融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)與應(yīng)對(duì)研究

【摘要】隨著全新媒體技術(shù)發(fā)展應(yīng)用不斷成熟，自媒體、新媒體深受大眾關(guān)注，直接改變了當(dāng)前信息傳播形態(tài)和媒體輿論格局。因此，優(yōu)化信息內(nèi)容，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，豐富傳播形態(tài)，適應(yīng)全新傳播生態(tài)，構(gòu)建“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的全媒體平臺(tái)，就發(fā)展成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體適應(yīng)媒體融合環(huán)境的應(yīng)對(duì)舉措。研究以融媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)為基礎(chǔ)，分析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體信息傳播新變化，結(jié)合融媒體時(shí)代傳播規(guī)律，提出具體應(yīng)對(duì)策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;信息傳播;應(yīng)對(duì)機(jī)制;及時(shí)傳遞

融媒體時(shí)代，信息傳播類(lèi)型復(fù)雜，涉及主題日益多元化。傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力逐漸消亡。因此，如何有效適應(yīng)全新媒體環(huán)境下的信息傳播規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，更好履行媒體職責(zé)，提升社會(huì)影響力，就發(fā)展成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體需要重點(diǎn)研究的內(nèi)容。

一、融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

融媒體不僅是新舊媒體之間的融合發(fā)展、傳播運(yùn)行，更是新舊媒體之間的融合狀態(tài)和科學(xué)傳播規(guī)律。新舊媒體通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、深度融合，充分借鑒最新媒體技術(shù)、平臺(tái)和載體等優(yōu)勢(shì)，為信息傳播活動(dòng)提供新的有效支持。融媒體時(shí)代，新舊媒體想要提高信息傳播效率，適應(yīng)信息傳播規(guī)律，就需要把握新的信息傳播特點(diǎn)，并采取針對(duì)性措施。

（一）信息傳播呈現(xiàn)及時(shí)性

融媒體時(shí)代，媒體借助智能終端和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，使受眾能夠及時(shí)、高效接收閱讀各類(lèi)信息，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體信息傳播的時(shí)效性不強(qiáng)、個(gè)性化不足等問(wèn)題，滿(mǎn)足了受眾多樣化的信息閱讀需求。新聞信息是對(duì)已發(fā)生事實(shí)的重要報(bào)道，時(shí)效性是確保新聞質(zhì)量的關(guān)鍵基礎(chǔ)。因此，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體借助各類(lèi)新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲，提高了信息傳播速度。但同時(shí)，也對(duì)信息傳播活動(dòng)提出了新的要求。各類(lèi)媒體不僅要及時(shí)發(fā)聲，更要準(zhǔn)確發(fā)聲，確保信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性。

（二）信息傳播呈現(xiàn)多元化

隨著媒體融合不斷加速，信息傳播主體、傳播渠道和傳播類(lèi)型日益多元化。首先，在融媒體環(huán)境下，人人都有發(fā)聲的渠道和途徑，尤其在自媒體平臺(tái)助力下，信息傳播主體更加多元。其次，傳播渠道和平臺(tái)更加多元。除了報(bào)紙、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體外，“兩微一端”、自媒體平臺(tái)、直播平臺(tái)等等，都成為信息傳播的平臺(tái)和載體。最后，信息傳播類(lèi)型更加多元。在融媒體環(huán)境下，除了傳統(tǒng)的圖片和文字信息傳播外，視頻、H5技術(shù)也成為信息傳播的主要類(lèi)型。

（三）信息傳播內(nèi)容更加豐富

在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用日益成熟背景下，信息傳播成本更低，信息傳播內(nèi)容呈現(xiàn)海量化特征。在虛擬傳播空間中，信息傳播內(nèi)容不再受版面和傳播周期的限制，傳播媒體能夠匯聚各類(lèi)信息，為讀者提供豐富、立體的信息內(nèi)容。但信息傳播的海量?jī)?nèi)容，由于缺乏良好的監(jiān)管和審核機(jī)制，傳播的信息內(nèi)容存在雷同度高、缺乏有效審核等一系列新問(wèn)題，亟待探索新的監(jiān)督機(jī)制和內(nèi)容篩選體系。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體信息傳播工作新變化

