我國鄉村旅游與文化創意產業融合發展的模式解析

陳月明

引言

我國的鄉村旅游業雖然起步晚，但是作為城市與鄉村連接的紐帶，不斷促進資源共享和財富重新分配的實現，有利于縮小城鄉貧富差距，是農村經濟發展的重要決策。但是從我國鄉村旅游產業的發展現狀看，其還存在了很多的問題需要解決，比如，產品開發程度低，開發模式單一，鄉土文化逐漸城市化、沒有鄉土特色，缺乏旅游管理的人才，管理混亂，品牌意識弱等，這些因素都使我國鄉村旅游產業的發展嚴重滯后。因此，實現鄉村旅游與文化創意產業融合發展對鄉村旅游產業發展具有重要的現實意義。

一、鄉村旅游與文化創意產業概述

（一）鄉村旅游的概念、特征

1.概念

鄉村旅游又叫農業旅游、農村旅游，隨著鄉村旅游的不斷發展，包含的意義更加廣泛，由以往的田園風光的體驗延伸到農村生活，甚至一些農事活動體驗。將當地的農業生產、農村生活、農村環境三者合為一體的旅游開發模式，加強了城鄉居民的感情互動和溝通，可以讓城市居民體驗鄉村的勞作以及當地的風土民情，讓游客不僅得到身體上的放松，還可以讓游客體驗到精神上放松，這種發展模式迎合了我們現在興起的生態旅游、綠色旅游的時尚潮流，讓鄉村旅游有更大發展前景。

2.特點

第一，獨特的活動對象。我國的鄉村地域遼闊，受到工業城市化的影響較小，較好地保持了當地的自然風貌和風土人情、民鄉民俗，具有獨特的活動對象，如古樸的村莊或作坊、土生土長的農產品、原始的生活方式。第二，分散的時空結構。鄉村的旅游資源受到氣候和季節變化的影響，使鄉村旅游的地域性分散、時間性的變化大。第三，參與的主體行為內容豐富。各種體驗性的活動方式吸引了大量的游客，給游客帶來了深刻的體驗，游客可以品嘗當地的土特產或制作具有當地特色的工藝品。第四，可持續的旅游發展。鄉村旅游業的發展集鄉村自然風光、文化意象、現代科技于一身，將旅游業與農業生產相結合、將城市旅游與鄉村旅游相結合，具有可持續發展的特點。

（二）文化創意產業概念、特征

文化創意產業近年來得到了政府、社會的大力重視和支持，強調了產業發展過程中的創造性和文化性。內容包括視覺效果、聲音和圖像運用、媒體傳播、動漫技術等。通過這些方式，鄉村旅游更加具有文化性、娛樂性、服務性。文化創意產業可以促進文化資源整合，使具體的旅游資源轉化為具有文化創意的產品或服務，讓這些旅游資源變得更有價值，增加旅游資源的服務價值、商業價值和文化效應。文化創意產業具備以下特征：創新性、高附加值、低成本和低消耗。這些特征讓國家、社會開始關注鄉村旅游和文化創意產業的融合發展，使文化創意產業和鄉村旅游更好地融合一起，推動國家經濟發展。

二、鄉村旅游和文化創意產業融合發展的重要性

（一）促進旅游產業化升級

我國的鄉村旅游產業已經成為一些地區壯大經濟的支柱產業和民生產業，因此促進旅游產業優化和升級對我國的經濟發展具有很大的促進作用，可以帶動各行各業發展。鄉村旅游與文化創意產業融合發展有利于旅游產業化轉型和升級，有效促進鄉村旅游可持續發展。而鄉村旅游業的轉型和升級是通過旅游的發展方式、發展結構、發展模式的優化升級實現的，通過文化創意產業融合，能夠實現鄉村旅游的模式更新和優化，能夠使鄉村旅游的經營模式由粗放型向集約型轉化，減少浪費，且在經營過程中更體現人文精神，關注效益提升。

