融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局與思考

【摘要】本文結合實際對電視新聞媒體發展的局限性進行了分析，論述了短視頻傳播的優越性，并結合二者特點對電視新聞媒體短視頻布局的結構轉變與優勢進行探討，旨在促進電視新聞媒體在短視頻中布局快速成型，為兩者的健康發展作出貢獻。

【關鍵詞】融媒體時代;短視頻;電視新聞媒體

融媒體時代對電視新聞媒體產生了巨大沖擊，受眾不斷減少，競爭對手日益增多，電視新聞媒體的發展受到了嚴重的限制。短視頻在電視新聞媒體中的應用可以使電視新聞媒體的傳播形式更加符合時代需求，促進電視新聞媒體快速轉型。

一、電視新聞媒體發展的局限性

（一）傳播途徑影響力的下滑

在種類繁多的網絡媒體沖擊下，電視媒體在市場中占有的比例不斷下滑，投屏技術的出現使電視媒體處境更加尷尬，其不可取代性的核心——大量人員家庭共同觀看，也隨技術進步逐漸消亡，甚至出現部分人員認為電視媒體將成為傳媒市場中最為邊緣化的媒體之一。

（二）新聞媒體的局限性

隨著媒體種類的多樣化，依托于電視的新聞媒體局限性愈加突出，在以電視為核心的媒體中，出于收視率的考慮，錄制好的節目必須在固定時間段進行首播。但新聞的高共享性，決定了同樣信息會被多家媒體報道。在此種前提下，電視媒體因其有固定的節目安排常呈現出滯后性，而網絡媒體實時報道的特性將會使電視新聞媒體不再具有新鮮性，新聞媒體的核心意義出現了缺失。

（三）電視媒體內容的局限性

與網絡媒體不同，電視媒體在播放前需要經過更加嚴格的審核，新聞的內容與新聞描述的形式受到了極大的限制，在追求真實與自由的現代媒體環境中生存空間較小。如，去年網絡上流傳廣泛的新疆暴亂視頻，其具有很高的警醒作用與社會價值，但因血腥程度過高無法通過審核在電視媒體中播放。這種內容上的差距是電視新聞媒體與網絡新聞媒體影響力不同的重要因素。

（四）新聞形式的局限性

以電視媒體為核心的新聞決定了其主體為新聞工作者，受眾在其中的選擇空間小。但在網絡新聞媒體中，受眾可依據自身喜好選擇部分信息攝取。與此同時，網絡媒體中視頻、文字、音頻等新聞形式較為完整，受眾選擇空間較大。雖然現代電視媒體已有了用戶控制播放的功能，但受電視媒體性質影響，無法快進，這意味著受眾依舊無法越過自身不感興趣的內容，使電視媒體在用戶心中新聞獲取順位較低，缺乏足夠的競爭力。

二、短視頻的優勢

短視頻為當下較為流行的信息傳播方式，通常指時長在5分鐘之內的視頻，但現階段市場內，流通較廣的多將時間控制在1分鐘之內[1]。其具備的特點有：時長較短、推送頻次較高、制作要求較低等。

（一）更加符合現代人的生活節奏

新聞主要受眾為都市群體，現代人工作、學習較為繁忙，同時工作內容具有碎片化的性質，使用整段時間觀看新聞難度高。短視頻以其短小的特點滿足了現代人碎片化的需求，更易受年輕群體的接納。同時，也正因其短小，內含信息量較小，在觀看進程中不易產生充足感，常導致受眾將大量時間消耗在其中。

（二）時效性較強

由于短視頻錄制要求較低，常無需進行后期剪輯，發布所需時長較短。其在新聞媒體中的應用可以使視頻新聞發布具有更強的時效性，避免視頻媒體在速度上遠落后于文字媒體的現象發生，使視頻新聞媒體更易占據市場空間。

（三）更加符合現代人的心理需求

短視頻應用最大的特點為短小、海量，在這種前提下，經過嚴謹文案與設計的短視頻常不具備較高經濟價值。因此，短視頻表達方式常體現為生活化、口語化、娛樂化，這與現代人喜歡的信息獲取方式具有高度的一致性，具有更強的吸引受眾的能力。

三、短視頻在電視新聞媒體中的布局

電視新聞媒體中體現出短視頻的優點，在現有電視新聞結構的基礎上開展困難，需要以短視頻的優勢為核心，對電視新聞結構進行重組，使其更加符合現代新聞市場的需求。

（一）以短視頻的形式強化電視新聞的時效性

發布時間一直為新聞工作者最為重視的內容之一，傳統模式下電視新聞媒體無法在時間上形成有效的競爭力，但短視頻加入后，電視媒體要嘗試利用其優勢，力爭在時間上不落后于其他媒體。

要想在打消電視新聞媒體時間上的劣勢，媒體內部必須組建專業的、高流程化的短視頻團隊，在收到新聞的第一時間，立即著手準備文案與拍攝，加快視頻輸出時間。與此同時，在原有固定時間集中播放的基礎上，采用與電視廣告類似的方式進行隨時插播，提升電視新聞媒體信息輸出的實效性。除此之外，需要對現有電視回放技術進行優化，在其中單獨設置新聞短視頻專欄，便于用戶事后查詢。

（二）更加注重其他傳播方式的利用

融媒體時代背景下，以電視媒體為核心不代表放棄其它傳播途徑。電視媒體可嘗試開發移動設備平臺，將短視頻在電視媒體與移動設備媒體上同步放出，最大程度上發揮短視頻高流通性的優勢。與此同時，要嘗試與主流網絡媒體達成合作，如百度、騰訊等用戶數量龐大的平臺，甚至于快手、抖音等短視頻專業平臺，進一步提升電視媒體制作短視頻的傳播范圍，以提升電視媒體的影響力，促進電視媒體用戶基數的回升。