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的影響力和引導(dǎo)力逐漸衰微，媒體信息傳播的問(wèn)題及短板日益明顯，影響了信息傳播的質(zhì)量與實(shí)效。整體來(lái)看，在全新信息傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體信息傳播工作呈現(xiàn)以下新變化：

（一）信息傳播質(zhì)量的把控難度增大

隨著媒體融合不斷升級(jí)，信息傳播內(nèi)容、質(zhì)量的把控難度不斷增加，部分媒體為了提高自身影響力，廣泛獲取社會(huì)關(guān)注，存在夸大其詞、虛假傳播和內(nèi)容低俗等多種問(wèn)題，影響了媒體平臺(tái)的社會(huì)公信力，甚至造成大眾新的輿論恐慌。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，由于信息傳播速度慢、傳播實(shí)效性不強(qiáng)，在與新媒體傳播競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏一定競(jìng)爭(zhēng)力。此外，對(duì)于媒體主管機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，想要做好信息傳播監(jiān)管的難度不斷加大。因此，如何有效監(jiān)督各類(lèi)媒體的信息傳播活動(dòng)，就成為融媒體環(huán)境下做好信息傳播工作的新問(wèn)題。

（二）信息生產(chǎn)、加工及傳播要求更高

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體工作人員在收集新聞素材、提升傳播影響力過(guò)程中的要求更高，除了要具備新聞媒體工作者的基本素養(yǎng)，也需要適應(yīng)融媒體環(huán)境下的復(fù)雜傳播要求。因此，傳統(tǒng)媒體要緊緊把握受眾的閱讀需求變化，創(chuàng)新傳播方式，通過(guò)詮釋融媒體思維，熟練掌握各類(lèi)媒體的傳播語(yǔ)態(tài)、加工理念，通過(guò)選擇合適的傳播方式，創(chuàng)作出多角度、有內(nèi)涵的信息內(nèi)容。

（三）信息傳播對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要求更高

盡管融媒體時(shí)代，信息傳播格局出現(xiàn)了根本性變化，但信息傳播仍然以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心。因此，各類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)要積極整合傳媒資源，融入媒體融合環(huán)境，提升自身輿論影響力、公信力，升級(jí)為適應(yīng)融媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)的全媒體機(jī)構(gòu)。因此，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該精準(zhǔn)自身定位、客觀認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢(shì)、不足，通過(guò)對(duì)新舊媒體的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效互補(bǔ)，從而適應(yīng)融媒體環(huán)境下的信息傳播規(guī)律。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體優(yōu)化信息傳播機(jī)制的應(yīng)對(duì)策略

在融媒體環(huán)境下，廣泛、成熟應(yīng)用的新媒體技術(shù)“擠壓”了傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)媒體的傳播方式不僅無(wú)法適應(yīng)大眾新的信息閱讀習(xí)慣，也很難及時(shí)有效傳播各類(lèi)媒體信息，影響了讀者的閱讀體驗(yàn)。但新媒體信息傳播自身也存在一定問(wèn)題，無(wú)論是新媒體傳播信息內(nèi)容的深度，還是信息的真實(shí)性，都無(wú)法得到有效保障。因此，融媒體時(shí)代，應(yīng)該探索適合新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融合路徑，從根本上提升信息傳播效率。

（一）以?xún)?yōu)質(zhì)信息內(nèi)容為基礎(chǔ)，保持傳統(tǒng)媒體應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

權(quán)威性、公信力和影響力是傳統(tǒng)媒體有效應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的重要“基礎(chǔ)”，也是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)媒體融合環(huán)境的重要前提。因此，在全新信息傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體信息采編過(guò)程中，要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極詮釋融媒體思維，通過(guò)繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、加工方面的積極優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持從大眾審美需求出發(fā)，深入了解大眾信息接收習(xí)慣和閱讀規(guī)律，提升傳播內(nèi)容的趣味性和鮮活度，為大眾提供有深度、系統(tǒng)化的見(jiàn)解，改善受眾對(duì)信息傳播內(nèi)容的理解認(rèn)知。傳統(tǒng)媒體要積極借鑒新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，向大眾推送個(gè)性化、及時(shí)性信息內(nèi)容，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，提升信息傳播內(nèi)容的引導(dǎo)力和價(jià)值。

