市場營銷理念指導下的圖書編輯選題策劃

【摘要】圖書屬于一種商品，擔負著傳播文化的使命，因此，圖書編輯選題策劃時，既要考慮到圖書的精神價值，又要考慮到市場價值。在一定程度上，編輯選題策劃對圖書市場價值和競爭優勢都有決定性作用。該文分析和研究了圖書編輯在市場營銷理念指導下的選題和策劃。

【關鍵詞】圖書編輯;市場營銷理念;選題策劃

圖書編輯以市場營銷理念為指導，無論是選題，還是策劃，都應該按照市場圖書發展的規律，確定圖書選題針對的讀者群體，而且，選題內容要滿足讀者需求。圖書編輯在整個選題策劃的過程中，腦海中既要烙上市場營銷理念，又要重視讀者對圖書的需求，使讀者能夠體驗到多元化的閱讀，知名圖書品牌塑造出來。

一、編輯圖書選題在市場營銷理念指導下的重要性

編輯選題在圖書出版領域至關重要。通常編輯必須結合選擇的題目，來開展下面的工作，采集信息工作放在第一位，再開展調研市場的工作，然后進行決策性的文本論證等相關工作。完成上述的工作以后，開始整體設計圖書的形式和內容，針對于編輯圖書出版而言，整體設計圖書形式和內容是非常關鍵的環節，絕不能忽視。隨著我國經濟的快速發展，迎來了信息時代，對于圖書出版行業也是挑戰和考驗，許多圖書出版行業都開展了轉型升級，致使整體圖書出版開始向商業化發展，更加顯示出了經濟的性質，圖書出版的發展呈現出多元化的方向，圖書出版行業內部的競爭也更加激烈。圖書出版行業在本質層面上，內部競爭既是圖書傳播形式的競爭，又是選擇編輯圖書內容的競爭，并且還是營銷策略和理念的競爭。但是，因為各種因素對圖書出版行業都會有一定的影響，編輯圖書出版流程沿用的計劃經濟，依然會影響策劃編輯圖書的選題。有些編輯策劃圖書選題時，雖然分析了許多圖書出版市場的占有率和圖書銷售前景的定性，但是，無論是調研圖書市場，還是科學的數據統計都比較欠缺，應用數據分析定量也很少，致使圖書出版公司不能足夠地出版圖書，讀者與圖書欠缺的對應性將這些不足體現出來，市場閱讀與圖書具有非常大的差異也體現了這些不足。這種狀況下的結果：圖書銷售出去的難度加大了，積壓了大量的圖書，造成了良好圖書出版資源的浪費。若想將很難銷售的狀況有效地改變，圖書出版公司必須改變圖書銷售的方法，將圖書市場的營銷理念改變，這是最有效且直接的方法，以該營銷理念為指導，更好地策劃圖書的選題，使圖書不但內容能夠更加新穎，并且也能夠有效地提高圖書質量，使策劃圖書編輯的選題能夠變成綜合性的活動。實際活動的過程中，既要調研圖書選題，又要對選題立意進行認真地思考，并且分析和策劃圖書選題，有效運用圖書營銷的手段，留給圖書市場良好的印象，在激烈競爭中，使圖書能夠脫穎而出，經濟效益不斷提高。

二、在市場營銷理念指導下圖書編輯選題策劃的作用

在圖書出版中，圖書編輯在選題內容方面，是由工作人員采集圖書編輯選題策劃和調研市場來決定。此外，隨著我國經濟的快速發展，是市場經濟發展的速度也加快了，對于圖書出版既是機遇，也是挑戰，有些圖書出版機構也開始由事業單位向企業單位轉型，無論是圖書內容，還是類型，都發展為多元化，使圖書市場競爭加劇了。并且有些圖書出版企業運用的還是傳統圖書的選題和營銷理念，導致市場競爭比較激烈時，圖書出版企業發展的難度很大，為了使圖書能夠健康可持續地發展，市場營銷理念應該成為圖書出版企業的指導，調研統計市場情況和讀者讀書的需求，全面分析圖書銷售前景和出版市場的占有率，使圖書出版以后，能夠緊密地對應讀者群體。此外，如果有些出版企業在圖書編輯選題策劃工作上，沒有采用市場營銷理念來指導，圖書出版以后，大眾不喜歡的情況很容易出現，庫存積壓現象也會出現，隨之而來的經濟損失也會出現。為了使圖書出版良好的發展市場能夠形成，適合讀者的閱讀需要，有關出版社選題和策劃圖書時，針對于當前市場情況，必須要全面地調查，與市場營銷理念有機地結合，使圖書編輯選題和策劃既科學又合理。

