融媒時代行業媒體發展策略研究

【摘要】隨著信息技術和互聯網的迅速發展，中國的行業媒體也已經進入了融媒體時代。行業媒體發展隨之也面臨著前所未有的挑戰。如何利用發達的信息技術，創新行業媒體新聞傳播手段，賦予行業媒體時代特色，實現行業媒體業的突破，是行業媒體工作者需要面對和解決的難題。水利行業媒體作為水利行業信息傳播的主窗口、主平臺、主陣地，迫切需要尋求新突破，實現自身的轉型發展，為水利行業新聞宣傳工作創建一個更高效、更優質的宣傳平臺。

【關鍵詞】媒體融合;行業媒體;創新與發展

水利行業媒體是在水利行業不斷發展的基礎上創立的，其新聞宣傳工作有著明顯的行業特征，具有專業性和權威性，能夠滿足人們對水利行業相關新聞知識的了解需求，是水利事業發展中十分重要的環節。而在當今，隨著新媒體的不斷發展，水利行業媒體宣傳工作逐漸式微，對新聞宣傳和信息傳播方面的新技術運用還存在著較大不足。未來，水利行業媒體需要認清行業現狀，轉變發展道路，為新聞工作注入時代特色，從而助力水利行業的健康持續發展。

一、行業媒體的生存狀態

隨著經濟社會的不斷發展，信息網絡技術發展迅速，傳媒業主要呈現出傳統媒體發展逐漸滯后、傳統業務收入減低、行業媒體發展動力不足的問題。尤其是大數據、云計算、移動互聯網、數字技術等新興技術為新媒體的發展提供了有力的技術支撐，微信、微博、客戶端等新型傳播方式大量出現，各類社交和信息獲取平臺發展迅速，受眾人群也不斷擴大，媒體之間的融合速度不斷加快。新媒體因其及時性強、傳播速度快、成本低、獲取便利的優點，在媒體融合過程中發揮著越來越重要的作用。而各類媒體之間的合作也越來越多，新舊媒體間有融合發展的趨勢。

新媒體的發展欣欣向榮，傳統媒體卻是頭頂烏云一片。在互聯網媒體發展的沖擊下，僅2018年上半年就有總計29家報紙停刊，如西部商報、淮海商報等，其中著名行業媒體地鐵商報也于2018年9月29日起?？?。2019年上半年的媒體數據表明我國產業規模預期超過兩萬億，但傳統媒體或將迎來負增長。相比于現在的社交媒體和新聞APP等各類移動新聞媒介，報紙有著時效性更慢、獲取較為麻煩的劣勢，在競爭激烈的媒體行業已經處于下風。

而在融媒體時代，行業媒體的發展現狀也受到了新媒體的沖擊。水利行業作為關系民生的基礎事業，涉及了水資源、水生態、水環境和水災害防御等多方面的內容，在我國的發展事業中有著舉足輕重的地位。同時隨著新時代“節水優先、空間均衡、系統治理、兩手發力”治水思路的調整和“水利工程補短板、水利行業強監管”水利改革發展總基調的確定，水利改革發展需要更多更及時有效的新聞傳播方式，以進一步提升水利行業部門的公信力和影響力，但傳統紙媒顯然不能滿足其發展要求。當前，盡管水利行業媒體初步建立了以“一報一刊一網一微”為主要載體的融媒體框架，但是與新時代水利事業發展需求相比，與當前媒體融合發展要求相比，仍然有體制機制建設有所滯后、傳播渠道不夠豐富、語言表達方式不夠新穎、開拓創新意識不夠足等問題，這就需要行業媒體以刀刃向內的勇氣，自我革新，在發揮自身優勢基礎上尋求媒體融合發展的最佳路徑，為水利行業媒體發展尋求新道路。

二、行業媒體轉型升級面臨新的機遇

在互聯網信息技術高速發展的今天，新聞信息早巳是觸手可及，各種新媒體不斷涌現并高速發展，就目前的報紙行業發展來看，收入下滑，逐漸讓位于數字媒體已是必然趨勢。但行業媒體依托傳統紙媒開展行業的宣傳工作，擁有良好的受眾基礎，而數字化媒體因其方便快捷和易獲取等優點，在推進傳統媒體和新媒體融合發展，促進行業媒體轉型升級方面有著優勢，這對水利行業媒體的長遠發展來看無疑是一個機遇，將會極大地促進其未來的發展與進步。2019年1月25日，習近平總書記到《人民日報》視察并開展了相關的學習會議，提出了要推動媒體縱深發展，鞏固全黨全國人民共同思想基礎的主題，這為行業媒體如何在融媒體環境中實現突破提供了啟示。水利行業要把握這一機遇，多運用信息革命的技術成果，推動行業媒體與新媒體的融合，牢牢占據“技術”和“民生”這兩個制高點，以實現水利行業宣傳效果的最優化和最大化。

三、行業媒體在融媒體環境下怎么“融”

