鄉村振興背景下貴州省農產品電子商務發展研究

劉欣悅 孫暢

摘要：近年來，國家給予了貴州省很多政策支持，在鄉村振興這一背景下，貴州正在緊緊抓住這一契機，大力發展農村地區的電子商務。雖然貴州省正在竭盡全力地促進農產品電子商務的發展，但是在這一過程中，還是面臨著許多困難與挑戰。于是就要有著相應的對策及建議來解決這些困難，從而進一步推動貴州省農產品電子商務得到發展，從而帶動貴州省實現全面攻堅脫貧。

關鍵詞：鄉村振興；農產品；電子商務

引言

黨的十九大報告提出了鄉村振興戰略，并且指出：農業農村農民問題是關系國計民生的根本問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實現鄉村振興戰略。在鄉村振興背景下，實現農村農業農民的全面發展，構建基于“互聯網+”的農村電子商務平臺是促進農村全面發展的有效措施。李克強總理在2015年首次提出了“互聯網+”這一概念，將互聯網產業與傳統的行業相連接，這其中互聯網產業也與農產品進行了融合發展。全國各地紛紛將農產品與互聯網相結合，促進了農戶與市場的對接。農村地區電子商務的發展促進了當地產業的發展，能夠在一定程度上解決農產品“難賣”這一問題，促進農村地區經濟發展，使得農民收入增加。農產品電子商務的推廣能夠一定程度上解決供求信息不暢通的難題，使得農戶一定程度上了解市場需求，拓寬農產品銷售渠道，推動農村地區產業發展。貴州省這個曾經的貧困大省，在農業發展發面利用好電子商務、“互聯網+”、大數據等這些手段，將貴州省省內的實體產業與農村電子商務平臺相結合，切實促進貴州農村經濟增長，推動貴州省農業產業升級。

1、貴州省農產品電子商務發展現狀

1.1 貴州省農產品發展現狀

貴州省位于云貴高原東部，地勢東高西低，平均海拔大概1100米左右。貴州境內高原山地居多，一直有著“八山一水一分田”之說。貴州省是典型的低緯度高海拔地區，其全年氣候濕潤，降雨量平穩，生態環境優越，具備發展有機食品、無公害產品以及綠色產品的天然稟賦條件。近年來，貴州省發揮自身優勢，尋找特色農產品進行發展，培育生態農業，取得了明顯成效。其中，貴州省發展的農產品有茶葉、精品水果、蔬菜等。

近年來，貴州省種植產業以都市現代農業為導向，圍繞農業供給側結構性改革，發展綠色農業，推進綠色農產品進一步發展。2017年，貴陽省蔬菜生產面積達到117000公頃，總產量達到242萬噸，種植產量達到5.3萬噸。其中水果產量達到23萬噸；茶葉建成出口茶、有機茶、特色茶、茶資源綜合利用等專項基地6000余公頃；特色中藥材建設成為基地，全年總產量2.8萬噸。

1.2 貴州省農產品電子商務發展現狀

近年來，在鄉村振興背景下，貴州省農產品電子商務有了很大的發展。在交通方面，貴州省近年來不論是陸地交通還是空中交通都發展迅速，鐵路、公路以及民航網絡三方面的交通網都在不斷完善，是西南地區重要的交通樞紐。近年來貴州省交通的飛速發展，為貴州省農產品與市場對接打下了堅實基礎，為農產品電子商務中物流配送提供了便利條件。同時，近年來貴州省緊緊抓住了中央決定開發建設西部這一時代契機，努力實現經濟建設與生態建設協調發展這一目標。貴州省近年來得到了國家許多政策支持，先后成立了國家大數據（貴州）綜合試驗區、內陸開放型經濟試驗區以及國家生態文明試驗區。

