自媒體如何迎戰(zhàn)主流電視媒體公信力

張學娜

摘 要 2020年春節(jié)全民駐足室內，這種駐足不僅是對自媒體的一次再度檢驗，還使得主流電視媒體重獲春天。“舊”與“新”之間展開了一場較量，使得“新”中求穩(wěn)，“舊”中探新。不難發(fā)現(xiàn)主流電視媒體所做出的時效性和創(chuàng)新性的努力，和自媒體平臺抖音、快手、微視下風風火火的“全民傳播者”的狀態(tài)。在這種信息橫行的當下，作為一個受眾，我們也不得不再次對“公信力”一詞展開探索，如何去辨識篩選假消息，自媒體為何次次散播消息之后，又在處處辟謠，單純是為了賺流量？還是消息審核制度根本不健全？自媒體應該如何迎戰(zhàn)主流電視媒體，找尋自己應有的公信力。本文將從“大屏”與“小屏”的聯(lián)動、短視頻傳播特征、自媒體時代如何做好“把關人”進行分析。

關鍵詞 互聯(lián)網時代 自媒體 公信力 把關人

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A

1透過“大屏”鑒“小屏”

借用一篇網絡文章數(shù)據，“春節(jié)期間電視收視表現(xiàn)較去年同期整體大幅提升。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）全國網數(shù)據顯示，相較2019年春節(jié)同期，2020春節(jié)總收視率上漲18.1%，人均日收視時長增加30分鐘。2020年整體電視收視率在春晚達到峰值后，未出現(xiàn)明顯回落，節(jié)后仍保持較高與平穩(wěn)的收視態(tài)勢。”

這個數(shù)據告訴我們，在“小屏”與“大屏”交鋒的互聯(lián)網時代，面對真假消息的辨別，人們不再單純貪戀“小屏”，而是開始用“大屏”去鑒別、核實這些“小屏”。甚至很多時候我們會看到，有些自媒體平臺下不乏出現(xiàn)“請核實后再轉發(fā)。”“這是假的吧。”“這都過去了幾天，你的數(shù)據也斷網了吧。”的網評，這些評論都在說明，自媒體的“娛樂性”、“自發(fā)性”還是展現(xiàn)出了弊端，讓人們對其“過山車式”的宣傳、其“公信力”畫上了一個大大的問號。人們還是會打開電視看主流媒體的報道，去收獲一份安心。

2“片段式”、“碎片化”傳播導致的信息缺失

自媒體賺取流量的同時，公眾也對所有自媒體的信息傳播質量提出了新的要求，自媒體也嘗試扭轉日常的“嘻哈風格”轉為“全民戰(zhàn)報”的形式，但是其“片段式”、“碎片化”的消息呈現(xiàn)形式，時常會導致信息的缺失，截止目前，自媒體依然陸續(xù)充斥著不實信息。從而在受眾接收信息的時候一知半解，過度解讀，導致自媒體失信。

不能追求片面的市場效應，不能用片段化的信息去誤導受眾，造成不必要的恐慌。應正確引領導向、澄清謬誤、明辨是非，關鍵時刻如何憑借自身的用戶影響力，鑄造自身的傳播公信力，發(fā)揮媒體的“定心丸”作用，十分關鍵，這也可能會影響著自媒體未來的定性。

3自媒體潛在“情緒化”對受眾的引導

在自媒體小屏中流傳著各種聲音，這次突發(fā)公共事件與普通民眾生命高度關聯(lián)，現(xiàn)實利益驅動人們對相關信息獲取的主動性提升。

社會的關切、公共的訴求，互聯(lián)網輿論場瞬間變得魚龍混雜，自媒體傳播者所傳達的情緒化的信息與客觀信息交織一體，后期進行片段式和碎片化的傳播后，就會導致公眾的認知框架難與專業(yè)媒體的議程設置達成統(tǒng)一。個人宣傳的“情緒化”影響到受眾對信息的理性判斷，從而導致恐慌。

4把握“大屏”動態(tài)對接“小屏”審核

作為自媒體傳播者，應實時關注主流媒體的信息源，打通多方聯(lián)動的機制：發(fā)揮協(xié)同作用，迅速作出信息整合和篩選，目前基本所有電視主流媒體都會推出自己的平臺客戶端，應協(xié)同聯(lián)動，發(fā)揮各自優(yōu)勢，聚力形成更好的報道模式。

守好正向價值的傳播根基。只有提高主流聲量的引導力，才能抵御噪音干擾，利于全社會齊心合力防疫抗疫。充分參照、利用主流權威渠道，制止謠言傳播，舒緩社會緊張情緒。嚴格審核自媒體所上載的各類消息的出處來源，對于虛假消息進行有效阻截。

5短視頻要短出精華短出關鍵

網民輕信謠言、轉發(fā)欠缺專業(yè)性知識和事實信息的偏激文章，說到底是對信息的獲取訴求得不到充分滿足。這就要求自媒體平臺在積極引導輿論的同時，也要從用戶需求的角度出發(fā)，傳播普通民眾所需、能用的信息和服務。

短視頻，不是短而快的信息轟炸，應該是短而精的正確輸出及引導。自媒體應時刻傳達和強調黨中央對防疫抗疫工作的指揮聲音。利用自身優(yōu)勢，做好時政稿件的可視化改造。傳播更具價值的科學防控信息。

6全民均為消息“把關人”

每個人在自媒體時代都應做好媒體消息的“把關人”，不能夠傳謠、造謠，輕信謠言，甚至在自己的大群中轉發(fā)不準確的消息，這樣才能真正維系好傳媒大環(huán)境。多聽、多看的同時，還需要多想、多判斷。只有這樣，自媒體才能更好地形成自身的公信力，配合主流電視媒體，飾演好本職角色。

參考文獻

[1] 曾燕.如何提高主流媒體的傳播力、公信力、影響力——以中山廣播電視臺為例[J].視聽，2013（10）：14-15.