成功的企業(yè)往往是 “穿越周期”，而不是“跨越周期”

路江涌

前浪后浪，都長啥樣

2019年12月18日，《物理評論X》（Physics Review X）發(fā)表了一篇題為“巨浪之路（The Universal Route to Rouge Waves）”的文章。文章給出了一個通用的理論框架，用來解釋和預(yù)測異常巨浪出現(xiàn)的概率。

這個研究為什么重要呢？原來，人們雖然總在文學(xué)作品里描述滔天巨浪，但對異常巨浪形成機理的理解非常有限。

你可能想不到，直到1995年1月1日，人們才在北海的Draupner石油平臺上第一次用科學(xué)方法觀察并記錄到異常巨浪：它的高度為25.6米，比周圍的浪頭高出了兩倍多。

異常巨浪的觀測數(shù)據(jù)引發(fā)了科學(xué)家的巨大興趣，他們在二十多年內(nèi)發(fā)表了數(shù)百篇論文。2019年9月，《自然綜述：物理》（Nature Reviews： Physics）發(fā)表了一篇綜述文章。

作者在分析了幾百篇相關(guān)論文后，利用海浪在海洋中與光波在光纖中傳播的相似性總結(jié)道：海洋超級巨浪的出現(xiàn)應(yīng)該是由線性和非線性機制共同引起的，但其程度取決于具體的風(fēng)況和海況條件。

形成巨浪的線性機制是什么樣子的呢？我們看下圖1。假設(shè)有三波獨立的浪（A浪、B浪、C浪），以不同的速度向同一個方向涌動，當這三波浪的波峰重疊時，簡單的疊加便可能形成局部的超級巨浪。

圖1 線性機制形成的巨浪

那么，形成巨浪的非線性機制又是什么樣子的呢？我們看下圖2。因為非線性機制比較復(fù)雜，所以，科學(xué)家假設(shè)有兩波獨立的浪（A浪、B浪），想看看是不是只需要兩個波浪就能在非線性機制下形成巨浪。

圖2 非線性機制形成的巨浪

果然，在非線性機制下，波與波之間的相互作用更加復(fù)雜，波與波之間可以傳遞能量，非線性效應(yīng)導(dǎo)致出現(xiàn)所謂的Peregrine孤子（非線性薛定諤方程的一個解）。這種波的特征是具有一個先突然增長再消失的孤立高峰，它們與超級巨浪有很多相似之處，這使得它們成了解釋超級巨浪形成的一個有力假說。

總之，《自然綜述：物理》發(fā)表的這篇綜述文章總結(jié)出的科學(xué)研究結(jié)論是：線性疊加可以解釋一些異常巨浪的產(chǎn)生，但在一些特殊情況下，非線性現(xiàn)象可能更占主導(dǎo)作用，這兩種機制的結(jié)合共同將海浪推向了不可思議的高度。

作者為了驗證新的理論，自己造了個長約270米的水槽，使用造波器來產(chǎn)生不同波長、相位隨機的正弦波，以此來簡單模擬海洋中的情況。在實驗中，研究人員記錄下水面高度隨時間的變化。

研究人員通過控制輸入的隨機波的頻譜來調(diào)整線性和非線性效應(yīng)的相對效應(yīng)。他們在這種實驗條件下可以偶爾制造出振幅遠超平均水平的極端波浪，從而使研究人員可以識別并描述出這些極端事件以及它們的發(fā)生前兆。

在自然界里，異常巨浪通常出現(xiàn)在遠離海岸的地方，要不然人們就不會等到1995年才精確測量到異常巨浪了。在實驗室里，異常巨浪也往往出現(xiàn)在水槽的中間。到了水槽的盡頭，結(jié)局就是“后浪推前浪，前浪撲在沙灘上”了。

現(xiàn)實生活中，我們大多數(shù)人既不是搞科學(xué)的，也不是搞藝術(shù)的。那么，關(guān)于一場巨浪的研究對我們有什么用呢？

前浪后浪，還有中浪

2020年5月3日，“奔涌吧，后浪！”在B站刷屏后，很多“前浪”把這個視頻看成對后浪的真情告白，希望后浪奔涌，掀起滔天巨浪。

很快，另一撥人跳出來說：“別急，還有我們，中浪。”

要想理解中浪，需要先了解一下阿里巴巴前參謀長曾鳴教授提出的“三浪疊加”模式。曾教授的“三浪疊加”里，稱傳統(tǒng)零售為1.0，國美、蘇寧模式為2.0，淘寶模式為3.0。

曾教授強調(diào)的不僅是前、中、后三浪，而且是上、中、下三浪;強調(diào)的不是三種模式誰取代了誰，而是說三種模式同時存在，彼此交互、相互融合。三種商業(yè)模式之間存在復(fù)雜的非線性關(guān)系，形成了科學(xué)家非線性模型描述的異常巨浪。

