專業匠心再出圈

陳墨

6月23日，波司登集團正式對外公布其2019/2020財年業績。數據顯示，得益于產品創新及對市場需求的精準洞察，波司登再次逆勢突圍，集團于2019/2020財年錄得經營收入121.9億元，同比上漲17.4%，創歷史新高；歸屬股東凈利潤約人民幣12億元，同比增長22.6%。其中，波司登品牌羽絨服業務依然為集團營收增長的最大引擎，營收占比高達78%。

波司登財報亮眼

據波司登2019/2020財報顯示，截至2020年3月31日，集團經營收入為人民幣121.9億元，較上年同期上升17.4%；毛利大幅上升21.7%至人民幣67.1億元，毛利率增加1.9個百分點至55%。

值得注意的是，其羽絨服業務收入為人民幣95.1億元，較上年同期上升24.2%，主品牌波司登羽絨服收入同比上升22.7%至人民幣84億元，貢獻占比保持業務增長前列，為集團發展最大的增長驅動。

2019年，國內經濟環境面臨著復雜多變的形勢沖擊，就服裝行業而言，內銷服裝銷售量呈逐年下降趨勢，外銷服裝出口市場量價齊跌，整體服裝業備受挑戰。業內人士表示，波司登在市場寒冬期還能取得佳績，其專注羽絨服44年的實力積淀功不可沒，而波司登緊跟消費環境和市場趨勢的敏銳洞察，更是其取得增長的最佳助力。

“內外兼修”的波司登

在服裝市場整體趨勢不景氣的大環境下，品牌獲得增長的難度相比往年是倍增的。而波司登穩扎穩打、立足自身品牌基因，成功突破，展現增長拐點。

產品力持續見長。正如業界的整體共識，波司登的優勢在于對產品的44年深耕和匠心專注，通過高品質的專業羽絨服給予市場以刺激，最大化滿足消費者的需求，由此轉化為品牌增長的動力。

縱觀2019年的波司登，從合作意大利“星空藝術家”登陸米蘭時裝周，向世界展示中國羽絨服的匠心魅力，到攜手法國殿堂級設計大師高緹耶推出聯名系列，波司登洞察消費升級下的用戶喜好，以兼備國際時尚潮流和專業品質的羽絨服刷新消費者認知。加之其推出的登峰系列，受到中國登山隊、南北極科考隊認可、青睞，更是淋漓盡致地展現了波司登的專業實力，重新定義了專業羽絨服。

由此可見，持續的產品升級無疑是波司登業績穩定增長的一大砝碼。

數智化實現閉環賦能。如果說產品的升級迭代是波司登保證營收穩定的堅實壁壘，那么優質快反的供應鏈體系，則讓波司登真正實現了進可攻、退可守。這一點從波司登應對疫情挑戰的做法中便可看出端倪。

面對2020年突如其來的新冠疫情，除了面向包括湖北武漢在內的疫情較嚴重、深受“倒春寒”困擾的全國各大省市抗疫一線工作人員，捐贈超15萬件總價值3億元的高品質羽絨服，貫徹“溫暖全世界”的品牌使命外，波司登在零售端亦做出了行之有效的應對舉措——依賴于品牌在零售數字平臺、供應鏈數字平臺、物流數字平臺等方面的基礎，采取離店銷售、無接觸服務等靈活模式，更好地鏈接消費者，為全球消費者提供更為安全、多樣的消費體驗。

據了解，數智化建設是波司登未來的一大發力點，其中攜手阿里巴巴打造全域數據中臺是波司登在2020年加碼品牌建設的重要舉措。波司登以數字化營銷賦能新零售，驅動品牌“內調外銷”，實現線上線下全網全渠道融合的同時，助力品牌為消費者提供更加精準的互動和服務。這一連串打法之下，可以看出，波司登得以在市場中保持優勢地位，離不開其內外兼修的戰略布局。

被波司登“鼓舞”的資本市場

大環境的沖擊讓2020年的起步變得困難，各大行業皆在蓄勢待發與休養生息中徘徊，而波司登2019/2020財年財報的公布，卻讓資本市場提振了不少信心。波司登被納入恒生綜合大中型股指數成份股及素有全球投資風向標的MSCI中國指數成份股，并獲得美銀美林等境外知名券商的首次覆蓋，給予“買入”評級。

此外，波司登44年對羽絨服初心的堅守與不斷探索創新，還收獲了市場一致的優質口碑。全球前三的市場調研機構益普索數據顯示，波司登在中國消費者中認知度高達97%，成為消費者心智中的羽絨服第一品牌；憑借著在羽絨服設計及專業上的創新升級，波司登在2019年還榮獲新浪時尚2019風格大賞時裝榜“年度全球最受歡迎羽絨服”。

長遠來看，每一次挑戰都是擴張的機遇，如何轉危為機，實現品牌升級，企業的打法各不相同，但我們有理由相信，作為中國服裝行業頭部企業的波司登，即使有此次疫情的“橫空截擊”，也擋不住其領跑未來的發展趨勢。