融合傳播實效觸達浙江廣電集團打好疫情防控戰

紀文彬

“嗨，你好嗎/笑著把眼睛眨一眨/我就一知道啦……這首由浙江衛視主持人陳歡等主創的公益MV《光》，于1月28日開始制作.24小時內召集浙江衛視全體主持人錄制完畢，1月30日在浙江衛視及全網絡平臺播出。視頻一經推出，引發廣泛關注，網友紛紛表示“光終究會驅散陰霾”，該視頻獲共青團中央點贊轉發及光明日報客戶端轉載。而這，只是浙江廣電集團及時、多渠道宣傳防疫工作，增強大眾抗疫必勝信心的方法之一。

《眾志成城防控疫情》直播報道，大屏小屏交互聯動，臺網端微融合傳播，得到觀眾一致好評;專欄《李蘭娟今天說》專家權威解讀，回應關切，創意小視頻《捉謠記》及時粉碎謠言，加強輿論正向引導。新型冠狀病毒肺炎疫情發生以來，浙江廣電迅速響應，緊急調整排播，第一時間投入防控疫情報道中，及時、高頻率通過多種媒介渠道推送各類防疫視頻。

多檔直播權威信息

旦發生重大突發事件，大眾對及時了解全面，真實的事件發展情況有迫切需求。為讓觀眾更直觀地了解疫情，浙江衛視從1月26日（大年初-）起全天多時段開辟新聞直播《眾志成城防控疫情》，僅1月27日天就進行了6場新聞直播。節目全天候、多輪次、大時段對防控疫情前線的最新消息進行直播報道，聚焦線醫護人員和基層人民群眾。

連日來.該直播每天在10點、12點、15點、18點、21點30分等多檔進行，關注內容既有浙江省新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作新聞發布會，也有中國工程院院士、國家衛健委高級別專家組成員李蘭娟院士的直播專訪。 《眾志成城防控疫情》下設《李蘭娟今天說》《捉謠記》《中國藍云搜索》等板塊，內容覆蓋全面，回答百姓重點關注的問題，大到全省防疫工作計劃，政府、專家都采取了哪些行之有效的措施，小到家庭個人防疫，及時發布精準信息、擊碎謠言、回應網絡熱點，不僅讓防疫工作透明化，還安定了民眾因疫情而慌亂的心。如浙江省政府新聞發布會介紹對重點人群的管控措施，再如《李蘭娟今天說》解答疫情中使用中央空調是否安全等普通大眾關心的熱點問題，給老百姓吃了一顆“定心丸”，實現全民 心、同舟共濟抗擊疫情的傳播效果。

嚴肅、活潑溫暖人心

面對不斷上升的確診患者人數，部分人群難免出現內心焦慮。浙江廣電除了推出嚴肅的疫情新聞直播、防疫知識，還為調整觀眾心理播出形式靈活.積極樂觀的節目。詩朗誦、MV、公益宣傳片——浙江廣電通過自家主持人及近期播出劇集、綜藝的演員嘉賓.以直觀、中肯的話語為基底，結合特色的呈現方式，積極傳播防疫信息。

其中，公益短片發揮起疫情知識科普的作用。浙江衛視1月25日趕制出第一條動畫公益宣傳片“平安過大年鼠你最健康”，1月26日緊急聯系各劇組、節目相關嘉賓、主持人錄制宣傳片素材。 “鼠你最健康”版宣傳片被總局選入優秀公益宣傳片目錄，發放全國各電視機構播出;電視劇《還沒愛夠》《決勝法庭》等劇集主演在公益宣傳片中倡導”注意家中衛生”;綜藝節目《王牌對王牌》《天賜的聲音》等節目嘉賓呼吁“少去人流密集的場所。1月26日至2月16日，浙江衛視相關“防控疫情”公益宣傳片及短視頻累計播放量17.5億。

詩朗誦、MV則以大眾喜聞樂見的文化形式，為醫護人員加油鼓勁，也為人們帶去溫暖和力量，如根據周杰倫最新單曲《我是如此相信》部分旋律改編的新聞主播詩朗誦《為了相見在春天》，以及展現浙江省社會各界共克時艱畫面的MV《我是如此相信》等。

據悉.這類節目觸達觀眾的效果較好，觀眾紛紛將防疫措施分享給親友，提醒更多人做好防護。

大小屏聯動覆蓋全省

疫情消息通常更早觸達大型城市市民，但縣鄉地區的防疫工作同樣不可忽視。省級衛視相比地方頻道，更有力量在短時間內推出防疫宣傳公益短片、大型新聞直播等節目。

浙江廣電集團選取浙江衛視優質內容，采用“集團軍作戰”的聯動模式合力宣傳報道，調動全省90個縣市區廣電新媒體協同作戰，實現信息互通有無，宣傳資源共享，將傳統報道與新媒體結合.多渠道發力，將內容優勢、報道聲勢轉化為傳播氣勢，實現媒體融合宣傳，力爭讓信息覆蓋全省，使人們真正從心底認識此次疫情，全民重視起來。

公益宣傳片在熒屏和手機端放送，讓“戴口罩，勤洗手，用公筷，不聚餐，多通風”的倡議深入人心， 《李蘭娟今天說》二次創作短視頻、 《給咱爸咱媽上上課》選取關鍵信息制作九宮格圖解防疫資訊……這些內容依托中國藍融媒體中心、中國藍新聞App.聯動微信、微博、快手、抖音、門戶網站等平臺同步發布。為更好地突出新聞時效，浙江廣電堅持移動優先，實現社交網絡覆蓋。截至2月16日，抖音話題#防控疫情浙江在行動#播放量13.1億、快手話題#防控疫情浙江在行動#專區播放量2.9億、微博話題#浙江衛視疫情直播##防控疫情浙江在行動##記錄抗疫時光#總閱讀量7.4億。