全媒體時代下市縣廣播電視如何創新發展的思考

【摘要】縣廣播電視機構與地方經濟、社會發展具有緊密關聯。在全媒體時代的背景下，媒體市場的競爭力逐漸提升，傳統新形勢下的市縣廣播傳媒工作面臨著嚴峻形勢，逐步顯漏出多項不足。新媒體對傳統媒體的發展帶來了嚴重沖擊，使市縣廣播電視整體傳播力和影響力逐漸下降，其無法滿足新型新聞輿論宣傳實際需求，嚴重影響著市縣廣播電視機構的發展。

【關鍵詞】全媒體時代;市縣廣播電視機構;創新途徑

市縣電視廣播機構是基礎性新聞傳播媒介的重要組成部分，其不僅能夠傳播新聞，同時也能宣傳國家制定的方針和政策，是準確反映民生的重要渠道。在全媒體時代的背景下，市縣廣播電視機構為了能夠緊跟社會發展趨勢，要結合未來發展目標，轉變發展思路，不斷強化新媒體服務觀念，深入理解市縣電視廣播機構創新發展對于該區域的重要性。本文從新媒體對傳統媒體的沖擊入手，展開闡述，針對在全媒體時代背景下，如何有效推動市縣廣播電視機構創新發展進行深入探討。

一、新媒體對傳統媒體的沖擊

（一）對市縣廣播電視媒體傳播功能造成影響

在全媒體時代背景下，現階段市縣廣播電視的群眾數量逐漸變化。實際上，人們平均觀看廣播電視的市場逐漸減少，人們更加依賴手機電視、車載電視以及網絡廣播等新媒體渠道。市縣廣播電視機構是傳統媒體中最為重要的傳播媒介，其受到了嚴重沖擊：傳統媒體由最初獨占媒體市場資源的狀況在向共享資源方向進行轉變，由單項傳播形式向多項傳播形式進行轉變。全媒體時代背景下，社會中的信息資源無論是在產生還是在消費方面都發展了明顯的變化：市縣廣播電視的基本功能就是為人民群眾提供大量的信息資源，具有相應的娛樂功能，但是其與新媒體中網絡技術進行比較，無論是在傳播速度、內容多樣性等方面都存在較大的差異。

（二）對市縣廣播電視媒體傳播方式的影響

目前，市縣廣播電視媒體的發展趨勢與新媒體發展趨勢存在較大差異，使市縣廣播電視機構的發展產生較大壓力[1]。新媒體具有較強的互動性，能夠吸引更多的群眾：在全媒體時代背景下，人們具有較大的自主選擇權，可以根據自身的喜好選擇自己心儀的節目。而市縣電視廣播媒體的信息比較分散，具有相應的強制性;甚至市縣電視廣播媒體的信息集成度也與新媒體的信息集成度存在較大差異。

（三）對電視整體市場環境造成影響

市縣廣播電視市場環境，在全媒體時代不斷發展的狀況下逐漸發生變化，使其受到了嚴重沖擊。目前，新媒體在電視媒體市場中占據重要位置，很多電視觀眾逐漸消失，導致市縣廣播電視在傳統媒體中的占比逐漸減少，反而使“微博”、“移動電視”以及“互聯網平臺”備受歡迎[2]。現階段，人們通過手機在手機網絡上獲取社會信息，進行娛樂的方式比較普遍，導致很多企業對傳統媒體的廣告投入逐漸變少，使其在市場中的份額也在逐漸下降。如果市縣廣播電視機構沒有認識到這一問題的嚴重，沒有及時進行改變，就會嚴重威脅其在媒體市場中的地位。

二、全媒體時代下市縣廣播電視創新發展的重要途徑

（一）構建多屏合一模式，創建視聽綜合平臺

1.全媒體時代下，市縣廣播電視在創新發展過程中，要勇于打破傳統觀念的束縛，充分利用多媒體資源，將多項產品功能進行全面融合。如以長沙市芒果TV為例，其為了能夠有效優化用戶體驗度，將網絡與廣播電視相融合，形成“電腦、廣播電視、手機”等“多屏合一”的新型模式，用戶根據自身實際視聽需求，自行切換實際場景，可以將自主切換屏幕將其連接到終端設備上，通過此項技術的應用，增加用戶電視廣播粘合度，創建視聽綜合平臺等。

2.在“衛視核心制”發展戰略的背景下，將“人民群眾視聽”需求作為實際創作中心，構建全媒體產業結構。如構建多點聯動模式，將游戲電競、影視制作、節目娛樂進行全面結合，為廣播電視聽眾和觀眾提供多元化服務;將多方平臺資源進行全面結合，實現廣播電視節目優化升級目標。將“自制”與“獨播”形式進行結合，積極打造多檔影視劇以及黃金綜藝節目;創建“節目創新研究院”，對游戲、文學以及金融等各個領域進行創新。積極運用AI、VR等先進技術，不斷拓寬市縣電視廣播發展領域。

