以黑洞照片為例研究科技新聞報道議程構建

【摘要】黑洞照片面世可謂是2019年科技類的一個重大新聞事件，各大媒體紛紛在4月9日至11日期間集中報道，融合多元化的報道手段，多角度展現黑洞照片相關議題，有效提升科技類新聞的內容傳播效果。隨著“互聯網+”時代的到來，人們的閱讀方式發生極大改變。碎片化閱讀使得人們更加追求視覺化、娛樂化以及個性化的呈現內容。這一變化對科技新聞報道提出了全新的要求。

本文通過分析87篇有效新聞報道，引入議程設置理論解讀《新京報》《澎湃新聞》《新華社》三家媒體對黑洞照片報道的議程構建模式。以此為例，探究“互聯網+”時代，科技新聞報道方式的創新與升級。通過案例分析，本文將科技類新聞報道歸納為“人文構建模式”，即事件預熱，制造群體期待;多角度選題滿足不同需求;“兩微一端+直播”形成議程共振;全媒體融合報道;最終希望達到有人情味的科技新聞報道議程。

【關鍵詞】議程設置;科技新聞報道;傳播模式;人文構建

一、研究背景

一直以來人類從未停止過對黑洞的想象與探索，黑洞就像宇宙帶給人類的奇妙信物，一直是神奇的存在，不斷吸引著人們的好奇之心。仰望星空，不僅是天文愛好者和科學家們的畢生追求，也是所有人類自古以來的愿望，具有一定的群眾關注基礎。與此同時，此次黑洞照片的曝光，其本身具有重大歷史意義，這是第一個關于黑洞存在的直接證據，這將幫助人類在未來更好地探索神奇宇宙的秘密。

在黑洞照片面世前后幾天，媒體選取哪些議題？采取哪些報道方式？如何在大量信息爆炸時代以科技報道內容獲取受眾眼球？都值得關注與研究。本文將針對三家新聞媒體，對重大科技新聞事件的報道模式予以分析。從傳播學角度，運用議程設置理論對以上問題進行深入的、多層次的探討，總結歸納“互聯網+”時代，媒體構建科技新聞報道的傳播模式。

二、議程設置

（一）概述

美國新聞記者沃爾特·李普曼是“議程設置”理論的最早闡述者，在20世紀20年代，李普曼完成了《輿論學》，該著作提到“真實環境”和“虛擬環境”的含義，他的觀點是大眾通過“擬態”這個媒介來認識外部世界，新聞媒介影響著“公眾頭腦中的圖像”[1]“議程設置”指的是“受到某些議程影響的公眾會根據該媒介對這些議題的偏重程度來改變自己對該議題重要性的見解”。[2]

（二）新媒體環境下議程設置的新變化

議程設置的內容與報道呈現形式，都反映了媒體希望帶給公眾的內容引導。但是，隨著“互聯網+”時代的到來，新聞媒體不僅單向帶給受眾認知，與此同時，受眾也會更加積極主動地參與到議程設置中去，對其進行價值判斷。

1.傳統媒體的議程設置功能弱化

傳統化的議題設置，傳播形式、傳播渠道都相對單一。與互聯網時代背景下及時性、互動性報道相比，存在弱勢。新媒體加快了議程設置過程中信息的傳播速度，這樣可以使網絡媒體在突發事件發生時，更加及時、隨時隨地發布信息，第一時間為大眾設置議程。

2.議程設置的主體角色呈現多元化趨勢

在傳統媒體的信息傳播過程中，受眾都是相對比較被動地接收媒體所發布的新聞信息。在此過程中，受眾缺乏平臺與媒體進行交流，表達自己的觀點，導致媒體得到的反饋信息也相對欠缺。而新媒體時代，議程設置主體出現了不同于傳統議程設置的新特征，公眾同樣可以成為議程設置的主體。

三、類目建構及效果檢驗

本次報道提取三家媒體在4月9日、10日以及11日三天的黑洞照片新聞報道，進行文本內容分析。共計87篇報道，對其報道進行類目建構，形成6個類目，分別為報道來源、報道篇幅、新聞標題語氣、報道體裁、報道主題、報道呈現方式。本研究通過將所有類目進行編碼，編碼后經過統計分析分別撰寫相對應的研究報告。并且隨機抽取兩名同學的類目數據統計結果做信度檢驗，運用kap-pa系數進行一致性檢驗，兩名同學各類目區間的一致性kappa系數為0.665—1.0之間，平均kappa值為0.765，已取得比較滿意的一致程度，信度較高。以此為依據，我們將對最后呈現的數據結果進行總體的修改和調整，并撰寫總體研究報告。

四、三家媒體中的87篇報道文本分析

（一）以報道來源分類

在本次報道內容分析的87篇報道中，報道分別來自于《新華社》《新京報》《澎湃新聞》。從圖一可知，三家媒體關于黑洞照片事件的報道幅度相對平均，呈現如上的三等份狀態。

（二）以報道篇幅分類

按照報道篇幅分為短篇報道（500字及以下）、中短篇（501-1000字）、中篇（1001-2000字）、中長篇（2001-3000字）、長篇（3000字以上）。各類報道篇幅的比重構成如圖二所示。其中短篇報道占比最高，其次是中短篇和中篇。可以看出，媒體對于黑洞照片的報道文字呈現并不是主要的。

