發(fā)揮媒體融合成果做好主題宣傳報道

【摘要】隨著行業(yè)媒體不斷加強自身建設，積極適應媒體融合發(fā)展，他們在主題宣傳中的資源優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢體現(xiàn)得越來越鮮明。作為全國新聞戰(zhàn)線上的一支重要方面軍，行業(yè)媒體牢牢堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，切實增強“四力”建設，扎實履行新聞輿論工作職責使命，不斷推進各行業(yè)宣傳思想工作新局面。

【關鍵詞】行業(yè)媒體;主題宣傳;媒體融合

主題宣傳，特別是重大主題宣傳，是媒體統(tǒng)一思想、凝聚力量，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務的重要標志。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“牢牢把握正確輿論導向，精心組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳”。2019年，新中國迎來70周年華誕，這次主題宣傳是對新聞媒體單位的一次“大考”，是對媒體的政治意識、思想深度、策劃能力、采編水平以及融合創(chuàng)新等方面的一次全面檢驗。在這次大考中，行業(yè)媒體作為全國新聞戰(zhàn)線上的一支重要方面軍，以國際視野展現(xiàn)大國風采、行業(yè)角度展示輝煌成就、融合傳播彰顯獨特影響、踐行“四力”體現(xiàn)媒體擔當?shù)纳鷦訉嵺`，為唱響禮贊新中國、奮斗新時代的昂揚旋律作出了獨特貢獻。

筆者通過對《團結報》《中國經(jīng)濟時報》《中國民航報》《中國郵政報》《中國教育報》《中國環(huán)境報》等在政治、經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)各領域具有較強行業(yè)代表性的媒體進行了解和分析，初步探索出行業(yè)媒體做好重大主題宣傳的關鍵要素。

一、以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，高站位把握主題方向

2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”。在慶祝新中國成立70周年主題宣傳中，各行業(yè)媒體深入貫徹落實習近平總書記講話精神，以高度的政治意識和政治站位，開展宣傳報道。

《團結報》作為我國八個民主黨派唯一的中央級報紙，統(tǒng)戰(zhàn)類主流媒體，始終將政治責任作為第一責任，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，站在黨和國家事業(yè)發(fā)展高度，充分認識統(tǒng)一戰(zhàn)線的法寶作用，充分認識做好這次主題宣傳的重要意義，深入挖掘豐富資源，大力宣傳典型經(jīng)驗，夯實新時代多黨合作共同思想政治基礎。

《中國郵政報》《中國教育報》等媒體，牢牢堅持正確政治方向和輿論導向，堅持昂揚奮進的主基調，弘揚主旋律，傳播正能量，圍繞宣傳主題，充分報道70年來相關行業(yè)走過的光輝歷程和取得的巨大成就。

二、領導高度重視、靠前指揮，策劃先行保障宣傳實效

做好主題宣傳報道，策劃先行尤其重要，好的策劃，不僅能充分體現(xiàn)媒體的思想及深度，更能反映媒體的輿論引導水平。

這次慶祝新中國成立70周年主題宣傳，貫穿全年、持續(xù)數(shù)月，為全面把握好這次主題宣傳，分階段、按節(jié)奏逐步把宣傳報道推向高潮，行業(yè)媒體紛紛把加強策劃擺在重要位置，社領導靠前指揮，完善機制，狠抓落實，運用多種形式禮贊新中國與各行業(yè)70年來取得的輝煌成就。

《團結報》早在2018年的工作總結中，就對做好主題宣傳作出部署安排，進行精心策劃。報社領導、編委會領導靠前指揮、親自參與，與編輯記者一起研究方案、打磨稿件，開設專題專欄、推出特刊特輯、刊發(fā)系列報道和重頭評論文章。推出了《壯麗70年最美同心圓》《壯麗70年最美同心圓·統(tǒng)戰(zhàn)創(chuàng)新實踐》《壯麗70年最美同心圓·統(tǒng)戰(zhàn)人物風采系列》《慶祝新中國成立70周年·高端訪談》等專版專欄。

制度是策劃落實的保障，《中國環(huán)境報》編委會通過專題策劃會，制定方案，確定重點選題和欄目設置，并將任務分解到部門，落實到個人，推出了《贊美新時代，唱響主旋律——我和我的祖國》主題征文活動和《慶祝新中國成立70周年生態(tài)環(huán)境保護工作巡禮》《喜看新變化》等專版專欄。

三、特色強、氣勢足，縱深全景式展現(xiàn)70年發(fā)展歷程

在這次主題宣傳中，各行業(yè)媒體充分發(fā)揮天然的行業(yè)資源優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，高質量展示新中國成立70年來，各行各業(yè)在建設社會主義新中國，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢中發(fā)揮的重要作用、經(jīng)歷的光輝歷程以及獲取的寶貴經(jīng)驗。

2018年全國兩會期間，習近平總書記指出，中國共產(chǎn)黨領導的多黨合作和政治協(xié)商制度作為我國一項基本政治制度，是中國共產(chǎn)黨、中國人民和各民主黨派、無黨派人士的偉大政治創(chuàng)造，是從中國土壤中生長出來的新型政黨制度?！秷F結報》作為宣傳愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線與中國共產(chǎn)黨領導的多黨合作和政治協(xié)商制度的重要輿論陣地，著力強化自身黨派特色，彰顯新型政黨制度優(yōu)勢，以系列專版形式總結八個民主黨派中央履職亮點掃描和八個民主黨派中央對口幫扶縣區(qū)的巨大成就，展現(xiàn)了中國特色社會主義參政黨的風采和責任擔當?？l(fā)《民革黨員、復旦大學資深教授葛劍雄：“為社會發(fā)出理性呼聲！”》《中國科學院院士、九三學社社員葛均波：“好醫(yī)生是我一生的目標”》等統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)先進人物事跡。在國慶前一個月，《團結報》頭版刊發(fā)7位黨派中央主席和1位常務副主席，共8位國家領導人的署名文章，回顧各民主黨派與中國共產(chǎn)黨風雨同舟、同心奮進的輝煌歷程，表達了堅持中國共產(chǎn)黨領導的堅定信念。

