新媒體時(shí)代的國(guó)家形象與城市形象互動(dòng)

【摘要】城市文化的傳播與繁榮，需要的不僅是城市自身打造和構(gòu)建良好的城市形象，也需要國(guó)家形象與城市形象的互動(dòng)。新媒體時(shí)代為國(guó)家形象與城市形象的互動(dòng)提供了良好的各件與豐富的資源。國(guó)家形象與城市形象的互動(dòng)，要以國(guó)家形象為基準(zhǔn)，打造有城市特色的，與國(guó)家形象相契合的城市形象，從而進(jìn)一步促進(jìn)城市文化的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;國(guó)家形象;城市形象;互動(dòng)

有研究指出，“城市是人類賴以生存的重要場(chǎng)所，傳達(dá)著物質(zhì)、文化以及生活水平等諸多方面的信息。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)在城市建設(shè)方面進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段，國(guó)內(nèi)大中城市普遍經(jīng)歷著前所未有的改革浪潮。在新媒體時(shí)代的今天，建構(gòu)鮮明獨(dú)特的視覺(jué)印象和形象特色對(duì)城市來(lái)說(shuō)尤為重要。”[1]可以說(shuō)，新媒體的繁榮為城市文化的發(fā)展提供了動(dòng)力，城市形象的發(fā)展迎來(lái)了新的契機(jī)，在當(dāng)下良好的文化環(huán)境下，探索國(guó)家形象與城市形象互動(dòng)路徑，是發(fā)展城市形象，傳播國(guó)家形象的良好選擇。本文從新媒體對(duì)城市形象發(fā)展的意義入手，探索新媒體環(huán)境下國(guó)家形象與城市形象互動(dòng)的有效方式及重要意義。

一、新媒體的發(fā)展對(duì)城市形象發(fā)展的重要影響

有研究指出，“大眾傳媒作為社會(huì)信息的主要傳播者，連通著社會(huì)受眾和城市形象信息的傳達(dá)與反饋，是城市形象形成不可或缺的助推器。”[2]可以說(shuō)，新媒體作為大眾傳媒當(dāng)中重要組成部分，對(duì)城市形象的發(fā)展具有十分重要的意義，得益于新媒體的發(fā)展，使當(dāng)今世界的信息交互與傳播變得空前便捷，城市形象更加容易地進(jìn)入到大眾視野，成為城市文化的宣傳標(biāo)簽。利用新媒體的重要作用，不僅能夠使城市形象的傳達(dá)和反饋效果變得更加顯著，并且能夠強(qiáng)有力地助推城市形象的形成與發(fā)展。總體而言，新媒體的發(fā)展對(duì)城市文化的傳播、發(fā)展而言，其影響主要在以下四個(gè)方面。

第一，新媒體能夠使城市形象的存在方式更加多元。新媒體手段的運(yùn)用，能夠使城市形象的存在方式變得多樣，宣傳片、海報(bào)、音樂(lè)、文字，都能夠通過(guò)新媒體手段進(jìn)行加工、發(fā)布、傳播，城市文化能夠寓于上述方式之中，通過(guò)新媒體的加工處理，形成宣傳素材。

第二，新媒體能夠使城市形象的內(nèi)容更加豐富厚重。新媒體的發(fā)展使信息的交互變得空前便捷，人們獲取信息的能力得到提升。城市形象的主要來(lái)源是對(duì)城市歷史、文化、特征、發(fā)展方向等內(nèi)容的抽象、濃縮，而上述內(nèi)容的獲取和提煉，通過(guò)新媒體的手段將會(huì)變得更加便捷。此外，新媒體的使用能夠增強(qiáng)各城市形象之間的交流互動(dòng)，有效提升城市形象的提煉、宣傳水平。

第三，新媒體能夠極大地豐富城市形象的宣傳手段。新媒體為城市形象的宣傳提供了諸多可能，通過(guò)新媒體手段，有特色的城市宣傳作品能夠迅速走紅，成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”。例如濟(jì)南等地推出的城市形象歌曲，順德等地推出的宣傳紀(jì)錄片，青島等地推出的“燈光秀”視頻，都將城市形象迅速帶入大眾視野，借助新媒體平臺(tái)的力量，一度將其打造成“網(wǎng)紅城市”，起到良好的宣傳效果。