2017年8月19日，貴陽北部農產品電商物流園項目建設啟動，項目占地面積約1000畝，計劃總投資32億元。該項目功能定位為：準公益性、立足全省、輻射西南、影響全國、具有跨區域集散功能，線上線下融合的現代化大型農產品電商物流市場。2017年，貴陽市推行“農超對接、農批對接”；搭建服務平臺，降低進入門檻，幫助全省農產品暢通進入貴陽市農批市場、零售市場的渠道，組織全市農產品骨干流通企業到各州市自建、聯建農產品生產基地，支持其農產品“進超市”“進批發市場”，擴大綠色優質農產品的市場占有率。并且加快農產品冷鏈物流發展，以開展國家農產品冷鏈流通標準化試點城市為契機，爭取構建集農產品產地預冷、初加工、儲存于一體的冷鏈物流集散中心，建成貴陽北部農產品電商物流園冷鏈倉儲中心，實現全省農產品冷鏈物流“無縫對接”。

2017年，貴陽市構建“市-縣-鄉-村”四級農村電商服務體系，籌建成13個電商產業園、600余個電商服務站點；發展農村快遞物流建設，鄉級快遞網點覆蓋率可以達到95%以上；指導清鎮市和修文縣開展國家級電商進農村示范縣工作，加強農產品品牌建設，梳理開發優質網貸，抓好“黔貨出山”，指導息烽縣2017年建設成為了省第一個淘寶村。

2、貴州省農產品電子商務發展存在的問題

2.1 基礎設施建設不完善

在“互聯網+”背景下，近年來全國都在大范圍發展互聯網、大數據、電子商務，農產品領域也參與其中。但是就貴州省而言，偏遠鄉鎮對于互聯的覆蓋率并不高。電子商務能否得以順利開展的基礎就是信息化的基礎設施的完善。由于農村地區互聯網基礎設施建設滯后嚴重阻礙了農村電子商務的發展。據《2018年貴州省互聯網發展報告》顯示，貴州省網民數量達到1958萬人，但是在省內農村地區，由于寬帶普及率明顯低于城市，但是貴州省網民群體中，農村地區網民占比僅為31.1%。由于農村地區互聯網基礎設施建設的不完善，導致偏遠地區的農民網民數遠低于城市網民數量。

貴州省廣大農村地區都存在著電信基礎設施不完善，互聯網基礎設施無法滿足農民需求的問題，制約了貴州省農村電子商務發展。在貴州省由于農村地區信息化建設起步較晚，許多地區互聯網設備不完善，寬帶和光纖建設落后，或者寬帶網速低、網絡速度慢，無法滿足農村電子商務快速發展的需要。

2.2 農產品標準化、品牌化建設缺失

能夠打造出具有特色農的地方農產品，重要的就是規范化、標準化和品牌化的推廣。貴州省雖然農產品種類豐富，但是存在很多種類的農產品質量標準尚不明確的問題。以此推廣貴州特色農產品首先就要建立農產品質量合格標準。于此同時，貴州省農產還存在著同類農產品同質化比較嚴重的問題，不能夠推出品牌化產品，品牌知名度較低，沒有形成品牌效應。在農產品加工方面，深加工程度不高，產品檔次低，使得省內農產品市場競爭力弱。究其主要原因，還是農村地區對于農產的品牌觀念淡薄、品牌意識不足，對農產品的品牌缺乏管理和保護經驗。貴州省內的一部分呢網店在沒有注冊商標的情況下，雖然短期仍然能夠盈利，但是無法實現長足發展，難以形成品牌效應。以貴州省的知名品牌煤炭翠芽為例，雖然在省內知名度較高，但是由于各個茶廠生產出來的茶葉良莠不齊，難以形成產品標準化，省內也沒有打造出知名度較高面向全國的茶葉品牌。

2.3 消費觀念落后、電商人才匱乏

由于對互聯網認識不夠，觀念保守以及消費觀念落后，農村地區的人們不愿意進行接受網絡購物的方式。并且，電商平臺的運營管理方面需要專業的電商人才。貴州省由于信息化普及率較低，就農村地區而言受教育程度普遍偏低，因此存在著電商人才匱乏的問題。農村地區發展電子商務對從業人員的專業技能要求較高，但是貴州省農村地區信息化服務水平較低，缺少能夠熟練掌握電子商務的人才。首先在貴州省農村地區難以招聘到能夠熟練運用農產品電子商務的人員；其次，當地從業人員對電子商務的運行不夠了解，能夠熟練處理電商平臺信心處理的技能還遠遠不夠。