新中國成立70年來，我國的經(jīng)濟規(guī)模、經(jīng)濟結構發(fā)生了顯著變化，綜合國力與日俱增，國際地位和影響力顯著增強?！吨袊?jīng)濟時報》以“現(xiàn)代化”為切入點，發(fā)揮智庫型媒體品牌價值，約請國內頂級智庫專家撰寫理論文章，權威解讀70年來經(jīng)濟發(fā)展的偉大成就。10月1日國慶當天，以增刊形式推出36個全彩印刷的“走進現(xiàn)代化建功新時代”——慶祝中華人民共和國成立70周年特刊，全景式展現(xiàn)新中國成立70年來現(xiàn)代化的輝煌成就和實踐探索，讓人們在慶祝新中國成立70周年的熱烈氛圍中，感受新中國現(xiàn)代化的偉大成就和蓬勃力量。

民航業(yè)是新中國70年輝煌歷程的縮影，通航里程不斷增加，體制不斷改革，中國首款具有自主知識產(chǎn)權的民用飛機C919首飛成功等，一同見證了新中國的不斷騰飛?！吨袊窈綀蟆芬悦窈椒諊覒?zhàn)略，助力京津冀協(xié)同發(fā)展、東北全面振興、中部崛起、西部大開發(fā)、長三角一體化、“一帶一路”倡議、粵港澳大灣區(qū)七大國家戰(zhàn)略為抓手，通過實地采訪，集中推出“飛入百姓家”“好風憑借力”“天涯若比鄰”等專欄，刊發(fā)《京畿長風志八方》《北國高天競飛翔》《中原翊翊挺脊梁》等重磅文章，從不同角度，不同層面反映民航助力社會經(jīng)濟發(fā)展、提升百姓生活品質的巨大作用，從宏觀視角展望民航伴祖國共騰飛的輝煌成就。

四、重統(tǒng)籌、強創(chuàng)新，融合傳播形成輿論合力

當今，伴隨著技術發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。習近平總書記對加快媒體融合發(fā)展高度重視，2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習時，習近平總書記指出，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。

在慶祝新中國成立70周年主題宣傳中，各行業(yè)媒體深入貫徹落實總書記講話精神，充分運用媒體融合成果，有效提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

《團結報》以報紙為基礎，網(wǎng)站、法人微信微博、移動客戶端、多媒體閱報屏等協(xié)同發(fā)力。團結網(wǎng)推出《“70年，70人——統(tǒng)一戰(zhàn)線愛國情”慶祝中華人民共和國成立70周年》專題報道，刊發(fā)稿件干余篇。法人微信推出數(shù)十個欄目，連發(fā)5期《民主黨派“快閃”送祝福，邀您來打call》，精選各地民主黨派組織祝福偉大祖國的“快閃”視頻，引發(fā)廣泛關注和刷屏。全國近200臺多媒體閱報屏，從早7點到晚9點循環(huán)播放相關視頻、圖片，密集的國慶題材報道在報社各自有終端、社會化平臺總點擊量達1500萬。其中，《首屆中央人民政府中，有哪些民主黨派人士》一文，在今日頭條平臺攬獲點擊量近100萬次。

北京大興國際機場是習近平總書記親自關懷、親自推動，并親自宣布投入運營的重大標志性工程，也是新中國成立70周年的獻禮工程。對此，《中國民航報》通過紙媒與“兩微一端一臺”進行了全程跟蹤報道。在正式投運的9月25日，派出20余人的全媒體采編隊伍，取得寶貴的一手材料。此外，中國民航網(wǎng)微信端推出《遇見·我和民航一起走過的日子》專欄，以民航普通員工的獨特視角，敘述自己與民航故事和堅守，讓讀者充分感受到民航人奮發(fā)昂揚的時代風采和民航業(yè)蓬勃發(fā)展的歷史變遷。

《中國教育報》高度重視媒體融合，曾作為行業(yè)媒體典型，在中國記協(xié)組織下，邀請各行業(yè)媒體參觀交流。本次主題宣傳中，《中國教育報》打通報網(wǎng)微端，推出了以“萬里邊疆教育行”系列報道為代表的融媒體報道，制作視頻50余條，在各新媒體平臺推送500余次。如《守望西陲——西陲第一校、新疆烏恰縣吉根鄉(xiāng)小學采訪記》一文，在報紙刊發(fā)同時配發(fā)4條短視頻二維碼，便于讀者進一步了解。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅自2019年8月以來，《中國教育報》各平臺推出慶祝新中國成立70周年相關文章、視頻1100余篇次，總流量超過2200萬。

在黨和國家的堅強領導下，在全國各行業(yè)有關部門的關心指導下，行業(yè)媒體積極深化媒體融合，踐行“四力”要求，取得了積極成績，在慶祝新中國成立70周年這次大考中，以優(yōu)異的成績完成了答卷。但與此同時，筆者也發(fā)現(xiàn)，行業(yè)媒體大都還存在媒體融合有待深入，一線報道有待加強，言論、理論水平有待提升等等不足，需要各行業(yè)媒體在下一步工作中持續(xù)提升，形成全國性行業(yè)類媒體的新聞輿論合力。

參考文獻：

[1]楊春竹，李志宏.基于大數(shù)據(jù)背景下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展模式研究[J].新聞傳播，2017年04期.

【作者簡介】顏秉璽，《團結報》總編室主編。