河南省發展體育旅游業的資源優勢和開發研究

游龍飛

引言

隨著我國經濟的不斷發展，人均可支配收入不斷增長，人民生活水平不斷提高，旅游已經成為人們生活的重要組成部分。與此同時，單純的以游覽觀光為主要方式的旅游已經無法滿足人們日益增長的對多樣化體育運動和旅游休閑的需求。在產業融合導向的驅動和國家政策的鼓勵下，體育旅游日漸興起，并成為人們外出旅游的重要選擇之一。目前，我國學界對體育旅游仍沒有一個統一的概念界定，對體育旅游的認識大體可以分為兩種。從廣義上看，體育旅游是體育產業與旅游產業相互交叉滲透產生的一個新領域（劉曉明，2014）。從狹義上看，體育旅游是旅游者離開住所，以游覽觀光為主、體育運動為輔，以期放松身心、鍛煉身體的一種旅游方式（王雅君，2016）。不論哪一種概念，相同之處都在于突出“融合”（常東東，2017）。

河南省地處中原，歷史悠久，旅游資源豐富且質量較高。省內有龍門石窟、殷墟、太行山、云臺山等文化旅游資源和自然旅游資源，其中僅國家5A級旅游景區就有13家，再加上自身優越的地理位置和便利的交通條件，河南省旅游業發展態勢良好。但是，面對如今旅游市場的激烈競爭和產業融合導向的驅動，河南省旅游業面臨著轉型升級的迫切需求。基于此，本文從河南省體育旅游業的發展現狀入手，分析其發展的現有成果和發展問題，之后分析河南省體育旅游的資源優勢，最后在前文分析的基礎上提出河南省利用本省資源實現體育旅游業更好發展的對策。

一、河南省體育旅游業的發展現狀

近年來，河南省旅游業發展迅速，在旅游基礎設施、國內外游客接待人數、旅游創匯收入、接待國內游客收入等方面都呈現出持續增加的態勢。為了順應當前體育旅游的發展趨勢，同時更好地利用境內體育資源實現產業融合與經濟增長。2015年，河南省人民政府頒布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》中指出，要促進體育與文化旅游業深度融合，支持企業和各類機構復合經營體育、文化、旅游等相關項目，支持申辦中國體育旅游（文化）博覽會。

目前，結合自身的體育旅游資源，河南省集中開發了四大體育旅游特色產業：武術產業、航空體育產業、冰雪運動產業、戶外運動產業。近年來，河南省體育與旅游產業融合加速，體育旅游發展初見成效。2018年底，在廣州舉行的中國體育旅游博覽會上，河南省焦作市憑借云臺山、太極拳“一山一拳”兩大特色，在全國30個省區申報的969個項目中脫穎而出，榮獲“中國體育旅游十佳精品目的地”稱號；云臺山景區榮獲“中國體育旅游精品景區”稱號；“中國？三門峽橫渡母親河活動”曾四次在“兩博會”上榮獲“體育旅游精品賽事”的殊榮。

但是，隨著發展的進一步深入，許多問題逐漸顯現。首先，河南省當前缺乏一份正式的有針對性的體育旅游文件，導致相關項目開發缺乏規劃和監管，體育旅游資源開發過度，商業性、盲目性、無序性等問題突出。其次，河南省雖是人口大省但缺少高素質人才，服務業水平較低，經營管理理念落后，區域之間缺乏溝通交流。最后，產業鏈開發力度不足，其開發主要體現在戶外運動、滑雪運動、“兩拳”等項目上，忽視了由體育旅游業帶動衣食住行娛全產業鏈的發展，產業鏈較短，對餐飲、住宿和周邊產品的開發不足。

二、河南省發展體育旅游業的資源優勢

（一）參與型體育旅游資源

1.自然資源豐富且質量較高

河南省雖地處我國的中原地區，但橫跨第二級和第三級地貌臺階，西北部、西部和南部三面環山，是一個多山的省份，并且，河南省山地資源質量較高。其中，適合開發體育旅游項目的云臺山、老君山、龍潭大峽谷等都是國家5A級旅游景區。依托山地地區的地勢條件可以發展戶外運動和野外拓展運動，同時具備高度落差和水資源的地區還可以在夏季開發漂流項目。冬季，嵩山、伏牛山、甘山等海拔較高的山區普遍存有積雪，其可以充分利用氣候和山地條件建設滑雪場，未來在2022年北京冬奧會的大背景下掀起一陣冰雪旅游的熱潮。除了利用地勢氣候條件開發登山、漂流、滑雪等常規體育旅游項目外，河南省林州市林濾山地區海拔適中、頂部平坦、直立如削，是開展滑翔運動的理想基地。當地可以積極利用自身已有資源，發展航模、跳傘、熱氣球等航空體育運動。目前，林州林濾山已經成功打造為國際一流的滑翔傘基地，在接待游客前來體驗的同時，開始舉辦國際滑翔傘公開賽。

