微信公眾號標題寫作誤區及要點分析

【摘要】隨著信息化時代發展，面對海量信息爆發式增長，人們的閱讀習慣發生了翻天覆地的變化，越來越傾向于碎片化閱讀，且注意力極易被分散。微信公眾號作為時下最流行的信息傳播載體，標題寫作是影響其打開率和傳播率的關鍵影響因素，其質量直接關系到文章推廣成功與否，因而相關建設十分重要和必要。本文基于對微信公眾號標題寫作誤區的論述分析，就其相關要點進行了總結，并提出了相應解決對策，以供參考和借鑒。

【關鍵詞】微信公眾號;標題寫作;誤區;要點

標題是文章寫作的關鍵部分，尤其是面對海量信息沖擊，人們生活節奏不斷加速，并沒有足夠的時間去精心閱讀每一篇文章。標題成為了吸引受眾注意力的關鍵所在，并對提高微信公眾號推廣效率有著非凡的價值意義。但是現實寫作中，受多重因素影響，微信公眾號標題寫作中出現了不少的誤區，嚴重時可能破壞了官方媒體的形象和公信力，相關課題研究備受關注和熱議。

一、微信公眾號標題寫作誤區

宏觀信息化生態下，計算機、互聯網等現代科技應用，改變了人們的生產生活方式，并因“微事物”的沖擊，獲得了更多便捷性信息服務體驗，如微信、微博等。時至今日，微信作為公眾交互的重要方式，因其信息發布便捷、互動性強、病毒式傳播、成本低廉等種種特點優勢，積累了相當龐大的受眾基礎，基于此的公眾號推廣，已然成為了現代媒體轉型的關鍵一環。時下網絡上流行著這樣一種說法，“得標題者，得新媒體”，雖然略顯絕對，但卻充分說明了標題寫作的重要性。正所謂“看文先看題”，微信作為一種即時通信工具，運載著十分龐雜的碎片化信息。面對如此豐富多元的資訊沖擊，標題成為了受眾找準需求定位的關鍵，其吸引人的程度決定了其所能獲取的閱讀量。綜合來講，在微信公眾號推廣中，衡量標題好壞的指標主要有兩個，即打開率和傳播率。其中，打開率是指受眾在看到標題之后，會不會被吸引去點擊。傳播率則是指受眾在閱讀完文章后，愿不愿去分享。目前，微信公眾號標題寫作主要存在兩個思維誤區：一是標題不是為了把文章概括清楚，而是吸引點擊;二是讓讀者繼續去傳播，而非單純為了閱讀。如上都直接影響了微信公眾號的推廣質量，是新媒體必須要思考的重點問題。

二、微信公眾號標題寫作要點

（一）把握輿論導向

隨著互聯網應用愈加普及，現已成為公眾信息交互的主流平臺，并因其虛擬性、開放性，匯聚著各類信息、觀點，在滿足人們輿論自由的同時，亦對其價值認知產生了巨大的沖擊，可以說是中國特色社會主義精神文明建設的新陣地。對此，習近平總書記強調，讓黨的理論“飛入尋常百姓人家”，必須加強網絡話語權建設，提升網絡輿論引導有效性，牢牢把握網絡輿論引導權。尤其對于官方媒體而言，其在一定程度上代表著黨和國家的形象，高度重視讀題時代微信公眾號標題所傳達的輿論導向，從而誘發受眾積極、正確的思考。因此，要著重處置好各方面利益，切勿為了短時間內的點擊率增長，而逐步喪失自己長久建立起來的公信力。對此，要著重加強人才隊伍建設，組織專業化的微信編輯教育活動，提升其道德素養水平，強化他們的社會責任感，引導其秉著對受眾負責的態度，精心編寫公眾號標題，力爭新聞的真實性、積極性，如此才能使官方媒體迸發出更大的發展活力，最大限度地釋放其應有價值。

（二）突出關鍵信息

標題是對文章內容的高度濃縮，承載著作者的觀點、態度亦或情感，是最吸引入的部分。在現實的微信公眾號推廣中，時常見到一些兩行甚至三行的新聞標題，但因微信公眾號的版面限制，并不能完全顯現出來，導致受眾“云里霧里”，嚴重影響了其閱讀興趣，傳播率更是無從談及。同時，互聯網經濟時代，人們的生活節奏不斷加速.面對海量信息沖擊，他們迫切需求更為精煉的訊息推介。因此，微信公眾號標題寫作要注重堅持準確、精煉、貼切的原則，強調有效信息注入，簡潔明了地概括文章內容，以更好地傳達作者意圖。如此，唯有凝聚著更高價值密度的標題，才能贏得受眾的青睞。與此同時，要精準定位受眾群體，明確官方媒體微信公眾號的推廣價值所在，并由此建立相關關鍵詞庫，以進一步增強受眾信息服務體驗。好的微信公眾號標題寫作并非靈感一觸即發，而是靠時間、積累，對相關從業者提出了較高的文學素養要求，具備良好的理解能力、概括能力、表達能力等，如此才能從眾多新聞信息中脫穎而出。

