣泛傳播提供良好的前期基礎(chǔ)。另外，體育新聞內(nèi)容的傳播具有一定的平民化特點(diǎn)，這樣使得受眾群體能夠主動地參與到體育新聞內(nèi)容的關(guān)注上，同時，當(dāng)前的體育新聞評論也體現(xiàn)出了平民化特色。眾所周知，只要人們有上網(wǎng)的環(huán)境，基本都會關(guān)注一些網(wǎng)絡(luò)體育新聞的內(nèi)容，同時，人們會提出自己的意見和建議，參與到網(wǎng)絡(luò)平臺的交流當(dāng)中，從而激活體育新聞內(nèi)容的多元化特點(diǎn)，提高網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下大眾的熱情。

3.輿論影響力大

體育新聞內(nèi)容通過新媒體技術(shù)，一方面，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)，使得體育新聞內(nèi)容的制作更具新特點(diǎn)，從而能夠?qū)崿F(xiàn)體育新聞內(nèi)容與公眾二者之間的有效性溝通。這樣，就可以充分確保信息的準(zhǔn)確性，使得新媒體技術(shù)在事實(shí)報(bào)道方面表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。另一方面，體育新聞內(nèi)容還可以通過應(yīng)用新媒體技術(shù)，充分提升體育新聞內(nèi)容的可延續(xù)性，使整個網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的整合性發(fā)揮到極致，使其有效的發(fā)展力能夠在眾多的傳媒手段中脫穎而出。現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺具有很強(qiáng)的信息整合能力，不僅可以對文字進(jìn)行大范圍的復(fù)制，還可以對視頻進(jìn)行極致化的處理，如此可以使體育新聞內(nèi)容資源的利用得到最優(yōu)化，進(jìn)而提高體育新聞評論的影響力。

4.多樣性

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容的制作形式呈現(xiàn)出空前的多樣化。整體來說，結(jié)合未來網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容的制作會使得網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容更成為一種主流，其不僅能夠傳遞出傳統(tǒng)的信息，更能帶來一種動態(tài)的信息，這是網(wǎng)絡(luò)化體育新聞未來較為被看好的一種強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢。現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)很普及，人們可在網(wǎng)絡(luò)的世界里對自己需要獲得的信息進(jìn)行各種方法的搜索。未來網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展會使得人們目前的“嘗鮮”心理得到一定程度的滿足，同時，在不失“嘗鮮”心理的前提下，讓體育新聞內(nèi)容制作的多樣化得到最大限度的展示。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容的弊端

1.媒體缺乏自律易產(chǎn)生信息垃圾

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)化的體育新聞很容易忽略新聞內(nèi)容本身的價(jià)值之所在。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身只是一種形式，為了達(dá)到預(yù)期的傳播效果，其必須依照特定的與預(yù)期效果相適應(yīng)的方式報(bào)道。但是，一些網(wǎng)絡(luò)媒體過度地追求信息量和點(diǎn)擊率，忽視了有針對性的選擇信息內(nèi)容，極容易產(chǎn)生一些垃圾信息，從而導(dǎo)致大量虛假新聞的出現(xiàn)。這主要是因?yàn)樾旅襟w嚴(yán)重缺乏自律，對一些信息甄別的力度不夠。

2.容易誤導(dǎo)體育事件的發(fā)展

體育新聞內(nèi)容在一定程度上來說具有很大的難以檢索性，此外，網(wǎng)絡(luò)又具有匿名特性，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的嚴(yán)肅性降低，使得體育新聞內(nèi)容的種類有點(diǎn)魚龍混雜，會引發(fā)受眾對網(wǎng)絡(luò)的反感與不信任。另外，一些監(jiān)管機(jī)制形同虛設(shè)，加上網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的速度快、范圍廣和極易復(fù)制，令一些虛假體育新聞在網(wǎng)上得以滋生蔓延，導(dǎo)致一些正確的輿論導(dǎo)向產(chǎn)生了偏差。這種現(xiàn)象在體育新聞網(wǎng)絡(luò)傳播中表現(xiàn)得更加明顯，一些體育新聞的“焦點(diǎn)”未必就是社會上意見分歧的真實(shí)反映，為此，其輿論導(dǎo)向的結(jié)果往往會產(chǎn)生一定的連鎖反應(yīng)，影響整個體育新聞事件或者體育報(bào)道的發(fā)展和演變趨勢。換句話來說，媒介具有一定創(chuàng)造“現(xiàn)實(shí)”的推動力量。

四、未來報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容制作網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展方向

可以這么說，任何一種新媒體的出現(xiàn)，勢必會給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊，這種沖擊往往具有很大的持續(xù)性，它不僅會改變?nèi)藗兊拈喿x方式，還會改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣。但是傳統(tǒng)報(bào)紙媒介的發(fā)展時間較長，相對來說無論是體制還是內(nèi)容甄選方面都有很大的完善性。為此，未來報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容制作應(yīng)同時兼顧網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介，不能偏廢其一，這樣可以形成優(yōu)勢互補(bǔ)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其最終的目的就是關(guān)注人的意義和價(jià)值之所在。未來報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容制作的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，應(yīng)該以人為本，使網(wǎng)絡(luò)制作的內(nèi)容更具人性化，體現(xiàn)言論的親切感，使聲畫兼?zhèn)涞奈磥眢w育新聞內(nèi)容更具感染力，這有利于為未來體育新聞的再次發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。

當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容制作的網(wǎng)絡(luò)化，在新媒體時代的今天可謂大勢所趨，但是未來網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展道路任重道遠(yuǎn)。因此，在體育新聞內(nèi)容的制作方面，我們應(yīng)該保持清醒的頭腦。當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容制作在有良好的優(yōu)勢競爭力的同時，又有著不可避免的弊端。總的來說，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介的合作在優(yōu)勢互補(bǔ)的基礎(chǔ)上可以大有作為，傳統(tǒng)媒介可以創(chuàng)辦屬于自己的電子版，網(wǎng)絡(luò)媒介也可以通過傳統(tǒng)媒介，對整個體育新聞內(nèi)容進(jìn)行很大程度的豐富。無論如何，我們有能力也有信心對未來體育新聞內(nèi)容制作的網(wǎng)絡(luò)化趨勢負(fù)責(zé)任。

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