新聞娛樂化表達的嘗試與思考

【摘要】隨著社會經濟以及新媒體技術的發展，新聞短視頻作為一種短視頻類型受到了受眾的追捧。嚴肅新聞呈現出娛樂化趨勢，中央廣播電視總臺的央視新聞《主播說聯播》的短視頻欄目取得了空前的成功。從報道內容和報道方式上來看，短視頻中的新聞內容利用“網言網語”吸引大眾眼光，成功引導輿論場，獲得了大量流量。文章通過梳理央視新聞娛樂化表達成功的原因及影響，探索新聞娛樂化表達的嘗試方向。

【關鍵詞】新聞;娛樂化表達;《主播說聯播》

一、新聞娛樂化的概念

在2000年李良榮首次在《娛樂化本土化——美國新傳媒的兩大潮流》中首次提出“新聞娛樂化”這個概念，他認為”“新聞娛樂化是指犯罪新聞、名人的風流軼事、兩性糾葛”。

《市場經濟與新聞娛樂化》中對新聞娛樂化的定義得到了大多數人的認可。文中提到：“最突出的表現是軟新聞的流行，即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件以及帶煽惰性、刺激性的犯罪新聞等軟性內容作為新聞的重點;其次在內容和形式上都盡力使硬性新聞軟化，竭力從嚴肅的政治、經濟新聞中挖掘其娛樂價值，并在表現技巧上強調故事性和情節性.走新聞故事化、新聞文學化道路。”

新聞娛樂化就是從內容和形式上對新聞進行分析的一種包裝。在內容上，使新聞內容更偏向于軟新聞，增加一些名人趣事，就是將嚴肅、硬性的新聞內容通過語言藝術進行軟化包裝。在新聞表現形式上，走新聞故事化、文學化，增強與受眾的互動和情感交流，在新聞中挖掘人性和道德的因素，增強新聞的故事性以此來獲取關注。

二、新聞娛樂化的表達個案分析

中央廣播電視總臺新聞新媒體中心在2019年以微博平臺為主推出《主播說聯播》短視頻欄目。顧名思義，《主播說聯播》就是由主播來解讀《新聞聯播》中播報的新聞。以當天播報的重大事件和熱點新聞為主，由當日的主播出境拍攝，解讀新聞時事熱點，用通俗犀利語言來傳遞主流聲音，重新定義的新聞娛樂化的表達。

（一）《主播說聯播》娛樂化表達的設計

1.內容簡單明了充滿趣味

《主播說聯播》的內容設置上，壓縮介紹新聞事實，以主播解讀、評論和延伸為主。在面對敏感問題上正面回應，表明中國立場。語言風格俏皮趣味，“滿嘴跑火車”“該出手時就出手”等大眾熟知的民間俗語，展現出較強的貼近性。同時還大膽使用網絡用語，“美麗凍人”“不要你覺得好，我要我覺得好”“打call”等等時下流行的網言網語。《主播說聯播》與傳統的新聞播報有所不同，主要是以手持豎屏進行取景拍攝，像進行視頻通話很好地營造出面對面的互動場景，呈現出較為輕松的氛圍。最后視頻時間為兩分鐘以內，比較符合現代人碎片化閱讀的習慣。

2.整合媒體傳播平臺，使新聞網絡化

《主播說聯播》主要是移動平臺如“微博”“微信”“抖音”等網絡傳播平臺，《新聞聯播》雖有大量受眾，但是年輕群體多數沒有固定的時間在電視前準時收看《新聞聯播》，移動媒體傳播來傳播主流聲音很好地彌補了缺失的受眾群體。并且微博上可以進行點贊轉發來增加熱度，在央視新聞發布相關視頻之后，轉發實現了二次傳播。例如2019年8月4日，央視新聞微博就“紅旗飄飄耀香江”新聞發起的微博話題#五星紅旗有14億護旗手#，僅用了一周的時間就有41.6億人參與該話題進行討論。《主播說聯播》通過“三微”平臺進行聯動傳播，實現大眾傳播、群體傳播、人際傳播同時進行，拓寬了原有的傳播渠道，同時也吸引了大量年輕受眾，在競爭激烈的大環境中帶來更多的傳播可能。

3.風格化的主持人

2018年的央視主播可謂是華麗轉身，歐陽夏丹在短視頻中開始說“老鐵”，康輝還為大家揭秘央視主播的新聞稿件，好似每一個主播都變成了“段子手”。打破刻板印象的央視主播，使原本嚴肅新聞變得更有趣、更有看點。

（二）《主播說聯播》獲得成功的原因

央視新聞的《主播說聯播》能夠在新媒體傳播平臺上走紅，離不開在話語空間的大膽探索。首先《主播說聯播》的評論新聞大多來自于《新聞聯播》，是對新聞事件的進一步解讀，它表明的立場就是國家的立場，想要實現的輿論引導目標與國家相同，在面對國際事件時，《主播說聯播》好似是窗口，讓受眾了解國家態度。其次，它在評論時多借用民間話語、文言古詩詞、網絡用語等，大大降低了以往新聞的嚴肅性，比較貼近生活，便于吸引大量受眾。最后，《主播說聯播》主要借助的是新媒體平臺，交流結構開放化，每個人都有參與話題討論的機會，受眾可以發表評論、可以進行轉發來表明自己的態度，《主播說聯播》不僅成為了受眾看世界的窗戶，也成為了一個自由發表意見的空間。《主播說聯播》自身有著較強的嚴謹性，其次能夠與新媒體相結合，最后收獲關注度，引發輿論關注，正確引導輿論并取得成功。

