媒介融合時代廣播電視新聞節目的創新發展研究

【摘要】隨著新媒體時代的來臨，媒介融合已經成為傳統媒體發展的必然趨勢。本文將簡單介紹媒介融合的具體涵義，并將媒介融合時代廣播電視新聞節目中存在的問題進行逐一分析討論，并提出媒介融合時代廣播電視新聞節目的創新發展方式。旨在促進廣播電視新聞節目的轉型升級，提高其制作水平和能力。

【關鍵詞】媒介融合時代;廣播電視;新聞節目;創新發展

一、媒介融合的涵義

媒介融合就是在科技迅速發展的大前提下，隨著新媒體時代的來臨，將各種新聞媒介運用網絡和數字技術融合在一起的過程，媒介融合人使得各種新聞媒介間的界限逐漸趨于模糊，同時將來自各種新聞媒介的資源進行整合，靈活運用不同的傳播方式將信息傳播給用戶，使用戶在任何情況下，采取任何手段都能迅速獲得信息。

媒介融合是時代發展的必然結果，隨著科學技術的不斷發展，各種新產品新技術在不斷豐富著人們的生活，傳統媒體的媒介傳播方式已經難以滿足人們迅速獲取各種信息的需要，所以新媒體應運而生，傳統媒體在此情況下只有不斷創新媒介傳播方式，進行媒介融合，才能在新媒體的沖擊下找準自身的定位，進行轉型升級，不斷進步發展。

二、媒介融合時代廣播電視新聞節目存在的問題

（一）內容逐漸趨于簡單化、娛樂化

當今時代信息飛速發展，對于廣播電視新聞節目而言，只有充分保證信息的時效性，才能獲得大量的關注度，提高新聞節目的收視率和收聽率。在此情況下一方面廣播電視節目在進行新聞信息的獲取時，難免會出現不重視新聞內容的真實性，盲目采信被訪人和網絡上的信息，將信息進行簡單的修改和完善進行發布的情況。這不僅嚴重影響廣播電視新聞節目的真實性，還會使內容逐漸趨于簡單化、單一化，同時采取這種方式進行新聞報道，使得新聞記者在撰稿時忽視對內容的甄別，容易導致新聞記者產生惰性心理，不利廣播電視新聞節目的健康發展。另一方面廣播電視新聞節目盲目追求創新，在新聞稿的撰寫時過多地加入網絡流行詞，也使廣播電視新聞節目逐漸趨向娛樂化，失去了其原本的嚴肅性，降低了新聞節目的可信度。

（二）模仿克隆為主，節目同質化嚴重

目前大多數廣播電視臺在進行廣播電視新聞節目的創作時，往往難以進行自主創新，以模仿克隆同類型節目為主，因此導致廣播電視新聞節目同質化嚴重，難以吸引用戶的關注。一方面廣播電視新聞節目在進行節目形式的創作時，往往是采取直接模仿其他同類型節目已有的成功經驗和模式，同時在進行節目內容的創作時往往也是直接采取互聯網已有的信息，進行直接的發布，使用戶質疑新聞節目的真實性和實用性，從而導致新聞節目失去其原本的價值，影響新聞行業的整體發展。另一方面不同的電視臺之間也在進行廣播電視新聞節目的互相模仿。因此某一類型的廣播電視節目一旦開始獲得較好的成效和收聽率，其他廣播電視臺也紛紛效仿，就會導致用戶在進行廣播電視新聞節目的觀看和收聽時有過多相同類型的節目可供選擇，這不僅會使用戶出現審美疲勞，也會是廣播電視臺失去原本的競爭優勢，難以提高收聽率。

（三）偏重節目內容創新，節目形式創新不足

大部分廣播電視新聞節目在進行創新時，往往偏重于新聞節目播報的內容創新，而忽視對節目形式的創新。廣播電視新聞節目最重要的就在于其內容能否向用戶及時傳播世界各地的時事新聞，能否使用戶能夠及時準確地了解當地的新聞內容和路況信息等。這一特性導致了新聞節目內容的可創新性有限，但新聞節目的創新性卻并未因此受到限制。然而大部分廣播電視臺卻總是本末倒置，將新聞節目的創新重點放在對節目內容的創新上，忽視對節目形式創新，因此就容易導致在固定形式下出現與形式不相符合的節目內容，不僅使主持人難以迅速適應這種改變，用戶也難以迅速適應新聞節目的突然變化，從而導致收聽率的下降，影響廣播電視新聞節目的穩定發展，導致廣播電視新聞節目難以適應媒介融合的過程，從而使其在逐漸發展的媒體行業失去發展活力和競爭力。

