大眾傳媒推動現代生活

　　摘要：大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡稱。西方稱為新聞媒介(News media)或大眾傳播媒介(Mass media)。伴隨著現代社會廣播、電視等電子媒介的誕生及迅猛發展，現代人們的生活時刻處在一個大眾傳媒所營造的濃厚文化氛圍之中，信息的多樣化、大量化，大眾傳媒已成為普遍的社會現象。從衣食住行到政治與經濟，大眾傳媒傳播像空氣一樣彌漫在現代社會生活之中。大眾傳媒推動了社會環境和文化環境的演變，人們的生活越來越離不開大眾傳媒。
　　關鍵詞：服務能力；信息生產；第四種權力
　　引言： 據國家財政部網站消息，財政部于5月7日發布了《關于貫徹落實十七屆六中全會精神做好財政支持文化改革發展工作的通知》，通知要求加大財政文化投入力度，保證全年財政預算執行結果實現文化與傳媒支出的增長幅度高于財政經常性收入增長幅度，提高文化與傳媒支出占財政支出的比例。由此，大眾傳媒對社會各方面發展所具有的巨大影響力已經不容置疑。
　　大眾傳媒在個體社會化的現代環境，微妙的放大了現代人在社會中的角色意識。 在今天這個信息媒體突飛猛進的時代，傳播形式極大改變了以圖書為標志的知識文化狀態。如今，廣播、電視、報刊、書籍、網絡等傳播媒介滲透到人們社會生活的各個組成部分。中國在現代化的過程中也表現出了從未有過的興奮，中國人從未有過像現在這樣對物質享受和世俗生活如此的熱衷，對“真我”、“個性”如此的向往。大眾傳媒用自己無孔不入的傳播能力將現實和夢想放大，現在與未來融合，真實與幻想混淆，引領現代生活進入了一個“美麗的新世界”。 中國人古往今來的傳統價值觀念在全球化的浪潮中由于大眾傳媒的影響已經受到很大程度的沖擊。甚至是一些全新的價值觀念在某些較高級的大眾傳媒經過自己話語權構建已經在一定范圍內發生影響。不可否認這其中的一些方面是在傳統價值觀念上的的一種變形。但，同樣的，人們的行為準則也開始從根本上發生了些許變化。
　　大眾傳媒所引發的對現代生活的影響粗略看：一是大眾傳媒給我們提供新聞，幫助我們及時了解整個世界的變化和動向；二是媒介能為我們提供所需的便捷知識，幫助我們提高綜合素質、視野并提高了我們改造世界的能力水平；三是媒介使我們的日常生活合理有序的進行提供了有力保障；四是媒介為我們提供生活娛樂途徑，獲得輕松和休息以便能夠從工作、學習壓力下解放出來。大眾傳媒在傳播一定文化的同時，也在建構一定的價值意識形態。因為大眾傳媒所關注的傳播內容大多是主流的或者是值得仿效和肯定的。
　　大眾傳媒在形成輿論氛圍及文化信息環境方面，展現自己獨到的優勢。 顯而易見的是，如今在多數國家當中，大眾傳媒已經逐漸發展成為社會公眾對政府行為進行監督的主要形式之一。在今天的社會上，有這樣一句威懾力的話：讓媒體曝光?？梢姮F代社會的人們已經越來越離不開媒體，越來越依賴媒體。而大眾傳媒也必須承擔社會責任。而事實上大眾傳媒為了贏得受體（讀者、觀眾或網民）的關注與認可，往往能夠做到客觀上對政府的政策規劃、建設方案中出現的問題等做出真實、及時的報道，并且或多或少起到了督促政府不斷改進工作的效能。伴隨著信息時代的迅猛來臨，大眾傳媒對于政府及其政策制訂的影響力已不可忽視，其所給予的各種信息，不僅時刻影響和引導著政府部門的注意力，甚至在某種程度上決定了政府決策的輕重緩急?？紤]到日益擴大的大眾傳媒影響力， 大眾傳媒被很多人稱為可與傳統的立法、司法、行政并立的“第四種權力”。而大眾傳媒機構又被稱為了“政府第四部門”。相對于立法權、司法權、行政權等有形的、硬性的權力而言， 大眾傳媒權力是一種軟性的權力。大眾傳媒在打造輿論氛圍，形成信息環境方面有自己獨到的優勢，不僅具有公開性、直達性、權威性、顯著性等特性 而且大眾傳媒能夠通過信息的生產、復制和大面積傳播，在短時間內將同類信息傳遍整個社會環境，造成明顯的輿論態勢。
　　大眾媒介在前所未有的廣度和深度上積構著大眾文化。大眾文化的盛行是二十世紀，大眾文化的勃興，是時代發展的產物，大眾文化是一個特殊的文化概念，有著自己特定的范疇與含義，因為在大眾文化的形成與發展過程中始終是與大眾傳媒攜手共進的，大眾文化不同于高級文化，因為大眾文化不具有明顯的階層性。同樣也不同于群眾文化和鄉土文化，因為后者具有明顯的自發性?，F代社會無時無刻不被大眾傳媒所包圍，無所不在的媒體時刻影響著我們的日常生活?，F代社會正穩步走向全球化、信息化，大眾傳媒已經成長為難以拒絕的強大力量，或者說它正在變革著我們的社會面容，制衡著文化發展。現代傳媒為當代社會文化的傳播影響是顯而易見的，它不僅憑借于科技優勢從而拓展了文化空間，造就了文化產業，而且現代傳媒帶來了一場真正意義上的文化革命，賦予了每個人獲得知識與信息的同等權利。正是因為大眾成為了精神文化價值觀建構的積極參與者，因而大眾文化得以迅速崛起。
　　大眾傳媒使得社會信息傳遞變得準確而快捷，讓現代人們的認知得以同步，極大影響著人們的思維方式、價值觀念。并以其獨有的方式廣泛的滲透到社會生活的任何一個角落， 豐富著人們的社會生活，推動著人類社會的發展， 推動了社會環境和文化環境的演變。成為現代社會的一個重要的組成部分。
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　?。ㄗ髡吆喗椋簠情L鑫（1990 .3-），男，漢族，臨沂大學傳媒學院廣播電視編導專業2010級本科生