第四，新媒體使國(guó)家形象和城市形象的互動(dòng)提供了更多可能。國(guó)家形象為城市形象提供了基本要求和準(zhǔn)則，而城市形象則作為國(guó)家形象的重要組成部分，新媒體的運(yùn)用能夠更好地向全國(guó)傳遞國(guó)家的聲音，發(fā)出國(guó)家的號(hào)召，從而使國(guó)家形象和城市形象間的聯(lián)系更為緊密。

從以上幾個(gè)方面我們不難看出，新媒體的運(yùn)用，打破了城市形象與國(guó)家形象在塑造、宣傳上的某些常規(guī)，賦予了其更多的可能性，也為國(guó)家形象與城市形象的互動(dòng)提供了新的平臺(tái)和基礎(chǔ)，可以說(shuō)，新媒體對(duì)于城市形象的影響是十分重要的，對(duì)于城市形象的未來(lái)發(fā)展而言，必須充分發(fā)揮新媒體的重要助推作用，不斷提高城市形象的文化意蘊(yùn)和對(duì)外影響力，使城市形象更加特色鮮明、影響深遠(yuǎn)。

二、城市形象要作為國(guó)家形象的基礎(chǔ)構(gòu)成發(fā)揮作用

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家最重要的“標(biāo)簽”，代表著一個(gè)國(guó)家文化的傳播力、影響力，有研究指出，“國(guó)家形象應(yīng)主要圍繞國(guó)家形象標(biāo)識(shí)、國(guó)情綜合形象、政府形象、企業(yè)形象、城市形象、歷史形象、文化形象和國(guó)民素質(zhì)等核心要素進(jìn)行多維塑造。”[3]由此可見(jiàn)，城市形象作為國(guó)家形象的來(lái)源之一，能夠作為國(guó)家形象的基礎(chǔ)發(fā)揮其重要作用。在新媒體環(huán)境下，對(duì)于國(guó)家形象的構(gòu)成而言，城市形象所扮演的角色變得日益重要，每一個(gè)城市都具有更加鮮明的特征，對(duì)國(guó)家形象的影響力日益擴(kuò)大，部分對(duì)外開(kāi)放城市尤其如此。因此，打造國(guó)家形象，城市形象必須作為國(guó)家形象的基礎(chǔ)構(gòu)成發(fā)揮其重要作用，借助新媒體手段，不斷塑造良好、鮮明的城市形象。

在“一帶一路”倡議下，我國(guó)的對(duì)外開(kāi)放水平穩(wěn)步提高，各城市與境外交流也更為頻繁，在這樣一種前提和背景下，城市形象正在一定程度上影響著國(guó)家形象，城市形象的構(gòu)建已逐漸成為國(guó)家形象塑造過(guò)程中的重要組成部分。新媒體高度發(fā)展的今天，城市形象與國(guó)家形象的互動(dòng)，正需要從城市形象這一基礎(chǔ)性工作上入手，不斷提高城市形象的建設(shè)水平，從而在一定程度上對(duì)我國(guó)國(guó)家形象產(chǎn)生積極影響。

首先，要發(fā)揮新媒體對(duì)城市形象挖掘塑造的重要作用。城市形象的挖掘塑造，需要根據(jù)城市的文化脈絡(luò)和民俗地理去挖掘城市形象推廣所需要品牌和標(biāo)簽，如海洋標(biāo)簽、歷史文化標(biāo)簽、名山大川等等。成功的城市形象挖掘過(guò)程實(shí)際上是資料收集與受眾調(diào)查的雙向過(guò)程，通過(guò)資料收集，能夠更好地了解城市可用素材和可用標(biāo)簽，找準(zhǔn)城市形象的定位和方向;通過(guò)受眾調(diào)查，能夠了解當(dāng)下受眾對(duì)于城市文化的需求是怎樣的，關(guān)注點(diǎn)在何處，從而更有利于城市文化的推廣。而在這兩個(gè)過(guò)程中，新媒體都能夠發(fā)揮重要作用，通過(guò)新媒體的運(yùn)用，能夠更加準(zhǔn)確地查詢到所需內(nèi)容，調(diào)查網(wǎng)絡(luò)受眾，從而使城市形象的挖掘塑造更為行之有效。

