“一帶一路”倡議區電子商務新常態模式探索

摘要：伴隨“一帶一路”倡議的踐行，創新與傳承古絲綢之路漸漸成為中國近些年重大的經濟倡議發展項目，這不但對縮小當下亞太經濟圈具有積極意義，而且還可延伸歐洲大陸的經濟圈。尤其在電商新常態模式當中，電商發展水平通常是決定地區內部管理機制完整度的關鍵性標志，有關領域學者及研究人員應深入探索電商新常態模式，落實經濟穩定與可持續發展的宏偉目標。

關鍵詞：“一帶一路”倡議區;電子商務;新常態模式

中圖分類號：F724.6 ???????文獻標識碼：A

收稿日期：2020-04-26

作者簡介：王麗蕊（1982-），女，講師，碩士，研究方向：電子商務。

近些年，伴隨“一帶一路”倡議思想的深入踐行，國家經濟發展取得明顯成績，世界各國交往和聯系也愈發深入和頻繁，生成了文化和經濟等雙贏的新格局。誠然，在這一多邊融合發展歷程中，國內電子商務領域發展呈現出部分問題，如持續發展動力不足、平臺缺乏區域特色以及電子商務發展失衡等。所以，建設“一帶一路”倡議區電商新常態模式勢在必行。

1 “一帶一路”倡議區電子商務行業發展現狀分析

1.1 電子商務平臺缺乏區域特色

在電商管理體系實踐發展過程中，唯有確保“一帶一路”倡議區域內部電商平臺充分展現特色，才可提升電商行業核心競爭力[1]。換言之，不管是新興產業或是新模式的不斷推進，完善的經濟帶動體系與經濟格局是關鍵所在，其內部運作中存在的創新元素亦是關鍵。然而，在國家經濟模型構建過程中，網絡信息技術和互聯網與實際脫節現象嚴重，且運行模型與整體管控機制間并未建設有效的管理措施及管控機制，部分產業鏈單純地依靠電商平臺加以展示，忽視自身行業特點與產業優勢，致使電商平臺逐漸成為單一的菜單，欠缺有效且具有創新意味的運營模型，尤其是部分西部地區城市，欠缺協同發展的有效性及實效性。

1.2 倡議區電子商務發展失衡

中國“一帶一路”倡議區域存在顯著差距，既涵蓋較發達的長江經濟帶、京津冀城市群以及環渤海經濟圈，亦包含西部經濟欠發達的地區，海上絲綢之路雖然具有內部差異，但是其整體水平偏高。此類實體經濟的差距逐漸延伸到電子商務領域，導致“一帶一路”倡議區域電商發展顯現出東強西弱與路強帶弱的趨勢[2]。基于運營模式而言，我國現行運行成熟的電商平臺多為國內“一帶一路”倡議區的東部地區自主建立，而西部地區電商則是利用第三方平臺依賴東部地區電商自建的平臺進行發展，在可真正呈現東部區域特色商品與優勢的電商模型上，我國西部地區優勢無法獲得充分展示。基于物流水平維度來說，東部地區建設多數大型的物流集散基地，物流工作質效高，但西部地區時常發生加運費與不包郵等問題，提高了消費群體網購成本，只是因為區域差異就導致相同產品的消費者在擺脫時空桎梏的電商平臺中受到歧視[3]。以電商發展水平的角度而言，東部地區電商領域發展快速，產業帶來的影響已經深入到供應鏈完善、消費模式、產業架構以及就業觀念等經濟社會的多個維度，但西部地區顯著落后，電商正逐漸成為增加我國各地區差距的新產業。

1.3 電子商務持續發展動力不足

一帶一路周邊各國的基礎設施建設存在差距顯著的問題，這導致電子商務持續性發展動力不足。一方面，信息化水平差異。互聯網技術作為電商持續發展的基礎條件，我國西部與東部地區和“一帶一路”倡議區國家信息化發展水平存在顯著差距，致使電商產業的發展與普及發生失衡問題，該問題對一帶一路電商發展模式轉型升級與創新具有不利影響。另一方面，電商監管體系問題。電商作為市場化發展轉型的產物，其發展過程中普遍存在滯后性與盲目性等特點，需及時建設健全的監管機制體制，對電商市場加以約束，并規范電商市場的發展。除此之外，商家誠信問題。電商產業發展和實體經濟發展之間的差異較為明顯，電商領域的經貿往來多建立在各商戶間的誠信度進行經營活動，而在“一帶一路”倡議環境下，各國之間存在的文化差異導致商家建立較高的誠信度存在一定難度。