（二）整合內部資源，提升自身傳播能力

市縣廣播電視機構為了能夠更好地順應全媒體時代發展趨勢，就要從整合內部資源入手，結合自身優勢，提升自身廣播電視媒體傳播能力，進而實現創新發展的目標。首先最為重要的就是要明確市縣廣播電視媒體自身傳播的具體優勢。在全媒體時代背景下，多種多樣新型的新媒體備受歡迎，市縣廣播電視媒體與之進行比較，其更具有系統性、專業性以及信息傳遞能力強的優勢：其在長時間發展過程中始終堅持“受眾本位”的發展理念，使市縣廣播電視機構形成較強的公信力和權威性。新媒體是在網絡環境的包容性下形成與發展的，在實際篩選信息源的過程中存在一定弊端，就會導致在網絡上出現很多與事實不符甚至是虛假編造的信息;而市縣廣播電視機構具有采寫權，其自身權威性和公信力在人民群眾的心里占據重要位置[3]。基于此，市縣廣播電視機構就能夠將自身這些優勢進行全面整合，充分發揮自身優點，不斷提升自身綜合能力，這樣既能保證新聞信息的真實性與時效性，同時也能通過自身傳播的可靠性吸引更多觀眾。

（三）準確落實人才政策，創建人才保障機制

市縣廣播電視機構要注重培養創新型、專業型傳媒人才隊伍，將人才隊伍建設工作納入到市縣廣播電視結構整體規劃工作中，創建市縣廣播電視機構基層人力保障機制。充分利用當地高校教育資源，構建校臺合作模式，創建校臺共同培養傳媒人才機制，對廣播電視媒體人員定期進行專業培訓：市縣廣電管理部門進行溝通互動，聘請專業的技術人員電視廣播專家到廣播電視機構講授專業知識等。市縣廣播電視機構想要創新發展，緊跟全媒體發展趨勢，就要對市縣廣播電視人才職稱評選和崗位聘用等環境進行優化創新[5]。為市縣廣播電視機構傳媒人員提供全面發展環境，積極引導專業人才向基層一線工作崗位進行流動，鼓勵新聞傳播專業大學生積極加入基層廣電事業。不僅如此，國家市縣政府還要結合全媒體發展趨勢，為市縣廣播電視機構優化人才發展環境提供政策支持。

（四）打破區域壁壘，將新媒體與電視媒體進行融合

市縣廣播電視媒體主要就是面對該區域的聽眾和觀眾，但是在全媒體時代不斷發展的背景下，人民群眾在實際獲取新聞信息的過程中，不再限制于本區域[6]。基于此，市縣廣播電視機構為了能夠創新發展渠道，就要積極與不同區域的媒體機構進行跨區域合作，在勇于打破區域壁壘的基礎上，不斷擴大自身發展規模。與不同區域的廣播電視機構進行合作，在新聞信息上實現資源共享，對于提升市縣廣播電視機構經濟效益具有重要意義。結合市縣廣播電視機構發展目標，將新媒體與廣播電視媒體進行全面融合，創新運用多種不同合作方式。實際上，新媒體與廣播電視媒體在市場環境中具有競爭關系，如果將其二者進行融合，相互吸取優點，不僅能夠幫助市縣廣播電視機構創造與新媒體合作的機會，同時也能夠引進新媒體發展理念，進而形成電視廣播多元化發展趨勢。

結語

綜上所述，全媒體時代的發展變化，對市縣廣播電視媒體的發展產生了嚴重的沖擊。傳統形式的傳播方式，已經無法滿足媒體市場發展的需求。在此種狀況下，市縣廣播電視機構就以全媒體時代發展趨勢為依據，結合自身未來發展目標，對發展理念、傳播方式、傳播內容進行創新，不斷提升市縣廣播電視媒體在媒體行業中占有率。這樣不僅能夠使市縣電視廣播機構不斷挖掘自身發展潛力，同時也能提升市場競爭力，為今后市縣電視廣播機構長遠發展提供新渠道。

參考文獻：

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[5]馮文強.新聞+服務做活對農節目融合+創新助力脫貧攻堅——靖遠縣融媒體中心創新創優農業節目的實踐與思考[J].傳播力研究，2019（20）：33-34.

[6]郭光雄.新媒體時代縣級廣播電視新聞采編工作創新[J].西部廣播電視，2019（9）：180-180.

【作者簡介】楊均，南部縣廣播電視臺記者。