疫情期間移動電影院能否成為院線片回籠資金的好去處？

紀文彬

在疫情這個變量因素的影響下，實體影院暫停營業(yè)，目前已有《囧媽》《肥龍過江》《源彩虹》三部院線電影轉戰(zhàn)網絡播放。

其中，由吳磊、陳喬恩主演的《源彩虹》原定于2月7日在院線上映;在“院轉網方面，與《囧媽》《肥龍過江》放映渠道不同， 《源彩虹》選擇在移動電影院App上映。這意味著該片在移動電影院上映的收入，將計入影片總票房，分賬模式與傳統(tǒng)實體院線發(fā)行模式一致。

如果說免費在線首播的《囿媽》是一次行業(yè)意外， “三人成群”，在疫情的特殊背景下，電影+互聯網發(fā)行模式漸熱，是否釋放了院線電影順勢而為的一種信號？

特殊時期的常規(guī)操作

在移動電影院CEO高群耀看來， 《源彩虹》此次上線移動電影院，模式與該App之前放映過的300多部影片一致。他解釋道 “我們與視頻網站和影院之間的關系不同，自移動電影院創(chuàng)立之時，我們便和實體影院樣同屬電影院，共享院線放映窗口期，移動電影院是實體影院的補充和增量。”

看似是針對疫情期間撤檔電影的特別動作，但對移動電影院來講卻是常規(guī)操作， “和平時一樣，沒什么特別的”。高群耀介紹， 《源·彩虹》觀影人次可觀，其增長速度位列移動電影院在映影片前幾位。但《源彩虹》不是第部早于實體院線在移動電影院上映的影片。縱覽移動電影院過往放映片單.40%影片與實體影院同步上映，其他影片里，既有比實體影院提前上映的，也有晚一段時間的。

由于新冠肺炎疫情，人們宅在家中，對于娛樂內容的需求迅速增長。移動電影院不像實體影院受排片數量限制，同時期可以上映較多影片，因此該App在春節(jié)假期上線了近30部新片。不過，高群耀坦言，這舉動并不是針對疫情而準備的。

1月23日，武漢“封城”，高群耀臨時決定“為疫情做點什么。第二天，他緊急聯系運營商、各大片方，希望行業(yè)共同合作，推出公益觀影活動，安撫宅在家中用戶的情緒。令他欣喜的是，各方很快響應，積極協(xié)作。移動電影院App宣布，大年初二開始，用戶可在移動電影院上免費觀看《源彩虹》《麥子的蓋頭》《六欲天》等24部影片，由移動電影院支付相關費用。高群耀表示， “無償觀影時限截至本月底，視疫情發(fā)展調整。很榮幸能在特殊時期填補觀眾需求。”

疫情期間的上映選擇

“移動電影院填補了實體影院的空白，”高群耀再強調，移動電影院并不妨礙影片在院線上映。

這意味著《源彩虹》此次取消2月7日在實體院線上映，改在移動電影院上映，理論上并不影響影片后續(xù)在實體影院上映。若疫情結束后，該片密鑰在移動電影院上映期間使用完畢，片方還可向國家電影局申請密鑰延期，之后影片可選擇單獨在實體影院上映，或實體影院與移動電影院共同上映。未來，影片窗口期結束后，片方如與視頻網站達成合作，還可選擇出售版權，將影片上線視頻網站。如此一來，片方既可獲得在移動電影院和實體影院的票房分賬收入，又可獲得在視頻網站放映的版權收入。 ”移動電影院讓片方在疫情期間多了種選擇，”高群耀如是說。

同樣因為疫情影響， 《肥龍過江》沒有像《囧媽》一樣將版權賣給視頻平臺，完全放棄院線上映的可能性，而是在愛奇藝和騰訊視頻上進行“超前點映”，用戶可付費點播觀看，片方獲得平臺支付的保底+分賬費用，即付費人數超過一定量之后，片方可獲得分賬收入，若未達到約定的點播量，片方則僅獲保底費。同時，影片版權保留在片方手中，片方可根據疫情持續(xù)時間及后續(xù)市場需求，選擇未來是否在影院上映。

疫情之下，三部影片為院線電影的網絡化發(fā)行提供了三種參考模式。這些探索嘗試，不僅是針對疫情時期，也是為中國電影行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展而做的模式創(chuàng)新。

或加速移動端觀影發(fā)展

《肥龍過江》轉網絡發(fā)行后，監(jiān)制兼主演甄子丹在個人微博上寫道 “在互聯網發(fā)展的當下，電影內容移動化、網絡化也是必然的趨勢。‘高群耀也認為，本次疫情會加速觀眾移動端觀影習慣的養(yǎng)成，并表示今年春節(jié)假期移動電影院觀影人次“有明顯增長。”

待疫情結束，用戶將重新回歸實體影院。對此，高群耀表示， “不擔心移動電影院的生意，因為移動電影院原本就不跟影院搶生意，前者是后者的增量。—高群耀的另一點信心，來自于“習慣一旦養(yǎng)成，便很難改變的特性”。他認為，想要改變人們的生活方式，通常需要特殊時機. “一旦人們有了新的需求后，這種需求就變成人們生活的一部分。這段時間習慣在移動電影院看電影的觀眾，很大程度上擴充了實體影院的受眾群體。”

同時，高群耀認為，移動端觀影需求增加，并不會使實體影院邊緣化， “而是讓電影行業(yè)進入第二春”。在他看來，相比中國智能手機超10億的用戶數，移動觀影還有很大的增長空間，“互聯網賦能電影院是電影產業(yè)繼續(xù)發(fā)展的關鍵，因此發(fā)展移動觀影是歷史的必然。”