（二）增強鄉村的旅游活力

鄉村旅游的發展一方面離不開鄉村生態旅游資源，另一方面還需要將有創意的文化融入鄉村旅游開發中。這樣不僅有力保證了鄉村旅游的可持續發展，而且在不斷滿足游客旅游需求的情況下，還讓他們體驗當地風土文化，使游客受到文化熏陶，享受高質量的旅游資源。文化創意是利用現代人創新的想法及科學技術，將文化滲透到鄉村旅游發展中，不僅可以改善鄉村旅游的發展模式，而且可以更深層次地開發鄉村的旅游資源和農副產品，挖掘當地的文化特色和文化價值，使當地更有旅游價值，增加鄉村旅游發展的活力，為實現鄉村旅游的健康發展提供有利條件。

（三）文化創意產業發展的動力源泉持續增加

文化創新的源泉和動力是社會實踐，而鄉村旅游資源為文化創意產業的發展提供了動力和源泉。鄉村旅游產業的文化創意是建立在鄉村旅游資源上的，沒有這些具有特色、富有新意的旅游資源，再有創意的旅游開發也是沒有意義的。開發鄉村旅游資源可以給游客帶來更加有創意的旅游環境和旅游資源。因此，在鄉村旅游發展與文化創意發展融合的過程中，應該結合當地的實際情況，盡可能發揮當地的農產品資源和旅游資源，推動有創意、有特色的產品多渠道、多角度地進行創意表達，促進鄉村旅游和文化產業可持續發展。

三、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的有效模式

（一）政府的重視和支持

鄉村旅游與文化創意產業融合發展離不開政府的重視和支持，只有在政府的支持和引導下，才能不斷促進二者有效融合。具體來說，政府的支持主要包括以下幾點。第一，加大宣傳力度，提高鄉村旅游與文化創意產業融合發展的意識，特別要提高鄉村旅游管理者對鄉村旅游與文化創意產業融合的意識，鼓勵相關旅游公司在發展鄉村旅游業時進行創新，對當地的旅游資源進行創意開發，提高鄉村的觀光旅游質量，促進鄉村旅游產品多元化發展。第二，加強資金、技術的支持。加快建設一批國家級旅游目的地和精品旅游路線，推進全國特色名村建設，鼓勵旅游公共服務主題的多元化，這都離不開政府的技術和資金支持。因此，要加大對鄉村旅游基礎設施建設的扶持力度，加強旅游公共服務設施建設，這都是發展鄉村旅游與文化創意產業融合的有力保障。第三，加大政府政策的支持。政府出臺相關政策，為鄉村旅游與文化創意產業融合掃清障礙，為鄉村旅游和文化創意產業融合創造一個良好的環境。

（二）引進和培養高素質的旅游創意綜合型人才

高素質、高水平、專業的旅游創意綜合型人才在鄉村旅游和文化創意產業融合中是不可或缺的，其可以扎實地開發、利用、創新旅游相關知識，總結鄉村旅游資源策劃、管理、營銷方面的經驗，其是實現鄉村旅游和文化創意產業高度融合的重要保障之一。因此，為了更好地發展鄉村旅游，必須引進人才和培育人才。因此，我國各大高校的旅游類專業應該與相關的旅游企業或集團進行合作和交流，對旅游類專業的人才進行有效培訓，加強鄉村旅游和文化創意產業融合的人才隊伍建設。

（三）建立鄉村文化產業體系

建立鄉村文化產業體系主要是在旅游資源與鄉村的特色文化資源豐富的農村地區，以農民為創作和生產主體，提高當地的傳統手工藝水平，同時還要發展當地的旅游業，進一步調整鄉村產業結構，增加農民的收入，實現文化富民，更進一步地促進農村文化建設。在建立鄉村文化產業體系的過程中，一方面，要不斷優化文化構思與創意，利用新型的技術開發和宣傳旅游資源和旅游文化，保證鄉村文化產業體系獲得最大效益，促進旅游產業升級和優化；另一方面，高度重視鄉村旅游資源和旅游文化，立足生態文化的高度加強傳統手工藝保護，保護由手工藝人、手工技藝、手工藝品、手工價值理念等組成的文化生態系統，這是發展鄉村文化的基本前提和保證。在建立鄉村文化體系的同時，應該不斷優化企業管理機制，提高員工的文化素質，建立先進的既符合時代發展又實現創新的旅游發展管理模式，發展鄉村文化和鄉村旅游。