其次，要發(fā)揮新媒體對(duì)城市形象的推廣傳播作用。城市形象經(jīng)挖掘塑造提煉后，需要進(jìn)行推廣和宣傳，從而產(chǎn)生文化影響力，繼而推動(dòng)城市形象的品牌化、效益化。新媒體的出現(xiàn)，改變了過(guò)往的宣傳格局，新媒體所帶來(lái)的良好的交互性、受眾的普及性、良好的傳播性等，都使其成為城市形象推廣的良好載體。借助新媒體的宣傳推廣功能，城市形象文創(chuàng)作品能夠迅速進(jìn)入千家萬(wàn)戶的視野，良好的宣傳作品不僅能夠塑造城市形象，還能夠提升諸如旅游業(yè)等城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們足不出戶便可以領(lǐng)略城市魅力，對(duì)于城市文化的傳播有著十分重要的作用。

新媒體對(duì)城市形象的塑造，在一定意義上講也是對(duì)國(guó)家形象的塑造，良好的城市形象形成一個(gè)個(gè)“標(biāo)簽”，一個(gè)個(gè)“品牌”，共同展現(xiàn)了我國(guó)的大國(guó)氣度、文明古國(guó)風(fēng)采。在當(dāng)下的對(duì)外交流中，城市形象的一個(gè)個(gè)品牌，在一定程度上也影響著我國(guó)的國(guó)家形象，因此，在新媒體大環(huán)境下，必須使城市形象作為國(guó)家形象的基礎(chǔ)構(gòu)成發(fā)揮其應(yīng)有作用。

三、國(guó)家形象是城市形象建設(shè)的基準(zhǔn)

有學(xué)者指出，“城市形象對(duì)外傳播的文化策略就是在城市形象元素的資源庫(kù)中提煉、發(fā)掘與擴(kuò)散能體現(xiàn)城市精神的地脈和文脈，為城市形象對(duì)外傳播提供身份性傳播內(nèi)容和傳播形式。”[4]有此可以推出我國(guó)的國(guó)家形象所展現(xiàn)的則是整個(gè)國(guó)家的精神面貌和風(fēng)俗地理、價(jià)值追求，是城市形象構(gòu)建的基準(zhǔn)，也是城市形象得以存在的前提。

在新媒體環(huán)境下，國(guó)家形象與城市形象的互動(dòng)，要以國(guó)家形象的需要打造城市形象，同時(shí)要以豐富多彩的城市形象構(gòu)建國(guó)家形象，形成國(guó)家形象與城市形象的互動(dòng)。春節(jié)期間西安市的城市宣傳標(biāo)語(yǔ)“西安年，最中國(guó)”，成功地體現(xiàn)了上述要求，不僅展現(xiàn)了西安古城的年俗傳統(tǒng)，又將其與我國(guó)悠久的文化歷史結(jié)合，與國(guó)家形象相契合，又為之提供印證，借助新媒體的廣泛傳播，通過(guò)對(duì)西安“鐘樓”“鼓樓”“城墻”的年味裝飾，迅速形成海報(bào)、視頻、短視頻、歌曲等多種傳播方式，通過(guò)各大新媒體平臺(tái)全面宣傳，使西安一度成為“網(wǎng)紅城市”，同時(shí)展現(xiàn)了良好的國(guó)家形象。

可以說(shuō)，國(guó)家形象是城市形象塑造中的“魂”，城市形象則是國(guó)家形象構(gòu)建的羽翼，兩者的互動(dòng)，能夠使雙方都更加鮮活，更具魅力。

結(jié)語(yǔ)

縱覽全文，新媒體時(shí)代為國(guó)家形象與城市形象的互動(dòng)提供了良好的條件與豐富的資源。國(guó)家形象與城市形象的互動(dòng)，要以國(guó)家形象為基準(zhǔn)，打造有城市特色的，與國(guó)家形象相契合的城市形象，從而進(jìn)一步促進(jìn)城市文化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王琳琳.新媒體語(yǔ)境下我國(guó)城市形象的傳播策略——以河南省信陽(yáng)市為例[J].軟件導(dǎo)刊（教育技術(shù)），2016，15（07）：68-70.

[2]莫智勇.中國(guó)城市形象傳播力研究[D].湖北：武漢大學(xué)，2013.

[3]范紅.國(guó)家形象的多維塑造與傳播策略[J].清華大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2013，28（02）：141-152+161.

[4]何國(guó)平.城市形象對(duì)外傳播的文化策略[J].對(duì)外傳播，2010（06）：39-40.

【作者簡(jiǎn)介】瀟瀟，廣東金融學(xué)院講師。