（四）媒體人專業素質低下，節目質量不高

傳統廣播電視新聞節目的媒體人難以跟隨時代發展的步伐，專業素質不能滿足媒介融合背景下的新聞節目的創新發展，就會影響節目的質量，導致廣播電視新聞節目質量不高。一方面傳統媒體人的專業素質是在傳統媒體行業大行其道的情況下長時間養成的，對新媒體技術的了解程度不夠，因此難以適應經濟技術迅速發展的新環境，所以在進行新聞節目的創作時往往會難以理解時代發展的潮流，而造成理解的誤區，從而影響新聞節目的質量和水平。另一方面部分媒體人能跟隨時代發展的趨勢，但其道德素質相對較低，因此在進行新聞節目的制作時往往會為了吸引用戶的注意力，而發布一切虛假的具有煽動性的文章，從而影響新聞節目的質量，導致新聞節目逐漸低俗化，影響廣播電視新聞節目在用戶心中的總體聲譽，從而對廣播電視新聞節目行業的整體發展產生不可挽回的惡劣影響。

三、媒介融合時代廣播電視新聞節目的創新發展

（一）樹立創新思維

媒介融合時代促進廣播電視新聞節目的創新發展最終目的就是樹立創新思維，為此就要在廣播電視臺內部整體形成一種新聞節目創新的氛圍，增強和提高全體新聞工作者的創新意識。新聞節目創新思維的建立取決于管理層創新思維的建立。這就要求廣播電視臺的管理人員提高創新意識，充分認識媒介融合發展的必然性，加強對廣播電視臺的整體管理，對新聞工作者進行創新意識重要牲的培訓，在廣播電視臺內部形成整體的新聞節目創新氛圍，采取現金激勵的方式刺激工作人員提高創新意識，促進節目形式的創新發展。提高全體新聞工作者的創新意識就要使新聞工作者充分意識到新聞節目創新的重要性，祛除新聞工作者的工作慣性和惰性，促使新聞工作者走出舒適圈，充分認識到媒介融合為新聞節目帶來的機遇和挑戰，使新聞工作者自身樹立創新新聞節目的積極性。

（二）提高新聞節目質量

廣播電視新聞節目的質量直接決定了新聞節目的收視率和收聽率，因此在媒介融合的時代下要進行新聞節目的創新就要不斷提高新聞節目質量。要提高新聞節目質量在進行新聞稿的撰寫時一方面應注意充分甄別來自互聯網的各種信息，去偽存真，提高節目的真實性和可信度。另一方面應樹立高度的新聞敏感度，多方采集新聞信息，保證新聞的實效性。同時在進行新聞節目的播報時要注意聘請專業的主持人進行新聞的播報，以便能夠正確應對各種突發事件的發生，更能對時事新聞進行專業的報道。在新聞節目結束后應注意總結本次節目的不足之處，分析產生的原因，并在進行下一次新聞報道時注意改正。只有這樣才能在媒介融合的時代下，不斷提高廣播電視新聞節目的質量，在保證收聽率和收視率的同時不斷提高新聞節目的競爭力。

（三）加強節目形式創新

媒介融合時代下廣播電視新聞節目形式的創新主要指開拓廣播電視節目的表現形式，充分利用新媒體的方式進行廣播電視節目的播報和傳播。新媒體的發展不僅為娛樂節目的傳播和發展提供了豐富的傳播形式，更為廣播電視新聞節目全面發展和傳播提供了機會。一方面廣播電視臺可以通過充分了解新媒體不同媒介傳播方式的特點和發展趨勢，借鑒娛樂節目利用新媒體進行傳播的成功經驗，開拓新聞節目利用新媒體進行傳播的方式，提高新聞節目在不同傳播媒介的影響力，提高用戶對時事新聞的關注度，從而提高新聞節目的收視率和收聽率。另一方面加強節目形式的創新也可以直接創新新聞節目的表現形式，根據用戶的需求進行節目形式的創新和轉變，在向受眾用戶充分傳達新聞內容的同時提高受眾的好奇心和注意力，從而提高廣播電視新聞節目的受關注程度，促進廣播電視新聞行業的不斷發展。

（四）提高新聞工作者的專業素質

媒介融合時代促進廣播電視新聞節目的創新發展，提高新聞節目的質量和水平最重要的就是要提高新聞工作者的專業素質。提高新聞工作者的專業素質一方面要提高新聞工作者在媒介融合時代下的技術水平。新媒體的發展，高新技術的進步對新聞工作者專業技術的要求不再僅僅是新聞采訪和報道能力還包括對新媒體技術的掌握和新聞敏感度的提高。因此就需要新聞記者不斷進行多方面的學習，提高對新技術的理解、掌握和運用能力，同時促使新聞工作者不斷提高自己的新聞敏感度，以保證新聞的時效性。提高新聞工作者的專業素質另一方面就要要提高新聞工作者的道德水平。要保證新聞工作者在進行新聞播報時不傳播虛假的內容，不發表破壞祖國和平統一的內容，不發表具有煽動性的負面報道。只有不斷提高新聞工作者的專業素質和道德水平，才能保證廣播電視新聞節目的健康發展。

結語

綜上所述，新媒體時代廣播電視新聞節目只有充分理解媒介融合的涵義，并找出自身存在的問題和不足，才能結合自身情況，根據媒介融合時代的特點，創新出適合廣播電視新聞節目的發展方式，促進廣播電視新聞節目的新發展。

參考文獻：

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【作者簡介】王敦，新疆廣播電視臺衛視節目中心主任編輯。