線上旅游品牌視覺識別系統的研究設計

張藍藝　黃培軍

企業視覺別系統（VI）設計是將企業的信息概括、提煉轉換為企業視覺代碼，塑造企業整體形象的關鍵方式。隨著線上旅游的熱門發展，企業品牌視覺識別系統設計要如何體現差異性，體現企業文化內涵，吸引消費者呢？本文以G Fun旅行VI設計為例，對線上旅游品牌的視覺識別系統進行了研究設計。

一、設計背景概述

隨著經濟的不斷發展，人們的消費水平提高，消費結構也發生了改變。《中國旅游消費大數據報告2019》數據顯示，2019年，居民旅游消費占消費總支出比例達到18.8%，近年來穩步提升，旅游消費逐漸成為人們消費的剛需。隨著在線旅游平臺熱潮消退，用戶規模和使用時長全面縮減，如何留住用戶是關鍵，除了不斷完善和推廣產品，構建一個良好的品牌形象也起著至關重要的作用。在產品的品牌傳播中，品牌的視覺形象給消費者的第一印象最為直觀和有效，品牌形象影響消費者的購買行為，這已是企業界充分證明和認同的事實。科學、系統的企業視覺識別系統（VI）設計從兩個方面對企業產生影響：對外，樹立統一的企業形象可以提高企業識別性，增強消費者對品牌的記憶;對內，增強企業員工的歸屬感、凝聚力。因此，企業在建立之初應量身定做彰顯自身品牌的品牌視覺形象。

二、現有線上旅游品牌視覺設計分析

旅游用戶的年輕化，已經成為趨勢。《2020-2026年中國在線旅游行業市場競爭狀況及市場發展前景報告》數據顯示，80、90后已成為我國在線旅游市場的消費主力人群，占據在線旅游比例的77.8%。因為年輕人群基本上都是互聯網原住民，相比跑線下旅行社，靠一張傳單決定去哪兒玩、玩什么，他們更相信來自互聯網的推薦指數，更容易被自由度、社交熱度高的新型旅游內容吸引，加上能夠熟練運用互聯網查找、辨別信息，他們愿意更多地在互聯網上安排行程，預訂服務。因此，品牌視覺設計應該考慮80、90后的視覺審美取向，更加直觀、新穎、有設計感。

在分析部分現有線上旅游品牌視覺識別系統后，筆者發現，許多傳統的旅游品牌在視覺化設計上都存在同質化問題。主要體現在忽視品牌個性、品牌文化和品牌內涵，標志多采用以飛機、地球、山水或品牌名稱首字母進行設計，千篇一律，缺乏創新。在整體品牌形象的運用中，視覺識別系統不統一，未形成規范，色彩混亂。據研究，一個人在接受外界信息時，83%的信息來自視覺，良好品牌視覺形象在一定程度上影響消費者對商品的好感、信任和忠誠度。因此，在競爭激烈的市場環境下，產品必須凸顯差異性，人們要思考如何突出產品的個性化。在對2019-2020年旅游網站十大品牌的視覺設計進行分析后，筆者發現，這幾個品牌無論是在標志設計還是在視覺識別系統設計上都具有美觀、易識別、能夠傳達自身品牌內涵的特點。例如，飛豬的logo是“Fly”首字母“F”的變形，也是翅膀的造型，中間是卡通形象，結合金黃色的主色，充滿朝氣與活力，網站設計及其他應用方面，色彩都統一使用logo的黃色，豬的卡通形象也運用在各渠道，設計新潮具有吸引力;馬蜂窩logo是馬蜂窩的首字母M，同時也是翻山越嶺的意思，旅行之意在于路程曲折綿延，M下方的曲線和整個圖形圍成一個空間，代表“窩”，代表開心快樂，品牌形象統一，給消費者留下了深刻的印象。綜上，企業的視覺識別系統設計應具有獨特鮮明的特點，賦予精神內涵、符合審美造型，視覺系統完整統一。

三、G Fun旅行品牌視覺識別系統設計

G Fun旅行是做深度體驗式旅游的品牌，品牌理念是讓旅行回歸本質，拒絕千篇一律的打卡觀光游，希望消費者通過旅行深入每一個目的地原生態的美景、美食、民俗文化，感受美好、釋放壓力、趣得新知、收獲快樂。整體來說，這是一個充滿年輕活力、有個性的線上旅行品牌。制定一套完整的形象識別規范，可以使企業在其內外的信息傳遞和廣告宣傳上具有很好的一致性，因此企業可以花較少的費用、時間和精力，取得較好的宣傳效果。在分析線上品牌的視覺識別系統特點后，整套形象識別從情感交互性、視覺多元化、設計趣味性為出發點進行了設計。

視覺識別系統一般分為基本識別系統和應用設計系統兩大類。基本識別系統包含企業標志、標志規范組合、標準字體、標準色等基礎規范;應用設計系統包含企業名片、工作服、文具用品、手提袋等設計。標志設計是企業VI設計的核心，一個好的標志應該能恰當地反映出企業品牌理念、企業愿景等特點。G Fun旅行面向的是16-35歲的消費人群，這個年齡段的消費人群崇向品牌、新潮，喜歡冒險、探索未知。因此，G Fun旅行標志設計沒有使用傳統旅行社的山、水、飛機等元素，結合企業負責人想將自己的形象加入logo中，增加品牌辨識度趣味性的需求，logo設計以簡化的人物形象為主，添加趣味性圖形，運用紅、黃、藍三個主色調及漸變色彩，體現品牌年輕、活力、潮流整體調性。logo字體使用了手寫體，相較于傳統襯線體和無襯線體，手寫體更加活潑親切、年輕化，與年輕用戶的張揚個性、擁抱新事物的生活態度相匹配，也使企業具有獨特鮮明的識別性。整套VI視覺識別系統色彩以橙色為主色調，橙色充滿活力，給人傳遞溫暖陽光、積極向上的精神。G Fun VI手冊設計部分內容如圖1、圖2所示。

四、結語

優秀的VI系統將起到重要的宣傳作用，傳達著企業的精神文化內涵、整體狀態，在線上旅游品牌熱門的當下，企業只有認清品牌所面對受眾人群的需求、視覺趨向特點，才能更加理性地制定彰顯自身品牌特點的視覺識別系統。

（百色學院）

作者簡介：張藍藝（1994-），女，江西贛州人，碩士，研究方向：信息設計與視覺傳達藝術設計。