“5+3”輿論宣傳陣列抗擊疫情“東方”行

馮剛

緊急調整節目排播.及時發布權威信息、創作公益作品凝心聚氣……面對來勢洶洶的新型冠狀病毒肺炎疫情，與湖北省共處長江一線的東方衛視及時調整春節期間節目排播，發揮廣電媒體入戶覆蓋優勢及傳統媒體在群眾中的權威性，在保障線新聞報道的前提下，主動發聲，主動引導、主動創新，以多種手法有力有效引導輿論，團結人民、鼓舞士氣，凝聚大眾抗擊疫情的信心。

調整衛視節目排播，

形成“5+3”抗疫防疫輿論陣列

面對疫情，東方衛視第時間做出應對調整暫停播出原周六黃金時段播出的明星戶外家庭探訪美食節目《親愛的來吃飯》，主動調整綜藝娛樂類節目播出計劃，同時在傍晚和晚間黃金時段臨時增設兩條抗疫防疫直播節目。1月27日起每晚21：30開辟30分鐘《全力抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情》特別報道，聚焦武漢和上海本地疫情變化，為觀眾及時更新疫情最新情況。

在黃金檔新聞《東方新聞》開播前17：3018：00增設《名醫話養生》防控疫情特別節目，邀請上海仁濟醫院呼吸內科主任蔣捍東、瑞金醫院感染科副主任醫師周慧娟等醫學防治專家，從貼近百姓生活的角度，為觀眾答疑解惑，助力全國科學防疫;并在晚間23：40和次日9：00重播，進一步發揮節目的社會影響力。

兩檔節目加開完成后，東方衛視形成了以晨間時段《看東方》、午間時段《午間30分》、傍晚時段《東方新聞》、黃金時段《全力抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情》特別報道、次黃金時段《今晚60分》為格局的5條防疫抗疫新聞宣傳直播帶，以及9：00、17：30，23：40的3條防疫抗疫科普宣傳帶，通過“5+3”防疫抗疫輿論宣傳陣列，高密度權威發聲，加強相關宣傳和科普工作的穩步推進。

及時創作公益作品，

實用內容+公益宣傳發揮平臺社會效應

在進行疫情防控報道的同時，東方衛視除第一時間啟動相關創作機制，推出能夠吸引觀眾的宣傳作品，還積極發揮公益宣傳這一“宣傳輕騎兵”的作用，緊急創作排播多檔抗擊疫情公益宣傳片，收獲良好社會效應。

1月24日，東方衛視推出防疫科普宣傳片《戴口罩、勤洗手》《管住嘴、多通風》，邀請書法家將衛生常識寫成新春合體字，受到網友贊譽。同時，東方衛視緊急協調正在平臺播出的電視劇《新世界》的主演，制作明星版40秒宣傳片《防控疫情我們在一起》，該片于大年初二在平臺各重要時段播出。

東方衛視中心還在除夕連夜趕制了抗擊疫情詩歌朗誦《因為有你》，并在《春滿東方2020東方衛視春節晚會》中播出。

1月27日，上海廣播電視臺旗下35位電視新聞、綜藝、廣播、新媒體主持人，在24小時內錄制完成歌曲MV《非凡英勇》，號召大家攜手打贏疫情防控阻擊戰。

1月29日，東方衛視根據習近平總書記講話，緊急制作了一支以各條抗疫防控戰線事跡為主的30秒公益宣傳片《堅決打贏疫情防控阻擊戰》。1月31日，根據前方記者葉鈞提供的上海支援武漢醫療隊素材，衛視團隊趕制了首支以上海醫療隊為主角的宣傳片《有信心有能力齊心抗疫》。這些宣傳片已經在東方衛視和SMG各頻道全天滾動播出。

此外，由東方衛視推出的兩條30秒抗擊疫情公益宣傳片《我們守望相助》和《我們同舟共濟》被政務號“上海發布”選用并發布。東方衛視攜手上海市疾控中心專家錄制的4支防疫知識實用宣傳片被國家廣播電視總局、上海市衛健委推薦到全國播出。

除上述公益作品，上海廣播電視臺會聚上海20多位藝術家錄制的MV《手牽手》也于2月1日播出，節目采用“云合唱+的方式，號召廣大觀眾聽從專家建議，宅在家中，避免感染，以實際行動支持戰斗在一線的防疫人員。該作品于2月1日在SMG全平臺播出，同步覆蓋上海市部分城市大屏。

東方衛視還強力推出《愛在東方抗疫云組詩》，聯合品牌綜藝《我們的歌》《極限挑戰》《中國達人秀》《歡樂喜劇人》的嘉賓，以及開年劇集《賣房子的人》主創等多位影視人，自行“云錄制”，致敬白衣天使，歌頌八方支援。話題詞#愛在東方抗疫詩朗誦#閱讀量破1億。

3+1全媒體矩陣聯動宣傳，

多渠道分發觸達不同受眾

疫情來勢洶洶，新媒體宣傳工作猶如一場沒有硝煙的戰爭。截至2月17日，東方衛視全媒體渠道累計粉絲量近5000萬，居省級衛視第一。東方衛視充分發揮全媒體矩陣的聯動優勢和影響力，積極響應國家抗疫防疫整體工作部署，積極調配人手，持續推送抗擊疫情相關內容，以最快速度、最大力度做好防疫抗疫相關宣傳工作。

東方衛視以微博、抖音、快手三大短視頻平臺和微信公眾號為宣傳主戰場，形成3+1全媒體矩陣，與SMG融媒體中心聯動宣傳，打響了一場抗疫宣傳的硬仗。其中，截至2月15日，SMG融媒體中心看看新聞網端播發的原創短視頻及圖文報道3109條，網絡直播近150場， “兩微、一快、抖”報道2150條（次），新媒體端視頻及直播報道總時長近520小時，全網總瀏覽量已突破16億。

1月24日起，東方衛視強勢推出#防疫抗疫東方在行動#主題策劃，三周多時間內，在新媒體全矩陣發布相關內容超2000條，短視頻整體播放量超13億，其中，微博閱讀近5億，抖音播放量近6億，快手播放量1.7億。直播方面，東方衛視在微博、快手、抖音、西瓜等平臺，每日不間斷推出《東方新聞》《全力抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情》特別節目、《名醫話養生》防控疫情特別節目網絡直播，累計直播超200場，全網觀看人數超500萬，開啟防疫抗疫新聞宣傳新模式。此外，東方衛視第一時間在抖音平臺建立“防疫抗疫東方在行動“專輯，每日發布防控疫情新聞拆條，截至2月17日，共計發布相關視頻超395條，專輯播放量近6億，點贊近千萬，位列省級抖音號第一。快手粉絲量破220萬，抗疫期間漲粉速度位列省級衛視第一。