2 “一帶一路”倡議區電子商務新常態模式建構策略

2.1 搭建新型電子商務發展平臺

若想從根本上加強電商新常態模式的實效性與穩定性，應積極創建更為系統化的管理控制舉措與管控體系，在建設個體經濟特色的前提下，順應市場發展要求，秉承“一帶一路”倡議理念，拓展電商市場，保證區域電商平臺可充分體現自身特色。對西部地區而言，為有效展示倡議區域經濟特色以及經濟運行架構，應融合市場需求以及網絡平臺設計要求，確保物流方案具有穩定性[4]。同時，還應深入分析物流增值的保障制度，重點處理儲藏模型、品種特色、國際性價比和營養成分等要素，確保產品填充說明精準性。此外，要想充分提升電商平臺社會認同度與運作效率，應完善管理制度，保障管理體系與管控要求間的聯系程度。并于“一帶一路”倡議區域范疇內，電商產業相關項目應契合經濟指標。總之，應積極研發與利用各類創新性元素，加強電商交易項目最終處理效果，為經濟整體管控效果的穩定提供支撐，為電商倡議性發展與推廣奠定堅實基礎。

2.2 明確電商對經濟發展的作用

電子商務作為新型商務形態表現形式，針對“一帶一路”倡議區而言，各區域必須在意識理念層面深入認知，這亦是經濟體制發展過程當中的產物，和實體經濟發展并行。電商擺脫時空約束的發展特征，使得經濟主體用較低成本，借助信息技術在虛擬平臺空間中拓展市場，針對資源豐富與特色產品充足的落后第五來說，這便是發揮其后發優勢，把資源優勢真正轉變成經濟效益的發展機遇。在發展理念層面，落后地區要積極學習電商知識，明確特色即市場競爭力提升的根本，重點建設可充分體現產業、資源與產品特色的電商平臺。并且，還應明確電商已在較大程度上轉變了群眾消費觀念與習慣，全天候消費已經代替定點式消費，消費者個性化需求不斷增加，“一帶一路”倡議區在發展電商產業時應具備創新意識，以前瞻性思想適應經濟發展新常態的現實要求，滿足電商發展規律與發展要求，切實縮短區域間經濟差距，實現電商產業的均衡發展。

2.3 建設完善化的持續發展機制

在明確電商新常態模式發展方向后，應對于管理模型及控制制度間的穩定性，以及運行管理舉措與管控體系模型建構實施系統化分析，以發展實際為著眼點，實現更為系統化的電商初級常態，保障經貿行為持續性發展。換言之，“一帶一路”倡議區若想落實迅速發展進步，應提升綜合能力及綜合水平，不但要以高速發展的數據采集技術與網絡信息技術為依托，而且還應對運行維度與效益體系加以轉變，進而落實電商交易的快速且持續性發展。同時，在經濟架構不但發展的進程中，應針對現實問題創建完善化的持續發展脊椎，確保商務廣度可得到延伸，對于電商新常態模式具體運作中發生的各類問題和漏洞應給予重視。唯有在電商長遠發展視角看待問題，才可充分優化管理維度，保障我國倡議區域在“一帶一路”倡議思想導向下，落實持續發展。

3 結語

“一帶一路”倡議區電商新常態模式發展過程中，應積極搭建新型電子商務發展平臺，明確電商對經濟發展的作用，建設完善化的持續發展機制，以東西部地區經濟發展失衡為著眼點，提升經濟架構實效性與管理成效，為電商產業競爭力提高與行業持續發展提供保障，切實實現電商產業的健康與穩定發展。

參考文獻：

[1]黃周紅.關于“一帶一路”倡議區電子商務新常態模式探索[J].商場現代化，2018（04）：45-46.

[2]孟之惇.一帶一路倡議布局下電子商務新常態模式探索[J].現代商業，2019（05）：40-41.

[3]王志和.“一帶一路”倡議下電子商務新常態模式構建及路徑探索[J].商業經濟研究，2019（05）：73-75.

[4]郭超.“一帶一路”倡議下的電子商務經濟合作分析與研究[J].現代經濟信息，2019（09）：330.

Abstract：Along with one belt， one road strategy， innovation and inheritance of the ancient Silk Road has become a major economic strategic development project in?China in?recent years， which not only has a positive significance to narrow the current Asia Pacific Economic Circle， but also extends the economic circle of the European continent. Especially in?the new normal mode of e-commerce， the development level of e-commerce is usually the key sign to determine the integrity of the internal management mechanism of the region. Scholars and researchers in?relevant fields should explore the new normal mode of e-commerce in?depth and implement the grand goal of economic stability and sustainable development.

Key words：One belt， one road strategy area;Electronic Commerce;New normal mode