三、在市場營銷理念指導下，圖書編輯選題的相關對策

（一）廣泛收集市場的信息

圖書編輯選題策劃，在市場營銷理念的指導下，無論是讀者閱讀的方式，還是社會文化，相關工作人員都必須要全面地了解和掌握。收集圖書編輯信息的能力必須加強，分析和研究圖書出版未來的前景，從圖書市場變化中，明確選題和策劃的主要工作，同時圖書編輯進行選題策劃的工作中，圖書必須具備人性化。例如，中央電視臺開展的“中國漢字聽寫大會”節目，該節目一經播出，很受歡迎，這一社會熱點被接力出版社的編輯捕捉到了，出版了圖書《中國漢字聽寫大會》，在書中對相關漢字的基礎知識進行了介紹，該書出版以后，不但使漢字文化能夠更好地發展，而且也實現了預期營銷效果，所以，圖書編輯選題策劃中，在社會文化的發展方向和熱點方面，有關工作人員必須要全面地了解和掌握，圖書主題應該突出，才能夠獲得良好的營銷效果。

（二）明確讀者群體

圖書出版以后，服務的對象就是讀者，所以，圖書編輯選題策劃的過程中，確定讀者群體至關重要，無論是讀者閱讀習慣，還是讀者的文化層次，都要考慮到，科學地編輯圖書的內容。因此，出版社的工作人員，應該利用多種途徑，了解讀者的閱讀需求和心理，圖書編輯選題策劃的過程中，圖書主題應該突出，有效運用選題，讀者能夠喜歡。例如，《高中英語詞匯必備》系列書籍，由某大學出版社編輯出版，編輯出版以前，先對市場上大眾閱讀需求和英語詞匯書籍問題進行了調查和分析。通過調查和研究了解到，在圖書市場中，有些英語詞匯方面的書籍，同質化現象比較嚴重，經過調查，了解到應用這些書籍的都是準備參加高考的高三學生，所以，出版社應該以調查為基礎，全面地進行分析，篩選高中階段學習的全部英語詞匯，將一些比較難的詞匯剔除以后，再結合學生學習需求和閱讀，編排成三本分冊，即基礎英語詞匯和提高性英語詞匯以及尖子閱讀詞匯，這樣高中生就能夠根據自身掌握英語詞匯的情況和學習進度，對書籍閱讀合理地進行選擇。該選題策劃方案既具有鮮明的圖書主題，又具有讀者特征，從而提高圖書內容的質量，所以，《高中英語詞匯必備》系列書籍上市以后，既得到了良好的社會價值，又獲得了經濟效益。

（三）擴展圖書媒體的形式，符合策劃選題的時代性

時代在發展，圖書出版媒體形式的變化也非常大，正在逐步發展為全媒體。所以，圖書編輯選題策劃時，對于不同媒體怎樣將閱讀呈現出來，必須要考慮到，當前閱讀紙質的書籍多數人都不再選擇，更多選擇電子產品，平板電腦閱讀和手機閱讀都是比較常見的。為了與時代發展的潮流相適應，圖書媒體的形式必須要擴展，將新媒體與紙質書籍有機地結合，新型的傳播圖書信息模式構建起來，使圖像、文字、視頻以及音頻集于一體，圖書選題真正適應時代的發展。在新媒體環境下，圖書對于讀者需求能夠更好地滿足，既方便讀者看書，又促進圖書營銷。

四、從市場營銷方面設計圖書產品

（一）設計圖書的版式

設計圖書版式，通常是服務于圖書的內容，并且讀者心理需求必須要重視，不能忽略。無論是圖書內容所針對的不同群體和各種年齡的群體，還是設計圖書版式的風格都有所不同，圖書版式應該將哪幾個字突出，必須要認真進行排版和設計，圖書版式搭配必須將圖書主體彰顯出來，從而進一步地吸引讀者。

（二）設計圖書的內容

策劃圖書工作對于圖書受歡迎的程度具有決定的作用，作者將樣品提交以后，出版企業開始展開策劃工作，針對于無法把控圖書市場和缺少經驗的人，具有輔助作用。設計圖書內容的過程中，策劃圖書的設計者，應該調研大量的數據，以此為基礎分析圖書市場，借鑒成功圖書營銷的案例，來更好地設計圖書的內容。

（三）設計圖書的外觀

設計圖書的外觀，兩個因素非常重要：即圖書的主題和圖書的顏色，這兩個因素考慮周到以后，將圖書外觀的基調定好，既能夠將一定的便利提供給市場營銷，又能夠剌讀者的視覺，從而引導讀者對圖書進行購買。

結語

綜上所述，圖書編輯進行選題策劃時，不但要重視讀者群，而且，更要迎合市場營銷。因此，圖書編輯選題策劃，應該在市場營銷理念的指導下進行，已經成為一種必然。市場營銷理念指導下進行圖書編輯選題的重要性必須要明確。對選題的策略進行研究和探索，致使圖書能夠為讀者群體更好地服務，對市場發展的需求給予滿足。

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【作者簡介】李鈺欣，濟南出版有限責任公司副編審。