新時代撫順地域文化在新媒體環境下的傳播

施經緯 許寧

【摘要】隨著互聯網時代的到來，新媒體的迅猛發展使其被注入豐富的文化內涵，新媒介的產生與流行催生了新媒體文化。新媒體的出現可以說是完全顛覆了大家的生活習慣和空間，讓傳播變得更方便和快捷。本文通過讓撫順市地域文化更好更高效地傳播并獲得關注度，探討地域文化需如何抓住機會在新媒體環境下更好地傳播與發展。

【關鍵詞】地域文化;新媒體;撫順;傳播與發展

一、撫順市新時代地域文化發展與現狀

（一）雷鋒文化

撫順作為“雷鋒第二故鄉”，既是雷鋒精神的初始之地又是雷鋒文化的根本所在。雷鋒文化已融入撫順市的尋常百姓人家，雷鋒精神以及學雷鋒活動經久不衰。雷鋒文化資源是弘揚雷鋒精神的寶貴財富，是提升撫順知名度的重要窗口和名片。撫順市的雷鋒紀念館東北角的雷鋒墓是愛國主義教育和思想政治教育的最佳場所。這是撫順市雷鋒紀念館所獨一無二的卓越條件，撫順市政府應當充分運用好這一條件，以此作為跳板，提高撫順知名度以及將撫順特色產業推向全國乃至與國際接軌。[1]

參觀撫順市雷鋒紀念館，既能品味到雷鋒文化帶來時代的使命感，又能領會到雷鋒精神在歷史長河里的永恒的定義。讓學雷鋒活動真正地走進人們心中，是撫順市打造地域文化品牌不可或缺的必要手段。在推廣撫順地域的雷鋒文化的同時，加大對撫順市作為雷鋒的第二故鄉和撫順市各類特色產業的宣傳力度，提升撫順的知名度的同時打響特色產業的文化品牌以及樹立地方良好形象，這對加快撫順市的經濟建設和社會主義建設有著極大的促進作用。

（二）撫順石油化工文化

撫順石油為全國性科研及新產品試制、援外建設和技術協作交流等重要任務作出重要貢獻。撫順為新中國第一顆人造衛星上天和原子彈、氫彈研制中提供的優質石油產品，在新中國成立初期，撫順為國家經濟建設、國防建設及石油工業發展有著不可替代的貢獻。[2]

近幾年來，中國石油撫順石化公司生產的瓶蓋料已然成為中國石油新一張令人記憶深刻的名帖。撫順石化將產品定位為質量要求最高的水料，嚴于律己、嚴格要求自身，制訂自身產品指標。到2017年為止，撫順石化瓶蓋科先后通過康師傅、娃哈哈等國內外知名企業各項機能測試，更于2017年下半年通過了達能（中國）食品飲料公司質量管理人員的嚴格檢測。作為業內的龍頭企業，達能一直都是以要求苛刻著稱，撫順石化此次通過質測，相當于獲得了產品質量的免檢金牌。對撫順石化的知名度來說是一次里程碑式的提高。

至今撫順石化已然走過90年發展歷程，但仍然充滿了生機與活力。撫順石化在改革創新的時代浪潮下勇往直前，跟進中國石油建設綜合性國際能源公司的新發展戰略，拓展“油化纖塑洗蠟劑”于一體的新領域，打造世界級煉化生產基地新品牌，推廣撫順新時代石油化工文化。[3]

（三）撫順特色旅游文化

撫順滿族文化積淀深厚，新賓永陵已被列入了世界文化遺產名錄，而“新賓滿族剪紙”也被聯合國列入“人類非物質文化遺產代表作名錄”。旅游業的發展離不開資源，更離不開文化。撫順市新賓滿族自治縣永陵鎮清永陵作為清代關外第一陵，永陵是清代皇帝的祖陵，也是享譽世界的文化遺產，具有非常大的知名度。而與其齊名的赫圖阿拉城是后金開國的第一座都城，也是中國歷史上最后一座山城式的都城，并且是迄今為止保存最為完善的女真族山城。赫圖阿拉城中汗宮大衙門、關帝廟、文廟、啟運書院、城隍廟等景區，可以讓游客深切感受滿族文化獨特的魅力。除了旅游景點之外，滿族服飾、飲食等也具有民族特色。[4]

在飲食方面，薩其瑪、粘豆包、鍋包肉等是滿族吃食文化的特色，“滿漢全席”更是最能代表滿漢吃食文化交融的宮廷盛宴。在著裝服飾方面，撫順市有著獨樹一幟的滿族服飾文化——旗袍，旗袍是滿族服飾的代表，也成為了女性展示魅力與文化融合的重要標志。還有充滿濃郁滿族風情的新賓冬捕節將滿族世世代代的漁獵文化展現得淋漓盡致，滿族冰雪歌舞、薩滿祭水神、冬捕傳統大拉網、頭魚競拍等冬季旅游節慶活動，讓來自世界各地的旅客感受到撫順旖旎的冰雪風光和獨有的白色風情。[5]

二、新媒體背景下撫順地域文化現狀

現代社會隨著信息技術的飛速發展，各種新媒體技術不斷涌現，顛覆了傳統信息傳播方式，互聯網的快速普及與電子產品的大力發展，讓文化傳播平臺發生了巨大的改變：各種手機APP和自媒體如雨后春筍般的出現在人們的眼前?，F在，絕大多數的人通過網絡社交媒體來獲取信息，當人們需要了解某個地方文化時，不用再去翻閱大量的不是實時更新的資料?？梢酝ㄟ^網絡平臺進行了解，不但節約了大量的時間，而且直白高效地讓地域文化深入人心。利用這些互聯網平臺傳播地域文化，具有效率高、覆蓋面全、范圍廣等多種優勢，更有利于信息的傳播與接收。