（三）更加現代化的視頻制作方式

短視頻新聞的方式在短視頻正式興起前已經被應用，如常見緊急信息插播就可以看作為短視頻在電視新聞媒體中的應用。但因傳統電視新聞媒體插播進程過于嚴肅，短視頻興起于其他途徑。所以，電視新聞媒體在進行短視頻制作時，要避免過于刻板、嚴肅，以更加親民的手段進行內容表述，以提升用戶接受程度。在缺乏經驗的短視頻制作前期可以采用簡單的圖片、文字、音樂混合模式。

（四）新聞集中播放的改革

即使在短視頻廣泛應用的前提下，特定時間段的新聞欄目仍為電視新聞媒體信息傳播與新聞分析論述的重要手段，是電視新聞媒體必須保留的內容。但在短視頻加入之后，用戶對大量的新聞已有了基礎了解，新聞欄目可將更多的時間放在分析、評述上，而非新聞介紹[2]。同時，由于減少了大量的新聞介紹時間，新聞欄目素材的選取應有更加廣泛的范圍，增強新聞欄目中的信息量，使其更加滿足現代人的需求。

另外，電視新聞媒體還需考慮的問題為新聞欄目時間安排。新聞欄目較為集中的六點至八點在現代背景下已不是電視中的黃金時間段，且隨保持原有收看新聞習慣人群年齡的增長，其信息獲取意愿與能力的降低，六點至八點時間段在電視媒體評價中的價值仍會繼續下降。所以，新聞欄目時間的調整已成為改善電視新聞媒體尷尬現狀不得不探討的問題。在短視頻應用為電視新聞媒體帶來改革的契機中同時將該問題解決，為電視新聞媒體長期發展較為優秀的選擇。

（五）堅持短視頻制作質量

電視新聞媒體為短視頻行業中的后來者，在發展進程中必須擁有獨特的優勢才能在激烈的行業競爭中脫穎而出，快速積累大量的忠實受眾。短視頻雖不追求視頻的質量，但高質量的視頻會明顯提升用戶觀感，加強電視媒體在短視頻行業中核心競爭力。

所以，電視新聞媒體在短視頻布局時，應該充分發揮自身的優勢，在追求時間的同時，嚴格把控視頻質量。在短視頻團隊組建過程中，可以將經驗豐富的新聞編導與攝像人員作為團隊基石，確保短視頻的質量。由于短視頻自身帶有嚴重的快餐文化特質，即使其在電視新聞中的應用也難以長久保持價值，在單一短視頻中大量投入時間與成本會嚴重影響電視媒體的經營效益，為此尋找短視頻質量的最佳經濟效益區間為發展進程中較為重要的任務。電視媒體在短視頻制作進程中要嘗試進行質量浮動，并測試質量變化帶來的播放量差距，以需找最佳質量范圍。需要注意的是，質量浮動應在低質量的基礎上逐漸向上浮動，并對質量提升與有效播放量相關系數進行分析，當相關系數出現下降的趨勢時，便為最佳質量值。避免質量浮動進程中出現向下浮動，導致口碑的快速崩塌。

（六）堅持正確價值觀的輸出

電視新聞媒體與網絡新聞媒體最大區別在于電視新聞媒體人擁有網絡媒體人難以企及的職業操守，電視新聞媒體在短視頻布局除改善自身經營狀況外，還應有改善短視頻內容混亂的責任感。

電視新聞媒體在錄制短視頻的進程中，應堅持以積極正確的價值觀對新聞現象進行解讀，保證群眾以較為理智的視角看待社會事件，減少偏激狹隘思想對現代社會的沖擊，保證社會整體發展方向的正確性[3]。同時電視新聞媒體在向短視頻布局進程中要嘗試引進年輕的媒體人，為短視頻中價值觀的輸出提供更加年輕化的方式，確保價值觀輸出的有效性。

對于現階段短視頻平臺中低俗娛樂方式盛行的現象，電視新聞媒體可嘗試在視頻拍攝進程中更加貼近年輕人的生活，將新時代高素質年輕人的娛樂方式以短視頻的方式展現出來，為短視頻受眾提供更多理智娛樂的案例，不斷優化短視頻主流受眾的基礎素質，使民眾自發對傳遞低俗信息的短視頻產生抵制，優化短視頻行業的自凈能力，避免一味地依靠制度導致民眾反抗心理強烈。

結語

短視頻作為現階段傳播能力較強的媒體形式，在電視新聞媒體中的應用可以有效改善其尷尬的處境。電視新聞媒體應充分發揮短視頻的優勢，將電視新聞結構進行重組，發揮自身優勢，堅持短視頻制作進程中的質量要求與價值觀輸出，在利用短視頻改善自身同時，幫助短視頻行業進行內容凈化。

參考文獻：

[1]賈娟.短視頻古籍推廣調查及發展策略[J].圖書館論壇，2020，03.

[2]楊樂林.創新應變：新媒體環境下的傳統電視媒體新聞節目[J].傳播力研究，2019，3（32）：122-123.

[3]王子童.淺談融媒體時代電視新聞的轉型[J].新聞研究導刊，2019，10（17）：205+218.

【作者簡介】黃斌，鹿寨縣藝術中心記者;研究方向：融媒體研究。