論個性化的廣告配音

【摘要】廣告是現代商業宣傳必不可少的手段之一，而廣播電視擁有最廣泛的聽眾觀眾。兩者相結合使廣告的宣傳力度大大增強，給企業帶來成倍的經濟效益。同樣大量的廣告贊助也讓電視臺有資金創造制作出更好的電視節目，因此廣播電視與廣告是一種互利的關系。

隨著大量廣告的涌入，受眾對廣告越感疲乏使廣告本身的作用大打折扣，這就需要換一種方式讓受眾更易接受廣告更易記住廣告的內容，所以廣告配音要具有個性化。

【關鍵詞】廣告;廣告配音;個性化

隨著社會經濟的快速增長，人們的物質及精神水平不斷提高，廣播電視行業也正在突飛猛進的發展。因此廣播電視藝術系已經成為較熱門的藝術類專業學科，播音與主持也正是其中一門學科。所學內容包括發聲、主持、演講、后期制作、影視及廣告配音等。目前廣告與廣播電視產業的結合使廣告配音成為廣告新的要素之一，所以我重點關注的領域在廣告配音方面。

廣告是現代商業的宣傳手段之一，是企業推廣產品的重要途徑。因此在商業化的今天廣告占有尤為重要的地位，可以說沒有廣告宣傳，企業就很難推廣產品進入市場也很難獲得較高的知名度。而廣播電視憑借自身收視率高的優勢擁有廣泛的聽眾觀眾，這也使其成為最好的廣告投放平臺。然而在這種利益之下大量的廣告涌入人們視線，使原本具有觀賞性的內容變成一些出彩的成功案例。例如農夫山泉礦泉水的“農夫山泉有點甜”、恒源祥服飾的“恒源祥羊羊羊”、森馬服飾廣告語“穿什么就是什么，森馬休閑服飾”，這些廣告配音極具個性化、簡潔化，并且深入人心，它達到了宣傳目的并且在短時間內迅速提升品牌知名度?？梢宰⒁獾剑晒Φ膹V告并沒有復雜的語言，只是相比其他廣告成功的作品更具有個性化的展示。

廣告配音有狹義和廣義的區分，狹義的廣告配音指的是配音者為廣告所配的人物對話、解說、旁白等，而廣義的廣告配音指的是廣告中所出現的全部聲音，包括音樂、語音、動作效果音等。無論是廣義還是狹義的廣告配音都需要具備個性化的特點才會是一個成功的作品，我們談及更多的是狹義的廣告配音，是主持人通過對廣告理解而產生情感變化，展現出更具個性的廣告配音。

廣告配音的個性化是根植于廣告個性化需求之上的，想要把握“個性化”首先要了解廣告本身的個性化追求和創新需求。根據調查顯示，人們平均每天接觸到的廣告信息達到上千條，但是真正能使人記住的卻寥寥無幾。個性化的廣告需要有個性化的廣告配音來實現，個性化的廣告配音是廣告產品的重要組成部分。個性化的聲音或情感可將受眾帶入廣告內容中去使受眾與廣告融為一體，從而使整個廣告作品綻放出獨特的個性魅力。

個性化的廣告配音重點在于文本內容和配音者對文本的理解，配音者會對廣告文本加以獨特的處理、播讀，就像每個人都有不同的性格和特征使我們能區分不同的個體并留下深刻印象?！皞€性化”不是其本身有多特殊，真正的“個性化”是在充分貼合廣告意義的基礎上突出廣告產品特點，增強語言張力，增強廣告作品整體效果。廣告的目的是刺激消費者有購買欲望，而要達到這個效果就必須使廣告內容與消費者心理產生共鳴，這就要求廣告配音要做到“入耳”和“入心”也就是說每條廣告都應具備大眾化的審美要求，不過因受眾群體不同審美觀也存在差異，所以也要根據不同的受眾群體來確立不同的個性化配音方式。

例如：大眾新輝騰汽車廣告語“有一種智慧在指尖淬煉，于毫厘揮灑精湛，于分寸雕琢經典，何等底蘊享有如此卓越的手工造詣，新輝騰”。

北京現代索納塔廣告語“當追隨成為唯一的方向，你是否有勇氣開創新時代，駕馭現代成就未來，北京現代”

兩則廣告均為汽車廣告，但一則是高檔汽車廣告一則是中低檔汽車廣告，二者面對的目標受眾不同，所以配音要求也不同。高檔汽車廣告面對的多為成熟穩重的成功人士，腦海中要有其整體形，融入環境中去，所以聲音要厚重踏實給人一種大氣沉穩的感覺，偏慢的語速很容易將受眾吸引當中身臨其境。相比之下，第二則廣告定位在中低檔汽車消費人群，這類人群多為初入社會的白領或工薪階層，配音則需要年輕化具有活力，要給目標受眾活力四射的感覺。這就是定位群體確定基調并且展現個性化的配音。

廣告在配音時聲音要有選擇性，廣告在經歷了前期準備階段、實際拍攝之后，在后期制作過程中，選用合適的聲音形象播出廣告詞同樣也是一個不可忽略的問題。眾所周知，有聲語言的親切自然、準確貼切、誠懇真摯、生動優美方可營造一個寬松的環境、一種親切的氛圍。廣告配音如若贏取這個寬松這種親切，在聲音形象的選擇上，就必須注意多種制約因素。