2.4 農村電商物流發展滯后

電子商務能夠得以發展的一項重要條件就是物流配送。雖然當代物流產業在飛速發展，但是目前對于農產品的物流配送體系遠遠難以滿足市場需求。農產品物流建設體系難度大的另外一個原因就是，農產品本身具有季節性和周期性的特點，對配送要求高于其他產品，這就導致農產品物流體系的建設難度增大以及建設成本增加。貴州地區的農村地理位置偏遠，還遠遠沒有建成能夠滿足農產品電子商務發展需求的物流體系。當前貴州省的農產品物流體系建設中冷鏈運輸與冷鏈倉儲這方面明顯不足，難以滿足生鮮農產品對于物流配送要求時效性能夠保鮮這一特點。物流體系難以達到市場要求，就會導致貴州農產品在市場上缺乏競爭力。

3、貴州省農產品電子商務發展的對策建議

3.1 完善貴州省基礎設施建設和配套服務

在鄉村振興的背景下，貴州省政府加強鄉村基礎設施建設，對農村地區的基礎設施進行了進一步的完善。在貴州農村地區，完善道路建設的基礎上，進一步提高省內網絡基礎設施建設的數量和質量。進一步完善第三方農產品電子商務交易平臺建設，以省內龍頭企業和合作社為依托，建立一套完整的農產品電子商務平臺體系，完善相關的物流配送、農產品咨詢等相關信息。

3.2 加強貴州省農產品標準化體系建設，打造特色品牌

由于農產品本身具有種類多、級別多、地域差異大的復雜性特點，并且品牌影響力弱，導致農產品生產不成規模，無法做到規范化生產。在鄉村振興的背景下，貴州省有必要建立一套地方性農產品標準化體系，讓這些標準涵蓋貴州省省內農產品的產前、產中、產后等主要過程和環節，使得省內農產品集約化生產經營，做成品質農產品，形成省內農產品質量等級化、標準化、包裝規格化。與此同時，利用政府、龍頭企業、合作社等主體相互鏈，注重與省內高校和科研院所的結合，加大科研投入，形成產學研一體化，研發新產品。并且，省內還應該對農產品進行深加工，延長產業鏈，加大農產品附加值，注重對省內農產品的宣傳和推廣 ，將省內農產品建設成知名品牌，在市場上具有競爭力。

3.3 加快貴州省農村電商人才隊伍建設

首先要發動貴州省省內農民中社區精英的作用，發揮村治能人或者社區精英的模范帶動作用，積極調動農民的參與農產品電子商務的潮流中。與此同時，貴州省政府、合作社、企業也應該承擔著宣傳農產品電子商務的責任，通過開展講座或者走訪等形式開展農產品電子商務的宣傳，鼓勵省內農民積極的接觸農產品電子商務，信任農產品電子商務，具備一定的電子商務技能。此外，貴州省還可以在省內高校開設電子商務相關專業及課程，培養一批具備電子商務技能的人才，以此來推動農村地區農產品電子商務的發展。其次，貴州省還可以加大對電子商務人才的引進，通過引進的形式將電子商務最前沿的知識與農產品電子相結合 ，以此來完善農村的農產品電子商務。

3.4 加強貴州省農產品物流配送體系建設

建立一套能夠滿足市場需求的物流配送體系，將是促進貴州特色農產品電子商務發展的重要環節首先貴州省首先要確保道路基礎設施建設完善，這是保障物流體系的全面覆蓋的基礎。其次，貴州省還應該鼓勵第三方農產品電子商務交易物流平臺的建設和發展，通過建立第三方電子商務信息平臺，使得農產品的供求信息、價格信息以及物流配送的跟蹤信息公開透明。貴州省還應該在冷鏈運輸與冷鏈倉儲方面進一步完善，保證特色農產品運送的及時和新鮮，使得貴州省農產品在市場上被廣泛認可。綜上，將電子商務與貴州農產品相融合，促進貴州省經濟發展。

參考文獻

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作者簡介：

劉欣悅，貴州大學經濟學院，碩士研究生，農林經濟管理；

孫暢，貴州大學明德學院，教研室主任，助教，碩士研究生，社會組織，社會治理。