以撫順為例，撫順是中國重要的煤炭工業基地，“煤都”的稱號享譽中外。作為雷鋒精神的誕生地、滿族的發祥地，撫順有自己獨一無二的文化底蘊。撫順作為全國最具幸福感的城市，撫順具有著“安居樂業”、“幸福萬家”的文化氛圍。撫順本地的新媒體，如撫順地域公眾號，高流量的多是與安居樂業、如何提高幸福感的推薦有關，這方面的撫順地域文化影響著新媒體，而新媒體又影響著撫順地域文化的發展。

三、新媒體技術傳播撫順地域文化

撫順既是雷鋒精神的傳承發揚地，還是滿族的發祥地，有著歷史悠久的文化底蘊和豐富的旅游資源，利用好這些豐富的撫順地域文化資源，可以大大提高撫順的知名度，讓人們對撫順的印象不再僅僅是東北老工業基地的單一古板的形象，而是一座既具有歷史滄桑情懷，又有時代活力的潛力型城市形象。

第一、合理規劃調度傳播平臺

當下新媒體傳播平臺多樣化趨勢愈演愈烈，撫順地域文化的傳播不能墨守成規，像以前一樣習慣依賴少數的固定渠道，不能別人做什么就跟著照貓畫虎，盲目跟風。例如撫順旅游文化可以根據新媒體傳播平臺特點和優點、傳播內容等因素，合理使用微博、微信公眾號等新媒體渠道進行傳播。[6]例如攜程旅游這些國內知名旅游新媒體平臺，加大撫順的旅游文化資源的宣傳力度，然后開設撫順周邊旅游路線，但是政府機構等要對當地的旅游物價進行把控和制約，不能一到旅游旺季，游客一增加便進行不合理的漲價，這對于是否有回頭客、旅游資源能否進行良性循環有著至關重要的作用。

如何打造、怎么打造好撫順旅游品牌文化，在當下電子閱讀逐漸興起的時代，傳播者應對網絡傳播、電子傳播給予重點關注，以搭建更符合當今社會的傳播平臺結構，突出傳播目的，緊隨時代進步，以此來高效提升撫順地域文化的影響力。

第二、創新意識與新媒體技術的結合

當今互聯網時代，互聯網技術突飛猛進，新型技術如雨后春筍般地出現給地域文化發展帶來了契機和動力。撫順可以利用網絡技術的創新，在赫圖阿拉城、清永陵、雷鋒紀念館等撫順特色旅游景點運用VR虛擬現實技術還原歷史，讓旅客身臨其境，感受撫順歷史底蘊，體驗撫順文化無窮魅力;VR技術通俗來說就是虛擬現實技術，利用電腦模擬產生一個當地的三維虛擬空間，提供使用者如同身臨其境一般感覺，可以實時毫無限制地觀察三維空間內的事物，帶領使用者全身心體驗當地文化氛圍;再者可以利用抖音這些新興的、具有高熱度的新媒體平臺傳播當地趣味科普視頻，讓全國各地更多人了解撫順、了解撫順特色地域文化，將知識伴隨著歡聲笑語傳遞到人們的心中。

結語

在新媒體環境下對撫順地域文化的傳播，最重要的就是使用各種新媒體技術，并在應用過程中實現創新。合理運用新媒體技術對撫順地域文化的傳播起著極大的推廣作用，同時我們要避免簡單的現代技術與地域文化的反復堆砌，造成不良的影響。例如網上的低俗小品視頻、“老鐵雙擊六六六”等惡俗段子，便是其造成的典型不良影響，讓人們對東北文化產生極大的誤解，這對傳播地域文化是不可逆的惡劣影響。以此為鑒，撫順地域文化的傳播應當跟隨著時代的前進，伴隨科技的發展，時刻保持活力和無窮的創造力，不斷地創造出優質的、代表撫順地域文化的新媒體文化作品。無論走到哪，撫順都為大眾所銘記，撫順地域文化都為大眾所熟悉。在新媒體環境下，書寫屬于撫順人民的自豪與驕傲。

參考文獻：

[1]徐明.發揮雷鋒文化資源優勢打造特色城市文化品牌——以撫順市雷鋒紀念館為例[J].中國民族博覽，2017（08）：222-224.

[2]徐濤.撫順——中國煉油工業的搖籃（四）[N].撫順日報，2019-08-05（006）.

[3]張運紅.瓶蓋料打造撫順石化靚麗名片[J].中國石油企業，2018（10）：74.

[4]郭嵩，韓樹彥，魏明，楊光.撫順旅游資源開發及前景[J].綠色科技，2017（11）：251-252.

[5]錢昕明，沈宇峰.地域文化在新媒體環境下的影響與發展[J].計算機產品與流通，2019（07）：287.

[6]張居蘭.走出自我本位：新媒體背景下地域文化傳播的破解[J].出版廣角，2018（17）：81-83.

【作者簡介】施經緯，遼寧石油化工大學藝術設計學院動畫專業碩士研究生。許寧，遼寧石油化工大學藝術設計學院講師。