一、播音方式差異的選擇

廣告配音，配音者有時以第一人稱出現，身份是“我”;有時以介紹為主，身份是介紹者;有時又以評點為主，身份是評論者。據此，廣告配音方式主要包括：獨白式、對話式、解說式。

二、配音個體差異的選擇

廣告配音是一種再創作，因播音個體不同也呈現出多樣性，每個人的經歷、性格、氣質、修養、審美觀、專業水準不同。每個人的音色、音量、節奏不同。這些都影響著廣告配音效果。又因為電波廣告的時間受到嚴格的控制，所以短時間里給人最大沖擊的往往是配音者的音色和音量。不同的音色和音量帶給人的心理感受是相去甚遠的。

（一）音色

音色指聲音的特色，因為廣告產品、廣告形象以及廣告創意不同，廣告客戶常常選擇不同的音色加以表現。由不同性別發音體形成不同的音色，包括：男生、女生，由不同年齡發音體形成不同音色，包括：童聲、青年、中年、老年聲等，由不同發音方式形成不同的音色，包括：醇和音、穩健音、果決音、興奮音、沉靜音、活潑音等等。

（二）音量

音量指聲音強弱、輕重、大小。音量基本上相當于“音強”，但有時也和“音高”有一定的聯系。

廣告種類繁雜多樣，不同類型廣告所需要的情感也各不相同。在融合實習中我制作的廣告類型為創意廣告、公益廣告、反腐倡廉廣告。首先說一下創意廣告，創意廣告本身的個性化強，無論是畫面、廣告語還是配音配樂，都會給受眾一種出乎意料的感覺。比如我制作的單反相機“廣角鏡頭廣告”，首先通過畫面吸引觀眾，我們都知道在照相過程中，常態下是照相師對著人物或景物進行拍攝。而為了突出“廣角”我們將照相師與人物背對，夸張了廣告宣傳物的實際效果，但這也重點強調了廣告宣傳物的作用。然后我們確定廣告內容屬于輕松詼諧的類型物品為數碼產品，因此配音時要注意音色、音高和節奏。我運用的是輕快、年輕化的聲音，使受眾輕松愉快地接受廣告以及廣告產品。

然后是公益廣告，我選取的題材是酒駕、感恩和環保主題?！熬芙^酒駕”廣告中我運用的是獨白式配音，自己為故事的主人公，通過自己的悲痛實例告誡廣大司機群眾拒絕酒駕。

因為整個廣告內容為交通事故，所以聲音低沉、悲傷還要夾雜著悔意，意識到事情的嚴重性。整體的感情基調為懺悔和告誡，達到宣傳呼吁的效果。“感恩父母”廣告中我運用的是對白式配音男生女生對話的形式，通過兩人日常對話引出感恩父母的內容。在對話時語境是一種放松的狀態，男聲和女聲要達到最平?；男Ч．斠龈卸鞲改笗r，語言狀態要輕緩、溫柔，給人以孝道為先的心理暗示。用感動的方式達到宣傳呼吁的效果。“綠色環?！睆V告中我運用的是解說式配音，通過列數據達到說明要求。此廣告配樂節奏輕快，放松、配音時面帶笑意使聲音更貼近生活，給受眾的感覺是日常生活中低碳環保是很容易做到的事情，呼吁受眾只要堅持良好的生活出行方式就可以做到低碳環保。公益廣告的最終目的是宣傳正能量內容，配音時要把握好核心主旨加以個性化修飾完成廣告制作。

個性化的廣告配音實則是由配音員的個性化轉變而產生，每個人對于廣告內容的理解都是廣告個性化的創新。在未來的配音道路上，無論面對什么樣的廣告都要先讀懂廣告語的含義和宣傳目的，這有助于我們在配音時找到更符合的表達情緒。切勿模仿同類型的其他作品，否則將使我們逐漸喪失“個性化”“創新”的能力。在廣告配音過程中我們應該多注重細化分類，不同類型廣告區分開形成一個有針對性的配音體系，比如新年來臨之際，無論商場還是電視上的商品廣告給人的感覺都是喜氣洋洋的，而奧運會來臨之際大部分廣告都是氣勢磅礴、熱血沸騰的讓所有人為奧運健兒加油助威。根據特定環境因素加以個性化修飾，以主流為根基，這樣的廣告配音才是主體。不過也要注意，廣告同樣具有時效性，比如節日、大型會議、慶典結束后環境同步類型的廣告將失去存在意義，需要我們重新創作。

總之，個性化的廣告配音不是盲目的追求特殊的聲音效果，它應是廣告的點晴之筆，更加突顯廣告的作用和功能。個性化的廣告配音要符合有聲語言創作與傳播的規律，不得與社會實際情況、政策等背道而馳，否則，創意再好也將是失敗的作品。我們作為有聲語言的傳播者，要在知識理論上不斷完善自我，不斷提高自身欣賞水平，虛心學習敢于嘗試。

參考文獻：

[1]張頌.中國播音學[M].北京：中國傳媒大學出版社，2003年1月第2版，641-646頁.

[2]武小芹.廣告配音的個性化[J].科技信息，2011年第22期.

【作者簡介】趙娜，哈爾濱廣播電視臺經濟頻率助理記者。