2020中國農產品電商發展報告(一)

洪濤

自2013年以來，中國食品（農產品）安全電商研究院作為農產品電商的專業智庫，連續發布10個發展報告，舉辦了10次高層研討會。2017年以來，由每年一次會議一個發展報告增加到兩次會議、兩個發展報告，即每年在3月15日、7月15日先后舉辦兩次高層研討會，分別發布中國農產品電商年度報告、中國農產品電商半年分析報告，得到農業農村部、商務部、國務院扶貧辦等政府部門的支持，具有較大的社會影響。

中國農產品電商發展報告涉及到農產品、農產品電商兩個基本概念，2018年以來，我們適應形勢發展的需要，將數字農產品、數字農產品電商作為發布報告的主要內容：

農產品——是指實物農產品、服務農產品、體驗農產品，長期以來，我們只賣實物農產品，消費者得不到貨真價實的服務農產品、體驗農產品，消費者的需求得不到滿足，農民也得不到較好的收入。近幾年來新農產品理念得到認可，農產品從田頭到餐桌的多項服務提高了農產品的附加價值，多種體驗活動滿足了消費者的體驗消費。

數字農產品——是指將各種信息技術應用到農產品上來，使農產品增加數字因素，從而具有可追溯體系，保證安全、健康、綠色、智能、生態的農產品流通奠定較好的基礎，從而促進農產品的標準化、品質化、品牌化。隨著人們的消費水平的提高，人們越來越重視安全、健康的農產品，由此，隨著移動網（5G）、物聯網、大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等各種信息技術應用，從種植、養殖等源頭到流通、加工等環節、到銷售到消費者手中的“從田頭到餐桌”的過程，創新和促進了農產品質量保障，提高了農產品的品牌。

農產品電商——農產品電商是指采用各種信息網絡技術所進行的各種農產品交易、物配、支付等經營活動。包括網上農產品期貨、期權，網上大宗農產品交易，網上農產品B2B批發交易，網上農產品零售交易，網上農產品跨境電商，還有大量的農產品O2O交易活動等內容。

也就是說，我們按照新農產品的理念、數字農產品理念、新農產品電商的理念進行農產品電商研究，發布中國特色的農產品電商發展報告，這也是《2020中國農產品電商發展報告》的特點。

同時《2020中國農產品電商發展報告》是一個開放的報告，涉及到多個領域，如農業農村部、商務部、國務院扶貧辦、國家發改委、國家市場秩序監管總局、國家證監會等，相應的2020中國農產品電商高層研討會也是一個開放的高層研討會，有電商平臺、電商企業家、供應鏈金融、政府官員、行業協會、研究部門、科研院所等人員參加。

《2020中國農產品電商發展報告》是一個公益性的報告，沒有課題費，是中國食品（農產品）安全電商研究院的公益報告，這也顯示其報告的中立性、公正性、客觀性的原則。

中國農產品電商發展報告、中國農產品電商高層研討會是兩個品牌產品，同時也是兩個發展中的產品，希望得到各界的大力支持，并請提出寶貴意見。

第一節 2019年農產品電商背景

一、2019年中國經濟增長6.1%，高于世界經濟增長3.8個百分點 。連續14年貢獻率全球第一，2018年達到28.1%，2019年為30%左右 。

二、農產品電商的環境進一步完善，如2019年網民達到8.54億人（其中農村網民達到2.2億人）、購物達到6.39億人，網上支付達到6.33億人，外賣達到4.21億人，網絡視頻達到7.33億人。

三、2019年農產品產量仍然保持23億噸的規模，生鮮農產品仍然超過13億噸，2019年糧食產量達到66384萬噸，比2018年增長0.9%，創歷史最高水平，實現糧食“十六連豐”的新紀錄。農產品市場具有“供給大于需求”“供給小于需求”的特征。

四、連續8年鄉村社會消費品零售總額增幅高于城鎮，2019年鄉村社會消費品零售總額超過6萬億元，達到6.03萬億元，但是仍然遠低于全國城鎮社會消費品零售總額的消費額（城鎮是35.13萬億元）。淘寶村總數4310個淘寶村、1118個淘寶鎮。

五、數字經濟以較高的速度和規模發展，如數字電商、數字農產品電商、農村電商試點全覆蓋，以及跨境電商發展。2019年5月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳頒發《數字鄉村發展戰略綱要》，提出了數字鄉村建設2020年、2025年、2035年、2050年四個階段的發展目標，催生了中國數字農產品電商新時代的到來。特別是“新基建”發力于科技端的基礎設施建設，“新基建”七大領域涉及到諸多產業鏈 。

六、供應鏈金融4.0進入新的發展階段。2019年各地經歷了由“以點帶鏈”的供應鏈金融1.0、“從鏈到網”的供應鏈金融2.0、“依網擴圈”的供應鏈金融3.0的不同的階段，一些先進的供應鏈企業進入“萬物互聯”的數字供應鏈金融4.0。

七、脫貧攻艱、全面奔小康的收官之年，順利完成脫貧任務奔小康目標可唾手可得。到2019年底，全國95%左右現行標準的貧困人口將實現脫貧，90%以上的貧困縣實現摘帽。

八、CPI保持平穩全年2.9%，保持在3%以內。2019年我國水果、生豬等價格相繼上漲，影響了CPI指數，但是，由于水果豐收，生豬補欄及時，市場價格基本平穩。

九、2019年中國社會消費品零售總額達到41.16萬億元，同比增長8%，2019年，全國網上零售額106324億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網上零售額85239億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%;在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長30.9%、15.4%和19.8%。消費升級進入到品質消費、綠色消費、服務消費的新的發展時期。網絡零售額提前完成了“十三五”目標任務。

十、2019年電商進農村綜合示范縣達到1231個縣次。2019年跨境電商綜試區達59個城市。2019年12月24日，國務院發布《關于同意在石家莊等24個城市設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》。2019年國家自貿區總數達到18個。11個國家城鄉融合試驗區將在11個方面先行先試競技場;國家發展改革委、中央農村工作領導小組辦公室、農業農村部等18個部門近日聯合印發《國家城鄉融合發展試驗區改革方案》，并公布11個國家城鄉融合發展試驗區名單，分別是：浙江嘉湖片區、福建福州東部片區、廣東廣清接合片區、江蘇寧錫常接合片區、山東濟青局部片區、河南許昌、江西鷹潭、四川成都西部片區、重慶西部片區、陜西西咸接合片區、吉林長吉接合片區。

十一、2019年商務部開展了“百城萬村”家政扶貧，幫助100多個城市家政企業與廣大貧困村進行供需對接，帶動農村和貧困地區50多萬人就業。

（未完待續）