（二）以受眾閱讀需求為導(dǎo)向，突出傳播信息的服務(wù)導(dǎo)向

在智能媒介廣泛應(yīng)用環(huán)境下，大眾成為信息傳播的主要力量。因此，在信息傳播過(guò)程中，要結(jié)合受眾興趣、閱讀需要來(lái)選擇信息、加工傳播內(nèi)容，要將“受眾為本”理念融入信息傳播的全過(guò)程，通過(guò)為受眾提供隨時(shí)參與、高度分享的信息內(nèi)容，與受眾共同參與信息挖掘、素材加工和信息報(bào)道等工作。此外，要注重考慮讀者的生活需求，豐富信息傳播的類(lèi)型與風(fēng)格，突出服務(wù)讀者的信息傳播導(dǎo)向，確保傳播信息內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性，提高信息傳播的實(shí)用價(jià)值。

（三）堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)故事為驅(qū)動(dòng)，提升信息傳播內(nèi)容的實(shí)際影響

融媒體環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)故事是提升媒體平臺(tái)影晌力的關(guān)鍵內(nèi)核，也是區(qū)別于其他媒體平臺(tái)的重要因素。因此，為確保信息傳播的有效性和可信度，既要注重素材選擇的鮮活性，也要形成專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)化的信息評(píng)論和獨(dú)特觀點(diǎn)。媒體從業(yè)者要充分發(fā)揮各類(lèi)媒體工具的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，及時(shí)追蹤各類(lèi)新聞熱點(diǎn)，提高信息傳播內(nèi)容的實(shí)際影響。通過(guò)向讀者推送不同形式、不同渠道的信息內(nèi)容，使信息傳播內(nèi)容更加全面、鮮活。

（四）堅(jiān)持提供優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)，提升信息傳播內(nèi)容的影響力

融媒體環(huán)境下，信息傳播不再是單一傳播方式，用戶(hù)在接收信息的同時(shí)，也將個(gè)人對(duì)傳播內(nèi)容的理解、感受“反向”輸入傳播媒介，通過(guò)優(yōu)化用戶(hù)交流、互動(dòng)機(jī)制，使信息傳播活動(dòng)呈現(xiàn)新的文流特點(diǎn)。在融媒體環(huán)境下，受眾不再局限于單一的“接受者”形象，通過(guò)個(gè)人了解、參與信息傳播活動(dòng)，豐富信息傳播內(nèi)涵。在信息傳播過(guò)程中，各類(lèi)媒體要充分適應(yīng)新的傳播環(huán)境，注重提高信息質(zhì)量，為受眾提供更多閱讀選項(xiàng)，嚴(yán)格把控信息傳播品質(zhì)，通過(guò)對(duì)讀者的個(gè)性化閱讀興趣和互動(dòng)展示需求進(jìn)行收集，根據(jù)受眾閱讀興趣和習(xí)慣來(lái)制定信息傳播機(jī)制，提高媒體信息的影響力。

結(jié)語(yǔ)

在全新傳播技術(shù)推動(dòng)背景下，媒體輿論傳播環(huán)境出現(xiàn)了根本性變化。為此，傳統(tǒng)主流媒體要繼續(xù)秉承自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和權(quán)威影響力，堅(jiān)持服務(wù)受眾的發(fā)展宗旨和價(jià)值理念，構(gòu)建區(qū)域內(nèi)全面覆蓋的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，積極引導(dǎo)輿論發(fā)展走向，構(gòu)建“上傳下達(dá)”的高效信息傳輸通道，用好融合媒體平臺(tái)，講述真情故事，真正適應(yīng)融媒體時(shí)代信息傳播規(guī)律。

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【作者簡(jiǎn)介】南衛(wèi)東，延安市融媒體中心記者。