2.本地傳統體育旅游資源獨具特色

河南省發展體育旅游業要發揮自身特有的優勢條件，打造本省的標志性項目。少林拳和太極拳分別起源于河南嵩山少林寺和河南省焦作市，在其他地區鮮有發展。其歷史悠久，具有強身健體、體育比賽、表演等用途，是中國武術拳種中較有代表性的兩支。目前，“兩拳”已經成為河南省的旅游招牌。當地應結合自身特色，著力打造“體育+旅游+文化”的形式，加快建設相關主題的體育小鎮，舉辦相關武術交流賽、國際武術節，不斷推進武術展演、武術旅游、武術文化等業態發展。

（二）參觀型體育旅游資源

經過近幾年的發展，河南省體育賽事的質量不斷提高。一方面，河南省利用本省優勢，成功打造一批能夠凸顯當地特色的體育賽事。如連接兩座古城的中國鄭開國際馬拉松賽和焦作國際太極拳交流大賽。另一方面，國際性的體育賽事也逐漸開始落戶河南。2019年，國際乒聯世界巡回賽總決賽在鄭州舉行，該比賽同時作為混雙的奧運資格賽，具有賽事等級高、影響力大、參賽人數多等特點。據統計，2006-2011年，河南省舉辦的國際賽事和國內賽事共22類，其中，錦標賽、聯賽、冠軍賽3種類型的比賽舉辦得最多。在體育項目方面，57.8%的運動項目都為奧運項目。從2010年起，斯諾克、高爾夫球、曲棍球等商業程度較高的比賽也開始進入河南省。參觀型體育旅游資源的質量和數量穩步提升，一方面，有利于提高賽事對觀眾的吸引力，增加體育旅游的客流量，借賽事之機提高本省的知名度和影響力；另一方面，由于旅游的綜合性強，關聯性高，拉動作用突出，有利于帶動本省餐飲、住宿、交通、娛樂等相關業態的發展。

三、河南省體育旅游資源的開發對策

（一）政府統籌規劃，完善政策保障

體育旅游業是目前在產業融合導向下的一種新型發展方式，沒有政府的指導，單純依靠市場的發展容易造成市場混亂無序。政府應充分發揮市場在資源配置中的作用，對體育旅游業加強宏觀調控。面對目前河南省體育旅游缺少政策文件的現狀，河南省政府應該彌補該領域的政策短板，表明政府對發展體育旅游業的態度，詳細部署與統籌規劃重點任務、政策措施以及組織實施方法等，合理開發、有效整合體育旅游資源，避免不必要的浪費和生態破壞，加強對體育旅游業的市場監管，防止惡性競爭、無序經營等事件發生，營造一個良好的消費經營環境。

（二）發揮區位優勢，以四大特色體育旅游產業為中心，采取體育小鎮的形式開發體育旅游資源

1.以四大特色體育旅游產業為中心

為了充分利用河南省的體育旅游資源，凸顯本地傳統體育旅游項目，通過整合本省的自然資源與歷史人文資源，可以劃分為4個當地特色體育旅游產業：武術產業、航空體育產業、冰雪運動產業和戶外運動產業。河南省應該以這四大特色體育旅游產業為中心，打造“人無我有，人有我優，人有我精”的特色體育旅游。

（1）武術產業。作為少林武術和太極拳的發源地，其可以利用武術的健身養生價值，采用“體育+文化+旅游”的模式，向游客普及武術知識，指導游客學習初級武術套路，增強游客體驗感，感受武術文化。同時，開發與武術相關又極具地方特色的旅游產品，舉辦相關文化交流節與武術比賽，打造河南省特有的體育旅游項目。

（2）航空體育產業。滑翔運動在我國起步晚、基礎弱。目前，我國航空體育業正處于發展初期，在中青年人中較有市場。安陽、新鄭、林州等城市應充分利用自身優越的地理位置和著陸條件，開發跳傘、熱氣球等項目，舉辦航模展。作為“亞洲第一，世界一流”的滑翔傘基地，林州利用自身優勢舉辦國際滑翔傘大賽，在帶動參與型體育旅游發展的同時擁有發展參觀型體育旅游的巨大潛力。