（三）新聞標題語氣分類

標題使用的語氣在一定程度上決定了這篇報道的主旨和感情色彩，可分為陳述、否定、肯定、疑問四種類別。

從圖三可以看出，陳述語氣占比最高，其次是疑問語氣。三家媒體對于科技新聞的報道還是以客觀事實呈現為主，因此標題使用陳述語氣最佳，更符合新聞專業主義。但是，我們也可以看到疑問語氣的占比也很高，媒體非常擅長運用疑問的句式，勾起公眾好奇心，激活公眾討論熱情，激發科學探秘精神。

（四）以報道體裁分類

以新聞報道體裁分類，主要分為以下六大類型，即消息、通訊、評論、專訪、特寫。從圖四可以看出，通訊61篇、消息21篇、專訪3篇、評論1篇、特寫1篇。其中，以詳盡、完整描述事物全過程，能夠采用敘事、抒情、描寫等多種表達方式的通訊題材為主要的報道體裁。

（五）以報道主題分類

本次研究的87篇新聞報道中，主題大致可以分為10類。即黑洞事件預熱、黑洞照片面世、黑洞知識科普、黑洞照片價值、黑洞照片拍攝（過程）、黑洞照片娛樂化（PS等）、黑洞預言與想象、科學家、黑洞概念股、黑洞研究歷史。三家媒體對黑洞照片事件的報道議題呈現百花齊放姿勢，多角度報道吸引不同人群關注，滿足公眾多元化需求。從報道主題中可以看出，類似“黑洞照片娛樂化”等，體現了報道內容的人情味傾向，更利于信息的分享與傳播。

其中，關于黑洞照片面世、黑洞照片拍攝（過程）、黑洞知識科普的議題報道占據前三。其次，值得注意的是三家媒體對于此次黑洞照片的事件預熱，也下足了功夫，達到一定流量曝光，話題討論熱度也比較高。

（六）報道呈現方式

筆者將報道呈現方式分為文字+圖片、文字+視頻、文字+動畫、文字+音頻、直播共5個類別。如圖五所知三家媒體對本次科技類新聞的報道采用多元化報道呈現方式，一改以往傳統的文字，利用動畫、圖解、漫畫等方式進行“翻譯式”傳播，融合更多年輕人喜愛的有趣圖片、生動形象的動畫、視頻和直播，多角度多層次報道黑洞照片。讓科學知識更接地氣，公眾更易理解與接受。

五、議程設置下媒體對科技類報道的人文構建

（一）科技新聞傳播議程設置的人文模式

利用新聞媒介的社會議程設置功能，科技新聞可以讓科技成果、科技背后的重要人物、科技知識等成為公眾關注討論的焦點。將科技精神潛移默化地植入公眾思想之中。從第三部分文本分析中可以看出，媒體圍繞10大議題展開多元討論，即黑洞事件預熱、黑洞照片面世、黑洞知識科普、黑洞照片價值等。目的就是為了多角度引發受眾興趣，最大程度貼近受眾心理。科技新聞傳播議程設置的人文模式可總結為以下三種：

1.征服未知模式

科技新聞報道的一個重點就是人類探究自然現象的各種活動，許多科技活動初衷就是為了體現人類在與大自然抗爭中的力量。公眾對于未知的事物總是抱有好奇心并且樂于去探索。因此，此次對黑洞照片事件的報道，三家媒體都花一定的篇幅在事件預熱上，充分調動受眾對未知事物的好奇心與參與度。

2.公眾揭秘模式

人類都有探究秘密的心理，揭秘是科技新聞議程設置時的一個重要模式。

第5篇：你看你看！黑洞的“臉”

第8篇：假如黑洞上有四個字

第29篇：一張照片為什么要沖洗約兩年？

第43篇：“甜甜圈”版黑洞照片，是愛因斯坦埋下的“彩蛋”

第76篇：小心，這樣會駛入“黑洞”

從媒體在報道中所采用的標題與詞匯可以明顯看出，媒體為黑洞照片加深了神秘感的同時又賦予了一個有趣的靈魂，以滿足公眾的好奇心、探究欲，為后續報道鋪墊群眾基礎。

3.新媒體互動模式

隨著“互聯網+”時代的到來，迅速獲取公眾眼球與點擊，成為媒體開展議程設置的核心目的之一。媒體需要廣泛地調動受眾資源，建立互動模式，實現科技新聞的能動性接受。同時，從受眾自發UGC中提煉新聞議題，讓其深感興趣并主動參與其中。這種新時代的互動模式，將是未來科技新聞的動力源泉。

新華社一篇題為《像一種只發光的眼睛！首張黑洞照片令全球激動不已》報道，其評論區獲得大眾894條評論，公眾紛紛表示“我也是見證過歷史的人”。同樣也有打趣的評論，如：“看著像冬天取暖的小太陽”“好像甜甜圈都給我看饞了”等，呈現良好的互動景象。