（四）完善產業鏈條，豐富產業形態

鄉村旅游的經營模式主要通過生態景觀和當地的民風民俗吸引游客，目前我國的鄉村旅游主要以短途旅游為主，鄉村旅游的產業融合能力比較薄弱，導致鄉村旅游發展模式比較單一，極大限制了鄉村旅游的發展。因此，將鄉村旅游與文化創意產業融合發展，能夠充分發揮文化創意產業的優勢，促進鄉村旅游產業融合，完善產業鏈條，使產品更加豐富，盈利模式更加多元化，豐富產業新形態，使鄉村旅游與文化創意產業能夠和諧發展。鄉村旅游要不斷豐富產品形式，將特色的自然資源、文化資源轉換為產業優勢，將鄉村旅游融游覽、體驗、娛樂、休閑為一體，打造衣、食、住、行多方面的鄉村旅游產業鏈。以民宿為例，住宿是鄉村旅游的短板。因此，在發展鄉村旅游的住宿產業時，管理者應該將短板轉換為長處，將游客的住宿環境融入更多的文化創意，讓游客對文化創意產生興趣，促進消費，從而進一步帶動餐飲、購物、娛樂等其他產業發展，給鄉村增加收入，促進鄉村旅游發展。

（五）開展新媒體營銷，打造產業品牌

鄉村旅游的發展可以將鄉村自然資源和人文資源相結合，將農業生產和休閑娛樂相結合，將傳統的農業與現代的商業發展模式相結合，促進鄉村產業的融合，這也是鄉村脫貧致富、實現鄉村振興的工作重點。但是，部分地區發展當地的旅游業都是運用復制的辦法來發展當地的旅游業，使當地的旅游發展模式單一化，失去了市場的競爭力。因此，在此背景下，我們需要通過新的模式發展鄉村旅游，運用新媒體營銷，打造產業品牌。文化創意產業中的新媒體和影視產業與旅游產業相結合是一個比較好的做法，可以通過新媒體挖掘當地獨特的文化資源，從而塑造形象鮮明的旅游品牌，使鄉村旅游有一個良好的口碑，在激烈的競爭中脫穎而出。如運用抖音短視頻平臺捧紅的張家界的玻璃棧道、新疆稻城亞丁、重慶洪崖洞以及云南洱海等，這些地區都成為人們的打卡圣地；電視劇《鄉村愛情》帶動了象牙山的鄉村旅游，成為人們心中的旅游勝地；綜藝節目《爸爸去哪兒》對云南的普洱黑、山東雞鳴島等一批偏遠的鄉村進行宣傳，推動了當地的旅游發展。因此，運用新媒體和影視產業提高鄉村的知名度，對鄉村旅游和創意文化產業融合有重要的作用，在這個過程中，各地政府要積極利用新型媒體和信息技術解決相關問題。

四、結語

鄉村旅游一直是人們喜愛的休閑娛樂方式，受到了政府、各界學者的關注和重視。近年來，鄉村旅游增強了我國居民旅游消費的動力。正是因為文化創意產業在鄉村旅游的滲透，提高了鄉村旅游的市場競爭力，讓鄉村更具吸引力和關注力，大大提高了鄉村的生產力。此外，鄉村旅游為文化創意產業發展提供了源動力，是文化創意產業發展的基礎。因此，將鄉村旅游和文化創意產業相結合非常有必要，我們應該積極探索并開發更多的鄉村旅游發展模式。

（作者單位：柳州職業技術學院）