由于信息技術的高速發展，以互聯網為代表的新媒體給報紙、電視等傳統媒體帶來了沖擊，也為行業媒體發展指明了方向。新媒體以信息技術為核心，形成了以智能手機和電腦、數字電視等多種實體媒體和以微信、微博、APP等多種移動媒介為宣傳手段的融媒體宣傳矩陣。水利行業媒體在融媒體環境下，要堅持確立發展戰略，運用信息技術將傳統媒體和新媒體結合起來，不斷創新新聞產品和服務，以實現融媒體環境下的融合發展。首先，水利行業媒體要結合水利行業和互聯網時代新媒體的發展特點，明確自身發展需要和行業優勢，制定出合理的戰略規劃以指導改革工作。其次，水利行業媒體要充分利用信息技術，逐漸打破了原有的行業媒體體制和宣傳方式，堅持利用大數據、互聯網等技術，依托微博、微信、客戶端等，創新新聞內容的表現形式，為大眾提供更優質更豐富的新聞作品，實現行業媒體傳播和新技術的融合。

四、融媒時代行業媒體發展策略

（一）優化資源配置，發揮行業全媒體整體效應

當前，由于受新媒體發展的沖擊，水利行業媒體正在積極開展新媒體宣傳工作，已經建立了微信公眾號、今日頭條號、抖音號等各類新媒體宣傳平臺，同時報紙雜志等舊媒體也在積極尋求突破。但在水利行業媒體內部，融媒體發展仍處于起步階段，從業人員尚未形成科學的現代新媒體管理理念，新舊媒體平臺之間存在著分散運用，缺少融合發展，不能發揮集體優勢的問題。這就要求水利行業媒體首先必須優化資源配置，加強內部合作，發揮行業全媒體整體優勢。首先，要堅持對媒體平臺的功能進行分析整合，形成更嚴密、覆蓋面更廣的傳播體系，同時對媒體資源進行分類采集分析制作，實現信息在各媒體平臺的科學分布。其次，在新聞的采編中，工作人員要對采編過程進行融合。在行業進行全媒體宣傳時，一要借鑒傳統報紙媒體成熟的采編流程，二要根據新媒體的發展特點，運用現代科技優化采編過程，實現信息采集、編輯、審核、發布的一體化流程。最后，要堅持開展工作人員融合工作，培養傳統記者和編輯的能力，開展新技術學習工作，建設復合高效的工作隊伍。

（二）以用戶需求為本，構建實用型行業全媒體

水利行業媒體的工作是宣傳行業發展成果，為社會公眾提供水利信息。在融媒體時代，水利行業媒體要立足于用戶需求，構建實用型行業全媒體。目前，行業媒體主要存在著媒體平臺不夠實用、發布信息不夠實用等問題。因此，水利行業媒體要發展，在建設新媒體平臺時首先就要注意平臺的實用性建設。要進一步思考部黨組需要行業媒體傳遞什么樣的信息，思考當前各地水利部門需要接收什么樣的信息，思考每一位讀者喜歡什么樣的內容，如何確保媒體的真正“有用”。因此在新聞宣傳時，要選取更多有關政策文件、行業技術成果等實用性強的內容。

（三）吸引讀者參與，打造行業互動交流社區

行業媒體在開展新媒體宣傳工作時，往往只是單向發布新聞，缺少與讀者的交流互動。在融媒體環境下，媒體平臺和讀者應該是互動的關系，行業媒體要堅持讓讀者參與到新聞宣傳中來，打造水利行業的互動交流社區。一要為讀者提供更多的新聞線索獲取平臺，要關注群眾感興趣的內容，通過各種新媒體向群眾傳播信息。二要建設行業的服務平臺，水利行業媒體要發揮自身的優勢，為讀者提供更多快捷的服務，幫助了解行業資訊，為他們提供關于本行業內容的服務。三要建設意見反映平臺，保障讀者的參與者地位，讓讀者有話可講，有話敢講，設置意見發布平臺以聽取讀者意見和建議，不斷改進水利行業的媒體工作。

（四）順應融媒體時代，打通行業信息傳播渠道

當今，融合發展已經是傳媒業發展的必然趨勢，水利行業要順應時代潮流，打通行業信息的傳播渠道。行業媒體的存在意義是向外界傳播行業信息，幫助群眾了解行業發展情況。水利行業要多收集行業發展信息，多利用新媒體資源和新技術。相關工作者更要將大數據分析等新技術融入到自己的工作中去以整合數據資源，同時要多利用各類媒體宣傳平臺，打通信息宣傳的渠道，為外界提供更多專業、真實的數據，使大眾能了解水利行業信息，以此助推水利行業的發展。

結語

媒體融合發展是信息網絡技術發展的必然趨勢，傳統的水利行業媒體正面臨著時代的挑戰，在水利行業宣傳工作中，水利行業媒體要堅持利用新技術、探索新路徑、尋求新方法，為大眾提供更多優質新聞資源，助推水利行業的發展，實現自身的轉型發展。參考文獻：

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【作者簡介】樊弋滋，畢業于中國人民大學，中國水利報社記者、編輯;研究方向：新聞傳播學。