三、娛樂化表達思考

（一）新聞娛樂化的利與弊

新聞娛樂化這個概念人們一直以來都持有各不相同的見解，大多數的人們對新聞娛樂化是持有批判的態度，他們認為新聞娛樂化表達會降低新聞整體的嚴肅性，使其走向“媚俗化”，就不是真正的新聞;可是有的人認為，面對今天十分復雜的新聞媒介環境，新聞娛樂化表達是新聞報道的一種新的方式，是吸引受眾和開拓市場的一種有效途徑。而本人較為傾向后者，新聞娛樂化表達不能被全盤否定，我們要理性看待，《主播說聯播》這一新聞娛樂化表達的成功在于如何把握好“娛樂化”的尺度，要使新聞娛樂化朝正確的方向發展，我們就要對新聞娛樂化表達進行剖析，從不同方面來了解新聞在娛樂化表達時的優缺點，面對可取之處要盡量擴大影響，面對缺陷時要進行改進。

1.新聞娛樂化的可取之處

首先，新聞娛樂化對市場經濟而言。新聞娛樂化是市場的產物，與市場經濟是緊密相聯，新聞娛樂化表達是適應復雜媒介環境的一種方式，它既保證了新聞在大眾傳播中人文關懷和輿論監督的作用，又減少了新聞的嚴肅性，同時也比較符合現代人的視聽需求。央視新聞的《主播說聯播》就是在秉持新聞真實性的基礎上借助新興的網言網語，迅速拉近與年輕受眾的距離，同時在微博主動進行議程設置，把握輿論陣地，占據媒介市場。

其次，新聞娛樂化對受眾而言。Web1.0時代是以傳播者為中心的單一傳播模式，Web2.0時代則是用戶主導而生成的一種內容互聯網產品模式，以用戶為中心，既是使用者也是生產者。受眾在面對海量信息時，他們的自主性增強，多數情況下會選擇與自己本身相關或者能夠產生情感共鳴的信息進行閱讀，當情感得到共鳴或者私欲得到滿足時，人們往往會趨向性閱讀。因此，新聞的娛樂化表達就是一種很好的措施，當新聞中出現了用戶所創造的網絡用語，當他們喜歡的明星與新聞相關聯，新聞的傳播效果往往會更好，增加新聞的娛樂性是獲得受眾、信息傳播、獲取關注度的有效方法。

最后，新聞娛樂化對政治環境而言。新聞的風格轉變對政治傳播和公民參與新聞也起到了一定的積極作用。在公民政治參與熱情有待提高的當下，娛樂化表達具有獨特的魅力，現在的90后、00后雖然已經不守在電視機前觀看《新聞聯播》，但是他們在微博、微信、抖音等平臺實時獲取大量新聞，收看了《主播說聯播》了解國家大事，了解國家面對不公平事件時的態度，用文字或者轉發來參與政治討論。新聞娛樂化表達能夠拓展話語空間，激發廣泛共鳴，放大正面輿論，主流媒體通過不同媒介，以不同的表達方式，在不同的領域中來進行輿論把控，可以有效地強化正面的宣傳效果，進一步增強民族團結和社會正能量。

2.娛樂化表達存在的問題和缺陷

受眾每天都在以不同的方式遭受“信息轟炸”，現如今由不同媒介組成的社會環境無時不刻在影響著每一個人，信息沖擊著每一個人的感覺神經，影響著人們對于客觀世界的認知、人生價值的思考。如果我們在媒介中過多地充斥著娛樂，人們抱著看熱鬧的心態去面對新聞可能會停止思考，那么媒介可能就會給大眾營造一個虛擬的社會，當人們在真實社會中面對挫折時，這種心理反差極易造成受眾對現實生活的不滿以及厭倦，受眾將會面對精神的空虛、價值的消解等問題，社會也可能會因此而動蕩。如果媒介為了迎合受眾心理和獲得更高的收視率而一味地進行娛樂化因素的添加，會削弱新聞的真實性與客觀性，從而導致使得媒體喪失公信力，勢必會掩蓋媒介改革的初心。媒體不能很好地利用新聞娛樂化表達這一方式受害的不僅是受眾，也是傳播媒體自身。

（二）新聞娛樂化表達的改進建議

在新媒體語境下，把握好新聞的真實性與客觀性，適當的趣味化的包裝利于新聞傳播，受眾有自身的獨立思考的能力，面對信息時不能只停留于淺表，要挖掘信息表達的態度以及對自身的思考。媒介工作者也要增強自身的媒介素養，時刻謹慎地把握好新聞娛樂化的尺度。媒介要厘清自身定位，不能盲目跟風，保持自身特色，要在社會可以接受的范圍內充分發掘新聞娛樂表達的功能。相關部門也應該出臺對于過度娛樂化使新聞失真等一系列問題的懲罰政策。相信新聞娛樂化表達是一種有效的傳播方式。

結語

新聞娛樂化現象是當今市場經濟下媒介生存的選擇，也同樣是受眾休閑娛樂以及行使媒介權利的需求。它不僅滿足了多元文化的需要，同時推動新聞業務變革，但在個別情況下也存在著扭曲新聞真實和損害媒體公信力的情況。筆者在探討新聞娛樂化表達時也存在一種困惑，以往的新聞娛樂化表達大都是批判性的，而央視新聞的娛樂化表達給傳統新聞節目提供了一個很好的范式，用人民群眾喜聞樂見的表達方式包裝新聞，以此吸引年輕受眾，傳遞國家的聲音，正確引導社會輿論。這也可能是未來新聞娛樂化表達的發展方向。

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【作者簡介】杜麗君，西北政法大學本科。