別樣“激活”賽車經(jīng)典　Automobilist的精致藝術(shù)品

錢俊

Automobilist CEO帕維爾·圖雷克（Pavel Turek）

從煙草F1市場主管起步……

今年49歲的帕維爾·圖雷克算是賽車圈的“老鳥”。還記得邁凱倫“銀箭時(shí)代”的WEST煙草？他就是德國煙草商F1市場營銷的負(fù)責(zé)人！

超過250場的F1歷程里中，他與包括米卡·哈基寧、大衛(wèi)·庫爾薩德、基米·萊科寧等知名車手共事。你不知道，F(xiàn)1雙座賽車的“貴賓體驗(yàn)”就是由他提出而付諸實(shí)踐。此外，MotoGP，WRC世界拉力錦標(biāo)賽也曾留下過他的足跡。

如此履歷也為圖雷克打造Automobilist奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“早在2010年前后，我的腦海中就有設(shè)想：做有關(guān)賽車的精致藝術(shù)品念頭。不是用傳統(tǒng)的方式：例如繪畫或是影像，而是創(chuàng)造一套數(shù)字化工序來展現(xiàn)賽車運(yùn)動的激情時(shí)刻。考慮到我和包括F1、勒芒等賽事的高層、邁凱輪、梅賽德斯等汽車品牌的市場部很熟，還吸引到一批“朋友”——傳奇車手們來做我的品牌大使，再得到一些背書和初期合作，項(xiàng)目開始步入正軌……”

Automobilist之所以進(jìn)入《汽車之友》·沖程前方記者的眼簾，還是去年四月的F1中國大獎賽——F1歷史第1000戰(zhàn)。像筆者這種消息靈通的記者當(dāng)周還得到一份包裝精美的“限量特別版”官方紀(jì)念海報(bào)——如今在ebay上標(biāo)價(jià)超過2000歐元。

這已十足證明Automobilist出品的價(jià)值。“我們制作的精致藝術(shù)品正因?yàn)楣俜降恼J(rèn)可和支持，使其能和市場的需求所相匹配。拿F1 1000場為例，車迷版的紀(jì)念海報(bào)在比賽前就售馨。你也知道5月13日是F1 70周年的生日，100小時(shí)里我們也賣出了首批紀(jì)念海報(bào)。從消費(fèi)者角度，當(dāng)看到自己喜歡運(yùn)動的那些經(jīng)典、甚至為之動容的時(shí)刻，他們會沖動地消費(fèi)。