（3）冰雪運動產業。受緯度條件限制，河南省有條件發展冰雪運動的區域較少，部分山區擁有發展冰雪運動的自然條件，但難以滿足四季滑雪的需求。在冬奧熱持續升溫的當下，游客對冰雪運動的需求不斷增加，河南省應抓住部分地區冬季發展冰雪運動的機會，同時努力實現四季運動體驗，在其余三季推出室內滑冰、旱冰運動等項目，打破冰雪運動的季節限制。

（4）戶外運動產業。河南省山地較多，部分旅游景區有條件開發戶外運動，云臺山、老樂山、太行山等地應結合自身地貌特征開展登山、攀巖、滑草等戶外運動，部分地區還可以承辦野外拓展、露營活動等。

2.采取體育小鎮的開發形式

特色體育小鎮是近年來“體育+旅游”的一個重要實現形式，融合了體育、旅游、賽事、健康、文化、休閑等多個方面，形式新穎，對游客有一定的吸引力，且對其他產業的覆蓋面廣，對經濟的拉動作用強。2017年，河南嵩皇體育特色小鎮、溫縣趙堡特色小鎮、濮陽單拐極限運動小鎮入選第一批運動休閑特色小鎮試點項目名單。其中，嵩皇體育小鎮和溫縣趙堡特色小鎮分別以傳統體育項目少林武術和太極拳為主題，建設體現了本省體育旅游的獨特性和不可替代性。

首先，在體育小鎮的開發方面，除了原有小鎮的建設，河南省還可以結合自身其他資源優勢，開發冰雪體育小鎮、戶外運動小鎮、航空體育小鎮等，打造多元體驗項目，提高游客的參與度。其次，要完善住宿、餐飲、交通、娛樂等基礎設施建設，學習其他省份甚至國外先進的服務管理理念，提高本地區體育小鎮從業人員的服務水平，增強游客體驗感。最后，要不斷完善小鎮的形態風貌，實現體育、旅游、餐飲、住宿、娛樂等各產業的融合發展，實現資源深加工，提高產品附加值，形成產業鏈與產業圈。這樣的發展模式不僅可以滿足游客多樣化的消費體驗，打造自身特色品牌，提高市場競爭力，更是有利于拓寬盈利渠道，帶動相關產業發展，提供更多的就業崗位，促進就業。

但是需要注意的是，在體育小鎮建設過程中，政府應加大市場監管力度，一方面，要防止“地產化”的情況出現，防止小鎮變相進行房地產開發；另一方面，要防止因政府背書、企業熱情投入造成體育小鎮發展過熱、泥沙俱下的情況發生。

（三）積極申辦大型體育賽事，用體育賽事帶動當地旅游

近年來，隨著體育旅游的重視程度不斷提高，“觀賽游”成為體育旅游的重要組成部分，“為一場球、赴一座城”的現象在廣大年輕球迷中越來越普遍。對于參觀型體育旅游來說，體育比賽越具有綜合性、國際性和影響力，越有利于吸引體育愛好者前來觀賽，門票價格就越高，比賽對城市形象、城市知名度的拉動作用就越大。河南省要重視大型體育賽事對城市經濟的拉動作用，完善各類體育場館建設，使相關設施達到國際標準水平，積極申辦大型體育賽事。對于省內已有的體育賽事，如鄭開國際馬拉松賽、國際太極拳交流大賽等，要提高比賽質量與服務水平，以提高其知名度與影響力。在體育展覽方面，河南省應該結合自身優勢，舉辦傳統體育文化展、武術文化展、武術漫展，也可以爭取申辦中國國際體育用品博覽會，中國體育旅游（文化）博覽會等高水平國際博覽會。

四、結語

體育旅游業是目前產業融合導向下體育產業與旅游產業相互融合的產物，在我國政策的支持下，河南省憑借自身優越的地理位置、便利的交通條件和豐富的旅游資源，使體育旅游業的發展取得一定的成效。但是隨著發展進一步深入，當地相關政策不健全，資源開發盲目無序，服務業水平較低等問題逐漸顯現。作為中原大省，河南省擁有豐富且高質量的自然資源和獨具特色的傳統體育旅游資源，體育賽事數量和質量不斷提升。所以，河南省應該從政府政策保障、產業中心規劃、體育小鎮建設、體育賽事申辦等多方面發力，充分利用省內體育旅游資源，促進旅游業轉型升級。

（作者單位：北京體育大學體育商學院）