在“三浪疊加”里，誰最不好受？可能都不好受，但最不好受的應(yīng)該是中浪。傳統(tǒng)零售1.0的社區(qū)門店很難被取代，贏在方便。淘寶模式3.0的電商模式來勢洶洶，強在效率。國美、蘇寧的大賣場2.0模式被夾在中間，思來想去，只能向線上轉(zhuǎn)，正面迎戰(zhàn)后浪淘寶。

和“三浪疊加”很像的一個提法是“三期疊加”。指的是，增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期政策消化期的三期疊加。然而，換擋可能很顛，陣痛可能比較長，消化可能不良。

更麻煩的是，“三浪疊加”遇到了“三期疊加”。正所謂，“前浪有房住，后浪未起步，中浪剛首付”。

一聲嘆息。

前浪為啥有房住？主要可能是因為迎面趕上了紅利時代。

這些60～70年代出生的前浪，在80～90年代抓住了改革開放后最容易抓的幾波紅利：全球化紅利、改革紅利、制度紅利、人口紅利。

中浪為啥剛首付？因為也趕上了紅利時代。

這些80～90年代出生的中浪，在2000～2010年抓住了改革開放深化后不那么容易抓的幾波紅利：教育紅利、創(chuàng)業(yè)紅利、創(chuàng)新紅利。

毋庸置疑，中浪浪了起來，而且更快、更高、更強。不過，中浪趕上的，可能是個浪尖兒。

2020年不期而遇的各種黑天鵝事件，形成了強大的地心引力。前浪和中浪，都成了浪花一朵朵。

值得期待的，可能真的是“后浪”，這些后紅利時代的原住民。因為，這些出生在2000～2010年的后浪，享受過紅利，也看到了危機。

再見“紅利”，你好“危機”

普通浪和異常巨浪有兩個重要區(qū)別：一是高度，二是形狀。普通浪沒有異常巨浪高，這很好理解。但普通浪看起來是連續(xù)的，而異常巨浪在觀感上就是非連續(xù)的。

試想一葉扁舟，在普通浪中漂蕩，一般不會因為巨大的落差而傾覆。而僅在20世紀下半葉，海上的異常巨浪就曾有22次讓航空母艦遇到危險。異常巨浪的破壞力，不在于它規(guī)模大、沖得高，而在于它落差大，摔得狠。

科學(xué)家曾嘗試用傳播方向相同的波浪來重現(xiàn)巨浪，然而，這些波浪在遠不及預(yù)期高度前就破碎了。接著，科學(xué)家又用兩組較小的波以一定的夾角交叉來重現(xiàn)巨浪。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這樣做是可以造出異常巨浪的。

打個比方，科學(xué)家造浪用的波好比是一波波的紅利。傳播方向相同的波好比是前赴后繼的紅利，一波紅利用盡，另一波紅利再來。這樣雖然造不出巨浪，但波浪也會比較平緩。

以一定夾角交叉的波好比同時到來的幾波紅利，相互作用、彼此加強，合力更大，容易形成巨浪。但和“三浪疊加”如影隨形的，可能就是“三期疊加”。

在紅利時代，到達浪峰之前，人們習(xí)慣于快起步，猛加速，倍速，10倍速。這當然也沒錯。很多“成功”的企業(yè)家和個人就是這么做的：抓機會、賺快錢。但也有像任正非、張瑞敏、王石那樣的企業(yè)家，堅持不賺快錢，不賺大錢，幾十年如一日，向一個垛口沖鋒。

這些企業(yè)家為什么不沖上風(fēng)口浪尖，成為時代“弄潮兒”？找一部描寫船只在狂風(fēng)巨浪中成功脫險的電影，仔細看一看船只是怎么脫險的，就會明白。

可以看看湯姆·漢克斯主演的《荒島余生》。影片描寫一家快遞公司經(jīng)理乘坐的貨物航班失事后，流落到一個荒島，經(jīng)歷7年時間，終于回到文明世界。在影片最后，主人公劃著一艘七拼八湊的木筏，試圖突破涌向荒島的巨浪。他沒有沖到浪尖，而是在到達巨浪中間高度時候就打開了加速用的“鐵皮風(fēng)帆”，從巨浪的中部穿了過去。

所以說，華為、海爾、萬科等一批“前浪”企業(yè)，之所以不賺快錢，不賺大錢，就是因為不想從浪尖上摔下去，成為浪花一朵朵。正因如此，我們形容成功企業(yè)時，往往是說“穿越周期”，而不是“跨越周期”。

所謂穿越周期，就是從一浪又一浪中間穿過去，而不是一味地往潮頭上沖，寄希望于從一個浪尖兒跨越到另一個浪尖兒。也正因如此，科幻電影的名字叫《星際穿越》，而不是“星際跨越”。