（二）科技報道模式更新升級

1.事件多輪預熱，制造群體期待

《澎湃新聞》對于此次黑洞事件的預熱高達8篇，基本以短篇中短篇“文章+圖片”的展現形式為主，諸如《黑洞視界附近廣義相對論是否成立？專家：今晚的照片將回答》、《黑洞照片要來了：給黑洞拍照，是要拍一張怎樣的照片呢？》等文，多維度、多形式地給予黑洞照片關注度。通過提前強有力的預熱，簡短有力地將流量引到客戶端當天黑洞照片揭秘的直播現場。

2.多角度選題，傳播內容新穎

在我們分析的87篇有效新聞報道中，總共歸納出10個不同角度的報道主題，與傳統的科技新聞報道內容相比，此次黑洞照片的選題更加多元化，并且娛樂綜藝感更強。例如題為《黑洞照片PS大賽》，該篇報道的內容來源于用戶自發在社交媒體產生的行為，為黑洞照片PS，公眾參與熱情達到全網最高值。

3.“兩微一端+直播”形成議程共振

眾所周知，微信、微博、客戶端已成為新媒體背景下，媒體發布新聞的有效途徑。《新京報》此次對黑洞的報道采用“視頻矩陣”的創新方式，通過新京報官方微博、新京報我們視頻、新京報動新聞等多個賬號主體，對人類史上首張黑洞照片的拍攝過程、拍攝難度以及此舉意義進行詳細解讀和分析。

新京報我們視頻針對此次人類史上首張黑洞照片進行現場直播，網友可以進入直播間第一時間參與發布會。除此之外，我們視頻通過摘錄霍金生前講話，借助霍金之口向人們揭開了黑洞的“神秘面紗”。新京報客戶端推出專題《你好，黑洞！人類首張黑洞照片公布》，并設置“最新動態”“視頻揭秘”“科普解讀”三個子欄目，對中科院國家天文臺研究員進行采訪，同時融合文字、圖片、視頻等多元手段，對此次事件進行深度解讀，形成議程共振。

4.布局全媒體融合報道

充分利用文字、圖解、動畫、視頻、音頻開展全媒體融合報道。通過87篇有效文本分析可以看出，“互聯網+”時代，媒體傳播方式呈現多元化，打通全媒體，將科學普及以更加直觀、有趣、生動的方式呈現給公眾。最常用的形式是“文字+圖片”，其次是“文字+視頻”。例如，以“動畫+有趣BGM+科普知識”的形式，將黑洞的來源和發現制作成老少皆宜的動畫視頻，有趣的背景音樂，幽默詼諧的畫面，科普黑洞知識。

將抽象理論具體形象化，解釋黑洞是什么“洞”、黑洞的“前世今生以及為何給黑洞拍照需要2年時間才能洗出”等受眾好奇的問題，進行詳細解答。以往受制于媒介的局限，受眾只能一味接受比較“硬核”科學知識，往往新聞報道中堆砌著大量專業術語，導致科學新聞內容枯燥難讀。而新媒體時代，技術的發展讓短視頻、動畫、直播、圖解等多種展現傳播方式得以實現，使得科技類新聞報道內容更加地可視化、形象化。

總結

在新媒體時代背景之下，要使得科技類新聞報道得到更廣泛地傳播，必須遵循一定的原則與傳播路徑。找準受眾痛點，勾起公眾“好奇心”，普通公眾和權威媒體發揮各自優勢，以豐富的表現形式生產和傳播更多精品內容，從而來滿足“走近科學”的好奇之心。在此過程中，相互交流十分重要，它會讓信息流更集中，更易形成廣泛傳播。隨著媒介發展的多元化、傳播路徑的交互化和科學研究的社會化，復雜深奧的科學信息將在科學機構、科學家、媒體和部分公眾主動的擴散、解釋和生產中，從專業化知識變成日常生活的實踐。

通過文本案例分析，本文總結出以下科技類新聞構建模式與傳播路徑：

1.事件預熱，制造群體期待

2.多角度選題滿足不同需求

在媒介競爭日益激烈的市場化時代，科技新聞傳播應當從受眾的需求出發，真正步入“悅讀”時代。

3.“二微一端+直播”形成議程共振

“互聯網+”時代的科技新聞應在熟知當前大眾閱讀方式特點的基礎上“對癥下藥”，交互傳播。

4.全媒體融合報道

5.打造富有人情味的科技新聞報道

在做好全媒體融合報道的前提下，如何讓科技類新聞脫穎而出占據一席之地，筆者認為，需要樹立“人情翻譯”意識，即讓科技新聞內容不再晦澀難懂，用更通俗化、人情味的方式傳達給大眾，讓讀者喜歡并且愿意主動了解。打造富有人情味的科技新聞，應當成為科技新聞工作者不斷努力和探索的目標。

總而言之，無論是報道方式、報道視野還是價值取向，都應突破科技類新聞報道的傳統模式，體現更多人文主義色彩，為報道增添更多親和力與可讀性，創造一個真正的科技新聞“悅讀”時代。

參考文獻：

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【作者簡介】盛雨茹，上海大學新聞傳播學院碩士研究生;研究方向：策略傳播。