（三）靈活運用句式

常規上而言，微信公眾號標題主要包括直言式、懸念式、消息式、如何式、提問式、命令式、理由式等七種句式結構。其中，直言式句式，即是直接把事情的核心講清楚、講明白，令受眾一目了然，如保山新聞網微信公眾號推介的“保山：清零”“云南省教育廳通知：高三、初三3月23日開學，中小學其他年級3月30日開學”等。懸念式句式，則是通過間接表達，在讀者心中引起好奇心，如“防控疫情車內要不要戴口罩”等。同時，該種句式設計還常常會用到省略號、問號等標點，制造懸念，充分滿足受眾的好奇心理，引導他們點擊閱讀文章，比如“云南戰‘疫日志54天里究竟發生了什么？”如此，在明細了文章主題的基礎上，又通過“欲言又止”的方式，吸引著讀者到推文中尋找答案或求證，起到了較為良好的宣傳效果，是官方媒體常用的句式結構設計之一。一般來講，官方媒體微信公眾號關注的重點在于社會時事熱點，對標題的設定與寫作，目標性較為突出，作者文章寫作應當始于標題，如此有助于保證文章內容和組織結構清晰，促進與讀者更為緊密的信息交互。

（四）巧妙設計標點

中國傳統文化源遠流長，文字結構更是復雜多變，并隨著標點符號設計的不同，而負載著差異化的情感觀念，包括省略號、問號、感嘆號等。其中，省略號在微信公眾號標題中的運用又分為兩種方式：一種是為了勾起受眾點擊興趣，另一種則代替事件細節處的描述，均能夠帶給人意猶未盡的感受，塑造了廣闊的想象空間。問號在微信公眾號標題寫作中的應用亦分為兩種方式，即直接向受眾提問和通過反問增強吸引力。與此同時，在不同的語境環境下，問號還能起到質疑、設置懸念等作用，從而激發受眾的深入探究欲望。感嘆號作為運用最為頻繁的標題符號，激發了更為濃重的情感共鳴。但是值得著重指出的是，對于感嘆號的運用，要時刻保持嚴謹慎重的態度，如若使用不當，可能會存留夸大其詞、危言聳聽之嫌，與官方媒體的形象不符。正確使用標點符號，能夠有效增強微信公眾號標題的渲染力、感染力，更容易帶動受眾情緒情感共鳴，從而愿意分享到朋友圈，讓更多人獲得有價值信息。

（五）文風自然親民

微信本身應時代而生，其便捷的信息交互體驗，擁有著龐大的受眾群體。官方媒體要轉變以往嚴肅刻板的形象，以更為自然親民的文風文筆，拉近與受眾之間的心理距離，促進兩者之間的平等互動，勢必能夠起到更好的推廣宣傳效果。在標題寫作方面，可廣泛使用你、我、他等人稱代詞，更容易觸發受眾的情感共鳴，降低甚至避免他們的排斥心理，增強微信公眾號推廣的代入感，將傳播事件與之緊密地關聯在一起，從而提高文章點擊率。同時，網絡時代，人們的言論自由得到了最大釋放，并逐漸形成了一種新的文化，一些網絡流行語彰顯著他們的個性，并且得到了網民的廣泛認可。微信公眾號所面向的主體是網民，因此，在標題寫作中可恰當融入網絡流行詞匯，以極富趣味性的語言，迎合受眾審美主流，繼而吸引他們點擊閱讀。在此過程中，網絡流行語的運用要注重與微信公眾號標題表達的內容保持高度一致，避免濫用，起到反效果。除卻上述這些，充分運用微信強大的交互性能，實時動態收集受眾意見反饋，針對性地改進微信公眾號標題寫作方式。

結語

總而言之，微信公眾號標題寫作并非靈感一觸即發，亦非憑空想象、隨意捏造，而是基于新聞事實的高度凝練，在實際踐行過程中，應當注重把握輿論導向、突出關鍵信息、靈活運用句式、巧妙設計標點、文風自然親民，從而提升其打開率和傳播率。作者希望學術界大家持續關注此類課題研究，結合實際情況，從不同測度視角提出更多有效性建議，迎合受眾主流閱讀需求，加速有效信息傳播，生成社會主義偉大事業建設新陣地。

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【作者簡介】李美蘭，云南省保山新聞網編輯（中職）。