前浪不忘，后浪之師

如果說，前浪已成功上岸，那么，中浪和后浪可以向前浪學(xué)些什么呢？

首先，不要總想著把前浪拍到沙灘上。想想那個實驗室水槽里的實驗，巨浪都是在水槽中間形成的。在岸邊或者沙灘邊的海岸，浪只有兩種：一種是拍在礁石上的小浪;另一種到達海岸的浪真的是巨浪，形成的原因是海嘯，就像2011年日本東部大地震或電影《2012》里描繪的那樣。估計你也不想成為這樣的巨浪。

所以，不要總想著把前浪拍到沙灘上。因為你拍前浪的同時，自己也上了岸。

其次，要向前浪學(xué)習(xí)“浪的原理”。前文中描述的科學(xué)實驗揭示了幾個浪的基本原理。

要有浪，先有水。實驗中，水由水流發(fā)生器中出發(fā)。大海中，水就在那里。生活中，知識就是你的水。

要起浪，很受傷。實驗中，科學(xué)家會造出各種阻礙促進浪的形成。大海中，無風(fēng)不起浪，遇（海底）山浪更高。生活中，無挫折，不成長。

要大浪，得迷茫。實驗中，科學(xué)家用交叉水流激發(fā)非線性效應(yīng)。大海中，洋流匯集處常常形成巨浪。生活中，不經(jīng)歷風(fēng)雨，無法見彩虹。

浪得高，摔得狠。實驗中，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)可能形成巨浪的水波更容易破碎。如果你立志成為驚濤拍岸的“巨浪”，那是因為你沒有見過真正的巨浪。大海中，異常巨浪也叫“瘋狗浪”，常常船毀人亡。生活中，不能一直浪，浪過之后，塵歸塵，土歸土。

“前浪”給出的這四條基本原理，中浪和后浪們應(yīng)該怎樣認真體會呢？

平靜的海面上，突然有了浪。明眼人一看，就能發(fā)現(xiàn)兩個特點：不確定性和不連續(xù)性。

首先，什么時候起浪，尤其是異常巨浪，是不確定的，要不然就不叫“異常”或“瘋狗”了。其次，浪在平靜的水面上制造了不連續(xù)性，這一點可能在科學(xué)上不是很嚴格，但在情感上很真實。

利用浪的不確定性和不連續(xù)性，我們可以從“浪奔”和“浪流”兩個角度來理解浪的原理。“浪奔”說的是不確定性，奔向何方，恐怕連浪自己都不知道。“浪流”說的是不連續(xù)性，流到哪里為止，不僅取決于水，更取決于溝。

水從圖3的左下角出發(fā)，不確定性和不連續(xù)性都很低。水向圖3的右下角流去，遇到阻礙，形成水波，展示的是不連續(xù)性。接著，水向圖3的右上角流去，遇到其他方向來的水流，不確定性上升，形成湍流，在非線性機制的作用下，形成巨浪。最后，水向圖3的左上角流去，可能分道揚鑣，終究百川入海。

圖3 浪奔、浪流

了解“浪的原理”有啥用？

學(xué)會浪，才能浪。前浪不忘，后浪之師。

在后紅利時代，按照紅利時代的方法，是浪不起來的，也是浪不長久的。因為，水流變了（圖4）。

圖4 后紅利時代的“浪”

首先，和紅利時代的“天下武功，唯快不破”不一樣的是，后紅利時代的“慢就是快”。還記得科學(xué)家在實驗中造異常巨浪的水流嗎？用的不是最快水流，因為如果水流太快了，相撞之后容易破碎。科學(xué)家用的是，成120度交叉角的小水波。這就是為什么大海中的異常巨浪會“拔水而起”，毫無征兆。

其次，和紅利時代的“十倍速度，一騎絕塵”不一樣的是，后紅利時代的“斷點續(xù)連”。在紅利時代，人人都想一飛沖天。在后紅利時代，斷斷續(xù)續(xù)、糾糾纏纏、黏黏糊糊，才是跨越不連續(xù)性，從而活下去的方法。

再次，和紅利時代的“贏家通吃，一統(tǒng)江湖”不一樣的是，后紅利時代的“一桶糨糊”。紅利時代，是獅王爭霸的時代，是英雄的時代。后紅利時代，是烽煙再起的時代，是梟雄的時代。天花亂墜、眼花繚亂、心亂如麻、活蹦亂跳，怎一個亂字了得？

最后，和紅利時代的“千變?nèi)f變，發(fā)展不變”不一樣的是，后紅利時代的“不變?nèi)f變”。紅利時代，發(fā)展是硬道理，萬變不離其宗。后紅利時代，唯一不變的就是變化。

雖然說，經(jīng)歷了紅利時代的“前浪”們，可能已經(jīng)“大江東去，浪淘盡”，但畢竟曾“亂石穿空，驚濤拍岸”，或許能陪“中浪”和“后浪”多走一程。

獨浪浪，不如眾浪浪。

浪奔浪流，萬里滔滔江水永不休。

奔涌吧，后浪！

堅持呀，中浪！

別停下，前浪！